創意單元-視頻組-短視頻類

• 
  美團外賣的這支短視頻，找到了一個獨特又細膩的角度「外賣的收貨地址」來作為故事的切入點，通過展現故事主人公收貨地址的變化（從家到學校再到公司），展現主人公人生狀態的變化（從一家人到一群人又回到一個人），有成長、有挫折、有歡笑、有眼淚，而美團外賣則一路陪伴著主人公。結尾“向前走吧，添加你的新地址，完成你的好故事”，文案生動，觸發共情。 該片洞察細膩，能夠引發用戶共鳴、觸及用戶的內心，同時體現了品牌的用戶關懷，讓品牌與用戶產生深刻的情感聯結，打動人心。
• 
  有代入感，很好的故事
• 
  好洞察，好故事，好制作
• 
  角度非常好，用地址畫出人生，默默帶入品牌的陪伴
• 
  將外賣服務轉變成用戶生活成長的助力，提高了品牌在用戶心中的存在價值和生活的必要性。
• 
  精準的洞察和自然的品牌關聯，唯獨執行上不夠存粹，“新地址”有些被相對平鋪直敘的故事沖淡了。
• 
  新地址的洞察，獨特而又有共鳴，美團上的每一個新地址，都有難以忘懷的記憶。短片情感處理也很細膩，但感覺故事情節的記憶點上還可以加強
• 
  成長，換地址，收貨地址，這一個洞察十分準確，和外賣場景配合十分的契合，制作的細節也十分
• 
  好故事離不開共鳴，尤其是最廣大普通人的內心感知，這支視頻將成長印記在外賣中，最容易被忽視的往往最值得回味。
• 
  切入點很貼近用戶生活，能觸動對應的用戶人群，起到共鳴的作用。
• 
  成長路上的一切都是值得記下的美好，就挺好
• 
  洞察很好。
• 
  將地址與成長做關聯，洞察找得非常準，在看案例的時候也不自覺的看了看自己過往的地址，比較能引起共鳴。跟廣告主的業務關聯也非常契合，贊！
• 
  收貨地址和成長故事，這個點找得既獨到且真誠，又和品牌關聯非常緊密；而從洞察角度來看，每個人都能就著手機中曾經的收貨地，說出一段自己的故事，很有普適性。
• 
  足夠單純，有效重復，故事真實。短點更好。隨時隨地，30分鐘萬物真的能到家嗎？
• 
  把外賣中重要的資產“地址”作為抓手講述一個故事，讓創意本身做到了品牌資產強相關。故事的完整度和塑造的氛圍感都在線，是個有血有肉的作品。
• 
  成長脈絡寫得很好，配樂不錯
• 
  對目標受眾的生活有很好的洞察力。并很好地與服務聯系起來，一個無論你去哪里，無論你需要什么，都與你在一起的服務。
• 
  情感簡單真摯。
• 
  洞察到很細節的點，雖小但很容易共情，把APP的實用性拔高到了成長、陪伴。
• 
  新地址這個故事，對目標人群的人生階段和生活狀態有觀察，會共情，會提升品牌好感。
• 
  用一個個新地址，串起女主的成長與經歷，結合美團的服務，巧妙帶出平臺各項服務所傳遞的美好。
• 
  這個洞察切得很特別，年輕人的漂泊不定跟品牌的外賣屬性鏈接得很緊密，不錯。
• 
  以人生不斷向前結合外賣的行動特性, 一個個新地址象徵每個人生節點, 適時且自然的置入品牌, 融入了情感讓品牌更有溫度
• 
  漂亮的洞察，道出了每個人的成長心路歷程...每一段新的地址，都是每一段刻骨銘心的故事！
• 
  洞察不錯
• 
  把成長和新地址聯系在一起，很好的創意
• 
  洞察很好，切入角度獨特，以新地址這個小切口，展開了連串交織回蕩的成長故事，真實而動人
• 
  洞察真實，Concept過目不忘，故事也很動人。通過地址串聯人生成長階段，美團在身邊，有情懷 30分鐘送達的價值也表達的很清晰，整體從概念到落地產出都不錯
• 
  地址洞察挺好的，和美團的關聯性也強。
• 
  項目找到了美團的新地址的切入角度，把新地址跟每個人的成長故事一一展現了出來，文案稍微缺少了一些遞進和玩味，開頭很抓人，后面的稍微落了下去，整體還是可圈可點的。
• 
  洞察很不錯，也與外賣有一定關聯度，就是結果與影響看不出具體內容
• 
  喜歡
• 
  是一個不錯的洞察，每個新地址都是一段新的人生履歷，但遺憾對于“新地址”的核心創意沒有無限放大，被品牌方過于聚焦在產品的使用場景上，整體就顯得比較冗長，沒有劇情節奏。
• 
  好洞察，添加地址是一個用戶都有肌肉記憶的事
• 
  好洞察，有共鳴。
• 
  好故事線，就是有點長，需要這么長嗎
• 
  很好的作品
• 
  故事的表達和執行質感上，還是比較細膩的。
• 
  出發點是好的，細節處理有點過度煽情，執行效果有待提升。