每周一期的數英「項目精榜」，從過去一周我們收錄的所有項目中優選綜合表現突出的項目進行推薦，并邀請業內資深人士進行相應的專業點評，同時精選用戶評論，為你呈現一份“即食有料”的行業內參。
許是因為團圓的日子愈發接近，品牌們的新年營銷都不約而同地聚焦在了“關系與鏈接”這一主題。
或是現代與傳統的鏈接：蘋果新年大片攜手威尼斯電影節導演鵬飛，講述了京劇文化傳承的故事；
或是老師與學生的守望：珀萊雅取材真實用戶故事，以質樸又治愈的師生溫情開啟2023年；
或是過去一年的復盤：快手年終H5以新年契機，結合大熱的AI繪畫，引起了一眾網友的分享浪潮；
亦或是新年與舊年的交替：泰山原漿啤酒，用“該翻篇了”，祝福所有人在2023有“新的開始”；
此外，三得利以媽媽和兒子雙視角展現“成人”故事，亦能感受到母與子之間動人的溫情與羈絆。
我們從過去一周的數英項目庫中，精挑細選出了5個優秀的廣告案例，并附上多維度點評。一起來看看吧！
*項目以數英收錄發布日期排序
1、泰山原漿啤酒：凡是過往，皆為過往。2023，新鮮開始！
品牌主：泰山原漿啤酒
代理商：Z+ 之外創意
推薦理由：
新歲將至，如果要用一句話告別2022，“凡是過往，皆為過往” 言簡意賅、富有意味，過去的都將會隨時間過去。2023年元旦，泰山原漿啤酒以細膩的筆觸和實際行動、贈予人們暖心、實在的新年祝福，在新年第一班“始于武漢，終于廣州”的高鐵上，給人們帶來了新鮮禮物——新鮮啤酒+新鮮祝福。心意、深意俱全的新年表達，點亮新生活的光熱，泰山原漿啤酒以本真的洞察和動人的言行，與人們走向“2023，新鮮開始”。
精彩點評：
空手，數英認證作者（公號：firesteal13）：
首先最想表達的是時機選得好，抓準了社會情緒。在一年結束、新一年開始；一種持續兩三年的生活方式和心態結束、一種新生活開始之際。一句“新鮮開始”喚起人們的共鳴。
其次想表達的是泰山原漿這個“鮮”。其實“鮮啤”概念由來以久，很多啤酒品牌都推出過這個品類，但是更多停留在概念的層面，在口感和體驗上與其他啤酒并無差異。泰山原漿作為只有7天保質期的新鮮原漿啤酒，真的能一口嘗到新鮮，這種在旅行中喝啤酒的體驗式營銷，對泰山原漿來說尤其有用。
燕子，服飾行業推廣經理：
“凡是過往，皆為過往”短短八字，一下子總結了過去的經歷與心情，看似輕描淡寫，實則意味深長，講透了過去事情與時間流轉的哲思關系，過去的事物注定留在過去，新的感動會新的時間來臨，令人心里一暖。
回到策略層面，泰山原漿啤酒選擇特別的時間——元旦，打造特別的體驗——旅途品酒，留下的印記也是特別的，在以走心文案觸動人心的同時，更把體驗感植入大眾心中，雙重深化品牌印記。
Leo，品牌策劃：
剛看到這個項目的時候，就被它的“凡是過往，皆為過往”打動了，一種自洽松弛的“放下”，一種坦然溫暖的撫慰，言外之意似乎是懷抱過去的事物，就無法真正張開雙手去擁抱新的未來，這樣的深意是挺感動的。直到看到后面，在新年的一天，在當天第一班從武漢到廣州的列車上，品牌把新年美好祝福融于“送酒”的動作里，創造了獨具一格的旅途體驗。當每一份用意匯聚一刻時，所釋放的影響力是龐大，能反哺到品牌本身。如果旅行中能收獲如此意外之喜，想來會將這份幸運分享到平臺，讓更多人感知到這份獨特的心意。
2、快手年終H5：AI畫出你的2022
推薦理由：
一幅畫，凝聚了個體2022年的記憶和情感，深刻雋永。在新舊更替之際，快手開啟跨年營銷，推出“AI畫出你的2022”H5，通過整理2022年生活中的關鍵詞，給予更多選擇。在體驗H5過程中，用戶點擊確認與之相契的關鍵詞，AI理解關鍵詞，便能生成2022年年度畫作。追溯過去的點滴，或有點沉重，但快手給予“回顧”一個輕盈自然的解法，憶往昔，留美好，給予了辭舊迎新的儀式感。
精彩點評：
空手，數英認證作者（公號：firesteal13）：
非常有意思的互動方式，讓人有小小的感動與共鳴。從細節上來講，如果支持用戶自填關鍵詞會更加有趣一點，在最后給每個人的評語設計上“Gap Year”“佛系減肥”這些標簽還不夠生動有趣，只是從100個關鍵詞中挑了一個出來，因而可能會影響人們分享的欲望，如果再好好設計一下會更好。
燕子，服飾行業推廣經理：
比起內容形式的年度回顧，H5帶有著輕松娛樂的屬性，大多數人比較樂于接受，在邊玩邊回顧的過程中，拾起過去的美好瞬間。而且，快手此次打出了“AI為你畫”的概念也是很新穎的。2022年，“AI聊天”和“AI繪畫”在社媒平臺興起，與“AI”相關的內容具有社交性，帶動一定的傳播。因此，由AI理解畫出個人的年度畫作，既能引起共鳴，又能帶一波分享潮。
Leo，品牌策劃：
年末一到，回顧盤點也會隨之來臨。H5式的回顧不會有壓力感，快手年終H5也是如此。隨心選擇關鍵詞，剩下就等AI測算、出畫作即可，輕松簡單。其實H5玩法已屢見不鮮，此次“新”的點在于AI，激發人們參與興趣。只是H5結果的呈現效果可以再精細點，除了畫作和的關鍵詞，還可以再加上以一兩句特別的話，去詮釋最后呈現的關鍵詞。
3、三得利成年日溫情廣告：今天，我是大人了
品牌：SUNTORY 三得利
推薦理由：
成年，不僅僅是「剛成年」人的事。三得利巧妙抓住了成年背后，父母和孩子之間那些藏在歲月中被遺忘的溫情，并將其以雙重視角巧妙展現，溫柔細膩的畫面中勾起人們對成年之前細節的回憶，不著重墨，卻叩響人心。
精彩點評：
黑小指，公眾號@休克文案主理人：
是兒子18歲成人禮，也是媽媽當媽媽的第18年，兩個視角穿插敘事，把劇中人物看不到的心里獨白展現給觀眾，既讓故事更有感染力，也把媽媽和兒子形象刻畫得更飽滿。陪伴整個成長階段的三得利，則是成為開啟這段美好回憶的鑰匙。
Aimee，資深文案：
成年禮多聚焦該節日的主角：剛剛成人的孩子。但三得利的這個短片卻從孩子和母親雙方的視角出發，將孩子和母親之間的細膩情感變化都表現了出來，而三得利恰好是媒介，是見證，陪伴孩子從小孩長成大人，賦予三得利獨特的含義，也讓產品多了一絲溫情和人味。
陳晨，品牌部經理：
日本的廣告真是把儀式感刻在了骨子里，大概就是因為對儀式感的側重，所以可以將生活的每一個小細節都洞察得如此精準、刻畫得如此清晰。每個人的前半程（成年之前），確實最關懷、關注你的就是母親，在愛里被浸泡充足后，才有力量闖進大人的世界。母親和兒子兩個視角，雖然內容看起來都一樣，但是由不同的角色去述說，確實能呈現出微妙的差異感，這種留白，完全可以交由觀者自己去感悟和體驗。真的蠻細膩的一條片子。
4、珀萊雅微電影《謝謝參與》，由真實故事改編
品牌：PROYA 珀萊雅
推薦理由：
《謝謝參與》講述了支教老師與藏族男孩之間彼此參與，彼此成長的真摯故事。一句“由真實故事改編”，就足夠動人。珀萊雅選擇從師生關系的小切口入手，用一個質樸而有力量的故事鼓舞每一個人：沒有方向的時候任何積累都有意義，人生重在參與。從師與生“互相參與”的人生，引申到品牌與用戶的“互相參與”，珀萊雅對用戶情緒的抓取，愈發純熟。
精彩點評：
老泡，公眾號“老泡OG”主理人：
“參與彼此的人生”很宏大很有社會責任的話題，微電影描繪的故事能夠鼓勵不少偏遠地區的孩子和支教教師，在參與彼此人生的過程中共同成長，努力追逐更高更遠的人生理想；一個好的啟蒙老師真的能影響偏遠地區孩子的一生。作為公益項目來說，這個微電影很有意義和啟發性；不過品牌在其中的存在感可以加強，最后亮出的“趁年輕、去發現”的口號，在電影情節中的詮釋也可以更豐富。
菜鳥評審員，數英認證作者：
看完整支片子，會覺得現在市場非常好，空間非常大，品牌非常有高度。從片子來看，沒有太多可以挑剔。主旨對應趁年輕去發現，自然貼合。同時更關心的是如何做投放，珀萊雅在其中的角色是什么，成片過程等。而這些影片是沒有呈現的，這自然是需要結合其他品牌動作去理解的。期待珀萊雅接下來的動作。
米卡，廣告公司策略：
2023年的第一份感動，來自于這支《謝謝參與》。2022對于大家來說都不太容易，品牌如何將龐大的消費情緒和品牌價值觀有機結合，是一個不那么容易的問題。從珀萊雅的一系列營銷中能看出來，珀萊雅有在認真思考品牌在社會進程中，能夠怎樣撫慰大眾的各類情緒。另外，除了故事表達動人，短片中的金句：“可能去比去哪更重要”“過程有時候也很重要”和《星星》歌聲，同樣帶給我治愈的感受。
5、蘋果新年大片《過五關》：一個京劇傳承的故事
品牌：Apple 蘋果
代理商：TBWA\Media Arts Lab Shanghai
推薦理由：
十八分鐘的賀歲片，卻呈現出影視級的畫面與質感，節奏緊湊又不拖泥帶水。京劇不僅是一個戲種，也是中國的特色文化。選擇將鏡頭對準京劇，除了背后的傳承意味，也拉近了品牌和消費者之間在文化層面的距離，也賦予了傳統以現實意義。
精彩點評：
Aimee，資深文案：
拍攝賀歲大片已經成了蘋果的慣例。今年的賀歲大片從京劇的角度切入，很有中國特色。京劇中的過五關斬六將和現實生活中的過五關斬六將高度契合，立意巧妙新穎，而且短片的拍攝也將產品的各個功能都表現出來了，看完甚至想要自己動手拍一拍。
陳晨，品牌部經理：
整個短片無論是從構圖還是畫面，都展示出了很高的品質，電影感十足，恍惚間有看《霸王別姬》的感覺。蘋果今年的賀歲片從之前普世的情緒洞察，轉為向更為獨特的中國文化的挖掘，看似和春節沒有太強的關聯，但實際上看完會發現深意十足：中國人對戲劇的傳承、對春節的傳承，以及和當下大環境人的心境完美融合，穿越千年的劇種就在春節這個特殊節點呈現出它獨特的意義。
Boris,創意總監：
為什么越有精良文化、厚重功底的東西，人們越難以堅持？不管是看客，還是局中人。因為門檻太高。《過五關》在描寫“門檻”這個事情上花費了很大的筆墨。比如用“十年功”的回憶追溯、用“轉行”的師兄師姐對比、用喜歡通俗藝術的受眾襯托，甚至直接用《過五關》這出戲點出題眼。
這一點，就與蘋果的產品功能掛上鉤子了。為什么攝影只是小眾愛好，因為學習門檻高，所以iPhone在為了降低門檻而努力，也就是最后落腳到：藝術是自由的，有一個想法，就可以拿起iPhone。
其實作為蘋果一年一度的賀歲大片，除了這種產品功能的傳遞，這種文化傳承的力量感還是更戳人一點，正如戲里所說的，「辭行者光明磊落，送行者也要磊落光明，青山不改，綠水長流」。希望每一個在面臨消弭的人事物，都能有再相見的那天，一歲、一輪，來日方長。
歡迎大家持續關注數英項目庫并積極評論，或許下一期精彩點評出現的就是你的名字！
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