每周一期的數英「項目精榜」，從過去一周我們收錄的所有項目中優選綜合表現突出的項目進行推薦，并邀請業內資深人士進行相應的專業點評，同時精選用戶評論，為你呈現一份“即食有料”的行業內參。
生活攻略了春天這個BOSS，掉落讓人驚喜的創意碎片：
AR陶瓷：阿里媽媽把景德鎮的瓷器和建筑用AR結合起來，打造全新的旅行攻略；
省錢文學：大潤發精打細算為消費者省錢，均一價買不了吃虧；
最后的春天：支付寶找來老奶奶溫柔地叮嚀我們享受春天；
拍在重慶：小米讓影展融入生活，拍出了重慶的煙火氣；
快速變老：B站“正話反說”請80歲科學家教年輕人變老，希望喚醒年輕人內心的活力；
我們從過去兩周的數英項目庫中，精挑細選出了5個優秀的廣告案例，并附上多維度點評。一起來看看吧！
*項目以數英收錄發布日期排序
1、阿里媽媽×景德鎮：一場世外桃源的春瓷大賞
推薦理由：
從開年，“旅行”這個詞就熱度不減，景德鎮為吸引大家的出行，也下了不少功夫。AR和建筑的結合一出就讓人移不開眼，10個具有民族特色的瓷器與建筑相互照應，呈現了傳統文化和現代藝術的融合。而且越來越多的群體在出行時會選擇購買特色物件用以紀念，瓷器后續的文創制作非常加分。
精彩點評：
鄭丹，三亞學院廣告學專業副教授：
同樣是春日營銷，這一次阿里媽媽玩出了瓷吸感。TVC移動鏡頭絲滑地展示景德鎮的地點場景，畫面融入了帶有科幻元素的瓷器圖文符號，瓦片上斑駁的陽光帶有一絲清冷，小鎮靜謐的制造場景被突破融合二次元形象的瓷器IP打破，畫面元素混搭得萬象更新。近年非遺文化在品牌跨界營銷中非常常見，項目的大膽嘗試提供了新的視角切入非遺營銷，視覺上誠意滿滿，元素融合自然，合作品牌的露出還需提升。
柯珂，創意總監@范獅斐奇：
整個展覽雕塑作品的名字和寓意打造得很有創意，緊密契合“春”，文案表達處處見“春意”，作品具有強烈中國文化特色的元素，可以勾起受眾對傳統文化的記憶，更烘托出景德鎮的歷史底蘊。展覽的選點結合了當地的景致和藝術品融為一體，陶瓷不止誕生在古樸的村野間，還生長在現代的文創街區里，和當代生活融為一體，更好讓有歷史內涵的景德鎮年輕化。視覺表現上，巨大的雕塑作品和小小的人物形成有力的視覺對比沖擊，尤其是海報的一套構圖、配色都飽含著東方美感。
袁政，策略總監：
整個case看下來，能感受到洞察傳遞的初衷是為了借春日場景發揚景德鎮陶瓷文旅，春天，陶瓷，大地，藝術這幾個關鍵詞抓的準，構想內容非常先鋒，值得一提的還是制作，從剪輯，音樂到CG插圖上來說，制作極其精良，也能感受到團隊下了很大的功夫，從自由創作上，有很大的藝術突破，耳目一新。
但不得不說一些比較明顯的問題，首先，最大的問題在于沒有回歸文旅的商業價值，“春瓷”概念，實際意義上傳統陶瓷領域或是在創意陶瓷領域其實都沒有這個說法，（咨詢過魯美老師和天美純藝雕塑系的同學）也就是我們硬造了這個詞，所以如果我們的目的是想要更多的人了解景德鎮陶瓷，從文旅發展策略上我覺得這一步邁的有些大，難免有些急功近利，因為在沒有科普好景德鎮陶瓷文化的時候，本身的內容是很難出圈的，這樣的營銷反而顯得有些不接地氣，也格格不入，更像是陶瓷藝術圈為了追求自己的精神想象臆造出來的內容，離消費者特別遠，所以也很難出圈，就連陶瓷行業的人都不太理解，啥叫“春瓷”？這樣我們的片子和海報就顯得有些炫技了，春和瓷的關系就顯得撐不住了，所以，不出圈，意味著商業價值和策略的失誤。
其實我相信，多個品牌自己也覺得海報上的文案和設計很尷尬吧？指引消費的意向沒有，跟品牌的關聯度更沒有。最后，case的完整性很高，藝術造詣也很好，希望以后能看到景德鎮文旅和天貓更落地的營銷case，太過先鋒，不好出圈，還是要一步步來。
2、大潤發煙火文學：花大錢未必快樂，但省錢一定快樂
品牌主：RT-MART 大潤發
推薦理由：
大潤發的煙火文學海報又更新了，這次主打的是一份精打細算的煙火氣。
為宣傳商品集體打折的均一價活動，大潤發新版海報從「價格」著手，用詼諧幽默的文字向大家展示省錢的快樂。使用“小豬存錢罐”，“算盤”等接地氣的詞語，加深了大家對生活的實感，這是一份久違了的，明碼標價的煙火人間。
精彩點評：
西林，創意總監：
大潤發從疫情時的蔬菜戲精文案，到把這一文案風格玩到很溜，基本每一波都是爆款。創意不一定是要很大制作，落到細節也能直擊人心。煙火文學最大的亮點就是把話說到每個人的心坎里去了，會心一笑之后，想想好有道理，甚至讓習慣在線下單在家收貨的我們，也會產生有空去實體超市逛逛的欲望。
Alan Wang，營銷策略：
什么才是生活的煙火氣？是市場里吵吵嚷嚷，是絡繹不絕的人群，是琳瑯滿目的商品整齊地排列在貨架上，不同于線上囿于電子屏幕，看似完美無缺背后，是擔心買賣家秀之間有云泥之別的顧慮。大潤發的煙火文學似乎把我們拉回了手握實物左挑右選、用現金交易能親身體會到錢幣份量的年代。當一塊錢不再是余額上的數字，而是變回了一疊疊現金，省下來的不再是一串數字，而是觸手可及的實用品，此時此刻，快樂似乎也變得看得見、摸得著而顯得實實在在。
波子，策劃經理@光素互動：
從文案來看，關于1塊錢快樂的幾種角度描述還蠻有趣，都用了數字1作為串聯。不過，可能是因為大潤發的煙火文學系列出過很多亮眼的文案，這次的「均一價」感覺差點意思。一是，均一價的含義究竟是什么？和1塊錢的關系沒有講清楚。雖說“均一價已經走過了近20個年頭”，但是對于大眾來說，認知還是很欠缺的。二是，省錢和1塊錢概念也并不能畫等號，如果沒有對比，可能用劃算、超值之類的詞更能讓大家感受到「均一價」的價值感。
3、支付寶：春天就要過去了，抓緊享受啊
推薦理由：
在春日營銷大戰中，支付寶推出的這波春末營銷別出心裁，提醒大家，別錯過最后的春天，抓緊時間享受啊。片子的三個片段美好清新，輕巧歡快的bgm搭配明艷動人的春景，老奶奶親切溫柔的在你耳邊絮叨著：趕著最后1/9的春天，去見該見的人，去吃春筍、椿芽，去欣賞春天的最后一場春花，年輕人啊，別再等了，快去享受吧。
精彩點評：
易冬，總監@GMTA 成都遠思澤智：
親和的老奶奶，語輕心長的叮囑著大家，趕快去享受春天的美、味、景……從人物選擇，到洞察那一絲痛點，結合支付寶在本季節點（春末營銷）上的業務，就如春風一樣，說有但輕，說無卻有形，帶人回味。春末營銷中的產品也恰到好處的進行了巧妙結合，春天雖要過去，但如此的提示更加讓品牌、業務蕩起漣漪。
常欣，ECD@南京聯榮廣告：
首先肯定要夸一句，大品牌做的項目，營銷節點上的選擇獨特又合理，沒有跟熱度選“踏青”或者“春暖花開”，避開了和其他品牌宣發的時間；視頻的節奏舒緩，觀感是舒服的，老奶奶的聲音溫柔，沒有說教的感覺，配合簡短但重點明確的文案，給人一種“再不出門就來不及啦”的感覺，緊扣主題。雖然在和品牌或綜藝的海報里的文案有堆砌詞匯的感覺，不過支付寶作為一個知名品牌，包括這次活動主推的“出行”都是大多數人已經知曉并使用過的功能了，不刻意，不賣弄，讓看到的人知曉有這個活動，目的就達到了。
李鳳麟，策劃經理@博拉網絡：
「春季消費節」的時間點是「春天就快要過去了」的節點，基于這個洞察，勸大家抓緊時間享受美好，鼓勵大家出行的想法是契合的。文案、視頻畫風清新，老人家為主角，寵物們為輔助角色都是討喜的。文藝風格拉滿，沒有說教感，也沒有搖旗吶喊的粗糙促銷感，這都是優點。
只是邏輯上唯一有點遺憾的是，每次結尾都是切換出行到地鐵，其實與視頻內容不太相符，且也不是所有內容都和出行貼合得那么緊密，最后感覺是風格傳遞到位了，但是要推薦的事情沒太講清楚。
4、小米在重慶，慢下來和生活合拍
品牌主：MI 小米
代理商：TICO 微觀宇宙 北京
推薦理由：
當你放慢腳步，是否會有更多生活的實感？
小米新品手機的主打特色是徠卡專業街拍模式，可以快速拍攝。為此推出了《慢下來，和生活合拍》。希望好的影像，可以讓人愿意把生活變慢。于是小米選擇重慶這樣一個有生活張力的城市，拍攝了真實有力度的影像作品，定格那些不可復制的真實故事，用一種舒適的節奏，構筑起普通日子里的人間煙火氣。
精彩點評：
西林，創意總監：
用手機拍大片的內容很多手機品牌都在做，既能調動起大眾的參與，也能凸顯產品核心功能。但是如何跟其他手機品牌做出差異化是一個難點，小米這一波想要借助「街拍」來做差異，但是街拍不是一個非常立足功能差異的關鍵詞，給我們展現了回歸后的生活煙火氣，不足的是缺少了非小米不可的硬核產品亮點展現。
Alan Wang，營銷策略：
重慶是一個非常棒的選擇：生活氣息和宏大建筑并存，不同人物在新古交織的場景中，隨手一拍，就是一篇故事?！爸貞c街拍影展”將攝影作品與老街相互融合，構筑起了人文氣息濃郁的一場詩意展覽?！奥聛恚蜕詈吓??！?strong>既在說用小米手機“合拍”，又在說以一種舒適的節奏與生活翩翩起舞，是頗有感染力的一句口號。營銷到影展結束似乎有點戛然而止，可能有更多關于重慶、關于生活、關于意義的內容，以合適的方式畫上一個句號，會是一個更好的選擇。
波子，策劃經理@光素互動：
“城市影像慢游計劃”的概念以及選定的城市，都能很好地展現品牌在拍照上的專業功能感。尤其是片中“忘情一刻”的畫面定格，抓取了很多很有煙火氣的生活瞬間。在最后的城市影像展中，空白的展位以及受眾與作品的合照，讓影展成為生活的一部分，也讓人成為影展的一部分，很好的體現了“和生活合拍的概念”。伴隨著文案對于「慢」的描述，一些畫面的運鏡感受偏快，如果片中慢鏡頭的畫面能夠再多些就更好了。
5、B站青年節：80歲老科學家分享《如何快速變老》
品牌主：bilibili 嗶哩嗶哩
代理商：Blank 杭州
推薦理由：
今年的五四青年節，B站邀請了中國科技館原館長王渝生老先生來跟大家分享，從科學的角度，如何快速變老。在青年節這個屬于“年輕人”的日子，讓一位80歲的老爺爺來講述“如何快速變老”的話題，充滿反差感，是不是瞬間就吸引了一身反骨的年輕人？
如何快速變老的反面是，如何保持年輕。道理是聽過千百次的道理，但是由老爺爺講述，很有說服力。老爺爺展現的狀態，也是“年輕不在于年齡”最好的證明?！澳憧催@棵樹都近千歲了，到現在還發著嫩芽呢！”年齡，從來不是生活的絆腳石。保持心態年輕，保持對事物的好奇和興趣，那你便能永葆年輕。
精彩點評：
易冬，總監@GMTA 成都遠思澤智：
一本正經的“胡說八道”，反諷社會現象的同時，喚醒年輕人內心的活力，最關鍵的就是將B站上“活力”“青春”“陽光”等內容引出，用“老”的現象來帶“活力”的B站，用“老”的無奈來帶“有趣”的B站，用“老”的容貌來帶“心年輕”的B站......B站青年節的調調就應該是這樣，有趣。
常欣，ECD@南京聯榮廣告：
B站的這條五四青年節為主題的短片，又一次遵循了B站的傳統，即：先是一段詼諧但陳述現實不易的文案，然后結合眾多UP主對生活和未來樂趣的展示，最后是一個積極向上的倡議。從《后浪》到《入?！贰断蚕喾辍罚宫F的形式和配套文案，都非常優秀，希望年輕人蓬勃努力，但對于B站用戶群感受來說，說教味大了許多，評論區主要表達著，年輕人的變老是調侃不是躺平，是對生活壓力的無奈，導致本片確實有些“叫好卻不叫座”，其實如果在視頻后半段，加一些理解年輕人苦難的關心，再配合“想做什么就做”可能會更容易獲得贊譽。
李鳳麟，策劃經理@博拉網絡：
有意思的地方是「正話反說」，青年節反而教你如何變老，而后視頻進行到一半的時候有了轉折，發現變老還挺難的，所以就享受年輕吧。整體邏輯清晰。而且選角上選擇了中國科學院博士，前中國科技館館長王渝生老先生，有權威感但是演講的表現力又比較親切，無“爹味”，挺難得，算是親民的。覺得可優化的是，時長還是偏長了，真正有耐心看完的人不多，所以開篇比較單一的鏡頭語言可能就難以引人入勝到后面的內容呈現了。
歡迎大家持續關注數英項目庫并積極評論，或許下一期精彩點評出現的就是你的名字！
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