半分一女孩：25分鐘，一個女人的30年
是的，只看進度條，就會意識到事情絕不簡單。
因為我們并不是在了解一個具體的事件，一個故事的背景或一個獨立的產品。我們要分享的是一個飽滿的人生經歷，而它的時間跨度是一個女人的30年。
而且是非常過癮的30年。
《半分一女孩 Olga》
1、講不完的半分一
群玉山為底妝品牌 blankme 命名的中文名「半分一」自發布以來，我們從未正式傳播過這個名字的精神意念。
之于品牌的主打產品底妝，「半分一」代表著，底妝是所有妝容的一半，是女性氣色的一半，大膽點說，也可以是女性美的一半。
之于品牌想傳遞的精神內核，「半分一」意味著，無論你經歷高峰或低谷，人生永遠還有一半地圖尚未被點亮。
說到這里，我們曾為半分一撰寫過一段長文案，發布在品牌的公眾號上。
如果對半分一過往案例熟悉的朋友可能會發現，在去年7月上線的《上海半分一》里，那些在城市遭遇創傷之際，站出來去喚醒城市之美的女性；在今年5月上線的《淚別》里，那些在遭遇人生的困境之后，擦干眼淚打上底妝的女性；包括這一次故事里的Olga，在起起落落的人生里橫沖直撞的女性，都展現出同一種獨屬于「半分一女孩」的氣質——她們會永不停止地向前流淌，去點亮人生的另一半地圖。
如果用一段宣言，一個劇本，一個創意，或許都可以表達它。而正因為它怎么表達都成立，所以都顯得不那么扎實。
作為半分一的長期伙伴，這一次，我們希望從不同女性的真實經歷展開，制作以「半分一女孩」為主題的長期IP。還有什么比一個個真實的人生故事來得更有魅力呢？
主創團隊合影（攝影師抱歉，你裂開了，我盡力了）
2、一定要加感嘆號！！！
隨著經濟下行，社會已經逐漸發展成低欲望社會，很少有東西能真正刺激到我們，引燃我們對生命的熱情。所以我們希望能找到一個并不“循規蹈矩”的女性作為主角。
或許在咱們廣告圈子里，還是有相當一部分人知道Olga的——她在大陸任職總經理期間，最出圈的作品《真是踢不爛》和《踢不爛未完成》，是前幾年刷屏的現象級作品。現在的她，已經成為了小有名氣的KOL，在線上分享自己的職業經歷和人生感悟。除此之外，她還曾經遠赴英國黑池參加tango比賽，心滿意足地拿到了最后一名。Olga會跳舞，會彈琴，會畫畫，視頻里出現的油畫，都是出自她本人之手。
今年4月，Olga來到群玉山，和我們老板不覺曉先生分享自己剛談的戀愛故事，對方比她小19歲，開跑車會做飯，她在交友軟件上劃來的。老板抱著八卦的心津津有味地聽了40分鐘，葷的素的一應俱全，他又把故事分享給半分一的創始人Brian。兩個人一拍即合，于是項目就這么成型了。
我們開始通讀她在臺灣出版的暢銷書《像我一樣勇敢》，書名聽起來非常像成功學，結果里面講的卻都是她失敗的故事。被開除、離婚、苦苦追求前夫、抑郁癥…印象最深刻的，還是每一頁密密麻麻的感嘆號——我們從來沒在一本書里看到過這么多的感嘆號，劈頭蓋臉地拍在腦門上。
越了解她，就越覺得這就是半分一要找的那種女生。因為每次我們以為她的人生已成定局的時候，還是會發現故事遠遠沒有講完。
采訪的時候，我問到她：“你會有一個瞬間覺得自己活到這個樣子，差不多就夠了嗎？”
她的第一反應是：“什么叫差不多了？”
頓了頓又說：“那你只要往下開始開動，肯定就會有很多的資源進來幫你，這是叫水到渠成。我就是陀螺一直打轉，停不下來。但是我停下來之后，我有試過，我停下來還是很有產值的。比如說我會寫書。哎，我怎么一直吹牛啊，我應該沒有這么好。我會自我激勵。對，我會自己自己去drive一些事情，英文是這樣講，很driven。我是會自我驅動的。不然呢？”
采訪的過程里，我常常想起黃永玉老師所說的——明確的愛，直接的厭惡，真誠的喜歡。站在太陽下的坦蕩，大聲無愧地稱贊自己。
“以前在大學四年，我參加過無數次舞會，沒有男生要請我跳舞。我是壁畫嘛，我書里面有寫嘛，就是我穿戴美美的打扮好看，但因為我個子太高了，沒有男生敢請我跳舞。學舞蹈的動機是什么？我想學的東西就是，我希望花錢讓男生牽我的手。我后來在跳tango的時候，我其實變成大女主了，我再也不是那個躲在那個地方，拜托你來請我跳舞的人。”
“我非常害怕不確定性，我會希望趕快把它想通啊，哪怕不是百分之百確定。我喜歡那種確定感。那就算是確定失敗也沒關系，那就再來嘛。不要去想，趕緊去做。很多事情是無法挽回的。”
“就是我很喜歡entertain人家，我是個表演者。為什么你們跟快樂過不去？我這么開心。雖然我太快樂，太天真也不對了，但是你不要跟快樂過不去嘛！”
Olga到了58歲的年紀，幾乎已經到了知無不言毫不隱瞞，能播的不能播的她都和盤托出。有幾度我都忍不住提起：“姐，你真是什么都敢說啊？”
3、一張刮刮樂
很難得，這個案子歷經了4個月，我們把宗教、離婚、抑郁癥、被開除、兩性關系、死亡這么多的元素統統放進一條視頻里，能發出來已經謝天謝地。故事的反轉多達15次。所以實在沒得刪減，壓縮到25分鐘已經是極限了。
畢竟這可是酸酸辣辣風風火火起起起落落密密麻麻的30年人生。
要特別感謝導演/剪輯師郭宇，面對這么長的篇幅一一拆解畫面，在短時間、低成本的前提下，把復雜的人生故事排布得通俗易懂，獻祭了自己所有古靈精怪的點子。
當然了，即使是這樣，25分鐘的時長在當下的傳播語境里屬實有點夸張。所以，我們打算就把它當成一張彩票。刮一刮，看到最后一個數字，說不定就撿到寶了呢？
俗到心坎上了
故事講到23分42秒 ，Olga姐笑著說話的時候掉了一顆眼淚。如果你能耐心看到這里 ，就知道這顆眼淚，有一個女人30年的告別和開始。
不做一個逗號，因為我們不會停留；不做一個問號，因為萬事都有答案；也不做一個句號，因為人生的故事——永遠還有一半沒有被講完。
干脆
！！！！！！！！
「半分一女孩」是一個長期IP，它不是一次發聲或僅僅用一個人的故事，就足夠把「半分一」的精神意念講透的。也正如半分一作為一個品牌，也絕不會停止自己的腳步去踐行自身的精神意念，去點亮品牌故事的另一半地圖。
如果你的身邊有這樣的女孩，或者你就是這樣的女孩，歡迎聯系我們。我們也希望將這樣的故事，分享給更多的人。
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