《雨眠》
這是慕思在央視大國(guó)品牌的形象片，我們想跟14億中國(guó)人聊聊睡眠，但不想聊那種聊了讓人反而睡不著的。
因?yàn)槿艘L(zhǎng)大，可能就是從第一場(chǎng)失眠開(kāi)始的，而人需要好好睡覺(jué)這件事，成年人都清楚不過(guò)，在已經(jīng)睡不好的時(shí)候，還去強(qiáng)調(diào)睡覺(jué)的重要，恐怕會(huì)更加睡不好吧？
那既然如此，就不要就睡眠聊睡眠了。
我們不如聊聊，睡眠本身的幸福感，不如聊聊在什么時(shí)候睡覺(jué)最心安理得、也來(lái)得暢快，不如聊聊那些人生被打斷的縫隙睡眠是如何像雨水一樣填滿我們的溝壑。
夏天的雨
不講道理，說(shuō)來(lái)就來(lái)
轟轟隆隆，噼里啪啦
鳥兒飛回巢穴
螞蟻 也在往家趕
萬(wàn)事萬(wàn)物
在一場(chǎng)突如其來(lái)的雨面前
都得停一停
但還好
下雨天，也最好睡
「階前落葉無(wú)人掃，滿院芭蕉聽(tīng)雨眠」
院子里的葉子先不掃了
再讓它多落一會(huì)兒，落個(gè)痛快
「陰晴十里不同天，獨(dú)樹溪邊看雨眠」
還沒(méi)來(lái)的人 先不等了
因?yàn)樗?也在等雨停
「竹齋眠聽(tīng)雨，夢(mèng)里長(zhǎng)青苔」
反正也出不了門
不如定定心心睡一會(huì)兒吧
既來(lái)之，則安之
無(wú)論風(fēng)雨都好眠，是中國(guó)人的休憩智慧
事兒干不了，不急
等雨停了，再做
雨聲雷聲聲聲過(guò)耳
大事小事事事放下
而世間最美好，莫過(guò)于
聽(tīng)著雨入睡，夢(mèng)里卻沒(méi)有風(fēng)雨
醒來(lái)，雨也停了
萬(wàn)事萬(wàn)物，自有規(guī)律
晴有晴的好處，雨有雨的道理
在等的人，要來(lái)，自然會(huì)來(lái)
一場(chǎng)好覺(jué)
從來(lái)不會(huì)叫你錯(cuò)過(guò)世間美好
SUPER：
愿你用一場(chǎng)好覺(jué)度過(guò)人生的雨天
無(wú)論風(fēng)雨都好眠
生命中說(shuō)來(lái)就來(lái)的「風(fēng)雨」或許惱人，但人總得睡覺(jué)，道理本身一說(shuō)出來(lái)，就和這句話一樣直白。
「雨眠」放在文人語(yǔ)境里，固然浪漫，但已經(jīng)沒(méi)有必要去講更多的道理，因?yàn)樗X(jué)，本來(lái)就是件理所當(dāng)然的事。靠天吃飯，靠雨得閑。晴天趕路，雨天睡覺(jué)。中國(guó)人刻在基因里的睡眠記憶，或許是緩解現(xiàn)代睡眠焦慮的良藥。所有被打斷的事情，就任由被打斷。
有些覺(jué)得解決不了的問(wèn)題，可能真的是因?yàn)闆](méi)睡飽，才導(dǎo)致了問(wèn)題，等雨過(guò)睡醒，那再撿起來(lái)嘛。把所有暫時(shí)無(wú)法抗拒的境遇，都交給睡眠吧。
起碼今晚，睡好一點(diǎn)。
數(shù)英獎(jiǎng)案例展示
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創(chuàng)作人員名單
聯(lián)合創(chuàng)始人&執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)：周駿
副創(chuàng)意總監(jiān)：方文
副創(chuàng)意總監(jiān)：石磊
創(chuàng)意組長(zhǎng)：李婷
資深美術(shù)指導(dǎo)：馬晶晶
商務(wù)總監(jiān)：汪培錚
資深客戶經(jīng)理：陳玲
制片：韓水晶
導(dǎo)演：付彬彬
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - Mountains 群玉山，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
中國(guó)床墊行業(yè)市占率第一的高端床墊品牌慕思，自2004年品牌成立以來(lái)，以最好的材料、前沿的設(shè)計(jì)和優(yōu)質(zhì)的全球制造資源致力于從事整套健康睡眠系統(tǒng)的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售。從1.0時(shí)代的“睡得暖”，到2.0“睡得舒服”到3.0“睡得健康，睡得科學(xué)”,實(shí)現(xiàn)“睡得香”，慕思為國(guó)人不斷推出健康睡眠解決方案，，為用戶提供健康睡眠體驗(yàn)，陪伴數(shù)百萬(wàn)家庭。
2023年夏天，慕思將登陸CCTV-1大國(guó)品牌專欄，在最中心化的媒體平臺(tái)講最中心化的品牌敘事，如何講述自己的睡眠文化，并拉通14億民眾的公共情緒和價(jià)值觀。
【洞察與策略】
在《慕思2023年健康睡眠新時(shí)代中國(guó)健康睡眠白皮書》中，“80%的受調(diào)者存在睡眠困擾，存在睡眠相關(guān)問(wèn)題的人群達(dá)到了5億左右”，睡眠因素帶有強(qiáng)烈的個(gè)人性和社會(huì)性，保睡眠，還是謀發(fā)展，是不得不平衡的事實(shí)。
央視面向14億中國(guó)人，有聽(tīng)過(guò)慕思的，也有沒(méi)聽(tīng)過(guò)慕思的，有買得起的，也有暫時(shí)還買不起的，所以，這次不是只對(duì)行業(yè)，也不是只對(duì)消費(fèi)者，而是面向所有中國(guó)人。
我們要借此機(jī)會(huì)，在最中心化的媒體，講述慕思對(duì)中國(guó)人睡眠的理解，塑造慕思最懂中國(guó)人睡眠的品牌形象。
【創(chuàng)意闡述】
我們找到了中國(guó)人所獨(dú)有的睡眠文化「雨眠」。
沒(méi)有人比中國(guó)人更喜歡在下雨天睡覺(jué)，「雨眠」，是中國(guó)人特有的休憩智慧，也是獨(dú)屬于中國(guó)人的睡眠記憶。「雨眠」，同時(shí)也代表著在逆境中找到自己舒適狀態(tài)的生活智慧——天晴趕路、下雨睡覺(jué)。
慕思，希望借由雨眠，來(lái)啟迪用戶度過(guò)人生的晴天和雨天，以陪伴用戶「無(wú)論風(fēng)雨都好眠」。
【結(jié)果與影響】
全網(wǎng)視頻總播放量1888W+，微博總閱讀量3億+，全網(wǎng)總互動(dòng)量140W+。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
參與者
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無(wú)獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語(yǔ)者）
創(chuàng)意單元-視頻組-短視頻類
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從概念、創(chuàng)意到影像，清新脫俗。 -
沒(méi)有人不喜歡在下雨天睡覺(jué)，「雨眠」，是中國(guó)人特有的休憩智慧。文案很出彩，安靜、格調(diào)、愜意，很符合品牌價(jià)值傳遞 -
喜歡
技藝單元-文案類
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有產(chǎn)品，有場(chǎng)景，有文化，有美學(xué)。 -
仿佛在耳邊囈語(yǔ)般的文字，情緒慢慢侵蝕，好像真的想用慕思好好睡一覺(jué) -
有些文案或說(shuō)概念，就開(kāi)頭一兩句，你大概就能get到了。 多數(shù)是陳腔濫調(diào)的，僅有少數(shù)，是你一聽(tīng)一看，恍然大悟，幹！一個(gè)好東西被人做走了。雨眠就是這少數(shù)裡，讓人自斷筋脈的。 他的文案，即使一長(zhǎng)串念下來(lái)，仍見(jiàn)呼吸。中國(guó)人的智慧，這一詞你被多少客戶提醒過(guò)，叨唸過(guò)，能真正寫好，打磨好的，才是真的寫進(jìn)人心，寫進(jìn)骨髓。 執(zhí)行也是本片的功夫，口白是唱作俱佳的，有腔調(diào)，有韻味，光聽(tīng)不看畫面，意識(shí)裡盡是簾外雨潺潺。 這是今年我看到的最好看的作品。
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