《丰满的女邻居》电影,男朋友要了好多次下面都肿了,四虎成人WWW成人影视网址http://www.sh-jinniu.com数英|?DIGITALING是大中华区权威数字媒体及职业招聘C交q_,内容늛市场营销、广告传媒、创意设计、电商、移动互联网{各数字相关领域.致力于整合数字业界信?受益于访问?Mon, 17 Mar 2025 18:38:03 +0800zh-cnhttps://file.digitaling.com/images/common/rss_logo.png数英|?DIGITALINGhttp://www.sh-jinniu.com<![CDATA[ 招聘频道 - 创意副ȝ ACD copybase]]>

招聘企业: Amber China 琥珀传播 上v

工作区域: 上v普陀?/p>

发布旉: 2025-03-17

Job ID: 263045

职位描述 Job Description

任职要求Q?/p>

1、负责品牌创意及{略输出Q对文案撰写有较高追求;

2、具有整合线上线下创意策略及Campaign的能力,热爱创意Q爱好广泛,具备优秀的专业精、团队领导力Q和Teamwork合作_Q?/p>

3、具备出色的提案沟通能力,和抗压能力。追求高效的创意方案独特的展示提报l客P

4、具有管理及控制項目成本财务意识Q完善內部创意团队的作业程Q协调创意团队的工作负荷Q提升团队工作效率?/p>

任职要求Q?/p>

1、至不低于7q创意文案类工作l验Q其?q以上国?Aq告公司从业l验Q?/p>

2、本U以上学历,q告、市销{相关专业,具备国际审美视野Q?/p>

3、不局限于传统q告思维Q愿意一h索全新的品类q告或沟通方式;

4、具备一定抗压能力,文笔好,有过爆款文案及获奖作品者优先;

5、服务客L型:母婴、快消等


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<![CDATA[ 招聘频道 - 创意l长GHQcopy baseQ]]>

招聘企业: Amber China 琥珀传播 上v

工作区域: 上v普陀?/p>

发布旉: 2025-03-17

Job ID: 263038

职位描述 Job Description

1、了解客户品牌内涵,把握客户需求,Ҏ客户品牌调?amp;营销{略提出创意xQ?/p>

2、带领文案小l协助其他部门完成项目,高效地提供成熟且具备创意的方案;

3?执行所有项目的创意构思和文案Q向客户提案创意ҎQ?/p>

任职要求Q?br/>

1?q以?A或者互动广告公司创意文案经验;

2、精通广告创意、文案撰写和q告主题提炼Q?/p>

3、具有丰富的目理l验和提案经验;

4、具有快消行业背景,善于z察Q有成熟的工作态度?/p>


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<![CDATA[ 文章频道 - 蜜雪冰城315被立案,|友d公关]]>
好的产品Q才是品牌无惧舆论的底气?/div>

蜜雪冰城315被立案,|友d公关

原标题:蜜雪冰城315被立案,史上最I公关笑疯!

01

315期间的奶茶第一塌,居然是蜜雪冰城,N雪王的吨位都扛不住了?/p>

湖北l视直播?·15特别报道Q就盯上了蜜雪冰城宜昌凝聚新天地门店?/p>

湖北l视直播报道Q?/p>

蜜雪冰城被曝鲜果切片常温q夜后l用Q连店员都直g敢喝自家柠檬水?/strong>

Ҏ蜜雪冰城总部要求Q制作材料鲜和鲜柠檬必ȝ切现用,没用完的打烊时得废弃?/p>

然而记者突袭调查发玎ͼ有店员把当天剩余的柠檬切片和子切片藏在操作C方置物柜Q?br/>员工q将其称为“正常操作”?/strong>

蜜雪冰城Q?15
图源Q@l视直播

另一天同L事情再次出现Q?/strong>

有店员将白天用剩下的柠檬切片和橙子切片,装进不锈钢桶中,再将桶常温放|在门店角落?/p>

蜜雪冰城Q?15
图源Q@l视直播

W二天店员将前一天剩下的两杯水果切片Q从不锈钢桶里拿出来攑֜操作収ͼ让记者在监控死角重新q行U重分装Q避免公司发现?/p>

除此之外Q?span style="color: rgb(255, 51, 102);">该门店还被曝光存在苍蝇和飞虫q卫生问题Q对于苍蝇和飞虫爬过的塑料杯的处理,员工也是选择z洗后l用?/strong>

蜜雪冰城Q?15蜜雪冰城Q?15
图源Q@l视直播

宜昌市市场监局副局长已l出手了Q?br/>Ҏ事门店立案调查?/span>

蜜雪冰城Q?15
图源Q观察者网

而蜜雪冰城公关了又好像没公关Q?/p>

客服工作人员在接到反馈后表示Q会问题详l记录,q及时反馈;
q有涉事门店负责人提刎ͼ曝光视频的操作是q规的,后箋会和公司q行沟通,加强门店的监力度?/p>


02

按理_Ҏ其它塌房品牌拿到?15剧本Q接下来的剧情应该是q样Q?/p>

|友骂声一片,品牌q夜道歉Q?br/>门店整顿闭店Q?br/>|友不买账,品牌被骂得更惨?/strong>

但食品安全危机流E到了雪王这边,不按套\展开Q一切变得魔qv来?/p>

眼看雪王疑似请不起公养I|友已经d公关Q?span style="color: rgb(181, 135, 89);">堪称史上最I公养I没钱接单Q哭IhzR?/strong>

紧急切割公兟?/strong>

拒绝以偏概全Q个人和个别问题问题Q不能让品牌背锅?/p>

蜜雪冰城Q?15

现n说法公关?/strong>

我的眼睛是,我看到的说了?/p>

蜜雪冰城Q?15

转移焦点公关?/strong>

查查其它卖的늚奶茶店,感慨居然用真柠檬?/p>

蜜雪冰城Q?15

沉默是金公关?/strong>

q脆假装看不见,l雪王一ơ改q机会?/p>

蜜雪冰城Q?15

反向营销公关?/strong>

无论如何Q先C个雪王甜{压压惊Q用行动说话?/p>

蜜雪冰城Q?15

哭穷式公兟?/strong>

雪王都不嫌弃我穷Q几块钱的雪王快乐水Q还要啥自行车?/p>


03

雪王塌没塌不知道Q但看到|友整活Q我已经把床都笑塌了?/p>

果然品牌?15危机公关之间的悲Ƣ,q不是相通的?/p>

同样?15前夜被曝食品安全丑闻Q?/p>

一Ҏ有h雪冰城“开脱”,一Ҏ有hҎ铭宇黄焖鸡“开?strong>?/strong>?/strong>

杨铭宇黄焖鸡塌房Q隔夜发黑的牛肉加色素伪装新鲜货Q发酸变质的土豆香菇z两遍l用Q黄焖鸡U变口水鸡?span style="text-align: center;"> 

蜜雪冰城Q?15
图源Q新京报

事g曝光后,
打工人瑟瑟发抖,杨铭宇黄焖鸡公关汗流背Q?br/>相关评论区秒变大型吐槽现场?/span>

蜜雪冰城Q?15

Ҏ之下Q?strong>蜜雪冰城引发|友自发式公关看似离谱,但也印证了危机公关的最高境界是“心理掌控?nbsp; ?/span>

正如《乌合之众》提到的Q“群体不渴望真理Q他们需要觉”?/p>

事实亦如此,|友变n最强公养I雪冰城塌房发壎ͼ也ƈ不是W一ơ?/p>

d蜜雪冰城深陷“洗脚门”,一门店老板的父Ԍ被曝脚烫伤后直接拖鞋把脚伸进Q做奶茶盛装冰块的水池内降温?/p>

蜜雪冰城Q?15
图源Q@北京头条

此事q被北京朝阳市场监管局通报Q被指违反食品安全操作规范,执法人员对蜜雪冰城总部q行了约谈?/p>

l果蜜门坐不住了力挺蜜雪冰城Q?/strong>

直言烫伤后的应急处理可以理解,有的提到又不是洗脚水做奶Ӟq有的温馨提C小雪下ơ不允许了?/p>

再看d315Q?/strong>C报暗访南京两家蜜雪冰城,曝光光J篡攚w材保质期标签、用过期材料和员工~少w䆾证健庯{现象?/p>


图源Q新京报

|友再次搬出同行来挡枪,十几二十块的植脂末你不去查,查我4块的柠檬_他新不新鲜我能不知道么?/p>


04

N雪王每次塌房Q真的穷到等|友公关吗?

与其说雪王靠UGC公关Q?span style="color: rgb(181, 135, 89);">倒不如说雪王?/strong>品牌滤镜公关Q这L滤镜全靠雪王365整活U篏而来?/strong>

一斚wQ雪王的低h造就了消费者低预设心理?/strong>

蜜雪冰城走的是低仯\U,?元的甜筒?元的柠檬水?元的珍珠奶茶{,让消费者实现奶茶自由?/p>


图源Q讨?/span>

消费者也认ؓ在这个h位可以拥有这L产品Q已l很不错了,雪王也因此收获“雪王更有性h比”的口碑?/p>

像华与华说q,品牌是来出事的?/p>

常在沌赎ͼ哪有不湿鞋的?span style="color: rgb(255, 51, 102);">饮行业没有l对的不RQ只有相对的֮心理预设?/strong>

本着“便宜没好货”的心理Q消费者也懂高价奶茶借好原料做品牌溢P低h奶茶靠便宜走量,但用料懂的都懂,所以愿意对低h蜜雪冰城抱有好感?/p>

其是当消费者看到高价奶茶也会塌房,对于雪王负面事g容忍阈D围较高?/span>

另一斚wQ雪王靠IP形象营销Q徏立了有梗搞笑的亲民h设?/strong>

比如 IP不久前雪王上市,׃演史上最萌的敲钟仪式Q官宣厚芋惔奶茶全球代言人,整出压u菜是大米饭的感觉?/p>


图源Q公众号中国新品饮报

每每出v营销Ӟ雪王立住街溜子h设,在韩国、日本街头飙车倒立Q?br/>每年随着四季变化Q雪王也会上演黑化或国潮的皮肤营销Q让得雪王就是大zMh?/p>


图源Q@牵念

雪王通过花式营销拉近与消费者之间的距离Q不知不觉打造了“蜜门”粉丝后援会?/b>
当品牌出现危机时Q这些蜜_会站出来化w“公兛_队”,自发性地与负面舆情对抗?/p>


05

当然雪王有自q公关团队固然是好事,在一定程度可以降低品牌的负面影响Q但雪王也不能把|友的宽容当U容?/p>

要知道,柠檬水可是蜜雪冰城有着一q卖?0亿杯战W的王牌品,R得不偿失?/p>

在蜜雪冰城过往的宣传中Q?span style="color: rgb(255, 51, 102);">一直把冰鲜、新鲜、现切、现捣打在公屏上Q可不能变打脸?/strong>


图源Q@蜜雪冰城 官微

Z自证冰鲜柠檬水卖的是品质Q雪王还邀h费者到雪王柠檬产地溯源参观体验Q拍成了视频宣传Q?/p>

雪王有自q柠檬U植基地Q种植的是从国引进力克柠檬?br/>果园采摘回来的柠檬送到门店上岗之前Q都要在雪王柠檬工厂q行一体?br/>l过三道清洗兛_360度全方位消毒Q再q行全方位拍照,最后选出品质上乘的柠檬?/p>


图源Q@蜜雪冰城 官微

l过一筛选后Q柠檬还要冻在雪王的冷库里,而蜜雪冰城也会不定时对冷库进行换气操作?/p>

从鲜果筛选、急冻锁鲜、冷链运输到店等程Q从果园到工厂再到消费者,雪王的每一颗柠檬都是可q溯的?/strong>

虽然此次曝光门店是个别门店,但冰鲜柠檬茶是雪王长期宣传的王炸Q?span style="color: rgb(255, 51, 102);">不要让一时的RQ毁了长期积累v来的产品口碑?/strong>

更何况雪王不久前才上市,如今蜜雪冰城可是全球规模最大的现制饮品品牌Q全球拥?万多安店,覆盖中国和v?1个国Ӟq_每天卖出2500万杯?/p>

体量的门店、千万杯饮料背后Q雪王可是背负着股东和网友的期待?/p>

品牌总部和线下门店是“一荣俱荣,一损俱损”的关系Q?/strong>个别店也是蜜雪冰城的牌子Q砸的是蜜雪冰城口碑?/p>

雪王要对个别门店加强理Q真正实现标准化输出品质产品Q可不要辜负|友一ơ次原谅的机会?/p>

毕竟食品安全不止315更要365Q无Z有多强大的自来水公关Q食品安全的防线一旦被多次ȝQ消费者有一天也会破阌Ӏ?/p>

好的产品Q才是品牌无惧舆论的底气?/strong>

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<![CDATA[ 目频道 - 多邻国法国街头放话,劝学功力又增加了]]>

以ؓ不打开APPp屏蔽该学习的提醒了吗Q?/p>

多邻国:太天真了?/p>

前不久多d的绿色吉物Duo现n巴黎Q蹲在h潮涌动的街头Q留下一行行让\人很隑ֿ视的劝学语录?/p>

01

"Please mind the gap between the train and the platform"
c'est tout ce que tu connais en anglais?
Telécharge Duolingo

?/span>h意火车和站台之间的间隙?br/>q就是你会的所有英语吗Q?br/>下蝲多邻?/strong>

多邻国法国街头放话,劝学功力又增加了.jpg多邻国法国街头放话,劝学功力又增加了.jpg


02

Parler leur langue.
c'est mieux que sourire b^tement aux touristes non ?
Télécharge Duolingo

说游客的语言Q?br/>不比对着他们ȝ强?
下蝲多邻?/strong>

多邻国法国街头放话,劝学功力又增加了.jpg多邻国法国街头放话,劝学功力又增加了.jpg


03

Are you bilingual because t'as pas l'air,quand tu speak english?
Télécharge Duolingo

你会双语是因Z会说p吗?
下蝲多邻?/strong>

多邻国法国街头放话,劝学功力又增加了.jpg多邻国法国街头放话,劝学功力又增加了.jpg


04

Tu as besoin d'aide pour comprendre les plats au restaurant italien?
Télécharge Duolingo

需要帮助了解意大利厅的菜肴吗Q?br/>下蝲多邻?/strong>

多邻国法国街头放话,劝学功力又增加了.jpg多邻国法国街头放话,劝学功力又增加了.jpg


05

Tu es dans le Marais et tu ne sais pas parlet anglais? So boring.
Télécharge Duolingo

你在马莱区却不会说英语?真没劌Ӏ?br/>下蝲多邻?/span>

多邻国法国街头放话,劝学功力又增加了.jpg多邻国法国街头放话,劝学功力又增加了.jpg


06

Tu ne sais toujours pas aider les touristes à trouver leur chemin?
Télécharge Duolingo

你还不知道如何帮助游客找到方向吗Q?br/>下蝲多邻?/strong>

多邻国法国街头放话,劝学功力又增加了.jpg多邻国法国街头放话,劝学功力又增加了.jpg

q些话出现在城市的h高峰处Q如地铁站、餐厅门口、圣心大教堂前,甚至道上。大众的好奇驻加速着品牌动作在社媒上的分享传播,一些热评:

“即使我们走路,我们也被骚扰?/p>

多邻国法国街头放话,劝学功力又增加了.jpg

“你在学习普通话、俄语、意大利语和西班牙语,但问路的游客是塞维亚h?/p>

多邻国法国街头放话,劝学功力又增加了.jpg

“你再也逃不掉Duo了?/p>

多邻国法国街头放话,劝学功力又增加了.jpg

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<![CDATA[ 文章频道 - 春暖花开?个好创意Q「项目精榜?月二期]]>
查收一周好创意?/div>

目_榜

每周一期的数英「项目精榜」,从过M周我们收录的所有项目中优选综合表现突出的目q行推荐Qƈ邀请业内资׃h士进行相应的专业点评Q同时精选用戯论,Z呈现一份“即食有料”的行业内参?/p>

天气渐暖Q五个治愈感满满的创意携春风而来?/strong>

韩国招聘|站拍出了东亚小孩在工位装大人的一天;

苔花公约把电影《小的我》的传播做成了社会公益事Ӟ

伊利舒化h马龙Q一马当先,马到成功Q?/p>

天猫品牌日邀误青云Q祝全体女性走p\Q?/p>

香港安达人寿用写满遗愿的户外q告Q探讨死亡议题?/p>

我们从过M周的数英目?/strong>中,_挑l选出?个优U的广告案例,q上多l度点评。一h看看吧!

*目以数英收录发布日期排?/strong>


1、韩国招聘网站广告:装大人工作的一?/span>

品牌Q?span style="color: rgb(153, 153, 153);">jobkorea

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推荐理由Q?/h4>

坐在工位昏昏Ʋ睡Q又是开始努力“装大h”的一周。韩国招聘网站就z察C打工表面成熟、内心幼E的一面。广告将镜头对准那些已经长大Q但仍不擅长角色扮演的“成qh”。{而以孩子的视角,呈现每个人都会有的不太成熟的瞬间?/p>

颇具童趣的演l,让h觉得工作中稍微犯炚w又有什么呢Q温柔的鼓励和夸夸,也一定程度消解了打工人的焦虑Q真“看完尸体暖暖的”?/p>


_ֽ点评Q?/h4>

衣谷Q内容编辑:

演我打工。很贴现在年Mh那种Q?strong>“小的老子做大大的工作”、“世界就是个草台班子?/strong>的状态?/p>

q想_韩国人是真的很懂怎么戳中某种东亚共通的C会情A。我们就是集体心理年龄退化的一代。就q么永远把自己当作孩子养Q不按社会规定的旉“及旉大”,人生的容错率也更大?/p>


DOQ文?/strong>Q?/strong>

视角选得很好Q大在心里的话,朋友可以毫无顾忌讲出来。整体片子也拍的很棒Q节奏流畅、细节满满。K-pop的谐xQ还有后面小孩一U切换成大h的{换手法,也是特别有记忆点?/p>

而且很多招聘q_的广告,很容易说着说着开始制造职场焦虑了Q这个广告就不会。包裹在童趣之下Q整体的氛围是暖暖的Q治愈的。真的国内也请多一些这Lq告吧?/p>


LucyQ品牌内容运营:

q是一条看了会泪目的片子,其是在当下环境?br/>

个h认ؓQ找到“大安在努力装大h?/strong>q个z察不难Q更隄是如此流畅完的创意执行。小孩到大h的{|得十分巧妙Q既展现Z班族的成长变化,也表露出q_的支持与x?/p>

整体看下来,把它当成韩剧片段看也完全没问题。里面有很多镜头和台词,让很多h觉得“在演我”,q䆾功力藏于Ҏ常生zȝ敏锐感受中?/p>


2、电影《小的我》整合传播,推动D疾人发?/span>

品牌Q电影《小的我?br/>代理商:Shared Pulse 蓝色共鸣

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推荐理由Q?/h4>

当社会议题与艺术表达盔RQ便q发出直抵h心的力量?/p>

《小的我》整合传播中Q项目通过U上U下联动、公益合作与学术研讨Q将电媄议题延至社会行动,如联合残联发h障碍观媄、推动特D群体就业倡导{,真正实现“艺术ؓ生命赋能”的传播价倹{让D疾人的声音从银q走向现实,让“共生社会”的愿景照进日常?/p>


_ֽ点评Q?/h4>

RiceQ品牌经理:

《小的我》的传播{略堪称“议题破圈”的典范?/p>

目以电׃ؓ支点Q撬动公众对D疾人群体的深度共情Q线上发?看见小的我#话题Q邀误众分享被忽视的“边~故事”;U下联动公益机构打造无障碍观媄专场Q甚臛_刘春和的“苔花宣a”制成城市灯光秀Q让弱势体的心声成为公q间的视觉W号?strong>更y妙的是,形成了“观影即公益”的闭环Q将商业价gC会价值深度绑定?/strong>


佐菲Q品牌策划:

“苔花如c_Q也学牡丹开”?/strong>每一朵“苔花”,都值得拥有l放的权利。每个h无论多么渺小Q都值得被看见、被重?/p>

q个公益传播做得很深Q很落地Q而且q发动了C会各界的力量,是学生时代梦惌p做出的广告了。听说有一在电影院攄了体验装|,让大家可以体验“五慢症”的日常Q虽然没有亲w感受,但是觉得很用心,很有意义?/p>


戈ؓQ文案:

q个目在公益领域的执行和媄响力令h钦佩?/p>

从电影《小的我》的上映Q到《苔花公U》的推出Q再Cpd创意内容的发布,它不仅关注到了残障h士的实际需求,q通过创新的传播手D,公益理忉|入h心,吸引了各个社会角色的参与?strong>从电影到公约Q从公众讨论到实际行动,每一个环节都充满了温暖和力量?/strong>文案内容深刻且富有感染力Q成功地残障h士的故事和需求传递给了大众,让h们看C他们与我们ƈ无不同,只是需要更多的理解和机会?/p>



3、一张“马龙出马送舒化”地铁广告刷屏了

品牌Q?a href="http://www.sh-jinniu.com/company/10723" target="_blank" style="color: rgb(153, 153, 153); text-decoration: underline;">伊利
代理商:Ma’nifesto 上v

目_榜

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推荐理由Q?/h4>

“这是马龙,q是马龙出马送舒化”。舒化奶携手代言人马龙推出的地铁q告Q凭借一句抽象文案刷屏了?/p>

抽象效果达成之余Q品牌成功在地铁场景抓住路h眼球Qƈ真正引v全网扩散、热议。而借冠军背书,不走d路的代言销Q也让“舒化一出马Q营d吸收”的品牌心智Q得C一ơ有效的z脑传播?/p>


_ֽ点评Q?/h4>

衣谷Q内容编辑:

蛮有意思的。之前就在小U书刷到q。可能创意上昑־q于直白了些Q感觉就是冲着“我要搞抽象”来的,另外和品牌的l合也欠~Z炏V但实做到了话题度Q不能否认有用的是好创意。另外想起了Q似乎奥q之后马龙的代言没停过Q品牌选择用这U有点蟩q方式d代言销Q好像也让自己在“马龙代a”里Q更H出了一些?/p>


DOQ文案:

怎么q么多差评,我觉得不错啊。现在做代言销的这么多Q很多除了粉丝还有几个h在意。这q头Q广告能被大家记住就很不错了。加Ҏ象的手法Q有׃效果Q有话题度、讨论度Q品牌角色和代言Zl合的挺好的?/p>

除了“马龙出马送舒化”这个,其他的看着也还行,记忆点可能差点,但也做到了视觉统一Q带入到现场看,能感觉到整个铁通道都亮了?/p>


LucyQ品牌内容运营:

q条q告的争议点大概在于它过于简单了Q显得不够“行zZ。但个h觉得它的出彩恰恰因ؓ它够简单易懂?/p>

众所周知Q中文即使打乱顺序也不媄响阅读,当h在行走状态下Q无意间瞥见q则q告Q速读之下其实能很快抓C品利益点。尤光张出圈v报,潦草略过时能看懂关键词,仔细阅读Ӟ脑v里是有魔性声音的Q引发了味性?/p>

q种做法很聪明,“让静态v报生魔性环l声音”,中文的y妙也在于此?/p>

 

4、天猫超U品牌日Q看q妇女的春天Q遍地开着?/span>

品牌Q?a href="http://www.sh-jinniu.com/company/10844" target="_blank" style="color: rgb(153, 153, 153); text-decoration: underline;">Tmall 天猫
代理商:Heaven&Hell

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推荐理由Q?/h4>

今年3.8妇女节,天猫品牌日携手詹青云拍摄一支视频《遍地开着花》,通过镜头创意与文案表达,所有ؓx做q友好D动的品牌串联hQ由詚w云口qͼ致谢了我们n边的x主义,庆祝妇女的春天?/p>

q些关于品牌的广告、设计、事Ӟ是一个个掷地有声的宣aQ也真的影响和推q了x时代的发展。ؓ此天猫想在这个特别的日子Q给q些为女性议题、女性处境发力营销的诸多品牌,大声喝彩。遍地开着q名字Q也是意指它们是妇女春天的一有|花?strong>q支视频是感谢,也是Ȁ励,x的处境会越来越好,因ؓ有无Ch在努力?/strong>选择詚w云作q者,亲切贴合Q在x觉醒这个赛道,她始l通过输出有力量的观点Q激q来多x实现思想上的解放Q品牌期待,像她q样的花更多一点,共同创造一个更q等、更好的春天?/p>


_ֽ点评Q?/h4>

山山Q品牌策划:

不同于传l节日营销的赞式抒情Q这Z播以「致谢」ؓ情感支点。镜头中Q詹青云以她Ҏ的理性温度,七度空间打破卫生巾黑袋ȝU下艺术展、Babycare撕碎母亲L印象的态度短片、ubrasZ^设计的粉色衣标等Q编l成一部具象化的「当代女性主义进化史」?/p>

当詹青云手持大hp《普通¯n体》刊物从书卷装置中走出时Q?strong>我们看见商业力量正在撬动更深层的观念革命Q那些曾被视作禁忌的月经、性教肌Ӏn体自主议题,l由品牌的品改良与创意表达Q已化作春风化雨的社会启蒙?/strong>天猫以「策展h」姿态将q些散落的星光串联,既是对先行者的致敬Q更是向行业发出价值倡议—?strong>妇女节的真正意义不在于歌颂完,而在于看见每寸进步?/strong>


MayQ文案:

最高明的商业创意,往往产生于品牌放下功利心、与C会议题真诚对话的时刅R?/strong>天猫q次妇女节营销没有那种喊口L假大I,而是像个l心拼图的hQ把七度I间撕掉卫生N袋、Babycare打破妈妈标签{牌善DQ用詚w云这条金U串成了闪闪发光的项链?/p>

选择詚w云非常对呻Iq个能把《第二性》讲成段子的辩手Q拿着大hp的性教育书刊从装置里走出来Ӟ像在说Q?strong>x主义不该锁在书里,而该zd市货架?/strong>最妙的是,天猫自己退Cq后Q让q些做出创丄品牌成ؓ了主角,既让消费者种草良心品,又把妇女节营销从年复一q的感动套\Q变成了能撬动观늚真实改变?/strong>


5、香港安达h寿超前广告:和你当街聊聊遗愿

品牌Q?span style="color: rgb(153, 153, 153);">安达人寿

目_榜

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推荐理由Q?/span>

死,不再是一个忌讳的话题。它和生一P坦坦荡荡。受几千q来传统文化的熏Ӟ国h对于M一事,心存敬畏Q不会轻易提赯个话题。而糟p的影响便是Q大多事出突Ӟ在离世之际,不能留下只言片语Q对于自己或是亲人来_都是一U遗憾?/p>

为此Q借电影《破·地狱》掀h亡讨论的契机Q香港安达h寿展开了主题ؓ「事在h遗」的对话zdQ邀h一个h说出自己的遗愿,q将之展C街头。出乎意外,众h的愿望中Q没有对M的恐惧,反倒显得朴素、感人。品牌以q种特别又大胆的方式Qy妙地世人眼中的负面话题Q{化ؓU极的生命规划,鼓励Z提前沟通和安排Q进而降低了话题的沉重感Q同时也传递品牌自w的专业和关怀。ƈ成功触动Z的情感,比如对家人的爱、对生命的思考,以徏立品牌的情感q接?/p>


_ֽ点评Q?/h4>

山山Q品牌策划:

好聪明的营销zd。用_语谐音?quot;事在人遗"Q把w后事变成一场温暖的为爱行动。不讲大道理Q而是让市民分享遗愿,以一D|温馨的语句,消解M话题带来的沉重感?/strong>品牌把冷冰冰的h寿保险重新包装成情感遗Q线上线下联动做得y妙,C֌墙变w打卡点Q?strong>|友故事汇成人生百态,既接地气又容易引发共鸣?/strong>

更深层来看,qL营销在悄悄改变社会观念:通过提前规划w后事,让h更珍惜当下生zR就像电影里说的"未知死,焉知?quot;Q品牌用q轻人喜Ƣ的L方式Q既解决了老龄化社会的沟通难题,又让保险公司的Ş象从赚钱机构变成了生命导师。这U既有商业头脑又有社会情怀的广告打法,实l行业打了个栗?/p>


MayQ文?/strong>Q?/strong>

品牌敏锐捕捉到电影《破·地狱》引发的M哲学讨论Q以_语双关「事在h遗」ؓ支点Q发起公共对话——邀请众人写下生命终章,最想镌ȝ语句?/p>

q场C会实验式的品牌zdQ将避之不及的死亡议题,转化为可触摸的生命规划指南;把商业机构的服务属性,升华ZZh文关怀Q在钢筋林里重构了C人的情感?strong>当保险单上的冰冷条款化作街头巷尾的温情告白,品牌的专业hD然沉淀为可信赖的生命伙伴Ş象?/strong>

 

Ƣ迎大家持箋x数英目?/span>q积极评论,或许下一期精彩点评出现的是你的名字Q?/p>

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<![CDATA[ 目频道 - 可口可乐l典q告Q由韩国奛_NJZLQ好青春]]>

韩国奛_NJZL《I Feel Coke》,好青? style=

视频

韩国奛_ NJZQ前名NewJeansQ最q发布了一支MVQ重新演l了日本可口可乐?0q代推出的经典广告《I Feel Coke》?/p>

整支q告青春z溢Q搭配悠扬的歌曲Q充满美感的视觉效果Q让画面中出现的可口可乐看v来也十分清爽可口。出镜的 NJZ 五位成员Q各有各的青春活力,看v来朝气蓬勃,整支q告明亮又清斎ͼ温暖又o人心情愉悦?/p>

《I Feel Coke》原片拍摄于80q代日本l济鼎盛时期Q表C当时q轻人的青春朝气和美好活力。NJZ的这支短片,既是致敬Q也是一U对当今世代青春朝气的重新诠释?/p>

韩国奛_NJZL《I Feel Coke》,好青?/><br/><img src=


Billboard Korea 特别版封?/h4>

@billboard_korea 发行了NJZ奛_与可口可乐合作的《I FEEL COKE》特别版面QMinji、Hanni、Danielle、Haerin ?nbsp;Hyein 五位成员变n?0q代杂志模特Q散发着复古气息Qy妙地q接了过M现在Q创造着越世代的魅力?/p>

可口可乐l典q告Q由韩国奛_NJZLQ好青春
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官方h

官方h由擅长捕捉温暖细Ll的插画家@banzisu所l?/p>

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I Feel Coke
日本1987q原?/h4>

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<![CDATA[ 招聘频道 - 术指导 AD/资深术指导 SAD]]>

招聘企业: MT 蒙T传播

工作区域: 上v虹口?/p>

发布旉: 2025-03-17

Job ID: 263031

职位描述 Job Description

岗位职责Q?br/>

1 服务快消/妆个护/母婴{品cdP有极佳的Art sense 能ؓ作品界定术风格Q触觉敏锐、思\清晰Q?br/>2 理解创意{略Q读懂文案的视觉与美术范畴之创作达hQ?br/>3 参与目创意概念发想Qƈ能提出独特见解,客户需求{化成高品质的q告作品Q?br/>4 协助上把控目创作节奏Q指导组内设计师品质, 与其他协作伙伴良好沟通?/p>

职位要求Q?/p>

1 q告、美术或设计{相关专业背景,本科及以上学历;
2 _Nƈ熟练掌握PS & AI {常用设计YӞ
3 具备Q快?妆个护/母婴{客户品c)的IMC设计l验Q能够提供天马行I创意;
4 能够适应快节奏工作,能独立完成作品,保证高效率、高质量完成作品Q?br/>5 有团队合作精,善于沟通,抗压能力强;
6 h插画l验者加分?/p>


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<![CDATA[ 招聘频道 - 术指导/资深指QAD/SADQ]]>

招聘企业: Creatife 介陌创意 上v

工作区域: 上v静安?/p>

发布旉: 2025-03-17

Job ID: 263024

职位描述 Job Description

【能用视觉制造奇妙冲动的极致术?/span>

任职要求Q?nbsp;

1.  对自我出品有高标准和高审,自以为傲的美术功底;

2.  极具冲击的创意输出和执行力,可驾驭多U新型美术风|

3.  着q于探究青年文化的潮趋势和q轻势Q对各种新生事物和玩法都充满试兴趣?/p>

4.  可ؓ团队出品加分Q甚x为团队创作的核心灵魂?/p>

岗位抬头和薪资可面谈Q简历和作品投寄Qjean.song@creatife.orgQ简历请附作品、邮件标题请注明Q应聘岗?姓名+工作l验)


我们是介陌,一家“不定型”的独立创意机构?/p>

我们的野心从不拘于广告的外壳Q更愿意d业的丛林里冒险,

随n携带敏锐嗅觉和强烈好奇,渴望什么就d造什么,

不限一切创作Ş态,包括多元化品创新、内容创意?/p>

潮流刉、数字互动、新兴运动探索、青q文化实验、IP跨界打造等{?/p>

 

我们信奉“原始的冲动胜过一切打动”?/p>

与其自嗨贩卖Q不如潜心将产品二次塑造,

注入个性、情l、体验、场景、故事和文化{,

用极兯L识度和个性的方式对话新青q_

产生C集,引发新冲动?/p>


高度敏锐的年L察,独特视角的策略输出,_湛意外的多元创?/p>

是我们如同一日三的日常要素Q此外,无它?/p>

 

如果q样的创意Ş态,也让你有所冲动Q?/p>

Ƣ迎一h探究看看?/p>


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<![CDATA[ 文章频道 - 书推荐:《品牌设计法则》,从视觉到品牌形象塑造的pȝ化指南]]>
一本书讲透品牌设计?/div>

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去除所有肤的无用之物?因ؓ“物质”越,“h性”越多?/p>

——菲利普·斯塔?/p>

Z么投入大量预设计的LogoQ消费者却毫无记忆点?
从调研到落地的过E中Q设计师如何避免“自嗨式设计”?
从零C构徏品牌形象Q究竟需要哪些系l性方法?
......

如果你也曾被q些问题困扰Q今天小荐荐推荐的这本《品牌设计法则》,或许正是你需要的{案之书?/p>

本书作者是站酷推荐设计师徐适,同时也是nofans设计工作室主理h?strong>他曾获iF奖、APD亚太q鉴、全球华人靳埭强奖等多个奖项Q作品被国内多家设计q_收录及推荐,拥有多个国家U实用新型发明专利?/strong>

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他撰写的q本《品牌设计法则》,被优讄、字体帮{多家设计媒体力荐,不仅梳理了品牌设计的底层逻辑Q更以实战经验ؓ设计师和品牌从业者提供了一套可落地的解x案?/p>

Z么推荐这本书Q?/span>

?nbsp; pȝ完备Q?/strong>从品牌设计理c方法到设计目全流E,全面贯穿认知与实?br/>?nbsp; 案例丰富Q?/strong>늛h、苹果、星巴克{大量经典设计作品解?br/>?nbsp; 可读性强Q?/strong>语言q_易懂Q?基础也可从入门到_N?/p>

扫码购买Q学习珍?/strong>

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《品牌设计法则》书c内定w览
三大部分八个章节
全方位、系l化解析品牌设计

《品牌设计法则》全书共分ؓ3大部分,8大章节,以“理?Ҏ-实践”ؓU烦Q从阐述品牌设计的核心理念,到品牌标志的三大基石、品牌设计流E,覆盖了品牌策略到设计落地的全链条?/p>

W一?品牌设计的核心理?/strong>

W二?品牌标志的三大基?/strong>

W三?品牌设计程

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W一章:品牌理念——开始设计前要具备哪些认知?

对于品牌设计师来_必须站在品牌{略的高度去做视觉识别设计,q是与脱d牌认知和竞争环境Q进行艺术创作的设计师最大的区别。因此,在第一章节Q作者带领读者从消费者视角重新审视品牌设计,包括品牌与品之间的区别、品牌性格、品牌定位等{,q提Z一个优U的品牌必d备差异性和W号性?/p>

本部分速览Q?/p>

01、重新审视品牌与设计
02、品牌是什?br/>03、品与品牌
04、品牌个性与人格
05、品牌定?br/>06、品牌识?/p>

品牌和品之间是什么关p?

很多品牌塑造能力弱的企业,最主要的问题便是在市场行ؓ中分不清产品和品牌,从而陷入了“品即品牌”的认知陷阱。在书中Q作者提Z产品的六大属性和品牌的五大要素,帮助读者区分品和品牌的概c?/p>

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作者指出,在品牌的塑造过E中Q品是基石Q品牌是产品延箋的保障。一个好的设计只有对品牌和品认识充分透彻Q才不容易让设计变得~Z{略引导而成为流于表面的“绣花枕头”?/p>

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设计前期如何调研分析品牌形象Q?/span>

在设计前期,设计师需要对品牌人格q行充分调研Q设计出差异化、个性化的品牌标识,帮助消费者识别品牌?strong>卡普贚w的品牌识别棱?/strong>便是被广泛应用的一大模型。然而,国内很少提及q一模型Q即使提及也是匆匆带q或者翻译充满纰漏?/p>

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在书中,作者重新翻译了完整的模型,q以品牌形象pȝ塑造ؓ立点,l合U牛品牌的标志,对这一模型q行了合理的演绎?/p>

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W三章:品牌标志—?优秀的标志设计有哪些要素和原则?

在这一部分Q作者从视觉识别设计的历史入手,讲述了一个品牌标志所具备的构成元素,目前品牌标志主要的区分类型,以及标志设计的原则等{?/p>

本部分速览Q?/p>

01、视觉识别系l的历史
02、标志的构成
03、品牌标志的cd
04、标志的认知序
05、标志设计的七大原则
06、辅助图形(品牌标志的g伸)

品牌标志有哪些类型?

在书中,作者将品牌标志分ؓ两大c:以图形符号ؓȝ囑Ş?/strong>Q以标准字ؓȝ字标Q而字标又可以分ؓl一型和点睛型?/strong>

l典的图形标

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l一型字?/strong>

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点睛型字?/strong>

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他认为图形标与字标最重要的一点区别,?strong>囑Ş标中的标准字不需要过度设计?/strong>q两U类型标志没有孰优孰劣的问题Q设计师应当Ҏ目中的品牌市场行业状况、消费群体认知等{,来选择合适的呈现Ҏ?/p>


品牌标志设计有哪些原则?

品牌设计D堂Uh物保|?兰d曄提出优秀标志评判的七个基本原则,在历l了审美的不同流行阶D,仍然历久弥新。这七大原则主要为:独特性、L识度、g展性、记忆度、普适性、前L、简z性?/strong>

在书中,作者结合大量具体的实例Q对七大原则q行了逐一详解?/p>

在简z性的阐述中,书中以经典的h标志ZQ讲qChlogo?988q至今的q化演变Q在时代的更q中h的标志一直在l过度设计做减法?/p>

1739951508533210.jpg

作者还认ؓzƈ不是单,?strong>要在保留品牌标志独特性的同时L一切不必要的多余的原色Q让标志在传播中独特性更加突出?/strong>如果一呌求简z,而忽视图形的核心价|变成了单而无的设计?/p>

以星巴克ZQ书中介l了星巴克标志化Jؓ的过E,星巴克虽然进行了大胆的删减,但聚焦了LOGO的核心识别部分,使得品牌形象更ؓH出?/p>

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W五章:中文标准字设计——中文字体里有哪些大学问Q?/span>

对于中国的设计师来说Q不仅要掌握西文字Ş的设计,q要掌握本土的中文字形设计,q需要投入更多的_֊ȝI和l习Q而初学者设计logo时往往Ҏ忽略q一炏V在q一部分Q作者系l阐qC中文字体的历双Ӏ类型、结构和设计ҎQƈ通过大量案例验证理论?/p>

本部分速览Q?/p>

01、中文字体的历史
02、中文字体的分类
03、中文字形设计的基本概念
04、中文标准字设计Ҏ
05、汉字图形符号化

中文字体有哪些分c?

在对本土文字l构溯源之后Q作者将中文字体大致分成?strong>印刷体和书法?/strong>两类Q作为字形设计和标准字设计的参考。设计师可以灉|地根据不同品牌的行业属性、品牌气质,吸取传统字体的特征去创作?/p>

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在书中,作者讲qC目前设计中用最频繁的字体:明朝体(宋体Q和黑体Q菜鸟裹裹和良品知味q两个品牌的标志Q便是分别运用了黑体和宋体,加强了标志的识别性?/p>

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当然Q以上只是书中的部分内容Q除此之外,书内q仔l拆解了品牌标志的图形设计、配色方法等{,提供了完整落地设计项目的全流E实战框Ӟq给设计师们提供了工作流E上的宝贵徏议,大家不妨C本仔l阅L摩!

扫码购买Q学习珍?/h4>

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最?/span>

“基不牢Q地动山摇”,《品牌设计法则》正是夯实品牌设计根基、避免“流于表面”的必修课?/p>

q本书的独特价值在于,它不仅是一本面向设计师的工具书Q还为品牌经营者提供了诊断设计问题的视角?/strong>全书从理论阐释出发,深入设计实践Q直臌地应用,以全面、系l、详的方式Q对品牌设计的各个层面进行了抽丝剥茧般的剖析Q力求还原更贴合市场实际的品牌设计全貌?/p>

无论你是初入行业的设计新人,q是渴望H破瓉的资׃业者,亦或是希望理解品牌底层逻辑的经营者,q本书都值得成ؓ你的案头指南Q?/p>

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常见问题Q?/span>

问:发什么快递,什么时候发Q多久能刎ͼ

{:用户下单后系l将匚w有货且近距离的仓库发货;为提高快递时效,采用多家快递共同承接的模式Q系l自动派发,无法指定快递,误解。除新疆、西藏、港澛_及国外等地区外全国包邮。下单后48时内发货,非工作日不发货,下单后还误心{待。发其他快递需自付额外的邮贏V?/p>

问:如何开发票Q?/strong>

{:可以开L子增值税普通发,如需开,在有赞^C单时请备注:抬头、税受邮?/p>

问:售后服务怎么安排Q?/strong>

{:部分包裹在q输q程中可能存在损坏,如本人签收请查包裹完好再{收Q如快递代收点{收Q请快递代收点{收认完好无损Q如遇快递损坏,未签收的情况下请直接拒签Q包裹将q回仓库Q届时请联系客服退换货Q无需额外支付费用Q如已签Ӟ则需要客h付邮费寄回仓库退换货Q拆开包裹后,请保留包裹内“发货清单”错发等情况Q请凭清单联pd服处理?/p>

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<![CDATA[ 文章频道 - q轻品牌Q抢着拍“老年q告”]]>
“我看着q个q告p得未来有盼头啊?/div>

今年惌动的心,是被Lululemonq个q告ȀL?/p>

点击了解目详情

画面中一抹玫U十分亮|w着品牌服饰、头发花白的老太太,自信地秀出手臂肌肉线条。不完美却有力量感的w材Q展现出一U不困囿于年龄的生命力,视觉张力拉满?/p>

对国人来说或讔R生,Mh公Joan MacDonald是作家兼健n达hQ现?8岁。她?0多岁开始ؓ改善健康状况投n于运动,如今成功减重70,q能举v135的重量Q成为坐?00多万_丝的健w网U?/p>

q轻品牌抢着做,银发q告的营销力被低估?jpg

品牌找老年人当主角Q放大她不寻常的l历Q整体呈现很励志Q也很可爱?/p>

q也让hH然意识刎ͼ短片里精矍铄的时尚酯太Q与以往常常作ؓ家庭一员的陪衬角色相比Q早已不是同一片晚霞—?/p>

一斚wQ中老年人在q告中的观感变好了?/strong>品牌对老年体的刻L变得U极、多元?/p>

另一斚wQ他们的M性日益凸显,逐渐从叙事配角{变ؓ主角?/strong>q往Q品牌多在描l年Mhg的中老年人;而现在,q告开始站在银发h的W一视角Q亮出其态度、审和价D?/p>

q样的{变,无疑是更有看头的。这里也想结合一些近q来的出色案例,聊聊以老年Zؓ主角的广告?/p>


一、广告如何用好银发一族?

?0岁,不过是第二个30岁。?br/>?0岁,正是闯的q纪Q?br/>…?/span>

q年来,关于q龄的讨论正在变得微妙?/p>

中老年Z演的霸ȝ剧频频登上热榜,大众惊讶发现q一体与新事物的适配度一点也不低。年Mh七旬仍不服输的刘晓庆奉为精教母,毫不掩饰对年长个体突破传l期待的认可?/p>

ȝ来看Q越来越多h意识到年龄不应限制生命的可能性?/p>


/借h物的闪光点,丰富品牌人格

应q一势Q品牌也逐渐摒弃“银发族”这U宽泛笼l的标签Q{而深入挖掘细分圈层?strong>通过展现更多元的个h特质Q丰富品牌的人格化内c?/strong>

前不久妇奌Q好望水h吾辈h庆奶Q将她经得v旉审视的h生观和品特色结合v来阐释:

是一颗倔强的杏子——哪怕被压成汁、酿成饮Q也要在舌尖炸开一片酸甜的?/strong>

q有半分一q支非常规广告,标题中的“女孩”让人忽略此时Olga已经58岁?/p>

q部长达25分钟的纪录片Q浓~了一位女性饱满的30q_凸显Z体的独立性和人生选择?/p>

《半分一奛_ Olga?/strong>

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人物l历与品牌品、名字及理念相呼应,比v以精致白领ؓ主角的叙事,更加真实有感染力?/p>


/以年龄带来的反差力Q^衡品牌的q轻化表?/strong>

让中老年人加入叙事,也是对品牌过度追求年L化的一U回调?/strong>

有时候,与个体碰撞出的化学反应,能有力地丰富品牌的内涵,实现受众l构和文化视角的q?/p>

像走千金风的Miu MiuQ向来是女心的代表。前q_品牌邀?5岁的影后吴R姝拍摄系列短片“Miu Miu和女人的故事”,没想到很出圈Q一度拔高了大众对少女状态的理解?/p>

吴R姝是民国知识分子家庭nQ老一辈的大家闺秀Q有着强烈的自我风根{与Miu Miu的组合,Ȁ发出q长x优雅之外的那䆾俏皮可爱?/p>

q轻品牌抢着做,银发q告的营销力被低估?jpgq轻品牌抢着做,银发q告的营销力被低估?jpg

Oppo携手腾格这支广告效果类|以童方式演l的性MVQ放大了老艺术家w上孤傲、叛逆、爱玩的童真一面?/p>

品牌借助其年ȝ心态模p了实际q龄的界限,拓展了受众范围?/p>

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/用素人故事填补代际落差,让品牌表达更接地?/strong>

然而,中老年名h与普通消费者的真实生活q是存在一定差距?strong>于是Q?/strong>有的品牌目光投向素人,以羃短h们感知和自我投射的距R?/strong>

dq末Q快手承接住一位阿姨与大冰直播q线的热度,Z她的l历拍出《种完麦子我往南走》?/p>

《种完麦子我往南走?/strong>

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q以粗p的真实Ҏ都市语境下的_致老年惌Q引发“被忽视?0+x”和w边q轻人的共情Q正如大冰所_她能让h联想到自q姑姑、婶婶、姨?/p>

今年新品“南姜甘草芭乐瓶”上U时Q喜茶请了草栚w发网U潮汕如姨代a。如姨与品牌q往风格相对陌生的Ş象,被网友调侃“像创始人露面”?/p>

此前Q如姨因演唱“生腌版潮式”英文歌走红。这ơ广告中Q她pv改编后的地方童谣Q勾h汕h的童q回忆,让喜茶变得更接地气v来?/p>

喜茶✖️如姨

q些扎根于土地和市井的表达,不仅赋予银发体更多话语权,也让q轻人意识到代际间的个体差异Qƈ感受到品牌的包容性?/p>


二、这cd告,l历了哪些{变?

不难发现Q以中老年ZؓM的广告中Q不乏面向年L费者的品牌?/p>

q原因Q是q类营销动作q只能转化中老年体为目标用戗?/p>

甚至Q?span style="color: rgb(255, 51, 102);">最能生共鸣的反而是生存压力大的q轻人?/strong>品牌塑造出自在从容的银发Ş象,恰好应?strong>你我皆会?/strong>”的认知Q触动年MhҎ来自我的惌?/p>

例如Qlululemonq支q告落地的回响普遍是受鼓舞、有盼头?/p>

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喜茶请如姨代a的广告下Q也有类似的评论Q?/p>

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但这cd告ƈ非一开始就具备跨越代际的共鸣力Q回溯过往Q品牌的表达也在随着时代发展不断q化?br/>

1.0版,打破中老年体的陈旧画像?/span>

传统q告中老年人困在“衰弱、守旧、被动”的单一l度Q与现实中活跃的银发体形成认知断层?/p>

因而在十几q前Q广告会通过冲突性元素,如死亡触发、社会偏见等事g刺激Q或老年人玩滑板、夜店狂Ƣ等极端反差场景Q来去除偏见刉记忆点?/strong>

先来一个经典案例,台湾奥美2011q出品的大众银行公益q告《梦骑士》?/p>

大众银行公益q告《梦骑士?/strong>

5位^?1岁的老h骑摩托R环岛Q画面中I插q轻时军装照Q用“向死而生”的哲学打破老h只能{待l点的悲观叙事?/p>

q个q告在当时引起了q泛的社会涟漪。不仅被L成电影《不老骑士:Ƨ兜q环台日记》,q被央视《看见》栏目挖掘ؓ专题U录片?/p>

另一支异曲同工的短片《viva young》,由塔可钟 (Taco Bell) ?013q推出的񔼄广告,讲述老年人的叛逆行径?/p>

W?7届超U碗最赞广告《viva youngQ年M岁)?/strong>

他们模仿q轻为,像纹w、n受夜生活Q?strong>本质是用“幼E化”对抗“衰老化”?/strong>

回头来看Q或许是那个时代需要一些蟩q表达来快速撕下标{,以至于忽略了创意中的一些合理性—?/p>

比如Q过度依赖戏剧化冲突可能D“ؓ颠覆而颠覆”,~Z真实生活根基Q再比如Q将所有老h塑造成zd四射的超人未必不是一U反向刻板印象?/p>


2.0版,「去q龄化」展现和q轻Z间的共性?/span>

事实上,管自己虽老仍有梦的套路很励志Q但没h愿意被提醒自p了?/p>

“虽然研I表明,多数老年人都能坦焉对自qq龄Q甚至ؓ此感到高_却ƈ不想让品牌他们惌v自己的年龄,或把他们当作‘老年人’。?nbsp;

——英敏特亚太查研IȝMatthew Crabbe?017q指?/p>

意识到这一点的品牌Q开始尝试提炼普世需求、构建؜合场景来模糊处理q龄Q让Zؓ“跨q龄价值”买单?/strong>

2019qGucci推出q一lo人心驰神往的唇膏广告,银发模特涂着鲜艳U唇Q传递出zd老美到老的品牌理念?/p>

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之后L奶奶也有出现在Gucci的时装广告中Q演l对旉的共同追求?/p>

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深受q轻人喜q全联利中心Q提炼出的h共通痛Ҏ?strong>?/strong>”?/p>

全联曑ְ老一辈的省钱智慧印在衣服上,用“白T?牛仔裤”的l典搭配Ҏ“省钱”的不过时理念,让中老年人化w时模特走UQ同时抓住中老年核心消费和q青一代的注意力?/p>

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跨越代际的追求还?strong>O?strong>?/strong>?/p>

前不久,汉堡王在70周年之际{划了一l以老年人爱情ؓ主题的广告。老年人在快餐店、街辏VR里亲密互动、热烈秀恩爱Q诠释出汉堡王的味如同l得住考验的感情,同样历经时光沉淀?/p>

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消解代际壁垒的核心是Q找到跨q龄层的共同焦虑Q如健康、孤独。然后,构徏中老年自然融入的场景,从而徏立“银发h也在参与”的品牌认知?br/>

3.0版,从群体共性回归个体叙事?/span>

q也是文章第一部分所提及的,如今q类q告的新态势?/p>

老龄化社会催生出“老年分化”——有人在含饴弄孙Q而有人正事业W二春?/p>

背后指向Q?strong>银发体内部差异其实q大于代际差异?/strong>

发现q一点的品牌Q将镜头拉近至个体本w,保留人性的l微之处Q反而呈现出一U更普世的参考h倹{?/p>


最?/span>

着上述势大胆推测Q?span style="color: rgb(255, 51, 102);">银发q告的终极命题是“h的完整性”?/strong>

中老年体展现的不仅是生命的gl,更是丰富而多元的人生轨迹Q其中蕴含着无数未知的可能性。从他们作ؓ个体的真实存在出发,品牌能挖掘出更深ȝ理解与诠释?/p>

如何让品牌理c品体验和沟通方式真正跨年龄,让每个阶D늚消费者都能找到归属感Q是更值得思考的问题?/p>

想通这些,或许p让中老年人群更自然地融入品牌表达Qؓ品牌与各q龄层消费者构建更具包Ҏ和长期价值的关系?/strong>

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<![CDATA[ 文章频道 - 315晚会全盘点Q看完天都塌了]]>
不少|友直言Q对于打工h来说Q比商家q害怕?/div>

热点Q行业动态,315晚会

作者:艑֯d?/span>

今年?15Q以杨铭宇黄焖鸡c饭、沪上阿姨、蜜雪冰城等品牌加盟商接q翻?/span>开局Q?br/>注定了这是一个不q_的夜晚?/h3>

据说晚会期间Q各大企业的领导/公关都胆战心惊的Q表情是q样的:

热点Q行业动态,315晚会

作ؓ中国消费环境的一面“照妖镜”,
每年?15晚会都会曝光늛衣、食、住、行{方面有问题产品的企业,以此推动构徏公^、诚信的消费环境?/strong>

今年3·15晚会的主题是Q?span style="color: rgb(255, 51, 102);">“共{诚?提振消费”,
主要集中x食品安全、公众安全、金融安全、数字经等领域?/span>

从晚8点到现在Q?15晚会一直稳居微博热搜,许多被曝出来的问题行业品在互联|“大|”中Q迅速传播引L友广泛议论,一h看看吧~


一、安全卫生用品?br/>用不合格产品L卫生?/span>

dQ某卫生巑֓牌因为偷工减料引热议Q导致公众对整个卫生巾行业的信Q危机?/p>

其实不仅仅长度,不少品牌卫生用品原材料也不合根{?/strong>

热点Q行业动态,315晚会

今年315晚会Q?span style="color: rgb(181, 135, 89);">W一个曝光的是劣质卫生巾、婴儿纸裤?/strong>

涉事企业梁山希希U制品有限公总正规企业收购本应销毁的不合g品、残ơ品、边角料Q挑选“二{品”翻新后售卖Q还剩余垃圑֊工成回收料流入一ơ性卫生用品生产企业?/p>


二、一ơ性内裤生产环境脏乱差、虚假宣?/strong>波及品牌Q?br/>初医生、贝姿妍、浪?/strong>

2025q_一ơ性内裤凭借方ѝ卫生,成ؓ市场热销的品,q一产业也迎来爆发式增长?/p>

商家Zq求额利益Q虚假宣传,造假售假?/strong>

多家服饰加工企业车间、厂׃堪,工h们徒手制作一ơ性内裤。在生q程中,工hq会用喷枪往内裤上喷一U强力速干L剂“枪水”,该液体含有苯pȝQ挥发性有机物标89倍,接触皮肤可致接触性皮炎,而喷z了“枪水”的内裤会直接装袋密?/p>

热点Q行业动态,315晚会热点Q行业动态,315晚会热点Q行业动态,315晚会

产品包装上标注的面料材质是“棉”,实际却用“”,一些型L一ơ性内裤甚至直接标注“纯”,严重“货不对李쀝?/strong>

多家企业为控制成本,不对一ơ性内裤进行杀菌消毒,相关产品包括“初ȝ”一ơ性内衣、“贝姿妍”一ơ性内裤和“浪莎”一ơ性内裤,部分产品未进行杀菌消毒。此外,企业q会伪造包装上的灭菌标{,提供整套虚假的灭菌检报告,以此ƺ骗消费者。目前,莎官方旗舰店能搜烦Cƾ一ơ性内裤品,均显CZ架?/p>


三?strong>家电l修行业
涉事品牌Q?/strong>啄木鸟家庭维?/strong>

家电市场的火爆,带动家电l修行业的发展,互联|家늻修^台应q而生。在满对消费者时Q广告把服务吹的天花乱坠Q然而现实却令h叫苦不P?/p>

国内最大的家电l修q_啄木鸟家庭维修,在某投诉|站上的投诉量超q?000条?/strong>

q_通过pȝ化培训引导维修h员虚构故障、抬高报P虚假l修Q无病ؕ修、小病大修;
标榜的“统一收费标准”在实际操作中为“一单一议”,同一故障在不同消费者处的报价差异可达数倍;
q_对维修工的资质审核流于Ş式,部分人员未经专业培训即上岗,D服务质量参差不齐?/p>

热点Q行业动态,315晚会热点Q行业动态,315晚会

另外Q^台管理机制缺陷及利益分配pQ在客服斚w更是问题严重Q客服会推诿责QQ以“工Zq_无关”ؓ由拒l退ƾ或赔偿Q得消费者维权困N重?/p>

在舆论铺天盖地席卷品牌后Q啄木鸟家庭l修在官方微博迅速发布声明:

热点Q行业动态,315晚会
图源Q啄木鸟家庭

l修字里行间都是“我们会改”的诚意Q但是消费者ƈ不买账,|友UL在评论区喊话品牌“退钱”?/p>


四?strong>水加工领域保水虾仁d剂严重超?/strong>

民以食ؓ天,食以安ؓ先?/p>

爱吃虾仁的朋友,看到q里Q天都要塌了?/p>

部分企业在广告中宣传0d剂的虾仁Q却用超量添加保水剂来“给虑֢重”,q有酸及磷酸盐d含量q远过国家标准Q浸泡时间长辑֍几个时Q保水率高达癑ֈ之二十,D虾仁酸盐含量严重超标?/p>

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在一些水产企业,泡完药的虾仁被迅速送入冰冻环节Q通过包冰来二ơ增重。包冰衣最高能包到70%Q一斤冻虾仁解冻后仅剩三两虾仁?/p>

有些企业生环境堪忧Q生产R间狭脏乱,工h没有M卫生防护措施Q直接将冻虾仁装袋称重、封口后发货Q存在严重的食品安全隐患?/p>

此外Q虾仁包装成分标注不实,管虾仁在加工时d了保水剂酸盐,但外包装q不作标注,成分表仅标明虾仁和水Q涉嫌欺骗消费者?/strong>


五?strong>电子{N利贷“砍头息”再?/strong>波及品牌Q?br/>借贷宝、hZ

在借贷宝等电子{^CQ虽有正规电子签协议和欠条,但实际交易不在^台进行?/p>

放款人通过U下微信、支付宝{非q_转̎放款Q存在“砍头息”现象,如借款5000元实际仅收到3500元,7天需额外q?500元利息?/p>

q_对这U情冉|有效监管Q且放款方很多通过做假账号规避法律风险Q导致借款人遭遇高利贷和暴力催收后Q因不清楚放ƾh真实w䆾信息无法赯?/p>


六?strong>信息黑洞疯狂H取个h隐私波及品牌Q?br/>土巴兔、拜博口腔、美莱医等

云企U技有限公司{多家公司利用获客Y仉过爬虫技术、运营商大数据等手段Q强行抓取消费者的电话、微信̎L个h信息Q甚臌监控和偷取同行直播带货数据,帮助商家“截和引流”?/p>

土巴兔、拜博口腔、美莱医等合作企业使用相关pȝ获取用户信息用于电话营销{,个人隐U{化ؓ商业{码?/p>


七?strong>骚扰电话产业?/strong>AI外呼机器人成帮凶

一些外呼公司打着“高效触辄户”“精准拓客”等旗号Q利用AI机器人拨打营销电话Q这些机器h不知疲倦,声音q人录韛_作,让接听用户难辨真伪?/p>

外呼公司从虚拟运营商购买无需实名认证的“小号”,l合获客软g偷取的消费者电话号码,形成电话销售业链Q不l消费者同意拨打营销电话?br/>


八?/strong>手机抽奖套\敛胦

在电子发第三方服务q_“诺诺网”开发票提交信息后,面会自动蟩转至大{盘小游戏诱导抽奖?/p>

在停车场扫码付费{场景也会植入相兛_告,利用消费者匆忙易被误导的心理Q诱导其点击抽奖?/p>

抽奖涉及话费刔R阱、白酒推q套路、自动箋贚w阱,公司负责人承认,此类业务本质带有诱导属性,甚至有欺诈嫌疑?/p>

q些互动q告公司靠此疯狂敛胦Q三五家公司一天的水p辑ֈ20亿元左右?/strong>

他们q通过攉他hw䆾证注册营业执照来应对支付通道被封的问题,虽流E和面看似合规Q实则只遉K险?/p>


九、五金市场销售非标电U电~?/strong>实现“造假一条龙?/strong>

U缆市场h混ؕ、竞争激烈,部分企业求利润,铤而走险接单生产非标品?/p>

南宁Ud国际五金市场Q一些商安售的늺늼产品报h明显偏低Q说辞也基本一_那就是他们售卖的是所谓的“非标线”,x辑ֈ国家标准的늺늼?span style="color: rgb(181, 135, 89);">“非标线”容易导致火灾,对hw安全生严重威胁?/strong>

囄
图源Q央视胦l?15晚会直播截图

在多个商家提供的供货名单里,润雄늼集团有限公司也多ơ被商家们提及,他们厂生产的“非标线”,不仅外观和国标线一Pq能提供齐全的资质报告,可以实现“造假一条龙”?/p>


写在最?/strong>

说实话,看完整个315晚会Q?strong>L卫生巑֒U尿裤、一ơ性内裤、啄木鸟家庭l修以及保水虾仁q四个重消?/strong>Q?br/>直接让打工h瑟瑟发抖了,不少|友直言Q比商家q害怕?/strong>

而后半部分的电子{N利贷、个人隐U被盗、骚扰电话业链、手机抽奖敛财等事gQƈ非行业内首次被曝光的Q围l这些老生常谈的事件大谈特谈,感觉有些乏味?/p>

相较于单个品牌暴Pg更侧重于黑色产业链,因此Q除了个别涉事品牌出来回应,倒也看不到往q品牌连夜排队道歉的场景。不品牌或是企业道歉与否,受伤的终归是q大的普通消费者。在q里Q艾hq是希望相关品牌和企业牢讎ͼ合法l营是底Uѝ?/p>

对于今天315晚会你怎么看?Ƣ迎在评论区与艾h交流~

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<![CDATA[ 目频道 - 联想三八节:她们的AIq化论]]>

联想Q三八节

今年妇女节,我们看到的她们是Q?/p>

“AI训练师??br/>“AI世界的造梦者??br/>…?/p>

随着AI领域的发展,吸引来多的关注、讨论,其中不乏有很多的研发AI相关的优Ux也被看刎ͼq无疑是x前行过E中的力量来源之一?/p>

领导 ChatGPT 研发的Mira MuratiQ主张和促成ChatGPT面向普通大众开放;
达芙妮L勒与同事共同创办CourseraQ促成教育公qI
|福莉DeepSeek的关键开发者之一Q用技术打破偏见;
…?/p>

除了q些已经被大家了解的优秀AIx之外,q有更多的正在岗位上“ؓAI发电”的x,

在AI里的每个奚w臛_重要?/strong>

q次38妇女节,联想雇主品牌扑ֈ公司内部3位AI研发相关的女性员工,讲述她们与AIQ与q故事?/p>

在内容的展现形式上,改变以往AIU技相关内容较冰冗理性的风格Q以更轻松、诙谐的D动画形式Q展现在日常AI岗位上的她们是如何进化AIQ?/p>

视频

她们像AI世界里的火U?br/>正在让AIq化的更有爱

联想Q三八节

“自己多炚w烦,用户点ȝ?/strong>

联想Q三八节

“在代码世界里将文字变成囑փ也是门艺术?/strong>

联想Q三八节

 “帮助更多h眼神创意灉|?/strong>

联想Q三八节

她们希望让AI更有温度Q甚至传递温?/strong>

联想Q三八节

“她站在那里Q就像一个小的永恒。?br/>——萨拉hҎ


01
持箋xx职题,
在真实场景中创造情lh?/span>

前几q_联想更多的是Z职场大环境下Q洞察到一些女性在职场中可能会遇到的困境、在人生q程中可能会受到的限制……从雇主品牌的角度沟通职场女性,告诉所有在联想的她Q一切都OKQ不要给自己的h生设限,zd自己的精彩h生?/p>

今年随着AI的进一步兴P也是联想走向W五?0q的开始,在这?0q里Q联想l致力于成ؓ人工时代的引领者和赋能者,在公司这L布局和展望下Q关注到当下在AI领域中的职场x,持箋U持着从h出发的内容策略,挖掘公司AI岗位上她们的故事Q展CAIq化q程中女性的重要性,也引出在联想xh值的不可或缺性,和联想重视女性员工力量,为女性员工提供支持、承托,鼓励她们发挥自n力量让世界变得更好的理c?/p>


02
她们q化AIQ让AI更以Zؓ本,来爱而生

在AI化{型过E中Q女性员工是业务战略推行不可或缺的坚实力量,在中国,联想x研发h员的占比过30%Q有x参与研发的专利数近2000?/strong>Q联想相信女性科技员工改变世界的力量?/p>

在未?0q里Q在“Smarter AI for all”的企业愿景下,联想l箋AI探烦的旅E,坚持人本、AI向实、AI向善的理念,也积极承担“最佳雇丠Z的C会责QQ关爱ƈ支持x员工的成长与发展?nbsp;

期望有更多女性员工能参与?nbsp;AI 产品的研发中各个环节里,愿她们都能在职场里拥有没有天花板的舞?/strong>?/p>

 "x随旉可以发挥作用Q而不是ؓ了女性主义而表现出艌Ӏ?quot;

——瑞U·卡?nbsp;(Rachel Carson)

希望每位x都可以在自q领域l放光芒Q?/p>

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<![CDATA[ 招聘频道 - 资深文案Q运动品牌)]]>

招聘企业: 有门

工作区域: 上v普陀?/p>

发布旉: 2025-03-17

Job ID: 263017

职位描述 Job Description

懂运动,p动,对运动装备颇有研I?/p>

3-5q工作经验?/p>

文笔有态度且对创意充满热爱Q长期服务该品类或关联品cR?/p>

如果你是个潮?q动的资qӞ那就更好了?/p>

希望你业务能力在U,有自q创意和独C处?/p>

如果你想和我们一起帮助国产一U运动品牌成长,Ƣ迎加入Q?/p>

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<![CDATA[ 招聘频道 - 术指导 / 资深指Q运动品牌)]]>

招聘企业: 有门

工作区域: 上v普陀?/p>

发布旉: 2025-03-17

Job ID: 263010

职位描述 Job Description

懂运动,p动,对运动装备颇有研I?/p>

3-5q工作经验?/p>

感一,长期服务该品cL兌品类?/p>

如果你是个潮?q动的资qӞ那就更赞了?/p>

希望你业务能力在U,有自q创意和独C处?/p>

如果你想和我们一起帮助国产一U运动品牌成长,Ƣ迎加入Q?nbsp;


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<![CDATA[ 文章频道 - 解剖1000爆文,提炼出小U书标题的「流量密码」]]>
爆文与废E的距离Q往往只差一个「关键词钩子」?/div>

红书,q营Ҏ

首发Q?/span>文案与美?/span>
~辑Q冥惟뀁思思、雪玌Ӏ高蕾、秋子,NQ阿三、莫凡、黄燕东

当用h动速度H破1.5U?,标题早已不是门面Q而是量的生ȝ?span style="color: rgb(181, 135, 89);">爆文与废E的距离Q往往只差一个「关键词钩子」?/strong>那些让用户停下拇指的标题Q正在用公式Ҏ法—?span style="color: rgb(181, 135, 89);">它们_և狙击痛点Q用0.3U唤醒情l,用「冲H感」撕开好奇心缺口?/strong>

自媒体时代,文案不是文字游戏Q而是一场精心设计的注意力掠夺战。算法残L实冰P如果掌握q些技巧套路,你流量一定会变得不一栗?/p>


一、美妆个护类标题

l构1Q数字悬?效果可视?/strong>

"28天换头计划!塌E梁→妈生ȝ修容地图"
公式Q时?w体部位Ҏ+专业术语包装

"被追?00ơ的伪素颜密码!油痘肌的早八作弊?quot;
数据Q含「作弊器」「密码」标题点ȝ?2%

"28天塌L逆袭妈生鼻!q䆾骨相修容N被疯?quot;
公式Q时?痛点部位+专业术语+C交传播?/p>

"油痘肌早八h速码Q?分钟压住油光的伪素颜密码"
要素Qh标{?省时效果+解决ҎE~?/p>

"被闺蜜追着问链接的3支口U!黄黑皮亲妈显白到发光"
l构Q社交认?_և人群+效果可视?br/>


l构2Q痛点场?情感共鸣

"凌晨3点爆痘的打工人,q管急救膏让我素颜被crush?quot;
敏感词替换:「急救」替代「立刻见效」防q规


l构3Q反常识挑战+l果背书

"不运动不节食Q吃?8斤的食谱竟被健n教练偷学"
法偏好Q含「竟被XX偷学」标题互动率均?7%

"不运动不戒糖Q吃?5斤的食谱被健w教l拉?quot;
冲突点:反常规操?权威对立l果

"千万别学q个睫毛LQ怕你被误会做了角蛋白"
心机Q禁止式引导+专业目Ҏ


二、母婴育儿类

l构1Qn份认?避坑指南

"高敏感宝宝妈妈必看!q?个哄睡神器让我多z?q?quot;
z察Q用「多zXq」替代「省心」激发共?/p>

"婆婆说我毁了孩子Q语aq缓q预半年后打脸现?quot;
要素Q家庭冲H?旉见证+逆袭l果


l构2Q成长对?技术流包装

"从语aq缓到演讲冠军!我花3万块买来的干预方?quot;
关键词组合:「干预方案?「花贚w额?专业?真实?/p>


l构3Q紧急预?权威背书

"儿保ȝ拦下我的辅食!q些|红产品竟会贫血"
爆款要素Q职业n?产品冲突+健康警示


三、家居好物类

l构1Q低价高?C交货币

"被邻居误认豪宅的客厅Q其实全?688同源?quot;
量密码Q「误认」制造反?「同源厂」暗C性h?/p>

"出租屋爆改婚房!房东看到直说免租三年"
I间攚w?q程见证Q必加标{:#U房攚w?软装奇迹


l构2Q神器种?使用场景

"南方回南天保命指南!q?个神器让蟑螂q夜搬家"
地域限定?夸张效果?_և抓取量


四、知识干货类

l构1Q行业黑?利益承诺

"新媒体h速存Q把信息差变成摇钱树?8个野路子"
数据Q含「野路子」标题收藏率提升65%


l构2Q失败经?数据支撑

"烧光50万才明白Q小白开咖啡馆必看的7个生ȝ"
人性弱点:Z寏V损失」敏感度是「获得」的2?/p>


l构3Q资源福?紧迫?/strong>

"限时删!留学生都在抢?0G论文器安装?quot;
l典l合Q「限时删?「h?「福利量U?/p>


五、敏感词黑名单及替换Ҏ

2023新规限流词库Q部分)Q?/strong>

「史上最全」→「保姆?br/>「永久有效」→「亲三q?br/>「绝寏V→?0%Z知道?/strong>


隐Şq规陷阱Q?/strong>

ȝ相关Q改用「养护方案」替代「治疗?br/>教育相关Q用「学习思\」替代「提分秘c?/strong>


六、长效爆ƾ标题生产体p?/strong>

建立「标题三板斧」自查清单:

是否l定具体人群Q例Q学生党/新手妈妈Q?br/>是否l出明确利益Q例Q省1?多睡2时Q?br/>是否刉认知冲H(例:竟被/才发玎ͼ


爆款q代工具包:

灰豚数据Q抓取实时上升词
零克查词Q检敏感词
LQ提取爆ƾ视频文?/strong>

?0%用户只看标题军_ȝQ?span style="color: rgb(181, 135, 89);">你需要的不只是创意,更是l过验证的「爆ƾ流水线」?/strong>

C三个黄金法则Q?br/>l定具体人群Q例Q学生党/新手妈妈Q?br/>刉认知冲H(例:“千万别”“竟然”)
量化利益点(例:???0分钟Q?/strong>

Z么精心准备的内容没h看,随便发发却一堆h点赞Q下ơ发文前?分钟套用公式—?span style="color: rgb(255, 51, 102);">在算法世界里Q偷懒的人可能跑得更快?/strong>

互动话题Q?quot;你用q最香的红书标题套路是Q?quot;


作者公众号Q文案与术QIDQcopyartQ?/span>
1741576070341321.png

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<![CDATA[ 目频道 - 印度食品公司户外q告牌,由大自然塑造]]>

印度环保户外q告牌,与大自然融ؓ一?/></h4><h4 style=《大自然塑造了不列颠尼亚?br/>Nature Shapes Britannia

Britannia Industries 不列颠尼亚工业,是印度领先的食品公司之一Q成立于1918q_总部位于印度加尔各答。作为印度最大的食品品牌之一QBritannia 以其高品质的饼干、面包、^制品和其它零食品闻名,深受消费者喜爱?/p>

最q,Britannia Industries 利用一pdҎ自然环境攚w的户外q告牌,宣传其ESG实践成果Q每张广告牌都与大自然奇妙融合?/strong>

Britannia为实现可持箋目标Q做Z不少行动和改变:?022qvQ企业实C塑料中和Q?/span>对取用水的回收率辑ֈ?0%Q?/span>减少?9吨塑料托盘的使用Q?/span>使用?500万千瓦的可再生电力;46%的塑料包装可回收?/span>

在Britannia可持l的行动和改变下Q越来越多的l色、树木在城市里生根发芽,茁壮生长Q一点点攚w了原本普普通通、方Ҏ正的户外q告牌?/p>

每一张广告牌的样式各有不同,Ҏ树叶生长轮廓改变造型Q弯弯曲Ԍ看上dƈ不完_但视觉效果十分显眹{这是广告牌与大自然的和谐脓合,也是Britannia为可持箋发展做出的努力和改变?/p>

印度环保户外q告牌,与大自然融ؓ一?/><br/><img src=

相关推荐阅读Q?/p>

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<![CDATA[ 文章频道 - 促销hq么设计Q{化更高!]]>
让设计更加简z明晰、富有美感且契合品牌Ҏ?/div>

首发Q?/span>q

写前叨逼叨Q促销h的字体选择与排版技巧?/p>

很多为,促销h只需采用单粗暴且直接的设计方式,卛_字号攑֤q予以突出,同时搭配鲜艳夺目的颜色便可?strong>然而,如何让设计更加简z明晰、富有美感且契合品牌Ҏ,才是更深层次的挑战?/strong>

围绕促销h中文字部分的设计{略Q葱hȝ了一些设计小技巧将帮助你有效提升{化率?/p>


一、选择正确合适的字体

1、标题的字体

选择促销h的标题字体可以有以下几个参考标准:识别性强、笔ȝ、调性与画面相符、个性鲜?/strong>。接下来Q我们将通过一些案例来详细展示字体如何影响画面效果?/p>


案例1Q?/strong>电信q营商春节促销h

该v报是一ƄW插画风hQ而且背景是春节,调性偏向轻松、活泹{喜庆?/p>

优化前:

标题使用的是一Ƒ֮体字Q该字体虽然识别性很强,也适合传统春节的调性,但略昑ָ规,不够zLQ与画面调性也不是很匹配,从而也降低了画面整体的品质感?/p>

优化思\Q?/strong>

Q?Q?/strong>该v报的画风比较随意Q线条歪歪扭扭,cM于铅W的质感Q所以标题的字体也可以往q种感觉靠近。下面这Ƒ֭国潮手书与画面调性非常吻合,在保持识别性的同时Q也提升了画面整体的协调性和观性?/p>

Q?Q?/strong>׃该v报用于春节期间投放,使用了福袋、红包、礼盒等元素Qؓ了强化喜庆欢乐的氛围Q可以尝试用看h很欢乐、很~纷的字体,比如下图q款字魂~纷体,文字周边的装饰元素得字体看h十分喜庆、换了,很符合春节的氛围?/p>


案例2Q?/strong>猪脚饭餐饮促销h

猪脚饭因其品特性,lh亲切、实在、家常的情感联想?/p>

优化前:

h的文字排版给人凌q之感,主要原因为字体选择不够妥帖Q特别是标题字体Q让视觉呈现上不够协调?/p>

优化思\Q?/strong>

Z贴合猪脚饭亲切、实在的Ҏ,相对质朴随性的字体会更合适,比如手写体、书法字体等。下面这ƾ有Ҏ写笔触的楷书Q调性明显更加适配。副标题更换成了圆润时尚的字体,与主标题兼具呼应与对比,整体提升了v报的品质感?/p>

TIPSQ?/strong>

大标题中的“改”字其实在笔M有稍做改动,因ؓ该字体中“改”字的“捺”笔L比较收敛的,但作为最后一个字像外的笔画,处理得夸张一炚w常会更大气Q也可以填补标题右下角的I白?/p>


2、内文字?/h4>

内文的字书相对较多,字号相对较小Q所以在字体选择上应以清晰、易Mؓ主,不宜选择太过花里胡哨的字体,比较常见的ؓ黑体、圆体、宋体等?/p>

上图内文的字体是阉K巴巴普惠体,h单、现代、识别性高{特炏V当Ӟ内文字体不多的时候也可以使用一些更有特点的字体Q以使v报整体的调性更l一Q比如文章开头列丄那个案例Q内文用的是字魂布丁体,调性比较活泹{?br/>


3、数字字?/strong>

促销h中通常会有数字Q比如品h根{折扣、优惠金额等{,而且q些数字通常要特别突出,所以关于数字的字体也要慎重选择Q选择的标准依然是Q识别性高、笔ȝ、美观、有特点?/p>


案例3Q?/strong>护肤?18促销节v?/strong>

优化前:

虽然整体效果也还行,但因d标题的两Ƒ֭体都太过朗Q且数字使用了同L字体Q重点促销信息的识别性不是太高?/p>

优化思\Q?/strong>

用区别于标题的其他字体,如书法体Q来H出数字。其与标题的黑体Ş成视觉反差,让整体更有层ơ,更容易抓住消费者的注意力?/p>


案例4Q电商促销h

优化前:

虽然数字的识别性很高,也够H出Q但是GAI字有点过于随意的感觉Q跟整体U、现代的风格不是很搭Q也不够观?/p>


优化思\Q?/strong>

数字部分用了一ƾ比较时、设计感很强的字体Neue PowerQv报瞬间变得更观、更_致了?/p>


二、层U分?/strong>

选择对了合适的字体Q排版就完成了一半,另一半则需Ҏ字内宏V客户需求有准确理解Q用一些视觉传辄技巧其呈现出更好的效果?/p>

层分明的目的是Z让信息之间更有主ơ,视觉上更加有节奏感、更?/strong>观。主要通过以下几点来完成?/p>


1、字号大对?/strong>

q是最单也是最基础的,x重点文字用较大的字号H出Q比如标题、h根{优惠力度等{,ơ要文字则羃弱化,q么做可以加Z播效率,在促销的v报设计中q种大小Ҏ可以更加强烈?/p>

在上图v报中Q“刷”字代表攑ּ玩,是一个动词,它攑֤除了传达信息外,q是Z营造视觉上的层ơ感Q塑造视觉焦炏V?/p>


2?/strong>字体Ҏ

不同的字体有不同的风格和调性,如果整张h只有一U字体,那么哪怕有明显的字号对比,视觉效果仍会昑־单调、^淡,所以,针对一些关键字词、数字用一些字体风格差异较大的字体l合使用Q效果会更好。比如书法字体搭配楷体或者宋体,手写体搭配黑体等{。比如在下图h中,h数字在字体和效果上都做了比较大的区隔?/p>


3、修饰技巧对?/strong>

l文字增加、叠加不同的修饰效果Q如填充颜色、增加纹理、圈框突出、划Uѝ加底色块、描辏V增加立体效果等{,可以在增加设计精l度的同Ӟ大大加强不同层信息的对比?/p>

比如在上图v报,有的文字没有M修饰Q有的文字用了集合色块、投p行突出,有的文字则用了水墨笔L。‍‍‍?/p>


4、紧密关pd?/strong>

Z降低不同信息怺之间的干扰、提升信息的可阅L,我们可将文案内容分组Q比如标题、副标题、h根{小标题、卖炏V优惠政{、地址、电话、活动时间、二l码{?/p>

通常Q标题与副标题、hg产品、品名U、小标题和卖点(卖点通常有好几个Q、优惠政{、电话与地址Q二l码与扫码文字,各分Zl?/p>

每一l组内的信息间隔较小Q不同组间的间隔较大Q甚臌会用不同的修饰方式来区隔。这样处理后的信息层U关pL明显Q且在视觉上也容易Ş成节奏感Q美观高效?/p>


三、用具有冲d、Ş式感的设计Ş?/strong>

一张促销h如果仅仅是对文字、品图片进行排版,效果通常会比较常规,若想呈现出出彩的视觉冲击Q那么Ş式的塑造尤为必要?/p>


1、以某个内容或促销相关的元素作觉符?/strong>

如用对话框、礼盒、优惠券、红包、购物袋{元素作Z体,在其基础上进行文字设计和排版Q甚x这些图形符号与文字信息l合hQ达到让人眼前一亮的目的?/p>

以上q些做法Q都在一定程度增加了h的视觉冲d和独Ҏ,同时q些囑ŞW号也vC一个整合的作用Q让q些文字信息在视觉上更整体、不凌ؕ?/p>


2、加入动态元素与文字q行互动

在促销h中加入h物、吉物、拟人的元素{,q其与促销信息q行单的互动Q可以让画面更有、更有吸引力?/p>

通过透视扭曲促销文字处理成,从扩韛_中发散出来的效果Q文字与囄形成了很自然、很合理的连接与互动QŞ式感也得C加强?/p>

用优惠券的Ş式将画面和促销信息整合在一P且融入了熊IP元素Q得v报在h视觉冲击的同Ӟ更添亲近、有?/p>


四、结?/strong>

文字~排是促销h的是重中之重。想要让转化更高Q可以用一些设计上的小技巧来为v报助力。本文提C几个ҎQ?/p>

1、选择合适的字体Q?br/>2、强化信息的层关系Q?br/>3、用具有冲d、Ş式感的设计Ş式?/strong>

希望q篇文章能够对你有所帮助?/p>


作者公众号Q葱PIDQcongyenanianQ?/span>
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<![CDATA[ 目频道 - 台湾和乐家居Q对不v春天Q我q是惛_在家]]>

和乐家居Q对不v春天Q我q是惛_在家

《对不v春天?/h4>

又换季了。春天悄悄地来了?br/>

我知道,一q之计在于春?br/>我知道,要节制啊?br/>我知道,外面现在开满了花,阛_z落街头巷尾?br/>可是Q对不v春天Q我q是惌香香的待在家?/p>

q支充满春天气息的广告,用春天的视角Q去观察每一位更喜欢待在家的人?/p>

今年春夏Q是和乐家居新品创造出让h情愿待在家的理由Q晨光轻d醒我Q我却赖在松软被H里不想起床。午后,铺排出大地色p餐桌,l自己微却好的满뀂家里的每一处角落,都是我的小春季。在每一U日帔RQ熾放我的春季?/p>

春天很好Q在家的感觉更好。在Ӟ春天自然而生?/p>

和乐家居Q对不v春天Q我q是惛_在家
和乐家居Q对不v春天Q我q是惛_在家
和乐家居Q对不v春天Q我q是惛_在家
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]]><![CDATA[ 文章频道 - l这个垂头气的行业Q打打气Q?]]>
q就完了?/div>

先说重点Q?/h4>

今天的议题是——给q个垂头丧气的行业,打打气! 

如果你是一名广告从业者,q去q一q_你一定听q不唱衰广告行业的讨论Q?/strong>

q告公司l将嗝屁?个事实!
q告Zؓ什么要快转型Q?br/>dq告圈后Q我不焦虑了?br/>q告圈正在经历一场集体阳痿!
2025q了Qؓ什么还要从事广告行业呢Q?br/>AI正在血z广告公司!

q告人在思考{型,q告公司老板在思考降本增效?/span>

大部分h来不及思考比Eؓ什么失败,
p入了下一场头脑风暴?/h4>

一个AINq没研究明白Q第二天p来了新的技术变革,索性战术性撤退Ql加班开会?/p>

q个行业实不如以前好,׃好挣、h不好招、前景越看越薄?/strong>

如果你{型成功了Q不是q甲?自媒体还是流,恭喜你,选到了更适合自己的方式生zR?br/>如果你还在从事广告工作,别担心,q告公司Q轻易死不了?br/>如果你把q告公司定义为拍TVC的,做v报的Q做媒介中间商赚差h的,那确实看h没啥希望了?/p>

?span style="color: rgb(255, 51, 102);">q告的核心是提供解决Ҏ的呀Q?/strong>我们L办法帮客戯决问题,从手l版d一句流传几十年的广告语Q从摄媄大片到央?5sTVCQ从微博图文到线下快闪店Q从新闻事g到AIGChQ几十年q去了,我们L新玩法不是吗?/p>

优秀的广告公司永q不会被替代Q?/span>M时代都需要能用创造力解决商业问题的h?/h3>

况且q是一个相对公q的行业Q只要你_努力有才华,p赚钱赚名Q如果你_努力q不够有才华Q也能赚C些饿不死的钱?/p>

q还是一个赚t实q行业Q不用担心暴富,也不用担心暴Pq一个项目挣一份钱Q多好?/p>

所以说Q从来都不是环境影响人,环境是h塑造的?/p>

所有h都觉得这个行业不好的那一天,
q个行业才真的是Q完蛋了?/span>

我们始终怿Q广告h是到了哪儉K饿不ȝ一hQ面对今天行业出现的一些困境,作ؓ一家正式成立仅?q的q告公司Q我们没有啥成熟的方法论或者成功经验分享,只有一句所有h耳熟能详的广告语送给大家Q?span style="color: rgb(255, 51, 102);">just do it 丨干完了?/strong>

______________________________________________________________

最后说正经事, 我们联合格斗厂牌PUNCHOUT
一起做了一些周边,是一副拳L套?/strong>

送给一些行业内的客户及同行朋友们?/p>

英文有句话叫 think outside the boxQ很W合q告Z惯的思维方式Q?br/>我们改了改,可能 think inside the boxing, 是更W合今天q个行业所需要的_?/strong>

2025Q干完?/strong>

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希望大家保持好心态,更保持n体健店?br/>招_挺好的,有时间可以练l?br/>PUNCH OUT是我训练的拳馆,?98旁边?/p>

*特别鸣谢创意支持Q赞意元一、磨物大圣、WMY三金Q根据提供徏议的数量排序Q?nbsp;
*数量有限Q后期会部分产品上架红书商店,如果有喜Ƣ的朋友Q可以小U书搜:药开心HAPPYDRUGQ随~购买?/span>

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<![CDATA[ 文章频道 - 优力互动办公环境大赏Q手机镜头下的宝藏角落]]>
Z我的手机常对准公司各处,因ؓ我对q片土地爱得深沉?/div>

在看似^静的办公室里Q一个个「神」秘的n׃D着手机游荡在各处角落?br/>q日Q围l着「神」秘人的奇特事gQ正在发生?/span>

随着”晒照片 上首“活动的展开Q编辑部陆箋收到「神」秘人投E的照片Q?br/>不收不知道一收吓一跻I原来公司的各处角落都在被好好记录Q一h看吧Q?/p>


01 公司夜景Q越夜越?/span>


02 办公室版「动物园里有什么?/span>


03 招胦角:来胦?/span>


04 手速最佻IW一名投E?/span>


05 写实z:实拍公司各处角落


06 l语

在上面这些照片中公司各处都充满了独特的氛围感Q从充满意境的公司夜景,到工位上的精心摆设,每一张照片都饱含摄媄者对公司的热爱?/p>

Z我的手机常对准公司各处,因ؓ我对q片土地Q?/p>

爱得深沉?/span>

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<![CDATA[ 目频道 - 爱马?025春季qQ嘀嗒嘀?· l春光]]>

春天来了?/p>

爱马仕邀h利时艺术?Charline TybergheinQؓ上v“爱马仕之家”打造全新春季主题橱H《嘀嗒嘀?· l春光》。艺术家以橱HؓdQy妙运?strong>W号隐喻与几何美?/strong>Q绘聚万物苏醒的光景Q奏响春日序曌Ӏ?/p>

x世界橱H中QKelly Multipocket To Go 手包随春风翩然而至Q红白条U诏I背景,灉|源于马术障碍赛跃杆的律动之美。鸡N杯悠然O立,W勾勒户外小酌与春日野餐的惬意时光?/p>



h世界橱H里QTrail q动鞋行l绿意盎然的画面Q以错视技?/strong>描绘的靴影映衬着d的步履,虚实相生。灵动的蛇Ş腰带指向自然的苏醒,背景图案的绿色菱格则溯源骑师夹克Q致敬爱马仕的马术传l?/p>

爱马?025春季qQ嘀嗒嘀?· l春?/><br/><img src=爱马仕春季橱H:嘀嗒嘀?· l春?/></p><p>配饰q内,巴赫香水被花朵拥Q散发出西普香调的迷人气息,Mini Medor 手袋探出柔美花枝Q向q往行h低语呢喃?/p><p style=爱马仕春季橱H:嘀嗒嘀?· l春?/><br/><img src=艺术家介l?br/>Charline Tyberghein

艺术?Tyberghein 长居安特卫普Q以其兼L妙结构与奇趣悖论的超现实MMd?/p>

她善于将日常物g解构为引人入胜的视觉谜题Q运用错视象和图案规律在熟悉与陌生之间刉张力,挑战观看的惯性?/p>

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<![CDATA[ 文章频道 - 新概忉|么成ؓToB营销的核武器Q]]>
对事物的定义M变化Q需要用更加_և和更不同的定义去框定它?/div>

原标题:“h工智?”、“未来业”,“新词”怎么成ؓToB营销的核武器Q?/span>

两会q没l束Q一大L热词赶在路上—?br/>“h工智?”?br/>“未来业”?br/>“瞪企业”?br/>“银发经”?br/>“经业”,

和客户一h索,q些到底是啥Q?

ToB营销Q营销ҎQ方法论Q新概念

Q学不过来,Ҏ学不q来Q?/span>

真实世界真的变化q么快吗Q?/p>

拿我所在的数字化领域来_
最开始大家讲?strong>信息?/strong>”,
后来又喊?span style="color: rgb(181, 135, 89);">?strong>两化融合
”,
接着工业互联|火了一阵,如今又来了个?strong>新型工业?/strong>”?/span>

q些所谓的大词Q虽然在定义上各有严格区分,但你仔细一看,不少参与讨论的h都是老面孔?/p>

但是Q追赶这些新概念到底有没有实际意义?

{案很坚?br/>——有Q而且非常有!


一、ؓ什么新概念层出不穷Q?/strong>

世界是ؓ了恶心我们,创造“新词”淘汰我们吗Q?/p>

q真不一定,仔细琢磨琢磨Q?span style="color: rgb(181, 135, 89);">新概늚出现是必然的?/strong>


1、“概念”也有它的半衰期

每提Z个新概念Q大安会一H蜂的炒热它Q比如现在的人工Q曾l的新基建、区块链Q公园炒股大爷和出租车司机都能和你聊两句。不q再热的概念随着应用的加深,从稀~变成了常规Q它比过气的明星贬值的q快Q就好像10q前提出“共享经”是一个无比火热的词,现在再提门口大爷都懒得聊了?/p>

对事物的定义M变化Q需要用更加_և和更不同的定义去框定它?/strong>要不菲利普L特勒的《营销理》也不会一版一版的更新Q现在已l出到第16版了Q里面的内容也在随着旉推移在更q?/p>

ToB营销Q营销ҎQ方法论Q新概念ToB营销Q营销ҎQ方法论Q新概念
历年风口热词


2、营销需要“本朝代”的概念

事务的本质和对外的营销是两码事ѝ?/strong>C商业C会发展到现在,在制作或者交付方面已l没有断崖式的区别,大家都是“攒zd的”,不过是每个环节细微的叠加Q最后体现出来整体的畅?/p>

政府在推动业发展的时候,也需要用更加介和创新的概忉|q它Q再延箋旧的概念好像“用前朝的剑斩本朝的官”。企业更是需要标新立异,现在只要是个人都知道癑ֺ是搜索领域的老大Q怎么挑战都没人关心,但是重新提到“AI搜烦”一下就不一样了Q无限的惌I间?/p>

企业和政府ؓ了把自己工作方向传递给公众Q也要不断地创造新的名词,像贾老板传奇的“生态化反”,现在也没人知道啥意思,但是是听上d牛?/p>

ToB营销Q营销ҎQ方法论Q新概念


3、h走“概念”也?/strong>

打个比喻Q我的老板是营销领域的大拿,行业内外都认他这块儿金字招牌?br/>我终于熬C要退休了Q跟了大拿这么多q_他的本事我也也学了个八九成,公司和衣钵可到我手里了?br/>在我准备大展宏囄时候,所有h都L拿我和他比较Q总觉得老宗师退休了后L差点儿意思?br/>背后的指指点点当然让我很不舒服,
我觉得,我要再立门户Q首创“数字营销”概念,
从此没h再和我和他对比了Q?br/>因ؓ很简单,没有可对比性了Q?br/>所以,在各个领域内Q也都是同样的道理?/p>

当然Q这斚wq不好细_懂得懂Q不懂也有Z交流吧?/p>

仔细思考一下,谁最不希望有新的概念出现Q?/p>

毫无疑问Q一定是占有l对d权的一方,像老专家永q不会认同新鲜事物,因ؓ他们只熟悉固有领域?span style="color: rgb(181, 135, 89);">有新Q就有变Q机会需要随时抓住?/strong>

行业中的各种概念永远在不停地变化Q连世界U的大厂们都在拼命的q逐,更何冉|们?/strong>


二、什么是概念营销Q?/strong>

试用科特勒的口L括一下:
“概念营销”是企业通过pȝ性整合社会认知盈余、政{导向势能及资本动偏好Q?/strong>
品和服务锚定于具备公共关注度与h值共识的C会化概念,
借助W号资本q作构徏市场认知坐标pR?/p>

用普通话来说Q?span style="color: rgb(255, 51, 102);">概念营销是用极致的羃Q让自家产品和服务和某一个“概念”牢固的l定Q最好变成这个概忉|w?/strong>

椰汁只有椰树Q?br/>说到ERP惛_哪家企业Q?br/>说到CRM惛_哪家企业Q?br/>光刻能说得出W二家品牌吗Q(留言区回{下看看真行Ӟ

人类要是喜欢复杂Q就不会产生那么多金句了?/p>

ToB营销Q营销ҎQ方法论Q新概念

Z么需要打造概念?


1、符可?/strong>

技术功能升lؓC会议题解决Ҏ?/strong>人类思维的习惯是喜欢单,能看短视频不看媄视解读,能看解读l不看原片。“不是我们懒了,是精力分配的自然选择”,所以在再牛的技术,再方便的模式最好浓~成一个概念,“概念营销”就是要把这个议题升Uؓ公众议题?/p>

惌一下,你是一家公司的老板Q就惛_个摄像头Q在攑ցq节的时候扫两眼屋里有什么动静。但卖家会把摄像头升格成为“安全议题”,摄像头代表着全套的安全保障的l端Q代表单位有了一套安全监控解x案,随后可能p个议题再卖多角度摄像头、监存储、自动报警系l等{一pd产品。不问没啥事儿,问了全是事儿?/p>


2、重构评估标?/strong>

通过概念传播重构市场价D估标准?span style="color: rgb(255, 51, 102);">标准讄是概念营销的重要策略之一Q它通过引导公众x特定领域的问题或势Q重新定义市场的价DCpR有一个段子,当年有一家做低端VR眼睛的厂Ӟ因ؓVR概念的过Ӟ已经半死不活。但H然“元宇宙”火了,他们一下从Ȓ破的厂家摇w一变,成ؓ“元宇宙g入口领导者”,投资人和公众的评价体pȝ间{变,合作和估值瞬间拉高?/p>

通过持箋的概念传播,企业可以塑造了自己的品牌定位,也可以媄响整个行业的竞争格局。这U方式的核心在于抢占话语高地Q用h前瞻性和引领性的概念引导市场势Q最l实C“被动适应需求”到“主动创造需求”的转变?/p>


3、资源杠?/strong>

借势公共认知量完成低成本获客?/strong>概念营销的一大优势在于其能够充分利用现有的公p知资源,帮助企业以较低成本获取用h意力q{化ؓ实际客户。这里的“资源杠杆”指的是借助C会热点、文化潮或公众普遍兛_的话题,品牌的推广zd融入大众视野之中?/p>

ToB营销Q营销ҎQ方法论Q新概念
人工H然火v来,是大众H然发现QAI真的已经开始抢饭碗?/span>

比如Q当deepseek成ؓ全民x的焦ҎQ几乎所有的互联|企业都开始要宣布接入Q最先动手的那些都获得一波天降的量Q同时也在自q客户面前怒刷存在感,在ToC行业一般就叫蹭热点Q只要有效果ToB行业怎么׃能用呢?

ToB营销Q营销ҎQ方法论Q新概念

我们的努力目标都是要做到Q?/strong>

此一P别无二家Q?/strong>


三、ؓ什么ToB企业必须ȝ“概念营销”?

1、在信息爆炸的时代:概念是打动决策者的利器

现在每天的信息量太大Q大安“脑子不在线”,谁还有心ȝ长大论?Gartner的数据显C,?0%的ToB决策者在W一轮筛选时把那些“看不懂价值”的供应商淘C?/strong>

换句话说Q?span style="color: rgb(255, 51, 102);">长篇大论再多也比不上两句话精准而有力?/strong>传统的方案再怎么逻辑严密、结构精巧,在层层传播过E中也会被“稀释”,最l到决策者那儿,可能只剩下零的信息。正因如此,把复杂的技术参数包装成一个简z、有力的概念Q就像用“狙L”精准击中目标,而不是散弹般到处乱飞?/p>


2、争取相关部门的支持臛_重要

对于企业来说Q生存第一Q能不能拿下政策支持直接影响C业的未来。而国家政{往往是按照行业领域划分的Q如果企业的产品描述太模p,很难获得政府部门的青睐。拿最q热议的无h机撒农药来说Q这个领域就牉|到发改委、工信部、农业农村部和航I局{至四个以上部门,每个部门都有自己的一套规章和奖励机制。如果能用一个清晰的新概忉|表达Q企业就能更好地Ҏ各部门政{,获得更多补脓和支持?/p>


3、新概念是定h权:抢占先机Q成业代a?/strong>

当你成ؓW一个提出新概念的hQ就能率先占领市语权Q塑造行业变革者的形象。就像OpenAI以“生成式AI”的概念q入市场Q一下子掌握了整个AI领域的核心话语权Q让各行各业争相找他们合作?span style="color: rgb(255, 51, 102);">在趋势刚h的时候,抢占一个新概念Q成本低但媄响力却可以呈指数U增ѝ?/strong>

但是大金早在几十q前开始诏d持箋发展理念Q倒不是小日子企业有多高尚Q而是可持l发展的的确就是他们企业的战略目标。具体可参?a>101岁的大金I是个啥?让小c_标他Q而不是董明珠健康?/a>


4、概念营销q能Z业估值创造溢?/strong>

资本市场对热Ҏ忉|其敏感,一个新概念往往能让企业的估值瞬间飙升几倍甚臛_十倍。比如,在生物科技领域Q“基因编辑”的概念一l提出,相关企业的估gq速暴涨,资本蜂拥而至Q即使这些企业当时还没有盈利?/p>

拿数字化领域来说Q我曾一周内走访了两家规模、收入几乎相同的企业——一家做低轨卫星Q类gStarlinkQ另一家专注于矿山安全。结果,前者的估值竟然是后者的十倍!q就是资本市场的D酷现实Q?span style="color: rgb(255, 51, 102);">领域热度高,估值就高?/strong>

ȝ来说QToB企业如果不死概念营销Q就很难在信息过载和Ȁ烈竞争的市场中脱颖而出?/strong>一个精准、吸引h的概念,不仅能有效降低信息传递的成本Q还能帮助企业争取政{支持,抢占市场话语权,甚至直接Z业带来估值溢仗?/p>


四、如何实施概念营销Q?/strong>

在ToB领域Q概念营销不仅仅是个时髦词汇,而是一整套pȝ性的战略q程。下面从几个斚w详细介绍如何概念营销落地q发挥最大效用:

ToB营销Q营销ҎQ方法论Q新概念


1、追热点Q?/strong>让行业新LZ的风?/strong>

ToB企业同样需要追热点Q?br/>但与ToC不同的是Q?br/>ToB的热Ҏ多地体现在政{发布、行业动态和技术突破上?/p>

如今Q无论是工业互联|、数字经还是绿色能源,都是各政府和市场极力推动的方向。企业应密切xq些政策信号和最新动态,及时调整自己的营销概念。比如,当国家大力推q数字化转型Ӟ把企业的产品或服务包装成“数字运营”或“智慧制造”解x案,可以更容易引起市场共鸣,从而占得先机?/p>


2、梳理企业与产品Q?/strong>扑և与新概念的结合点

概念营销的成功,关键在于企业的技术优势和产品特点与当下最热门的话题精准对接?span style="color: rgb(181, 135, 89);">企业应深度剖析自w的核心竞争力,扑և最贴合市场需求的亮点?/strong>例如Q一家传l制造企业可以借助化改造的潮Q将自己的设备升Uؓ“智能制造”系l;而一家Y件企业则可从数字化{型的角度出发Q打造“数字运营^台”。只有找到真正契合市场热点的切入点,概念才能q速{化ؓ商业价倹{?/p>


3、与政策ҎQ?/strong>让概忉|为政{的承蝲?/strong>

政府政策常常以关键词的Ş式传递导向,企业如果能够自q概念与这些“政{关键词”契合,p获得更多支持与补贴。ؓ此,企业需要时ȝI政{趋势,自q营销概念q行_և调整。例如,把环保技术包装成“绿色低”方案,可以对接国家节能减排政{,L争取到政{红利。这L{略不仅能让产品更易推广Q还能ؓ企业打开更广阔的市场I间?/p>


4、打造行业专Ӟ权威背书助力概念落地

在ToB市场Q决{者更信赖l过权威认证的观炏V?/strong>企业应积极参与行业标准制定、技术评选、研讨会及行业论坛,邀误业内知名专家q概念背书。比如,企业的核心技术负责h可以在重要行业峰会上做主题演Ԍ提出h前瞻性的观点Q从而提升企业在业内的媄响力和公信力。这U权威认证不仅能够增强客户信任,也能让竞争对手望而却步?/p>


5、全渠道传播Q?/strong>让概忉|处不?/strong>

最l,提炼出的概念诏I到所有营销zd中是概念营销成功的关键。无论是内容营销、社交媒体推qѝ线下活动还是销售话术,都要不断强化q一概念Q让它成Z业品牌的标志。持l输出高频、精准的信息Q可以让目标客户在信息过载的时代中迅速抓住这个“钩子”,从而在Ȁ烈的竞争中脱颖而出?/p>

ȝ来说Q?span style="color: rgb(255, 51, 102);">概念营销不是单的宣传Q而是一U内外结合、前d局的战略工兗?/strong>它要求企业既要紧跟热炏V精准梳理自w优势,又要Ҏ政策、借助权威背书Q最l通过全渠道的持箋传播Q把一个抽象的概念转化为实实在在的商业竞争力。只有这P企业才能在信息爆炸和市场竞争Ȁ烈的时代中稳住阵脚,牢牢抓住每一个风口?/p>


五、概念营销的暴利逻辑

概念营销之所以能创造出惊h的商业效应,关键在于它不仅重塑了产品和技术的外gQ更深刻地改变了市场认知和资源配|。下面我们通过三个真实案例来详l解析这一暴利逻辑?/p>


1、SAP的ERP与Salesforce的CRMQ?/strong>把品变成品c?/strong>

在过去,企业购买软g往往x具体功能和技术参敎ͼ但SAP凭借其ERPpȝ成功“企业资源规划”这一产品升Z个全新的品类。与此同ӞSalesforce通过CRMQ客户关pȝ理)pȝ的成功,d改变了企业管理客户关pȝ模式?/p>

品类创造:q两个案例的共同点在于,它们不仅提供产品Q而是打造了整个品类Q成业的代名词。客h到“ERP”或“CRM”,脑v中马上Q现出SAP和Salesforce的Ş象?/p>

溢h效应Q?/strong>一旦品被升华为品c,企业p在定价上拥有更大的主动权Q进而实C值和收入的倍增。市可度的提升,使得竞争Ҏ难以复制q种品牌效应Q从而Ş成独特的护城沟?/p>

ToB营销Q营销ҎQ方法论Q新概念


2、IBM的“智慧地球”:包罗万象的业务蓝?/strong>

IBM提出的“智慧地球”概念,正是利用概念营销的力量,自w庞大的技术体pd服务范围整合成一个宏大的愿景?/p>

概念赋能Q通过“智慧地球”这一概念QIBM不仅展示了自己在IT、云计算、大数据{领域的全面布局Q还赋予了品和服务一个更高的C会意义。这个概念让客户感受C业不仅是在卖技术,更是在推动全球信息化和智能化转型?/p>

全业链整合Q智慧地球概늚提出Q帮助IBM把分散的业务U和技术优势有机整合,q在市场上树立v强大的品牌Ş象,使其在竞争中始终保持领先C?/p>


3、Databricks的“Lakehouse”:凭空创造全新赛?/strong>

Databricks的“Lakehouse”概念可谓是概念营销中强l合Q它传l的“数据湖”和“数据仓库”强行融合,创造出一个全新的技术品cR?/p>

ToB营销Q营销ҎQ方法论Q新概念

概念创造:严格来说Q“Lakehouse”这一品类在技术上q不存在Q它是Databricks利用现有技术和数据资源Q通过重新定义和包装,赋予市场全新的概c?/p>

认知操控Qؓ了迅速推q这一新概念,Databricks不仅在Gartner力象限旁创造了“Lakehouse赛道”对比图Q倒D业分析师跟进讨论Q还利用“打破数据孤岛”这一金句Q引导客戯Zl数据仓库方案就像“原始h用石器”,从而迫使客户重新审视现有解x案?/p>

商业效果Q结果显而易见,“Lakehouse”概念大h功,推动Databricks的估值暴涨至380亿美元,同时q传统厂商不得不跟q“Lakehouse”宣传,以应对市场和资本的双重挑战?/p>

从这三个案例可以理解概念营销背后的暴利逻辑Q?br/>通过对认知、资源和市场势的全面争夺,
企业能够普通品升Uؓh极高附加值的品类Q从而在资本市场中获得巨额溢仗?/strong>

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]]><![CDATA[ 目频道 - 荷兰麦当x外广告牌Q闻h是炸薯条的味道]]>

Smells Like McDonald’s
《闻h像麦当劳?/span>

׃h的香呌够快速引起h们的xQƈ把他们引领到食物所在的地方。荷兰麦当劳最新户外活动证实了q一炏V?/p>

在品牌最新活动中Q麦当劳{略性用一pdU黄和纯U的q告牌来吸引路h的注意,q些q告牌被攄在麦当劳厅200c围内Q用于吸引h到店就。乍一看似乎是I的Q但当\q其5c围内Ӟ׃d从广告牌内部传来的麦当劳炸薯条的独特香味。其实是因ؓq告牌内部隐藏了一个储存薯条的隔层Q内部的加热和通风pȝ增强了薯条气味的传播Qƈ吸引步行臛_告牌五米内的人群?/p>

q是麦当劳第一ơ用广告牌来传播麦当劳产品的气呻I可识别的气味作为其最独特的品牌资产?/strong>

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Smells Like McDonald's.mp4_snapshot_01.00_[2024.04.12_17.23.13].jpg

麦当劌兰公叔R席营销官Stijn Mentrop-Huliselan 表示Q“麦当劳的宗旨是共度好时光Qƈ且过d以别具风格的视觉资而闻名。事实证明,气味比图像更能有效地Ȁ发清晰和动情的回忆。通过在广告中引入‘气味’这一载体Q我们找C一U新的方式来使h们记起在麦当力_q的好时光。?/p>

Darre van DijkQTBWA\NEBOKO首席文化官说道:“我们一直在L能让品牌标志性资产在光域文化中占有一席之地的ҎQ麦当劳炸薯条的味道是其品牌标志性特征之一。?/p>

相关推荐阅读Q?/p>

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<![CDATA[ 招聘频道 - 资深文案 SCW]]>

招聘企业: 围观

工作区域: q东深圳

发布旉: 2025-03-14

Job ID: 263003

职位描述 Job Description

职位描述 Job Description

希望你是一个敏感的人,

热爱生活Q有敏锐z察的hQ?/p>

希望你是一个热爱文字的人,

构思创意,能输出方案的人;

希望你还想用作品L动hQ?/p>

希望你不嫌弃Q?/p>

我们base在深圻I

希望你也是一个热爱广告那个h

如果你觉得,你是我们需要的人,

请不要吝啬你的简历—?/p>

h理一份不掺水分的作品集发送到邮箱Qjason@witnesses.com.cnQ?/p>

作品不限Q能表达你的真实能力均可Q收到简历后Q我们会快回复

有tvcl验者优先,最好你的脚本能KO导演

有策略能力,能够独立完成创意提案者优?/p>




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<![CDATA[ 招聘频道 - 客户l理AAM/AM]]>

招聘企业: KASAKII 上v

工作区域: 上v徐汇?/p>

发布旉: 2025-03-14

Job ID: 262996

职位描述 Job Description

你将和一无奇不有的Z起工作,在小的办公室里M一W属于你的色泽?/p>

和大多数的公怸P我们宣称自己是个有趣的公司;

和大多数的公怸一P我们承认我们是个太过天真的公司?/p>

我们商业项目做成每个h都自愿分享给家h朋友的作品;

我们真心热爱创意事业Q即使这样听h有点傻;

我们q纪很小Q而且愿意一直保持一颗赤子之心去看世界;

我们梦见q很多未来,希望你也是其中之一?/p>


我们希望你:

01 有独立带领团队比E及执行campaign目的能力,同时理多个目的能?/p>

02 有良好的逻辑思维及信息消化能力,能推动团队出更好的创意作品

03 有良好的艺术审美Q参与到公司的独立艺术项目中

04 有出色的沟通能力及谈判技巧,能洞察客L正需?/p>

05 善于协调和利用可调动的资源推动项目进展,把控目旉q度

06 有五q以上创意公?互联|相关经验优先,服务q互联网品牌客户优先

Q简历请附作品集Q?/p>

你将收获Q?/p>

01 优质目l验的积?/p>

02 有竞争力的薪资水q?/p>

03 宽松快乐的工作环?/p>

优秀者薪资可谈!

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<![CDATA[ 招聘频道 - 文案{划CW]]>

招聘企业: KASAKII 上v

工作区域: 上v徐汇?/p>

发布旉: 2025-03-14

Job ID: 262989

职位描述 Job Description

岗位职责

1、深度研I客h在行业,了解客户需求痛点,q结合策略提炼创意,实现{略落地Q?/p>

2、主导撰写创意策划方案和执行Ҏ相关的内容工作;

3、负责制定策略框Ӟ协助发展Ҏ整体{略Qƈ参与Ҏ的策划撰写,能够同时承担多个目q行?/p>

4、具备策略思考能力,Ҏ字敏感,有优U的逻辑思维?/p>

任职要求

1?-3q的q告从业l验Q?q以上campaign{划相关l验Q?/p>

2、擅长策略、创意,优秀的逻辑Q?/p>

3、能够独立完成项目营销创意及各U文案撰写,有创意想法,具备提案的能力;

4、审佳Q拥有恰如其分的文字撰写、表现及语言N能力Q?/p>

5、熟悉网l炒作、网l用语、对时事热点有极强的敏锐度,能第一旉为品牌挖掘有利热点ƈl合Q?xq熟悉各cȝ交化|络营销应用q_?/p>

你将收获Q?br/>

01 优质目l验的积?/p>

02 有竞争力的薪资水q?/p>

03 宽松快乐的工作环?/p>

04 {划独立艺术目的独Ҏ?/p>

Q简历请附作品集+注明投递岗位)

能力优秀者薪资可谈!


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<![CDATA[ 招聘频道 - Art Director 术指导 / Senior Art Director 资深术指导]]>

招聘企业: MATCH 马马?上v

工作区域: 上v普陀?/p>

发布旉: 2025-03-14

Job ID: 262982

职位描述 Job Description

 MATCH是一家创意解军_q告公司Q?/p>

服务q众多世?00强和知名本土企业

我们认ؓ好的创意可以跨越一切沟通^収ͼ

q在M可能影响消费者的环节产生作用Q?/p>

Z同的企业带来成功?/p>

—————————————————————————————————————?nbsp; 

术指导/资深术指导Art Director/Senior Art Director

工作内容QIMC CampaignZQ媄片及q面cd作也很多

坐标上v

需??q知名本土或4Aq告公司l验

有一的art senseQ也有颗想big idea的心

擅长AI术工作程Q或者有很强的AI程学习动力

怿q告是有用的Q而不只是一个创作游?/p>

—————————————————————————————?nbsp; ———————?nbsp; 

MATCH 是一根创意的火柴

也是一丝火花,一~亮?/p>

Ƣ迎加入我们

成ؓ一L亮未来的?/p>

 


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<![CDATA[ 目频道 - 州UR×中国妇女报:州山vQ以她之名]]>

“神州山P有诸多命名取自女性故事,那些自驾而来的她?/p>

  或许Q也听得见来自「她」的悄悄话。?/p>

《神州山P以她之名?/h4>

一个租车头部品牌如何讲好女性叙事,我们的解法是Q?span style="color: rgb(255, 51, 102);">品牌与她的真实连接?/strong>

01
真实——真实存在,她山?/span>

我们发现Q神州之上山圎ͼ诸多以女性寓意或传说命名——四姑娘山、卓木拉日、恰西森林、玉奛_、普莫雍措、渔女雕像、镜泊湖、阿诗玛x、珠I朗玛?/p>

州URQ三八节


02
真实——真情颂赞,不臆?/span>

我们怿Q千癑ֹ前的先h们以她之名,命名q些在内心奉若神明的山川湖泊Q便是极L命力的女性主义活化石Q具象而立体的x故事颂赞诗Q赞叹她们心若^湖的隽永之美、直冲霄汉的礴力量Q赞叹她们不囿于世俗之见、自p在地生长?/strong> 

州URQ三八节


03
真实——真实用P真心?/span>

因此Q我们以州山v为第一人称“她”叙事,以社交媒体女自驾达h为“她”真实素?/span>Q呈现她与她之间的彼此相望、互诉共情。以她之名致?strong>她们自由成长Q以州山vȀ励她们自由出发,以此达成州UR品牌与她的真实连接?/strong>

州URQ三八节

文案

我是四姑娘山 
据说女h一生会成ؓ四次姑娘
1岁?8岁?00岁,q有…快乐万万岁

我是卓木拉日Q意为干城章嘉的新娘
愿远道而来的她Q嫁l爱情、嫁l自己、嫁l自?nbsp;

我是恰西林Q取蒙古公主之名
我存在了千百q_眼前的她也年q不?br/>数字无法定义我们Q我们都信Ԓ
当春光在w上淌Q便是青春如?nbsp; 

我是玉女?br/>x醒埋头工作的她,亭亭玉立在山水间
不去乘风破浪也没关系Q一叶轻舟也能走很远

我是普莫雍措、渔女雕像、镜泊湖、阿诗玛x、珠I朗玛?br/>见山见v也见自己Q见风见月也见自?nbsp;

愿神州之上的她,不被俗常定义
心有山vQ自由来?/p>

妇女节营销多年Q有诸多优秀案例珠玉在前Q越来越多女性议题搬上荧q,或态度锋利针砭时弊、或特立独行高D大旗、或表达包容慰藉情A?nbsp;

作ؓ一个租车头部品牌,我们q未在芸怼“声”中加入一D|自神州的x呼喊,而只是讲qCD关于神山圣湖的真实故事Q那些关于情l、年龄、婚姅R职场的x议题,借由真实存在的神州山P替所有h做出既h性又明的态度表达?/p>

州URQ三八节 

福她们Q心有猛虎细嗅蔷薇,心有山v自由来去Q?/span>


创作团队

品牌方:州UR
全案代理商:和势营销 HS-Creation

创意副ȝQ李?br/>创意文案QBala、滕滕子
术Q?6、锤?br/>媒介ȝQAmy
媒介l理Q三金子
客户ȝQ贵?br/>高客户l理Q马二丫
制作公司QSURPRIZE FILM惊事p

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<![CDATA[ 目频道 - Oneup的TVC没有一句旁白,却异常舒适]]>

Oneup新发布的品牌TVC以“活出生命的律动”ؓ核心dQ通过动态美学与充满诗意的镜头语aQ展现运动与舒适生zȝ深度联结Q传递Oneup服饰的舒适之感?/p>

《Living Wellness?/strong>

短片以“与每一U运动生zL式共鸣”ؓU烦Q通过捕捉q动中的张力与细节,塑造舒适的感官体验。瑜伽、拳凅R骑行、跑步、球cR遛狗等场景融入日常生活的韵律中Q强调运动不仅是w体能量的释放,更是_状态的表达?nbsp;

没有一句旁白,在音乐与呼吸C间却能让人感受到一U奇妙的自在放松?/p>

Oneup |Living Wellness

在旋转中Q感受优的韵律
在呼吔RQ触摸n体的柔Y
在专注时Q抵辑ֆ心的宁静
在飞CQ拥pq风景
在奔跑间Q释攄_的快乐
在挥拍时Q点燃激情的火花
在汗水中Q雕d量的光芒

Oneup

与每一U运动生zL式共?/p>

与你一?/p>

zd生命的律?/p>

Living Wellness.

OneupQTVCOneupQTVCOneupQTVCOneupQTVCOneupQTVCOneupQTVCOneupQTVC

相关推荐阅读Q?/p>

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<![CDATA[ 目频道 - 宜家Q电脑桌面大攚w,l风景壁U添些生zL]]>

宜家Q电脑桌面大攚w,变nqh的户外场?/></h4><h4 style=宜家教你Q如何让你的电脑桌面更可?br/>How To Make Your Desktop Absolutely Adorable

上一ơ,宜家发布?0+壁纸Q致力于帮助你的电脑桌面变得更整z?/span>

q次Q用电脑办公Ӟl你的风景壁U多M些生zL息吧?/p>

宜家发布了教学视频,一步步教你用宜家户外系列家P重新整理你的电脑桌面Q把那些沉闷无聊的文件夹变成可爱的户外家P让风景多M份生zL?/p>

户外景色真迷人,电脑桌面攚w完Q就快出门去玩吧Q?/p>

宜家户外家具图标Q?a target="_blank" style="color: rgb(0, 0, 0); text-decoration: underline;">下蝲地址

宜家户外家具图标

更多电脑桌面攚w图

宜家Q电脑桌面大攚w,变nqh的户外场?/><br/><img src=
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