看完這條片，希望你也能過一個舒舒服服、懶懶散散、不慌不忙的假期～
視頻文案摘錄
到了假期
才知道天一黑
真的就可以閉上眼到了假期
就能和爸爸媽媽一起
看慢慢爬的蝸牛了
它真的很牛到了假期
東西好不好吃
要看你有沒有好好吃到了假期
就想把以前趕路的時間
慢慢、慢慢地還回來
到了假期
唯一的忙
就是忙著閑下來假期真好，更要過好
美團(tuán)，美好（假期）生活小幫手
美團(tuán)APP作為龐大的生活服務(wù)平臺，國慶假期是站內(nèi)全年的流量高點之一，多條業(yè)務(wù)線也會隨之產(chǎn)生大量的用戶需求。
于是我們便接到了這樣的國慶檔brief：借助國慶假期場景，提升美團(tuán)多業(yè)務(wù)的認(rèn)知，夯實“美好生活小幫手”的品牌形象。
簡單來說，就是美團(tuán)想幫大家過一個美好的國慶假期
美團(tuán)、假期、美團(tuán)、假期….
我們突然發(fā)現(xiàn)，不僅在日常生活場景中，美團(tuán)各種幫你忙。
其實在假期，美團(tuán)也能幫你不慌不忙…
也就是說，美好生活小幫手，也可以是——美好「假期」生活小幫手。
在不改變大美團(tuán)品牌定位的前提下，我們把這一洞察放在了視頻最后的彩蛋里。
于是最后的主題，我們就把方向定在了美團(tuán)對于假期心智的占領(lǐng)。
用一個舒服的語氣，去引出用戶心底的假日共鳴：
沿著這個舒服的感覺， 再結(jié)合美團(tuán)的多條主推業(yè)務(wù)線，系列美好假期生活篇，也慢～慢～成～型～
【民宿篇】
「 到了假期，就能和爸爸媽媽一起看慢慢爬的蝸牛了，它真的很牛。」
【外賣篇】
「到了假期，東西好不好吃，要看你有沒有好好吃。」
【單車篇】
「到了假期，就想把以前趕路的時間，慢慢，慢慢地還回來。」
【到綜篇】
「到了假期，唯一的忙，就是忙著慢下來。」
「 假期真好，更要過好」是一次承擔(dān)著商業(yè)訴求的營銷活動，但在這人人忙著向前沖，人人又被焦慮侵?jǐn)_的時代，我們還是希望它能在寶貴的假期里，為你帶去一點輕松。
最后，是老套也是真心要做的環(huán)節(jié)：感謝全情投入的客戶；感謝給予系列視頻光彩的張哲導(dǎo)演；感謝不厭其煩，盡心盡力為視頻保駕護(hù)航的拋煌團(tuán)隊；感謝中好（米芮）項目組每一位瘋狂輸出的小伙伴，最最后，祝大家都能度過一個美好的國慶假期。
出品方：美團(tuán)
創(chuàng)意代理：中好
制作公司：拋煌
創(chuàng)意團(tuán)隊
創(chuàng)意總監(jiān)：何小白
副創(chuàng)意總監(jiān)：付付
Copy：順子、義豪1h
Art：劉陽、海波、嚴(yán)俊、湯姆
Account Team：大圓
制作團(tuán)隊
監(jiān)制：葉帥
導(dǎo)演：張哲
制片主任：徐東瓜
執(zhí)行制片：Leon、Parker、 楊健文Anak
美術(shù)：李翔斌
服化：閆小鳳
攝影指導(dǎo)：柯昱名
攝影助理：王新亮
燈光師：陳永祿
道具：小小童
Dit：陳秉為
收音：李樂
器材公司：威盛
車輛：王世成
作曲編曲：雷光夏
剪輯：News
調(diào)色：直接調(diào)色
Online：Show
混音：Kevin
數(shù)英獎參賽項目說明 - 中好 上海，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
在美團(tuán)品牌升級的大背景下，利用十一長假這一年度流量高峰，鞏固美團(tuán)“美好生活小幫手”的品牌形象與認(rèn)知，傳達(dá)“假期真好，更要過好”的campaign心智，幫助更多消費者在國慶假期利用美團(tuán)app全方位享受假期生活。
【洞察與策略】
立足假期下消費者情緒與行為的獨特性，捕捉只有當(dāng)人們充分放松下來時才會發(fā)現(xiàn)的生活美好之處，結(jié)合美團(tuán)app的業(yè)務(wù)功能，以電影級的質(zhì)感與調(diào)性，打造品牌在廣告中的全新嘗試，從而凸顯美好生活小幫手的功能與高品質(zhì)。
【創(chuàng)意闡述】
國慶假期，是美團(tuán)app多條業(yè)務(wù)線的服務(wù)高峰期，美團(tuán)希望進(jìn)行一輪針對國慶假期的營銷活動，去輸出美團(tuán)多業(yè)務(wù)的心智，繼續(xù)夯實“美好生活小幫手”的品牌形象。
「美團(tuán)」和「假期」是這次內(nèi)容創(chuàng)作的關(guān)鍵詞，我們發(fā)現(xiàn)，美團(tuán)近期一直在著力打造“美好生活小幫手”概念，用戶感受到了日常生活里美團(tuán)的各種幫忙，但在假期場景，用戶卻很難想到用美團(tuán)。于是這次的策略和創(chuàng)意主旨也就明確了——「讓美團(tuán)占領(lǐng)假期場景」。
【假期真好，更要過好】，我們希望在假期來臨時，美團(tuán)能用一個舒適的方式跟消費者做溝通，傳遞更輕松的假日理念，豐富品牌的內(nèi)涵，夯實品牌小幫手的形象。
同時在視頻海報等系列物料中，我們深度結(jié)合美團(tuán)的多項業(yè)務(wù)，回歸brief訴求，演繹美團(tuán)app的多項業(yè)務(wù)，如何幫助用戶把假期過得更好。
【結(jié)果與影響】
廣受好評
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