每周一期的數(shù)英「項(xiàng)目精榜」，從過(guò)去一周我們收錄的所有項(xiàng)目中優(yōu)選綜合表現(xiàn)突出的項(xiàng)目進(jìn)行推薦，并邀請(qǐng)業(yè)內(nèi)資深人士進(jìn)行相應(yīng)的專業(yè)點(diǎn)評(píng)，同時(shí)精選用戶評(píng)論，為你呈現(xiàn)一份“即食有料”的行業(yè)內(nèi)參。

春日初至，寒冬散去，品牌創(chuàng)意也漸趨輕盈——

這份感謝很輕盈：春運(yùn)結(jié)束前一天，中國(guó)鐵路給B站寫(xiě)了封輕巧的回信，為一直默默付出的職工打call；
這個(gè)心情很輕盈：職場(chǎng)強(qiáng)壓之下，有位職業(yè)女性開(kāi)始一場(chǎng)說(shuō)走就走的旅行，在寬敞的旅行車放下越來(lái)越多的美好回憶；
這次安利很輕盈：可樂(lè)是否好喝，廣告演員沒(méi)有濃墨重彩按頭推薦，反而誠(chéng)實(shí)告知，將選擇權(quán)留給消費(fèi)者；
這款自黑很輕盈：當(dāng)新車標(biāo)遭遇全網(wǎng)負(fù)面評(píng)價(jià)，別克大膽接梗自嘲，順應(yīng)網(wǎng)友想法，將logo接地氣地制成指甲刀；
這支舞蹈很輕盈：7or9將跳舞的浪漫日常化，無(wú)須任何高雅前提，只要開(kāi)心，何時(shí)何地都能自由翩躚起舞；
這種藝術(shù)很輕盈：面對(duì)女性被規(guī)訓(xùn)的身體窘境，內(nèi)外選擇以舞蹈劇的藝術(shù)形式，拂去隱晦的陰影，巧妙演繹出女性所感受到的束縛。

我們從過(guò)去兩周的數(shù)英項(xiàng)目庫(kù)中，精挑細(xì)選出了6個(gè)優(yōu)秀的廣告案例，并附上多維度點(diǎn)評(píng)。一起來(lái)看看吧！

*項(xiàng)目以數(shù)英收錄發(fā)布日期排序

1、中國(guó)鐵路寫(xiě)給B站的回信：
3285個(gè)鐵路車站與B站的雙向奔赴

品牌主：中國(guó)鐵路

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推薦理由：

春節(jié)前一周，B站發(fā)布新春特別策劃，以寫(xiě)信的方式問(wèn)候中國(guó)3285個(gè)車站；而在春運(yùn)的最后一天，中國(guó)鐵路官方以相似的鏡頭和口吻給B站回信，也感謝了在鐵路上默默奉獻(xiàn)的職工。

這是商業(yè)品牌與官方之間一次難得的默契互動(dòng)。兩支短片都樸實(shí)無(wú)華但情真意切，無(wú)論是齊秦的歌聲，還是官方播音腔的口吻，都是我們熟悉的聲音和味道，給人一種踏實(shí)的溫暖。

精彩點(diǎn)評(píng)：

姜茶茶，自媒體人

今年春節(jié)是個(gè)特殊的營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)，因?yàn)榇蠹叶贾赖脑颍呀?jīng)有很多人三年沒(méi)回過(guò)家了。可以預(yù)見(jiàn)的是，2023的春節(jié)營(yíng)銷必然會(huì)爆發(fā)。

B站選擇在這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)做發(fā)力，想必也是基于這個(gè)原因。將中國(guó)鐵路的各個(gè)站和B站相結(jié)合，更是有趣的洞察點(diǎn)。B站也正如很多站一樣，是很多人的心靈家鄉(xiāng)，這里有無(wú)數(shù)志趣相投的好友，有追了很久的番，有自己喜歡的up……

所以這個(gè)類比不僅是文字上的創(chuàng)意，更是有其深層含義的。B站這支，可以說(shuō)是cny中我比較喜歡的一個(gè)創(chuàng)意。

梅姨，資深A(yù)E

春運(yùn)，這個(gè)只有中國(guó)人才能體會(huì)其深意的議題，加上疫情三年的影響，每個(gè)人對(duì)家的期盼又添了幾分。

B站和中國(guó)鐵路的“來(lái)信”和“回信”道出了普通百姓歸鄉(xiāng)路上的點(diǎn)滴，也道出了春運(yùn)背后那些不為人知的默默奉獻(xiàn)。現(xiàn)在的很多廣告少了接地氣和人情味，能深入窺見(jiàn)平凡點(diǎn)滴的片子不多，看完很是感動(dòng)。

同時(shí)B站和中國(guó)鐵路的這次策劃也很巧妙。B站，一個(gè)原本以年輕人為首、二次元青年集合的內(nèi)容網(wǎng)站，成為“中國(guó)鐵路的第3286個(gè)車站”，從一個(gè)“小破站”走向了一個(gè)“視野遼闊的內(nèi)容車站”。

樊梁，品牌創(chuàng)意策劃

很難得看到官方親自下場(chǎng)與商業(yè)品牌互動(dòng)，可見(jiàn)B站此次新春策劃不僅切中了大眾情緒，也具有更深層的社會(huì)價(jià)值。

這一場(chǎng)雙向奔赴以春運(yùn)為契機(jī)，展現(xiàn)了許多名不見(jiàn)經(jīng)傳的小車站，傳遞出B站的趣味和情懷。

其背后表達(dá)的還有中國(guó)鐵路翻山越嶺、鏈接鄉(xiāng)村與世界的成就；中國(guó)鐵路的回信，則將成就歸功于每個(gè)默默付出的鐵路職工，把民族自豪感與無(wú)數(shù)職工的付出和歸鄉(xiāng)游子的情結(jié)相契合，體現(xiàn)中國(guó)鐵路的溫度與高度。

2、臺(tái)灣福特×林依晨：讓空間，放你的心

品牌主：Ford 福特

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推薦理由：

甲方送命題 —— 如何把一輛大且寬敞的運(yùn)動(dòng)旅行車賣給職場(chǎng)女性？她們很精致（可能不太需要大且寬敞的車）；很拼搏（可能不太需要運(yùn)動(dòng)旅行車）；很懂得什么樣的選擇最適合自己，也因此頗為挑剔。從表面上看，產(chǎn)品的主打特色怎么都不會(huì)成為目標(biāo)客群的 top option。

乙方給出了近乎滿分的解題思路，故事設(shè)定令一切變得十分合理：職場(chǎng)殘酷高壓過(guò)后，一臺(tái)寬敞的車能夠包容她亂七八糟的情緒，超大空間任由她肆意喘息；獨(dú)立女性渴望奔赴一場(chǎng)說(shuō)走就走的逃逸，這臺(tái)車成為她最堅(jiān)定的同僚與助力；后備箱大到能裝得下她一路途徑的美好記憶（買買買）……

臺(tái)灣廣告最擅長(zhǎng)的表現(xiàn)手法，為產(chǎn)品賦予說(shuō)服力極強(qiáng)且直擊人心的感性魅力：它是釋放，是療愈，更是庸常人生的另一種可能性。仿佛聽(tīng)見(jiàn)林依晨飾演的角色在說(shuō)：“姐開(kāi)的不是車，而是自己的人間理想 —— 一場(chǎng)關(guān)于自由與暖情的夢(mèng)。”

精彩點(diǎn)評(píng)：

Jo Chen，創(chuàng)始人@SAN’S 梵也

一貫的臺(tái)灣廣告舒服的表達(dá)。

看完這支廣告，它最實(shí)際地解決了：先讓消費(fèi)者想要擁有一臺(tái)車，一臺(tái)大空間的車。在這支片子里，我們看到了對(duì)自己當(dāng)下非常精確的描述，也看到了自己向往的狀態(tài)。這就是最好的品牌共情帶來(lái)的品牌好感。

趙小黑，創(chuàng)意合伙人@回未廣告

“讓空間，放你的心”，不知道是否是語(yǔ)言習(xí)慣的問(wèn)題，這個(gè)標(biāo)題讓我感覺(jué)不是特別友好。故事的開(kāi)篇也不是特別友好，但瑕不掩瑜。整體還是質(zhì)量很高的一條片，越到結(jié)尾越是舒服，很契合疫情過(guò)后，高強(qiáng)度高壓難熬工作后的心聲。

從文案技法上看，這支片有很多值得學(xué)習(xí)的地方：故事片開(kāi)篇的沖突，引發(fā)思考的文字轉(zhuǎn)場(chǎng)，還有中后段的 manifesto 文案中各種巧妙的文字游戲，都是技法上很見(jiàn)功力的。

從生意角度看，其實(shí)很難讓人去買。離開(kāi)壓抑的工作，一個(gè)人去看臺(tái)灣的山山水水。氛圍拉滿之后，我疑惑的是，一個(gè)人真的很需要一個(gè)大空間的車嗎？（這個(gè)問(wèn)號(hào)，問(wèn)我自己。）

Evelyn.L，文案/策劃

不是成功男性面帶自信微笑，馳騁在山間或海邊開(kāi)闊的公路上；或是一家人幸福外出，后座有乖巧可人的兒子女兒。

臺(tái)灣福特的這支，打造了一種新的想象——車成了都市人逃離高壓工作、逃離現(xiàn)實(shí)生活的一個(gè)自由出口。片中林依晨的角色也值得玩味，是獨(dú)立的中產(chǎn)熟女，而不是汽車廣告中常見(jiàn)的誰(shuí)的女友或妻子，出行的目的也是為了自己。從中或許可以看到，品牌想要吸引的人群已經(jīng)發(fā)生了變化。

尤為難得的是片中傳遞出來(lái)的愜意的人情味與舒適的自然氣息，有海島的溫度。這種溫度與作為現(xiàn)代工業(yè)文明象征的汽車并沒(méi)有沖突感，反而成了一種令人向往的生活目標(biāo)。

3、百事可樂(lè)超級(jí)碗：
看起來(lái)很美味的廣告，是演的還是真實(shí)的？

品牌主：Pepsi 百事可樂(lè)

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推薦理由：

廣告片里的產(chǎn)品，真有演員夸贊的那般完美嗎？

相信許多人觀看完廣告后，心動(dòng)之余，依然存疑。百事可樂(lè)相當(dāng)聰敏，跳脫出聚焦產(chǎn)品賣點(diǎn)呈現(xiàn)的常規(guī)表現(xiàn)手法，轉(zhuǎn)而選擇直面消費(fèi)者的懷疑態(tài)度，把廣告重心落在展示演員還原電影名場(chǎng)面的出彩演技上。

每幕名場(chǎng)面結(jié)束，演員都會(huì)誠(chéng)實(shí)地告知消費(fèi)者：瞧，如此讓人信服，全靠演技精湛。所以短片以演員暢飲可樂(lè)落幕時(shí)，消費(fèi)者自然而然冒出一個(gè)os：這瓶0度可樂(lè)好喝與否，不能全信廣告。

品牌則順?biāo)浦劢o出撬起消費(fèi)者好奇心與消費(fèi)力的答案：所以，還是要你自己親自試試。

精彩點(diǎn)評(píng)：

大豬，@文案怪談（公號(hào)：copywriter_s）

很典型的國(guó)外創(chuàng)意手法，切入點(diǎn)還是一樣清奇。要講一個(gè)飲料好喝，先讓你陷入對(duì)事實(shí)的真假判斷中，因此找了兩個(gè)演員，與觀眾進(jìn)行一次打破次元壁的“探討”。

演員在片中行為與語(yǔ)言的相反，矛盾感制造了戲劇性與可看性，也許還引發(fā)了類似“楚門(mén)的世界”一樣的人生命題。你看到的，你聽(tīng)到的，你看別人所謂感受到的，到底是不是真的，到底是不是有演的成分？這個(gè)也是我們現(xiàn)在與網(wǎng)絡(luò)世界結(jié)合得如此緊密的時(shí)代，帶來(lái)的副作用。所以，唯一的答案是什么？

是你自己去試一下。

濕營(yíng)銷marketing，數(shù)英特邀作者

這是一支太適合RIO雞尾酒來(lái)做的廣告：無(wú)論諧音，預(yù)調(diào)酒的含義，和為品牌增加更多意味和想象力的角度，這個(gè)創(chuàng)意都非常適合RIO——一旦開(kāi)始了這個(gè)想法，就停不下來(lái)了。

所以，這是一個(gè)很好的創(chuàng)意+成品實(shí)現(xiàn)。作為觀眾，完全能GET到它想讓你“想一想“，留下印象，以及傳輸幽默感。但是百事新品來(lái)做，一旦想到了RIO，就會(huì)感覺(jué)是一個(gè)接近優(yōu)秀的作品。差的那么一點(diǎn)，就是創(chuàng)意與產(chǎn)品的結(jié)合感似乎欠缺了那么一點(diǎn)。

朱立陽(yáng)，@營(yíng)銷奇談（公號(hào)：yingxiaoqitan）

我們能從這個(gè)案例最先看到的是幽默感。幽默感是中國(guó)品牌缺失的一個(gè)重大基因。我們的廣告似乎試圖讓一切變得深刻，個(gè)人認(rèn)為這是一種病。

Toc傳播，最重要的就是簡(jiǎn)單。簡(jiǎn)單，才能被更多人理解和認(rèn)同。我們讓傳播變簡(jiǎn)單的方法，是core idea。

真的好喝，還是我們?cè)谘輵颍@樣的core idea貫穿到影片還是傳播，都會(huì)顯得十分完整。這種完整，是我們?cè)谌魏螒?zhàn)役里，都該學(xué)習(xí)和堅(jiān)守的方法。

另外，我們不得不提的就是片子的細(xì)節(jié)，從執(zhí)行看，是非常精致的。一個(gè)有策略、有創(chuàng)意、有執(zhí)行完整的案子，簡(jiǎn)單，讓人記得住。這就是我對(duì)這個(gè)廣告的看法。

4、別克把車標(biāo)做成指甲剪：
為所有做大事的手，打個(gè)厲害的下手

品牌主：BUICK 別克

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推薦理由：

這大概是一次認(rèn)真的“玩票”—— 借品牌新 logo 被“吐槽”之機(jī)，別克甩了甩背負(fù)已久的偶像包袱，以“躺平”姿態(tài)自己 play 自己，以期贏得與消費(fèi)者的真摯互動(dòng)。

從文案到配音，看得出創(chuàng)作者在其中的“小心平衡”：即要讓品牌不端著，又要守住它的尊貴；也因此整部作品“成功男士”的氣質(zhì)尚存，多少還有些放不開(kāi)。

當(dāng)然，類似別克這種自帶精英感的品牌，“下凡”之路注定曲折；但在不斷嘗試之后，相信終會(huì)找到最適合自己的鮮活表達(dá)。

精彩點(diǎn)評(píng)：

Jo Chen，創(chuàng)始人@SAN’S 梵也

放下身段，敢于自嘲回應(yīng)討論是蠻有氣度的表現(xiàn)。

但這波感覺(jué)形式感過(guò)重，最終沒(méi)有回歸到品牌本質(zhì)，成功為品牌挽尊。從好的方面看，這個(gè)反應(yīng)速度和氣度已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了在品牌營(yíng)銷上的較大突破。

趙小黑，創(chuàng)意合伙人@回未廣告

別克愿意放下品牌包袱，用social的方式和年輕人溝通，是一件好事。就像新logo一樣，是一個(gè)新的開(kāi)始。

新款logo撞臉指甲刀，卻亂打亂“撞”出一個(gè)PR事件，在我看來(lái)是有賺到了：首先新logo，在新款GL8上真的更顯質(zhì)感了；其次，換logo的事情很常見(jiàn)，但能變成新聞被關(guān)注的不太多。小米花200W請(qǐng)?jiān)性論Qlogo可以成為新聞被網(wǎng)友討論，但有多少品牌換logo就只是悄無(wú)聲息地過(guò)去。

對(duì)于這個(gè)項(xiàng)目，把撞臉指甲刀真正做出來(lái)是好玩的。不過(guò)賦予其如此宏大的意義，我個(gè)人感覺(jué)讓這件事不是太純粹。給一件好玩的事情上價(jià)值，相對(duì)就沒(méi)那么好玩了；為一件小事尋找一個(gè)大的意義，也相對(duì)不太有意義（個(gè)人拙見(jiàn)，不喜勿噴）。

總而言之，事件喜人，片子有趣，拔高上價(jià)值（嗯，一定是被迫的）。

Evelyn.L，文案/策劃

二月二不剪頭發(fā)剪指甲，挺有意思的，用戶的評(píng)論（吐槽）品牌真的聽(tīng)進(jìn)去了，并且玩起了這個(gè)梗，能夠讓人對(duì)新logo有更深的印象；同時(shí)指甲剪也有了新的象征意義。別克還順帶把潛在車主奉上了高位 —— 別克車主是能做大事的人。雖然不與買車直接相關(guān)，但也是一種理想身份的塑造。

這里一個(gè)有意思的地方是，品牌列出的這幾個(gè)人都是比較典型的男性偶像。微縮景觀也做得巧，憑衣服就能讓人看出誰(shuí)是誰(shuí)。

5、7or9三八節(jié)，請(qǐng)你跳一支舞

品牌主：7or9空氣棉高跟鞋
代理商：與光同塵 上海

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推薦理由：

跳舞，需要理由嗎？

三八國(guó)際婦女節(jié)之際，7or9發(fā)布短片《請(qǐng)你跳一支舞》。在浪漫輕快的音樂(lè)下，不同年齡不同身份的女生一起起舞。不為慶祝節(jié)日，也不必盛裝出席，只為生活中突如其來(lái)的好心情。

7or9在日常生活里為女孩們搭建劇場(chǎng)，用快樂(lè)和舒適為氛圍裝點(diǎn)。舞臺(tái)的主角既是舒適美麗的高跟鞋，也是追求自由享受的女孩們。在詩(shī)意的旋律和詞句中，傳遞出追求舒適與優(yōu)雅并存的品牌理念。

精彩點(diǎn)評(píng)：

姜茶茶，自媒體人

這個(gè)創(chuàng)意洞察其實(shí)很有意思，一看就是女性主導(dǎo)的創(chuàng)意，也讓我覺(jué)得7or9是一個(gè)真正關(guān)注女性的品牌。因?yàn)樘枋且粋€(gè)非常考驗(yàn)鞋的動(dòng)作。任何不跟腳，不好穿的鞋子，都經(jīng)歷不了跳舞的考驗(yàn)。

所以7or9選擇跳舞這個(gè)動(dòng)作切入是對(duì)產(chǎn)品的自信。同時(shí)跳舞也是一種活力和張力的象征，我從其中讀出了這個(gè)品牌的一些價(jià)值觀，她們鼓勵(lì)女性去做自己，讓自己快樂(lè)。總之，是一個(gè)打動(dòng)我的廣告片。

Lily，聯(lián)合創(chuàng)始人@奇思妙想 上海

細(xì)膩的洞察，讓每個(gè)女孩想要跟片起舞。

7or9三八節(jié)的這次營(yíng)銷，把每個(gè)“女孩”日常穿高跟鞋的小心思拿捏得很到位。從鏡頭里每雙高跟鞋跳躍的舞步，再到品牌特意為女生創(chuàng)作的舞曲，處處透著一種懂她的“細(xì)膩感”。品牌主打舒適款高跟鞋，直戳對(duì)高跟鞋“又愛(ài)又恨”的女生痛點(diǎn)。

片中還原不同身份、角色的女性的起舞，再加之細(xì)膩的洞察，讓女孩們不自覺(jué)地記住：每個(gè)快樂(lè)的亦或值得紀(jì)念的日常，都該有一雙7or9的存在。

梅姨，資深A(yù)E

很久沒(méi)有看過(guò)這么令人舒適的廣告片了，從影調(diào)、VO、BGM到演員，都非常舒適，引起極度舒適。舒適到想立刻穿上一雙舒服的鞋子，跟隨著片子的小調(diào)、跟著片中的演員們，到春天里擺動(dòng)身體起舞。

三八節(jié)終于沒(méi)有矯柔做作的女性議題。作為女性非常慶幸，終于有品牌方不再在三八討論婚姻、獨(dú)立女性這些話題，而是滲透到每個(gè)女生關(guān)心的：從頭到腳的舒適。片子最后landing的品牌Slogan和產(chǎn)品的賣點(diǎn)也很巧妙，連跳舞都舒服的鞋子怎能忍不住不買。

總之整個(gè)片子就是兩個(gè)字：舒適。

6、內(nèi)外三八節(jié)《身體十問(wèn)》，
讓身體成為最誠(chéng)實(shí)的發(fā)聲者

品牌主：NEIWAI 內(nèi)外

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推薦理由：

過(guò)往三年，內(nèi)外以「NO BODY IS NOBODY」為主題，多次為女性發(fā)聲；
今年婦女節(jié)，內(nèi)外從新主題「MY BODY TO ME」出發(fā)，直面女性身體被規(guī)訓(xùn)的困境。

短片以身體對(duì)話主人的新角度切入，犀利擲出多個(gè)似乎有些難以啟齒的問(wèn)題。力感十足的舞蹈演繹，沖擊觀感的畫(huà)面呈現(xiàn)，將女性困境具象化，藝術(shù)化地扎進(jìn)觀者心尖，激發(fā)大眾的思索與探討。

內(nèi)外「讓身體成為自我最誠(chéng)實(shí)的發(fā)聲者」的主張，也借演員無(wú)聲掙扎的強(qiáng)烈憋感，反向卻強(qiáng)有勁地烙印于觀者心中。

精彩點(diǎn)評(píng)：

大豬，@文案怪談（公號(hào)：copywriter_s）

這幾年訴求女性主義的品牌多了起來(lái)。內(nèi)外、UBRAS、珀萊雅等等，加上最近上野千鶴子女士的熱度，讓人們更加熱衷于討論女性主義這個(gè)話題。

看這條片子的時(shí)候，一邊感嘆創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)可以想到這種創(chuàng)意形式來(lái)表達(dá)，有了這樣的表現(xiàn)方式，讓主題呈現(xiàn)更加深刻；一邊也贊賞舞蹈演員的專業(yè)表演能力，這種充滿張力和代入感的表演，讓主題傳達(dá)更加鮮活；一邊也驚訝內(nèi)外一次又一次把廣告的邊界進(jìn)行拓展，這種大膽嘗試，讓廣告更具探索性。

昨晚跟一個(gè)同行聊天，他提到廣告有時(shí)候是“形式大于內(nèi)容”，我補(bǔ)充了一句是“形式即內(nèi)容”，也就是形式也是內(nèi)容的一部分。對(duì)，如果沒(méi)有這種表現(xiàn)手法，“我和你一起，拿回雕塑自己的權(quán)力”這類文本傳遞出來(lái)的力量感，恐怕會(huì)大打折扣。

濕營(yíng)銷marketing，數(shù)英特邀作者

這支廣告，一方面藝術(shù)感十足，另一方面，卻努力通過(guò)尖銳、充滿新舊女性價(jià)值觀沖突的文案去拉近現(xiàn)實(shí)。

首先，要為內(nèi)外鼓掌，贊揚(yáng)它愿意繼續(xù)深挖與嘗試更為深沉的、更加藝術(shù)的廣告形式，用五分鐘多的時(shí)間，繼續(xù)為品牌價(jià)值感積累高級(jí)力量；同時(shí)，這支廣告文案用鮮明的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，去更貼近她明確的目標(biāo)用戶——擁有新女性價(jià)值觀的受眾，進(jìn)而希望引發(fā)她們的討論和傳播。二者合一，能看到內(nèi)外的努力。

而我，更希望能看到以這支“形而上”廣告為內(nèi)里的、更短小精悍“接地氣”的創(chuàng)意，形成一個(gè)更大的整合傳播。讓這個(gè)“靈魂”有更多面的形式、更具傳播力。

朱立陽(yáng)，@營(yíng)銷奇談（公號(hào)：yingxiaoqitan）

廣告業(yè)有救了，思辨如此多，證明重視專業(yè)的人還活著。

討論，如無(wú)標(biāo)準(zhǔn)，皆為立場(chǎng)。如無(wú)價(jià)值判斷，都是執(zhí)行思維考量。我?guī)?lái)4個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，拋磚引玉。

標(biāo)準(zhǔn)一，傳播服務(wù)于生意。
生意是否有改觀，是否會(huì)慢慢有改觀，這是長(zhǎng)線思考，因此立時(shí)難判高下。政治立場(chǎng)，優(yōu)于個(gè)人喜好。乙方，唯有替客戶解決問(wèn)題而引以為榮。別無(wú)他論。

標(biāo)準(zhǔn)二，品牌打造。
溯源，則品牌只有兩點(diǎn)。1為內(nèi)核。2為關(guān)系改造。
舉執(zhí)行翻車的短效避孕藥優(yōu)思明為參照——廣告公司本提供了“親密關(guān)系”為核心策略。core idea是兩性生活中，變女性占主動(dòng)。這是diss避孕套的立場(chǎng)。因而策略十分堅(jiān)實(shí)。以此察內(nèi)外案例，內(nèi)核是否堅(jiān)定，關(guān)系有無(wú)改善，諸位定有高論新思。

標(biāo)準(zhǔn)三，卓越執(zhí)行。
切入點(diǎn)：女性的自我覺(jué)醒屬于老調(diào)，且理應(yīng)常談。對(duì)女性的尊重和體諒，確實(shí)應(yīng)該長(zhǎng)期宣傳，因?yàn)榕詴?huì)遇到很多男性不需遇到的問(wèn)題，它能帶來(lái)品牌建設(shè)機(jī)會(huì)。私以為，切入點(diǎn)上，如能更聚焦，不去說(shuō)一大堆共鳴，也許會(huì)感覺(jué)上更整。因?yàn)樗鼙晦D(zhuǎn)述。
創(chuàng)意表現(xiàn)：形式新穎，亦使得創(chuàng)意頗有記憶。文案，太文藝。我認(rèn)為文藝，是屏蔽多數(shù)人認(rèn)知的障礙。觀點(diǎn)，需要人情味，也許是否下次能再說(shuō)點(diǎn)人話，不要那么“廣告”？
傳播效果：這么多人吵，就不說(shuō)了吧。我覺(jué)得比默默無(wú)聞，更值得表?yè)P(yáng)。

標(biāo)準(zhǔn)四，社會(huì)價(jià)值。
一個(gè)品牌有意義，就是廣告人最高的夢(mèng)想。得獎(jiǎng)，是利益，它不代表我們的社會(huì)價(jià)值。我對(duì)于內(nèi)外，我持有鼓勵(lì)的態(tài)度，因?yàn)槲铱吹絻?nèi)外是進(jìn)步的品牌。從默默無(wú)聞，到大家愿意對(duì)它評(píng)頭論足。不要自嗨，去做改變?nèi)说氖聝骸＿@件事，是我們都該去做的。這就是我認(rèn)為廣告人心里該有的大義。

歡迎大家持續(xù)關(guān)注數(shù)英項(xiàng)目庫(kù)并積極評(píng)論，或許下一期精彩點(diǎn)評(píng)出現(xiàn)的就是你的名字！