牛年有牛氣,被賦予無限動力的2021年,也即將步入尾聲。這一年,我們逐漸適應疫情之下的生活,學會尋找外界與內我之間恰到好處的平衡,力求各方面穩中求進。
回顧2021年的廣告行業,品牌們也帶著如同頭牛般勢不可擋的沖勁,大膽創新,不斷突破眼下局限,在天馬行空的腦洞以及雷厲風行的執行力雙重加持下,誕生了很多不同與以往形式的好創意,為行業注入新的活力,也讓從業者有了更多驚喜與期待。與此同時,也將注意力更多地聚焦于時事、生活,在各個重要節點努力用作品發聲,從改變微小開始,關注與投身公益,遵從內心的聲音,鼓勵精神世界的富足。
接下來,作為每年營銷行業最重磅且最值得期待的數英內容榜盤點,2021年我們從數英項目庫的近2000多個收錄項目中,結合人氣指數、項目評分、評論互動等多項指標,為大家甄選出2021年度最具人氣的100個營銷項目,來看看哪些品牌上榜了!
注:排名不分先后,按發布時間排序
1、騰訊視頻《脫口秀反跨年》:滾蛋吧2020的糟心事兒
Brand:騰訊視頻
By:TICO 微觀宇宙 北京
2、百事《把樂帶回家》10周年:張大鵬導演,宋佳、潘粵明主演
Brand:Pepsi 百事可樂
By:CIVILIZATION 文明
3、抖音寫詩“某人”:6個普通又富有生命力的人和故事
Brand:抖音
By:PAWPAW 木瓜創意 北京
4、抖音直播×德云社:德云男團搞了一場直播招生
5、知乎十周年品牌片:有問題,就會有答案
6、騰訊公益H5:罕見的日常生活
7、王小鹵年貨節:誰不想玩點沒玩過的
Brand:王小鹵
By:SociaLab 環時互動 北京、Achill Team 上海
8、多美滋推出奶粉減負計劃,致為愛全力以赴的媽媽
9、百草味×陳佩斯:《賣年貨》微電影,年的味道溫情上映
Brand:百草味
By:天與空、MS.E 動觀 上海
10、海爾三翼鳥《懶人時代》:獻給懶得理直氣壯的你
Brand:Haier 海爾
By:GOODZILLA 意類廣告 上海
11、小紅書:愛的另一個名字,是做飯給你吃
Brand:小紅書
By:KARMA 頡摩廣告 上海、MS.E 動觀 上海
12、皇室“御”見你——西方手游與東方文化如何完成一次對撞
Brand:Supercell
By:LHC 鯨智互娛 深圳、腔調廣告 北京
13、寶馬新春廣告:Bà Mā Wǒ,“年”在一起!
Brand:BMW 寶馬
By:Juice 北京、GWANTSI 觀池 上海
14、Dior 2021春夏成衣廣告大片,每一幀美如油畫!
Brand:Dior 迪奧
By:待認領
15、為了招人,點維再拍三支“勸退”廣告,看了值!
Brand:Dotwell 點維文化 深圳
By:Dotwell 點維文化 深圳
16、支付寶年俗紀錄片三部曲,年俗不俗!
Brand:支付寶
By:HAOMAI 好賣廣告 北京
17、徐工集團定格動畫:挖掘機來給你包湯圓
Brand:徐工集團XCMG
By:待認領
18、優酷《鄉村愛情13》出盲盒,“土酷”萌翻了!
Brand:優酷
By:待認領
19、珀萊雅×中國婦女報:性別不是邊界線,偏見才是
Brand:proya 珀萊雅
By:待認領
20、金地集團“上帝視角”系列海報,地產廣告也很美
Brand:Gemdale 金地集團
By:Paul&Ray 睿意高攀文創集團
21、麥當勞數字諧音梗廣告片,17去麥當勞7派9對!
Brand:McDonald’s 麥當勞
By:SociaLab 環時互動 上海
22、翻書越嶺,讓山里的孩子們看見更大的世界
Brand:菜鳥
By:Heaven&Hell
23、宜家:一“毽”煥新,讓活力蹦進你家
Brand:IKEA 宜家
By:待認領
24、全聯給衛生紙寫了86條文案:哭不出來?想想這些吧
Brand:Pxmart 全聯福利中心
By:待認領
25、世代教育大調查:當你成為大人后,也會忘了自己曾是個孩子
Brand:翰林云端教育學院
By:Ogilvy 奧美臺灣
26、五芳齋春日「小綠片兒」:從頭喜歡你
Brand:五芳齋
By:SociaLab 環時互動 北京
27、支付寶上線森林電臺,和螞蟻森林一起入眠
Brand:支付寶
By:待認領
28、餓了么×麥當勞攜手“送春天”,走進豐子愷的畫作
29、使命召喚手游:使命的存在不止游戲,還有生活
Brand:使命召喚手游
By:UID 北京
30、京東圖書文娛短片,做一個低著頭向上看的人
Brand:京東
By:BIGDOOR 大門
31、西門子洗碗機廣告:人們也曾覺得洗衣機不實用
Brand:SIEMENS 西門子
By:BBDO 天聯廣告 上海
32、Blued首支反歧視公益片:生活是個圈,歧視也是
Brand:Blued
By:待認領
33、繼“貓片”之后,青島啤酒又出了“鵝片”
Brand:Tsingtao 青島啤酒
By:HAVAS 漢威士集團 中國
34、有道詞典筆「國際不打小孩日」公益短片:我想長大
Brand:Youdao 有道
By:Youdao 有道、RG Creative 紅與綠 北京
35、別出心裁的五四營銷:蕉內上央視做了場招聘
Brand:Bananain 蕉內
By:SG勝加
36、笑果文化:北京街頭的“不理解”廣告牌,文案亮了
Brand:FUN FACTORY 笑果文化 上海
By:待認領
37、美的母親節溫情廣告《馬小冬的冰雪夏天》:我們希望愛不超過26℃
Brand:Midea 美的
By:BIGDOOR 大門
38、SK-II 推出「VS」動畫系列,組團奧運選手與“怪獸”對決
Brand:SK-II
By:SK-II STUDIO
39、iQOO Neo5×天貓超品日:酷玩市集,奇妙開市
Brand:vivo
By:i2mago 原象 廣州
40、林氏木業風光大片:在960萬平方公里走秀
41、彩虹糖玩縮寫梗,CHT是什么?
Brand:Skittles 彩虹糖
By:DDB China 恒美 中國、青芥制作 北京
42、為什么特工都開雪佛蘭?
Brand:Chevrolet 雪佛蘭
By:McCann 麥肯 上海
43、內外 NEIWAI:當 8 個「金靖」坐在一塊兒,場面一度......
Brand:NEIWAI 內外
By:待認領
44、vivo兒童節羊毛氈定格動畫:3600張圖片制做《會飛的企鵝》
Brand:vivo、Pitchina 大創意
By:蒸汽工場
45、金士頓最新品牌微電影《看見記憶的力量》:記得所有該記得的
Brand:Kingston 金士頓?
By:臺灣電通mb
46、美的無風感空調:別再讓爸爸,輸給客戶“爸爸”
Brand:Midea 美的
By:Pickle 腌黃瓜 上海
47、KELLYONE聯合王一博,開了間啵啵汽水鋪
Brand:KELLYONE
By:GOODZILLA 意類廣告 上海、Achill Team 上海
48、快手小店拍了兩則“新聞”,聊聊網購的煩心事
49、屈臣氏蘇打水聯合首個虛擬代言人imma,混入變量,解鎖潮能
50、相隔半個地球,ST和好萊塢團隊為美的空調完成了不可能完成的任務
Brand:Midea 美的
By:ST ADVERTISING CO. 上海
51、挺傳統的萬科,挺傳統的廣告
52、天貓超級品牌日×紅星美凱龍:一套表現“人間真實”的家具
53、智聯招聘×方青卓:靠譜有方,求職不慌
54、有家創意過剩的廣告公司,在閑魚上賣閑置idea
55、Acne Studios“打臉”小游戲:創作你的個性音樂
Brand:Acne Studios
By:Klue 上海
56、閑魚“摸魚真香爆皂盲盒”,真的能摸出寶藏
Brand:閑魚
By:贊意 Goodidea
57、全聯「宅」經濟美學:宅在家,照樣賺進美好生活!
Brand:Pxmart 全聯福利中心
By:Ogilvy 奧美 臺灣
58、天貓國際世界藝術發現之旅:讓行李箱帶你去旅行
Brand:TMALL.HK 天貓國際
By:不正經制造 上海
59、劉德華出道40周年抖音直播:這平常的一天
Brand:抖音
By:PAWPAW 木瓜創意 北京
60、快手用紙剪了一部奧運大片:《決戰東京奧力給》
Brand:快手
By:We我們工作室 北京
61、這一次,OPPO帶來了王建國與呼蘭的二次元首秀!
Brand:OPPO 歐珀
By:AgencyShanghai 上海愛緊隨廣告
62、OPPO×《名偵探柯南》:一場沉浸式發布事件,需要過多少關?
Brand:OPPO 歐珀
By:HardCandy 硬糖 上海
63、LV也出手機游戲了,好玩好看還免費
Brand:Louis Vuitton 路易威登
By:待認領
64、還原美團買藥“真的值得更多人知道”始末,創意背后的真誠點滴
Brand:美團買藥
By:SG勝加
65、小度智能巨屏電視:注意!別看這組“大”海報
66、雀巢咖啡×落日飛車《coffee's on me》:拉滿夏日氛圍感
Brand:Nescafe 雀巢咖啡
By:Publicis Groupe 陽獅集團
67、伊刻活泉:溯源阿爾山,尋找火山下的民族
Brand:伊利
By:MAX Communication 上海
68、德國狼爪40周年:大自然借給你
Brand:JACK WOLFSKIN 狼爪
By:W
69、Discovery世界地球日:用音樂為地球聲援
Brand:Discovery 探索頻道
By:IPOINT 點新眾創 上海、ElloWorld 艾洛互動 上海
70、小罐茶1小時中秋長片電梯上映:《記在心里的名字 感謝》
71、王一博跑進餓了么App界面,居然還能這樣玩
72、多芬×麥咖啡推出咖啡泡泡沐浴露,給肌膚喝拿鐵
Brand:Dove 多芬
By:待認領
73、人家開學,京東開了個社團
74、內卷之下,踢不爛再次破防
Brand:Timberland
By:SG勝加、茶山有鹿Deeeeer.LAB
75、QQ音樂×騰訊99公益日:聽見“聽不見”的音樂
Brand:QQ音樂
By:有氧 YOYA、OXY PICTURE 氧吧
76、“尋找 Vans 藝術家”,夏日記憶也能穿在腳上?
77、bubly微笑趣泡本土化營銷,一款好喝“會笑”的氣泡水
Brand:bubly微笑趣泡
By:ONENINE 上海
78、美團:假期真好,更要過好
79、英雄聯盟十周年系列短片:3件雞毛蒜皮的大事
Brand:League of Legends 英雄聯盟
By:英雄聯盟(in-house)
80、美團外賣:成長新地址,總有好故事
81、全國電子公路電影《老爸的花店》,記錄營業最后一天
Brand:E-life Mall Corporatton 全國電子
By:臺灣電通mb
82、立邦:沙雕好笑果,刷新品牌年輕力
Brand:Nippon 立邦
By:dentsu mcgarrybowen中國
83、小牛電動車廣告提案,真的有點小牛
Brand:niu 小牛電動
By:KARMA 頡摩廣告 上海
84、三頓半:賈樟柯拍廣告,被客戶不斷要求修改
Brand:三頓半
By:待認領
85、輝瑞在大涼山呈現:地球上最治愈的星空
Brand:輝瑞制藥
By:F5
86、Burberry 的浪漫詩意又來了:風起,他們在稻田間自由飛舞
Brand:Burberry 博柏利
By:Megaforce / Riff Raff Films
87、珀萊雅“回聲計劃”,不必對自己的情緒感到羞恥
Brand:proya 珀萊雅
By:待認領
88、知乎雙十一,3021年博物館白日游
89、國家反詐中心定格動畫,猜猜誰是臥底?
Brand:中國人民和公安部×國家反詐中心×騰訊財付通
By:腔調廣告
90、網易嚴選×羅永浩:廣告套路多,不如直接告訴用戶啥是好東西
91、finish最近做了個表情包,讓許昕全國的粉絲笑不活了
92、TICO:在城市的角落,搭建「窮鬼樂園」
Brand:TICO 微觀宇宙 北京
By:TICO 微觀宇宙 北京
93、網易嚴選拍了條鬧離婚的片子,又雙叒叕來吐槽雙十一了!
94、釘釘×三星堆:一場神秘感十足的國寶尋友大戲
Brand:DingTalk 釘釘
By:腔調廣告
95、旺旺上線科幻小片,造了6個零食星球
Brand:HOT KID 旺仔俱樂部
By:待認領
96、網易云音樂《摸魚計算器》H5:快看你今年摸了多大一條魚?
Brand:網易云音樂
By:待認領
97、江小白十周年,100個鄭重聲明刷屏了
Brand:江小白
By:待認領
98、美團外賣視覺升級,老Logo向你道別
Brand:美團外賣
By:HAOMAI 好賣廣告 北京
99、榮耀暖心短片:史上最有愛的眼神殺,看完心都融化了
Brand:HONOR 榮耀
By:HAVAS 漢威士集團 中國
100、小紅書×張震岳:說給想紅的人聽
目前,數英正在進行 2021 年度內容榜盤點,通過閱讀量、收藏點贊等互動數量,我們將盤點涵蓋本年度絕不能錯過的文章和最值得一看的好項目!精彩內容持續放送,敬請期待。
前往了解更多關于「數英年度內容榜」
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注:作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載,授權事宜請聯系作者本人,侵權必究。
本文禁止轉載,侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權,侵權必究。
評論
評論
推薦評論
全部評論(13條)