在跨年?duì)I銷(xiāo)的節(jié)點(diǎn)，快手策劃推出了“AI畫(huà)出你的2022”H5，以AI繪制出私人訂制“年終總結(jié)”。
熱門(mén)的AI繪畫(huà)技術(shù)、新奇的年終總結(jié)玩法，“AI畫(huà)出你的2022”上線后在眾多年終盤(pán)點(diǎn)類(lèi)H5中顯得獨(dú)樹(shù)一幟，很快在社交媒體斬獲諸多好評(píng)。
掃描二維碼，AI生成你的2022畫(huà)作
（數(shù)英網(wǎng) App 用戶(hù)需點(diǎn)擊放大二維碼后，長(zhǎng)按識(shí)別）
AI繪畫(huà)+H5會(huì)碰撞出怎樣創(chuàng)意火花，快手的跨年H5又呈現(xiàn)出怎樣的營(yíng)銷(xiāo)新趨勢(shì)？我們仔細(xì)道來(lái)。
一、用AI繪畫(huà)記錄年度情緒，快手跨年H5玩出新花樣
2022年，對(duì)所有人來(lái)說(shuō)都是極不尋常、極不平凡的一年。那些平凡歲月里的喜怒哀樂(lè)、酸甜苦辣，凝聚成一個(gè)個(gè)難忘的情感瞬間，值得被回味與銘記。
人們?cè)谵o舊迎新之際的情感需求，被快手敏銳捕捉。于是，快手結(jié)合當(dāng)下最火熱的AI繪畫(huà)技術(shù)，以“每一位用戶(hù)的2022年都是一張獨(dú)特的畫(huà)作”為創(chuàng)意出發(fā)點(diǎn)，打造“AI畫(huà)出你的2022”H5，為用戶(hù)繪制出獨(dú)具個(gè)性化的AI畫(huà)作，總結(jié)并紀(jì)念這極不平凡的一年。
玩法上，快手整理出100個(gè)能涵蓋大眾2022年經(jīng)歷的關(guān)鍵詞，用戶(hù)選擇自己2022年的關(guān)鍵詞，將這些關(guān)鍵詞投喂AI；AI經(jīng)過(guò)理解和分析，繪制出一張最能概括用戶(hù)2022年的畫(huà)作。用戶(hù)還可以在H5中，定制印有AI畫(huà)作的桌面相框畫(huà)、帆布袋和T恤、衛(wèi)衣，讓寶貴的獨(dú)家記憶凝結(jié)在物質(zhì)形態(tài)中（活動(dòng)當(dāng)前已結(jié)束）。
交互和視覺(jué)上，設(shè)計(jì)出兼具現(xiàn)代感和藝術(shù)性的展覽館，為用戶(hù)打造沉浸感的回憶空間。用戶(hù)在H5中輾轉(zhuǎn)來(lái)回就猶如徜徉于光陰的畫(huà)廊，建筑物的材質(zhì)、空間中的光影、沙沙的音效聲等細(xì)節(jié)無(wú)不給人以溫暖感和沉浸感。
H5以最新的AI繪畫(huà)技術(shù)為內(nèi)核，但又十分克制地將這種技術(shù)包裝在趣味化、儀式化的形式中傳達(dá)給用戶(hù)，使沒(méi)有受過(guò)專(zhuān)業(yè)繪畫(huà)訓(xùn)練的用戶(hù)可以憑借自己的情感關(guān)鍵詞進(jìn)行創(chuàng)作，激發(fā)了用戶(hù)的創(chuàng)作欲。
精準(zhǔn)的情感洞察、開(kāi)創(chuàng)式的年終玩法、高級(jí)的視效效果、沉浸式的體驗(yàn)使這款H5在跨年之際收獲好評(píng)不斷。
二、科技感融合人情味，快手讓AI繪畫(huà)技術(shù)平穩(wěn)落地
在2022年的技術(shù)潮流中，最引人關(guān)注的無(wú)疑是AIGC（AI-Generated Content），即利用人工智能技術(shù)來(lái)生成內(nèi)容。“AI畫(huà)出你的2022”H5，正是快手緊扣技術(shù)熱點(diǎn)的創(chuàng)新之舉，使AI繪畫(huà)+H5碰撞出1+1>2的營(yíng)銷(xiāo)效應(yīng)：一方面，AI繪畫(huà)再度激發(fā)H5的傳播活力；另一方面，H5也讓AI應(yīng)用在大眾圈層輕巧落地。
本質(zhì)上講，跨年?duì)I銷(xiāo)是一種借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)與情感營(yíng)銷(xiāo)，致力于在辭舊迎新的節(jié)日氣氛與場(chǎng)景中，為用戶(hù)打造溫馨、愉悅、充滿(mǎn)儀式感與正能量的情感體驗(yàn)。
“AI畫(huà)出你的2022”通過(guò)創(chuàng)意和巧思，讓極具科技感的AI繪畫(huà)以平易近人的姿態(tài)走進(jìn)用戶(hù)的情感世界，展現(xiàn)出濃濃人情味與節(jié)日感，在技術(shù)與情感之間拿捏了平衡。
AI繪畫(huà)技術(shù)極大提升了用戶(hù)參與藝術(shù)創(chuàng)作的熱情。這份量身定制的繪畫(huà)版“年終總結(jié)”在主體性的層面上突顯出每個(gè)用戶(hù)獨(dú)特的意義感與存在感，從而激發(fā)了用戶(hù)的分享欲。
時(shí)值令人百感交集的年關(guān)歲尾，這種暖心、治愈且不乏科技感的傳播形態(tài)陪伴著用戶(hù)整理心情、輕裝上陣，喚醒用戶(hù)對(duì)生活的信心和對(duì)未來(lái)的向往，展現(xiàn)出快手的社會(huì)責(zé)任感和品牌價(jià)值觀。
創(chuàng)作企業(yè)名單
制作公司
北京一潤(rùn)一達(dá)科技有限公司
深圳市序也文化傳播有限公司
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - 快手We我們工作室，品牌/廣告主
【背景與目標(biāo)】
2022年對(duì)每個(gè)人來(lái)說(shuō)都非同凡響，在年終節(jié)點(diǎn)，快手如何結(jié)合當(dāng)下火熱的AI作畫(huà)技術(shù)打造爆款H5，幫助大眾總結(jié)這不尋常的一年，提升快手自制內(nèi)容的行業(yè)口碑。
【洞察與策略】
快手以“每一位用戶(hù)的2022年都是一張獨(dú)特的畫(huà)作”為創(chuàng)意出發(fā)點(diǎn)，打造“AI畫(huà)出你的2022”H5，為用戶(hù)繪制出獨(dú)具個(gè)性化的年度AI畫(huà)作，成為業(yè)內(nèi)首個(gè)與AI繪畫(huà)技術(shù)深度結(jié)合的創(chuàng)意型項(xiàng)目。
【創(chuàng)意闡述】
整理出100個(gè)能涵蓋大眾2022年經(jīng)歷的關(guān)鍵詞，用戶(hù)選擇自己2022年的關(guān)鍵詞，將這些關(guān)鍵詞投喂AI；AI經(jīng)過(guò)理解和分析，繪制出一張最能概括用戶(hù)2022年的畫(huà)作。用戶(hù)還可以在H5中，定制印有AI畫(huà)作的桌面相框畫(huà)、帆布袋和T恤、衛(wèi)衣，讓寶貴的獨(dú)家記憶凝結(jié)在物質(zhì)形態(tài)中。在交互和視覺(jué)上，設(shè)計(jì)出兼具現(xiàn)代感和藝術(shù)性的展覽館，建筑物的材質(zhì)、空間中的光影、沙沙的音效聲等細(xì)節(jié)無(wú)不給人以溫暖感和沉浸感。
【結(jié)果與影響】
H5自12月27日上線，原始鏈接PV近百萬(wàn)。站外嘗試?yán)鸨壤?0.9%，用戶(hù)平均訪問(wèn)時(shí)長(zhǎng)2分54秒，達(dá)到以往H5案例停留時(shí)長(zhǎng)較高標(biāo)準(zhǔn)。
微博網(wǎng)友自發(fā)討論，對(duì)AI作畫(huà)的準(zhǔn)確度予以肯定；微博端在聚光盛典現(xiàn)場(chǎng)聯(lián)動(dòng)金子涵參與H5測(cè)試，登上熱搜榜單以及快手端內(nèi)熱榜。
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