慕思超舒適短片、淘寶戶外廣告會“變臉”...「項目精榜」7月三期
每周一期的數(shù)英「項目精榜」，從過去一周我們收錄的所有項目中優(yōu)選綜合表現(xiàn)突出的項目進行推薦，并邀請業(yè)內(nèi)資深人士進行相應(yīng)的專業(yè)點評，同時精選用戶評論，為你呈現(xiàn)一份“即食有料”的行業(yè)內(nèi)參。
日常的溫柔點滴，時節(jié)的耐心孕育，時光的優(yōu)雅沉淀，在廣告里都看得見。
西鐵城手表拍文藝紀錄片，呈現(xiàn)東京一日 24 小時：像一篇視覺散文詩，從清晨4點雞鳴，到凌晨3點手心一碗面，時間不再是理性的數(shù)學概念，它有溫度，有記憶；品牌成功讓“記時”這件功能主義小事，變得觸動人心；
中國公司獲 D&AD 石墨鉛筆，唯美畫面展現(xiàn)二十四節(jié)氣之“魅”：一撇一捺書寫每個節(jié)氣，附上更有延展力的視覺想象，早已突破文字本身，是中國人的“字”，更是全球人的“畫”；
青島啤酒邀賈樟柯拍片，“三部曲”濃縮品牌 120 年：短短 15 分種，用情感故事展現(xiàn)品牌內(nèi)核，將這一杯與時間、人世間鑲嵌，講的是“酒的故事”，是“酒與喝它的人的故事”，更是這片土地上“每個人的故事”；
淘寶戶外廣告玩“變臉”，創(chuàng)意媒介為城市增驚喜：白天、黑夜公交站臺廣告的“兩幅面孔”，是路人的意料之外，更是暖心治愈。最常見的媒介形式，玩出最驚喜的新花樣，有想法，有洞察，很靈動；
思慕新廣告太唯美，讓“打盹”這件小事成了藝術(shù)品：優(yōu)雅、沉靜的文案，每一幀都想截屏的畫面，反復聆聽都不倦的旁白……慕思央視大國品牌形象片，在大氣與細膩間，實現(xiàn)了美妙平衡。
我們從過去兩周的數(shù)英項目庫中，精挑細選出了 5 個優(yōu)秀的廣告案例，并附上多維度點評。一起來看看吧！
*項目以數(shù)英收錄發(fā)布日期排序
1、西鐵城手表：24個專屬的一刻，匯集成東京的一天
品牌主：CITIZEN 西鐵城
推薦理由：
用時間線展現(xiàn)一個城市的一天，作為定時法出臺150周年的紀念短片，這只片子其實也有在展現(xiàn)一個現(xiàn)代社會的運轉(zhuǎn)，每個人是如何成為都市秩序的一部分，在自己的時間線上找到自己的秩序，把生活過得美好充實。
偶爾總有一些出乎意料的小幽默，讓人會心一笑，品牌的人文觀察，都在這支片子里盡數(shù)呈現(xiàn)了。
精彩點評：
虎虎，資深編輯：
雖然創(chuàng)意稱不上新鮮，但好在每個點抓得還挺好的，是大家生活中熟悉的那些點，但偶爾又能略帶點抓馬的幽你一默。這種敘事方式就還挺日本的。
最后那句“日本人通常用風景判斷時間，現(xiàn)在有西鐵城了”，很妙地將品牌與日本人的時間觀聯(lián)系到一起，讓品牌到社會生活的關(guān)聯(lián)一下子就確立下來了。
宋溫暖，自媒體人：
日本人找很多點都很細膩，在看這個廣告時這樣的感受尤其明顯。很多動人的瞬間和日常瞬間交織在一起，把整個敘事節(jié)奏把握得非常到位，層層遞進把觀眾的情緒卷入進去。
在把觀眾帶入到它的故事敘述里之后，再把自己和“時間”這個概念深度關(guān)聯(lián)起來。這個概念轉(zhuǎn)化是很巧妙的，品牌一下子就被立起來了。
陳青蛙，互聯(lián)網(wǎng)公司公關(guān)：
西鐵城想要在日本把自己的品牌打出去，于是找了東京24小時這個點，來用東京的時間給品牌表達提供一個場，其實是把整個溝通范圍擴大化了的。
在面向東京的大眾、面向更大范圍內(nèi)人群講述的過程中，又找到了一個很輕巧的、時間線加短鏡頭畫面跳轉(zhuǎn)呈現(xiàn)的形式，將概念快速打到觀眾面前、在極快時間內(nèi)就讓觀眾對故事有了真切的代入感、參與感，將用西鐵城感知時間的概念，植入到大眾心里。
2、中國公司做的24節(jié)氣海報，榮獲2023D&AD石墨鉛筆
品牌主：Oatysis
設(shè)計機構(gòu)：Bright Woo
推薦理由：
海報由北京Delighted設(shè)計事務(wù)所，與本土燕麥食品公司Oatysis 合作出品，旨在傳遞“遵節(jié)氣時序，產(chǎn)出高質(zhì)量農(nóng)產(chǎn)品”這一核心理念。
美術(shù)不僅活用了各個節(jié)氣的字形、字理，也給予時令季節(jié)更豐富的視覺內(nèi)容。經(jīng)典文化元素處處可見，重意思理的傳統(tǒng)美學理念與現(xiàn)代美術(shù)表達結(jié)合得也比較恰如其分。
精彩點評：
zooy，周邊設(shè)計師：
二十四節(jié)氣是中國式標記時間的浪漫，從色調(diào)到圖案，每一幅海報都融入了傳統(tǒng)文化的符號和意象。元素的巧妙運用讓海報呈現(xiàn)出濃郁的中國氛圍，同時也使得觀者對二十四節(jié)氣的含義有了更深入的理解。
無論是從美學角度還是文化角度來看，這組海報都堪稱精彩之作。
C清遠，AE：
美術(shù)細節(jié)沒什么挑剔的，但海報風格過于作者向了， 對于品牌來說，缺點商業(yè)傳播力。
以及，也期待我們能有更多類型的作品被認可，那些和傳統(tǒng)文化完全無關(guān)的，全新的視覺表達和主題概念。
Landy，節(jié)目策劃：
海報設(shè)計以中國傳統(tǒng)古籍中有關(guān)二十四節(jié)氣的詞句為靈感，將產(chǎn)品元素融入畫面中，節(jié)氣的元素體現(xiàn)得淋漓盡致。聯(lián)結(jié)古今，弘揚了中國傳統(tǒng)節(jié)氣文化，也很順應(yīng)天時地宜、遵循自然規(guī)律的思想，非常貼合。
3、青島啤酒×賈樟柯×肖戰(zhàn)：120周年，都在酒里
品牌主：Tsingtao 青島啤酒
代理商：漢威士集團中國 Havas Group China
推薦理由：
120 年并不是一個簡單的數(shù)字，啤酒這一品類還是從國外引進。青島啤酒的百年故事里不只有品牌，它和家國、時代之間要有關(guān)聯(lián)，也并不只是為了求一種宏大的正確或規(guī)范答案。在這樣的主題下敘事，或許最先要做的恰恰是「保留和紀念」。
這聽起來或許有些過時，但有些命題一定要書寫。
精彩點評：
zooy，周邊設(shè)計師：
通過飽含情感的敘事和細膩的畫面表達，引發(fā)觀眾對生活、情感和記憶的反思。
從一個酒瓶中聚集起來的故事，將主人公的情感經(jīng)歷與酒水相連接，展現(xiàn)了時間的流轉(zhuǎn)和人生的變遷。微電影作品在劇情、攝影和配樂等方面也都展現(xiàn)了較高的水準，畫面所營造出的溫暖光影和細膩紋理，能讓觀眾感受到時間的流動和情感的變化。
C清遠，AE：
可能觀點有些不一樣，在大多數(shù)人心里，“都在酒里”這句話更多時候還是放在社交性更強的場合說，也就說白酒的飲酒場景。你讓我想象用這句話在哪種情景境碰一杯酒，可能多少有點尷尬。
再說片子，其實沒太get到賈樟柯在其中的效果，倒不是說一定要拍一支賈樟柯式的廣告，只是既然用到這個名導，還是得讓他的角色內(nèi)化在作品中，哪怕不是全部。
Landy，節(jié)目策劃：
故事關(guān)乎一往無前的民族大義，也與樸素的夢想息息相關(guān)。當人們喊出“干杯”兩個字，清脆的碰撞聲響起，與之共鳴的是時代的背景音，與人的敘事。
第一部《誕生》，借由一場父子矛盾，演繹大變局中個人志向與國家命運的緊密交織。賈樟柯非常擅長處理父子關(guān)系，這可能與他自己的成長經(jīng)歷有關(guān)。
第二部《浪潮》的故事背景，設(shè)置在八九十年代的改革開放時期，這也是賈樟柯最熟悉的年代，在這個故事中，仿佛看到了他的《站臺》的影子。
第三部《盛名》中，肖戰(zhàn)傾情主演，演繹全新時代下，青島啤酒作為中國品牌的名片，向世界傳遞著中國的文化，中國的情義。
青島啤酒，仿佛一根隱線，串聯(lián)起三個篇章，成為不同時代節(jié)點下的見證，更充當著情感升騰的催化劑。作為一個廣告來說，它是成功的，有情懷，有共鳴，有溫度，有記憶。
4、夜淘寶創(chuàng)意戶外廣告：白天一套，晚上一套
推薦理由：
為淘寶新上線的“夜淘寶”功能打個廣告，這次創(chuàng)意把形式和內(nèi)容結(jié)合得恰到好處。
首先在形式上，UV雙噴的特殊工藝讓淘寶頁面在夜晚更明顯地浮現(xiàn)出來，傳遞“夜淘寶”的新功能設(shè)定；在內(nèi)容上，白天為生活奔忙、晚上做回自己，這個洞察也完美貼合了現(xiàn)代人的生活日常。在光影的亮滅中，淘寶將生活中的疲憊消除，用“夜淘寶”幫大眾找回自己的理想生活。
精彩點評：
虎虎，資深編輯：
這組文案寫得挺妙的，很有日常感的同時，還能讓白天夜晚、有燈沒燈的兩種狀態(tài)下的語義都能通順理解，從中生出一些暖意。
洞察與品牌本身結(jié)合得也很到位，創(chuàng)意與品牌改版動作互為補充、而不是品牌的動作被創(chuàng)意蓋過去。雙方一起在城市里給忙碌的現(xiàn)代人寫下這些詩句，看得人心里暖暖的。
宋溫暖，自媒體人：
燈箱廣告這個形式選得太妙了，本身就自帶很強的傳播屬性。
選擇公交車站的廣告牌做這個，跟打工人的高頻場景結(jié)合得也很好：早上出去上班的時候看到是帶點苦悶的不得已、晚上回來的時候是“不管了、我就要開始過自己的生活！”對于日常坐公交上下車的人群，觸達效率是很高的。試想晚上回來看到一句勸你過回自己生活的句子浮在淘寶頁面上，你會不想打開“夜淘寶”逛一逛？
陳青蛙，互聯(lián)網(wǎng)公司公關(guān)：
在我自己的觀察里，“夜淘寶”這個功能是和淘寶品牌本身要加大對內(nèi)容的投入布局，高度相關(guān)的。那這個廣告內(nèi)容本身，是有把這種內(nèi)容屬性給傳遞出去、讓更多人看到的。不僅僅是一個新功能，它還讓大眾形成了對于上淘寶看內(nèi)容的一個感性認識。
不再是單純?yōu)榱私灰咨咸詫殻歉嗟匕烟詫氉兂晌疑畹囊徊糠郑压涮詫氉兂梢粋€習慣性的動作。從這個層面來看，這個case是比較成功的。
5 、慕思《雨眠》：晴天趕路，雨天睡覺
品牌主：De RUCCI 慕思
咨詢公司：Mountains 群玉山
推薦理由：
這是一首寫給中國人的、關(guān)于“雨”的視覺散文詩，優(yōu)雅至極，讓“雨眠”變成了一件耐人尋味的藝術(shù)，值得反復品析，細細咀嚼。
從文案，到視覺，到旁白，自始至終，從頭舒服到尾。看完后，腦子里多了許多關(guān)于“雨眠”的美好意象，更不禁被這件小事吸引，忍不住找地方打個盹。
傳遞出關(guān)于品牌的概念，更傳遞出關(guān)于品牌的感覺；無論是讓受眾“知道”，還是讓受眾“感受到”，該篇都做得極好。
精彩點評：
曹新國 Kens Cao, ECD@ QM謙瑪
一條很舒服的片子，看完也想躺下睡一會。
“事兒干不了，不急等雨停了，再做”，這句vo真好。突然覺得睡一會也不是什么充滿罪惡感的事，恰恰治愈了很多都市白領(lǐng)的睡眠焦慮。
該睡覺時就好好享受一場夢，工作時就拼命工作。這也許就是睡眠的最高境界。真好~
Cher Liu, 創(chuàng)始人&首席策略師@kgarten 稚園
兩點好的：1）從策略人視角出發(fā)，能從新鮮的視角切入品類利益，總比反復在無聊和套路里來回要有趣得多；2）從創(chuàng)意人視角出發(fā)，文字很美，畫面很美。比起之前同品牌的外國老頭畫面，品牌品位提升很多。
兩點有待討論的：1）從廣告圈內(nèi)人視角出發(fā)，長文案品牌宣言式的創(chuàng)意方式用多了，是不是也在削弱創(chuàng)意性？2）從觀眾視角出發(fā)：我知不知道這是一條商業(yè)宣傳片？我是不是有耐心看到品牌出現(xiàn)？
雀斑溫泉蛋，文案/策劃
開篇雨聲非常有 ASMR 那味兒了，很適合床墊品牌，主打就是入眠，氛圍感強。
旁白、意境也很正，很群玉山。最喜歡“萬事萬物在雨面前，都得停一停”，契合當下社會人們內(nèi)卷、焦慮嚴重，急需暫停、聆聽內(nèi)心的現(xiàn)狀。文字功底深厚的同時，也蘊含生活智慧～
最后就希望“夢里無風雨”愿望成真吧~
歡迎大家持續(xù)關(guān)注數(shù)英項目庫并積極評論，或許下一期精彩點評出現(xiàn)的就是你的名字！
轉(zhuǎn)載請在文章開頭和結(jié)尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請至數(shù)英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權(quán)，侵權(quán)必究。
評論
評論
推薦評論
全部評論（1條）