《雨眠》
這是慕思在央視大國品牌的形象片，我們想跟14億中國人聊聊睡眠，但不想聊那種聊了讓人反而睡不著的。
因為人要長大，可能就是從第一場失眠開始的，而人需要好好睡覺這件事，成年人都清楚不過，在已經睡不好的時候，還去強調睡覺的重要，恐怕會更加睡不好吧？
那既然如此，就不要就睡眠聊睡眠了。
我們不如聊聊，睡眠本身的幸福感，不如聊聊在什么時候睡覺最心安理得、也來得暢快，不如聊聊那些人生被打斷的縫隙睡眠是如何像雨水一樣填滿我們的溝壑。
夏天的雨
不講道理，說來就來
轟轟隆隆，噼里啪啦
鳥兒飛回巢穴
螞蟻 也在往家趕
萬事萬物
在一場突如其來的雨面前
都得停一停
但還好
下雨天，也最好睡
「階前落葉無人掃，滿院芭蕉聽雨眠」
院子里的葉子先不掃了
再讓它多落一會兒，落個痛快
「陰晴十里不同天，獨樹溪邊看雨眠」
還沒來的人 先不等了
因為他 也在等雨停
「竹齋眠聽雨，夢里長青苔」
反正也出不了門
不如定定心心睡一會兒吧
既來之，則安之
無論風雨都好眠，是中國人的休憩智慧
事兒干不了，不急
等雨停了，再做
雨聲雷聲聲聲過耳
大事小事事事放下
而世間最美好，莫過于
聽著雨入睡，夢里卻沒有風雨
醒來，雨也停了
萬事萬物，自有規律
晴有晴的好處，雨有雨的道理
在等的人，要來，自然會來
一場好覺
從來不會叫你錯過世間美好
SUPER：
愿你用一場好覺度過人生的雨天
無論風雨都好眠
生命中說來就來的「風雨」或許惱人，但人總得睡覺，道理本身一說出來，就和這句話一樣直白。
「雨眠」放在文人語境里，固然浪漫，但已經沒有必要去講更多的道理，因為睡覺，本來就是件理所當然的事。靠天吃飯，靠雨得閑。晴天趕路，雨天睡覺。中國人刻在基因里的睡眠記憶，或許是緩解現代睡眠焦慮的良藥。所有被打斷的事情，就任由被打斷。
有些覺得解決不了的問題，可能真的是因為沒睡飽，才導致了問題，等雨過睡醒，那再撿起來嘛。把所有暫時無法抗拒的境遇，都交給睡眠吧。
起碼今晚，睡好一點。
數英獎案例展示
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創作人員名單
聯合創始人&執行創意總監：周駿
副創意總監：方文
副創意總監：石磊
創意組長：李婷
資深美術指導：馬晶晶
商務總監：汪培錚
資深客戶經理：陳玲
制片：韓水晶
導演：付彬彬
數英獎參賽項目說明 - Mountains 群玉山，創意代理商
【背景與目標】
中國床墊行業市占率第一的高端床墊品牌慕思，自2004年品牌成立以來，以最好的材料、前沿的設計和優質的全球制造資源致力于從事整套健康睡眠系統的研發、生產和銷售。從1.0時代的“睡得暖”，到2.0“睡得舒服”到3.0“睡得健康，睡得科學”,實現“睡得香”，慕思為國人不斷推出健康睡眠解決方案，，為用戶提供健康睡眠體驗，陪伴數百萬家庭。
2023年夏天，慕思將登陸CCTV-1大國品牌專欄，在最中心化的媒體平臺講最中心化的品牌敘事，如何講述自己的睡眠文化，并拉通14億民眾的公共情緒和價值觀。
【洞察與策略】
在《慕思2023年健康睡眠新時代中國健康睡眠白皮書》中，“80%的受調者存在睡眠困擾，存在睡眠相關問題的人群達到了5億左右”，睡眠因素帶有強烈的個人性和社會性，保睡眠，還是謀發展，是不得不平衡的事實。
央視面向14億中國人，有聽過慕思的，也有沒聽過慕思的，有買得起的，也有暫時還買不起的，所以，這次不是只對行業，也不是只對消費者，而是面向所有中國人。
我們要借此機會，在最中心化的媒體，講述慕思對中國人睡眠的理解，塑造慕思最懂中國人睡眠的品牌形象。
【創意闡述】
我們找到了中國人所獨有的睡眠文化「雨眠」。
沒有人比中國人更喜歡在下雨天睡覺，「雨眠」，是中國人特有的休憩智慧，也是獨屬于中國人的睡眠記憶。「雨眠」，同時也代表著在逆境中找到自己舒適狀態的生活智慧——天晴趕路、下雨睡覺。
慕思，希望借由雨眠，來啟迪用戶度過人生的晴天和雨天，以陪伴用戶「無論風雨都好眠」。
【結果與影響】
全網視頻總播放量1888W+，微博總閱讀量3億+，全網總互動量140W+。
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
技藝單元-文案類
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有產品，有場景，有文化，有美學。 -
仿佛在耳邊囈語般的文字，情緒慢慢侵蝕，好像真的想用慕思好好睡一覺 -
有些文案或說概念，就開頭一兩句，你大概就能get到了。 多數是陳腔濫調的，僅有少數，是你一聽一看，恍然大悟，幹！一個好東西被人做走了。雨眠就是這少數裡，讓人自斷筋脈的。 他的文案，即使一長串念下來，仍見呼吸。中國人的智慧，這一詞你被多少客戶提醒過，叨唸過，能真正寫好，打磨好的，才是真的寫進人心，寫進骨髓。 執行也是本片的功夫，口白是唱作俱佳的，有腔調，有韻味，光聽不看畫面，意識裡盡是簾外雨潺潺。 這是今年我看到的最好看的作品。
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