創(chuàng)意單元-視頻組-短視頻類

• 
  美團(tuán)外賣的這支短視頻，找到了一個(gè)獨(dú)特又細(xì)膩的角度「外賣的收貨地址」來(lái)作為故事的切入點(diǎn)，通過(guò)展現(xiàn)故事主人公收貨地址的變化（從家到學(xué)校再到公司），展現(xiàn)主人公人生狀態(tài)的變化（從一家人到一群人又回到一個(gè)人），有成長(zhǎng)、有挫折、有歡笑、有眼淚，而美團(tuán)外賣則一路陪伴著主人公。結(jié)尾“向前走吧，添加你的新地址，完成你的好故事”，文案生動(dòng)，觸發(fā)共情。 該片洞察細(xì)膩，能夠引發(fā)用戶共鳴、觸及用戶的內(nèi)心，同時(shí)體現(xiàn)了品牌的用戶關(guān)懷，讓品牌與用戶產(chǎn)生深刻的情感聯(lián)結(jié)，打動(dòng)人心。
• 
  有代入感，很好的故事
• 
  好洞察，好故事，好制作
• 
  角度非常好，用地址畫(huà)出人生，默默帶入品牌的陪伴
• 
  將外賣服務(wù)轉(zhuǎn)變成用戶生活成長(zhǎng)的助力，提高了品牌在用戶心中的存在價(jià)值和生活的必要性。
• 
  精準(zhǔn)的洞察和自然的品牌關(guān)聯(lián)，唯獨(dú)執(zhí)行上不夠存粹，“新地址”有些被相對(duì)平鋪直敘的故事沖淡了。
• 
  新地址的洞察，獨(dú)特而又有共鳴，美團(tuán)上的每一個(gè)新地址，都有難以忘懷的記憶。短片情感處理也很細(xì)膩，但感覺(jué)故事情節(jié)的記憶點(diǎn)上還可以加強(qiáng)
• 
  成長(zhǎng)，換地址，收貨地址，這一個(gè)洞察十分準(zhǔn)確，和外賣場(chǎng)景配合十分的契合，制作的細(xì)節(jié)也十分
• 
  好故事離不開(kāi)共鳴，尤其是最廣大普通人的內(nèi)心感知，這支視頻將成長(zhǎng)印記在外賣中，最容易被忽視的往往最值得回味。
• 
  切入點(diǎn)很貼近用戶生活，能觸動(dòng)對(duì)應(yīng)的用戶人群，起到共鳴的作用。
• 
  成長(zhǎng)路上的一切都是值得記下的美好，就挺好
• 
  洞察很好。
• 
  將地址與成長(zhǎng)做關(guān)聯(lián)，洞察找得非常準(zhǔn)，在看案例的時(shí)候也不自覺(jué)的看了看自己過(guò)往的地址，比較能引起共鳴。跟廣告主的業(yè)務(wù)關(guān)聯(lián)也非常契合，贊！
• 
  收貨地址和成長(zhǎng)故事，這個(gè)點(diǎn)找得既獨(dú)到且真誠(chéng)，又和品牌關(guān)聯(lián)非常緊密；而從洞察角度來(lái)看，每個(gè)人都能就著手機(jī)中曾經(jīng)的收貨地，說(shuō)出一段自己的故事，很有普適性。
• 
  足夠單純，有效重復(fù)，故事真實(shí)。短點(diǎn)更好。隨時(shí)隨地，30分鐘萬(wàn)物真的能到家嗎？
• 
  把外賣中重要的資產(chǎn)“地址”作為抓手講述一個(gè)故事，讓創(chuàng)意本身做到了品牌資產(chǎn)強(qiáng)相關(guān)。故事的完整度和塑造的氛圍感都在線，是個(gè)有血有肉的作品。
• 
  成長(zhǎng)脈絡(luò)寫(xiě)得很好，配樂(lè)不錯(cuò)
• 
  對(duì)目標(biāo)受眾的生活有很好的洞察力。并很好地與服務(wù)聯(lián)系起來(lái)，一個(gè)無(wú)論你去哪里，無(wú)論你需要什么，都與你在一起的服務(wù)。
• 
  情感簡(jiǎn)單真摯。
• 
  洞察到很細(xì)節(jié)的點(diǎn)，雖小但很容易共情，把APP的實(shí)用性拔高到了成長(zhǎng)、陪伴。
• 
  新地址這個(gè)故事，對(duì)目標(biāo)人群的人生階段和生活狀態(tài)有觀察，會(huì)共情，會(huì)提升品牌好感。
• 
  用一個(gè)個(gè)新地址，串起女主的成長(zhǎng)與經(jīng)歷，結(jié)合美團(tuán)的服務(wù)，巧妙帶出平臺(tái)各項(xiàng)服務(wù)所傳遞的美好。
• 
  這個(gè)洞察切得很特別，年輕人的漂泊不定跟品牌的外賣屬性鏈接得很緊密，不錯(cuò)。
• 
  以人生不斷向前結(jié)合外賣的行動(dòng)特性, 一個(gè)個(gè)新地址象徵每個(gè)人生節(jié)點(diǎn), 適時(shí)且自然的置入品牌, 融入了情感讓品牌更有溫度
• 
  漂亮的洞察，道出了每個(gè)人的成長(zhǎng)心路歷程...每一段新的地址，都是每一段刻骨銘心的故事！
• 
  洞察不錯(cuò)
• 
  把成長(zhǎng)和新地址聯(lián)系在一起，很好的創(chuàng)意
• 
  洞察很好，切入角度獨(dú)特，以新地址這個(gè)小切口，展開(kāi)了連串交織回蕩的成長(zhǎng)故事，真實(shí)而動(dòng)人
• 
  洞察真實(shí)，Concept過(guò)目不忘，故事也很動(dòng)人。通過(guò)地址串聯(lián)人生成長(zhǎng)階段，美團(tuán)在身邊，有情懷 30分鐘送達(dá)的價(jià)值也表達(dá)的很清晰，整體從概念到落地產(chǎn)出都不錯(cuò)
• 
  地址洞察挺好的，和美團(tuán)的關(guān)聯(lián)性也強(qiáng)。
• 
  項(xiàng)目找到了美團(tuán)的新地址的切入角度，把新地址跟每個(gè)人的成長(zhǎng)故事一一展現(xiàn)了出來(lái)，文案稍微缺少了一些遞進(jìn)和玩味，開(kāi)頭很抓人，后面的稍微落了下去，整體還是可圈可點(diǎn)的。
• 
  洞察很不錯(cuò)，也與外賣有一定關(guān)聯(lián)度，就是結(jié)果與影響看不出具體內(nèi)容
• 
  喜歡
• 
  是一個(gè)不錯(cuò)的洞察，每個(gè)新地址都是一段新的人生履歷，但遺憾對(duì)于“新地址”的核心創(chuàng)意沒(méi)有無(wú)限放大，被品牌方過(guò)于聚焦在產(chǎn)品的使用場(chǎng)景上，整體就顯得比較冗長(zhǎng)，沒(méi)有劇情節(jié)奏。
• 
  好洞察，添加地址是一個(gè)用戶都有肌肉記憶的事
• 
  好洞察，有共鳴。
• 
  好故事線，就是有點(diǎn)長(zhǎng)，需要這么長(zhǎng)嗎
• 
  很好的作品
• 
  故事的表達(dá)和執(zhí)行質(zhì)感上，還是比較細(xì)膩的。
• 
  出發(fā)點(diǎn)是好的，細(xì)節(jié)處理有點(diǎn)過(guò)度煽情，執(zhí)行效果有待提升。