每周一期的數英「項目精榜」，從過去一周我們收錄的所有項目中優選綜合表現突出的項目進行推薦，并邀請業內資深人士進行相應的專業點評，同時精選用戶評論，為你呈現一份“即食有料”的行業內參。
春夏交替之際，伴隨著五月最后一個大節點母親節登場，不少創意走向情感關懷方向，而且紛紛嘗試一些少見、又能吸引注意力的媒介載體。
在行李提取區制造“轉運”驚喜：當越來越多人外出游玩，一邊期待著探索新鮮的世界，一邊也希望尋回內心的閑適。天貓在行李傳送帶刷滿好運祝福，讓你的出行充滿儀式感。
跨越五湖四海，收集春天之聲：春天，是綠色的，也是熱鬧的。有風在耳邊低吟，有鳥兒在晨間高歌，有竹節生長，也有魚兒躍出水面。快手把這些聲音悉心收集，跨越960萬平方公里，送到你的耳邊。
把忘在衣服口袋里的東西，變成“文物”：最開心的莫過于在口袋里翻出了上次留下的50塊，但也不只有錢。換季了，全聯說是時候讓這些“文物”出土了。
勸雙標媽媽不要那么省：幾乎每個媽媽都會對我們說“多吃點，不要那么省”，但對自己總是有那么多“省一點”的理由，母親節，美團團購讓媽媽“不要那么省”了。
穿過報紙版面，小丸子與媽媽見面了：小丸子與媽媽日常斗氣，卻在母親節這天說出了自己的心里話。雖然人物被優衣庫放在了不同版面，但隨著人們閱讀，二人的心聲也被對方看見，真誠感人。
我們從過去兩周的數英項目庫中，精挑細選出了5個優秀的廣告案例，并附上多維度點評。一起來看看吧！
*項目以數英收錄發布日期排序
1、快手：跨越960萬平方公里，送你34個春天的聲音
推薦理由：
春天的聲音，是什么樣的？
它可以是香港海港碼頭的汽笛聲，是山東晴空之下的風箏聲.....今年春天，快手邀請34位快手創作者，跨越960萬平方公里，采集全中國34個省市的春日之聲，匯成一支治愈人心的視頻，送給那些困在焦慮、失眠里的年輕人。
此外，快手還制作了春日限定ASMR唱機、敲木魚小游戲，以用更豐富的形式，撫慰更多大眾。弱化了功利性、為人們提供情緒價值的春日營銷，也讓快手顯露平臺溫度，與用戶建立情感鏈接。
精彩點評：
李子，公眾號“李子說文解案”：
春天來臨對所有人是一個共同的喜訊，借助真實主播收集幾十處春天的聲音，不失為一件暖心的事。不足之處在于未融入不同主播的性格。整體調性和出街方式偏小清新，與快手平臺主流氣質有偏差。
老泡，公眾號“老泡OG”主理人：
治愈都市打拼的年輕人、且很有意義的一個案例。利用34位短視頻創作者記錄自己家鄉的春之聲，不僅體現了快手上的短視頻創作者遍布大江南北，他們熱愛生活和自然、才華橫溢；共創的方式還能夠讓這些自帶流量的創作者同步發聲，將內容的影響力和聲量瞬間引爆。不過案例中沒有講到用戶的反饋如何，缺少了一些說服力。
菜鳥評審員，數英認證作者：
更像是令人舒適的創作而不是廣告，也注定它不會在大眾眼前留有印象。但相信能吸引不少春天愛好者。他們未必年輕，但一定向往自由。我個人是欣賞這種作品的。創意有勇氣，團隊也有執行力。看完會好奇34個春天在哪里。
在我看來成就快手創作者就是成就快手，可能是其中的策略。我對這波內容的流量并不看好，但還是那句話：我個人是欣賞這種作品的。
2、天貓好運提取處：行李在轉運，生活也在轉運
品牌主：Tmall 天貓
代理商：MOOWU磨物 北京
推薦理由：
一個常見但不尋常的媒介——機場行李轉運帶，“轉”進了我們的視野。通過巧妙的設計，給每個過路人的生活帶來一點小快樂和小驚喜,品牌主張也得到了具象化的表達。在這個項目里，可以看見廣告公司為了創意趟平執行難度的一往無前，也可以看見品牌不局限于即時效果的寬廣視野，是一支輕巧又美好的“提心劑”。
精彩點評：
槍上花，咨詢顧問、小馬宋創始團隊成員：
這是我個人很喜歡的廣告類型，堅持用好創意打動人心。在今天的環境里，這樣的項目和品牌方都在變得越來越少，小品牌要生存，每天關注廣告帶來的短期銷售；沒有審美的品牌不在乎創意和呈現，只追求傻大黑粗的曝光。還好有天貓這樣的客戶，還好有有趣的廣告人，在乎一句小文案的韻腳、在一個乎巧妙的創意呈現，在乎給人們提供會心一笑的趣味，讓平淡的城市生活，因為廣告變得更美好。
Rice，快消行業品牌經理：
媒介和創意結合得好巧妙，傳遞好運的方式很自然地契合了行李轉運帶的功能，同時行李提處作為提取行李的必經之地，穩穩地保證了向一部分用戶的長時間曝光，足夠有趣，足夠討喜，不會引起反感反而加深印象。誰不喜歡聽“吉利話”啊！看到這樣的廣告針對我咔咔送祝福，我在現場也嘎嘎開心。（傳播素材里要變成“艾莎”的小女孩太可愛了！）
Barbara，營銷策劃:
這個項目通過創意和有趣的方式，將天貓的品牌形象與用戶的生活聯系起來。而且吸引了大量用戶參與。這種互動性和獎勵機制可以增加用戶對品牌的忠誠度，并促進品牌的傳播。而從用戶角度講，這個創意把枯燥的等待行李時間變得值得期待。給乏味的生活帶來新的小改變，很符合品牌一直在傳達的理念。
3、美團團購勸所有雙標媽媽：不要那么省
推薦理由：
動人的廣告，離不開深入生活肌理的洞察。
這個母親節，美團團購正是細膩注意到媽媽的“雙標”——媽媽總是對子女說“不要那么省”，自己卻很省。因此，美團團購用一只夠真實、有共鳴的TVC，呼吁媽媽對自己更好一點。
在戳中觀眾淚點的同時，主打“讓你省個夠”的美團團購也自然傳遞了品牌業務：美團團購能幫媽媽省。
精彩點評：
李子，公眾號“李子說文解案”：
標準的品宣渠道，標準的TVC，標準的海報，作為一份作業是合格的。雙標的洞察是存在的，父母對自己和對子女金錢投入不一樣，扣得住團購為生活省錢的方方面面。
片子呈現的創意方式略顯刻意，如果不是審片子，不容易看完。可以參考閑魚廣告娛樂化的表達，閑魚的主要利益點也是省錢。
老泡，公眾號“老泡OG”主理人：
總對子女說“不要那么省”的媽媽，自己卻很省，這個洞察是非常準確的能讓不少人產生場景的代入感，而且能夠很自然的跟美團團購“省”的心智關聯起來。不過片子的創意表達上有點不痛不癢，既不夠走心也不夠幽默有趣，這種介于兩者之間的風格很難把受眾的情緒調動起來，缺少記憶點和沖擊力。
菜鳥評審員，數英認證作者：
老洞察，新呈現。項目的優點和缺點都很明顯。
做工精良，但內容過于冗長，于是團隊一直在填自己挖的坑。策略功底有但不夠多也不夠深，文案功底有但填不完這么多坑。看起來又是一次大手筆的非必要命題作文。
我覺得值得學習的是代理公司看上去還是對行業有敬畏之心的，即使面臨沒有必要的brief，也認真完成作業，具備廣告行業當中的西西弗斯精神。
4、優衣庫母親節廣告，當你看完報紙，小丸子也和媽媽見面了
品牌主：UNIQLO 優衣庫
推薦理由：
在母親節成為主流節日下，優衣庫無論是媒介選擇，還是創意形式上都展現出高超的廣告水平。這則報紙廣告利用版面閱讀的順序，讓小丸子和媽媽打破隔閡，坦誠相見。直白的對話，讓母女感情細膩流淌，創意的巧思讓用戶自然加入這場互動中，在這場母女對話中感受到愛的力量。
精彩點評：
Alan，高級廣告策劃：
很久沒看到這么出彩的紙媒廣告了，在一眾視頻廣告中宛如清流。整體立意沒有說教意味，也不炫技，只是把大多數母親和兒女的心聲如實呈現，真實自有千鈞之力。創意也十分巧妙，竟然用版面的順序差異來推進，當人們看到最后二人相見的那一版，視覺上的驚喜疊加情感上的震撼，足以催人淚下。
岱岱，某美妝公司策略經理：
排版看似簡單，實則富有巧思，用版面的距離象征母女之間的隔閡，不遠但也不近，很真實的寫照了。選用的IP人物也是符合整個創意，在動畫中小丸子和媽媽經常容易斗氣、互不理睬，但在私下里又能看到媽媽的溫柔，引發共鳴和懷舊情感。此外，文案和畫面形成了巧妙的隔空呼應，讓故事有了靈魂。
張青，品牌公關
這個創意證明了好故事不一定需要拍片，圖文同樣也可以，只要有好表達+妙形式。母女間的含蓄情感，在抽走一張張版面中逐漸顯露，這場告白變得別致鮮活。小丸子和媽媽的對話，樸素而真摯，可以看成廣告版的“是媽媽是女兒”，很是戳人。雖然現在紙媒看得少，但是用報紙呈現出來，把想說的話變得更具儀式感，在一定程度上，為這則廣告加持了情感力量。
5、臺灣全聯促銷廣告：從衣柜里挖出“失傳已久的文物”
品牌主：Pxmart 全聯福利中心
推薦理由：
細節處見靈魂。被洇開的墨水，泛黃的紙張，讓人瞬間被帶入“失傳已久”的情境，然后對這個小創意會心一笑。邀請用戶關注被遺忘角落的方式很多，切入點也很多。全聯找到了很值得回味的一種。
精彩點評：
槍上花，咨詢顧問、小馬宋創始團隊成員：
全聯真是個很神奇的存在，感覺他總是在堅持玩一種很舊的東西，但是又給人一種很新的感覺。每個廣告人應該都看過一些全聯的文案，學過一些全聯的廣告，你說他過時吧，它又總在吸引你關注，你說他新吧，他的玩法幾十年一直是這套，關注全聯好像是一代廣告人的情懷，用以懷念那個廣告行業群星閃耀的時代。
Rice，快消行業品牌經理：
很可愛的切入點，但凡小時候手里沒了零花錢，都會想辦法摸摸其他衣物里面有沒有“漏網之魚”（畢竟小時候也會到處藏錢，可媽媽清洗很勤，八成也是沒有剩的。）到了自己洗衣服的年紀，重新把這個點拿出來翻新還挺有意思的，只是現在大多都是好厚一疊衛生紙，不拿出來會讓一整個洗衣機都是“屑屑”噢。
Barbara，營銷策劃:
我覺得全聯經濟美學那一系列廣告都非常優秀。例如，“便宜一樣有好貨”、“國民省錢運動篇”等，給“省”加了一個“美”字。而這個廣告創意新穎、有趣、生動，能夠吸引消費者的注意力。還緊密結合了全聯超市的產品特點和消費者需求，有效地傳達品牌信息。
歡迎大家持續關注數英項目庫并積極評論，或許下一期精彩點評出現的就是你的名字！
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）