在跨年營銷的節點，快手策劃推出了“AI畫出你的2022”H5，以AI繪制出私人訂制“年終總結”。
熱門的AI繪畫技術、新奇的年終總結玩法，“AI畫出你的2022”上線后在眾多年終盤點類H5中顯得獨樹一幟，很快在社交媒體斬獲諸多好評。
掃描二維碼，AI生成你的2022畫作
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AI繪畫+H5會碰撞出怎樣創意火花，快手的跨年H5又呈現出怎樣的營銷新趨勢？我們仔細道來。
一、用AI繪畫記錄年度情緒，快手跨年H5玩出新花樣
2022年，對所有人來說都是極不尋常、極不平凡的一年。那些平凡歲月里的喜怒哀樂、酸甜苦辣，凝聚成一個個難忘的情感瞬間，值得被回味與銘記。
人們在辭舊迎新之際的情感需求，被快手敏銳捕捉。于是，快手結合當下最火熱的AI繪畫技術，以“每一位用戶的2022年都是一張獨特的畫作”為創意出發點，打造“AI畫出你的2022”H5，為用戶繪制出獨具個性化的AI畫作，總結并紀念這極不平凡的一年。
玩法上，快手整理出100個能涵蓋大眾2022年經歷的關鍵詞，用戶選擇自己2022年的關鍵詞，將這些關鍵詞投喂AI；AI經過理解和分析，繪制出一張最能概括用戶2022年的畫作。用戶還可以在H5中，定制印有AI畫作的桌面相框畫、帆布袋和T恤、衛衣，讓寶貴的獨家記憶凝結在物質形態中（活動當前已結束）。
交互和視覺上，設計出兼具現代感和藝術性的展覽館，為用戶打造沉浸感的回憶空間。用戶在H5中輾轉來回就猶如徜徉于光陰的畫廊，建筑物的材質、空間中的光影、沙沙的音效聲等細節無不給人以溫暖感和沉浸感。
H5以最新的AI繪畫技術為內核，但又十分克制地將這種技術包裝在趣味化、儀式化的形式中傳達給用戶，使沒有受過專業繪畫訓練的用戶可以憑借自己的情感關鍵詞進行創作，激發了用戶的創作欲。
精準的情感洞察、開創式的年終玩法、高級的視效效果、沉浸式的體驗使這款H5在跨年之際收獲好評不斷。
二、科技感融合人情味，快手讓AI繪畫技術平穩落地
在2022年的技術潮流中，最引人關注的無疑是AIGC（AI-Generated Content），即利用人工智能技術來生成內容。“AI畫出你的2022”H5，正是快手緊扣技術熱點的創新之舉，使AI繪畫+H5碰撞出1+1>2的營銷效應：一方面，AI繪畫再度激發H5的傳播活力；另一方面，H5也讓AI應用在大眾圈層輕巧落地。
本質上講，跨年營銷是一種借勢營銷與情感營銷，致力于在辭舊迎新的節日氣氛與場景中，為用戶打造溫馨、愉悅、充滿儀式感與正能量的情感體驗。
“AI畫出你的2022”通過創意和巧思，讓極具科技感的AI繪畫以平易近人的姿態走進用戶的情感世界，展現出濃濃人情味與節日感，在技術與情感之間拿捏了平衡。
AI繪畫技術極大提升了用戶參與藝術創作的熱情。這份量身定制的繪畫版“年終總結”在主體性的層面上突顯出每個用戶獨特的意義感與存在感，從而激發了用戶的分享欲。
時值令人百感交集的年關歲尾，這種暖心、治愈且不乏科技感的傳播形態陪伴著用戶整理心情、輕裝上陣，喚醒用戶對生活的信心和對未來的向往，展現出快手的社會責任感和品牌價值觀。
創作企業名單
制作公司
北京一潤一達科技有限公司
深圳市序也文化傳播有限公司
數英獎參賽項目說明 - 快手We我們工作室，品牌/廣告主
【背景與目標】
2022年對每個人來說都非同凡響，在年終節點，快手如何結合當下火熱的AI作畫技術打造爆款H5，幫助大眾總結這不尋常的一年，提升快手自制內容的行業口碑。
【洞察與策略】
快手以“每一位用戶的2022年都是一張獨特的畫作”為創意出發點，打造“AI畫出你的2022”H5，為用戶繪制出獨具個性化的年度AI畫作，成為業內首個與AI繪畫技術深度結合的創意型項目。
【創意闡述】
整理出100個能涵蓋大眾2022年經歷的關鍵詞，用戶選擇自己2022年的關鍵詞，將這些關鍵詞投喂AI；AI經過理解和分析，繪制出一張最能概括用戶2022年的畫作。用戶還可以在H5中，定制印有AI畫作的桌面相框畫、帆布袋和T恤、衛衣，讓寶貴的獨家記憶凝結在物質形態中。在交互和視覺上，設計出兼具現代感和藝術性的展覽館，建筑物的材質、空間中的光影、沙沙的音效聲等細節無不給人以溫暖感和沉浸感。
【結果與影響】
H5自12月27日上線，原始鏈接PV近百萬。站外嘗試拉起比例80.9%，用戶平均訪問時長2分54秒，達到以往H5案例停留時長較高標準。
微博網友自發討論，對AI作畫的準確度予以肯定；微博端在聚光盛典現場聯動金子涵參與H5測試，登上熱搜榜單以及快手端內熱榜。
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