泰山原漿啤酒：凡是過往，皆為過往。2023，新鮮開始！
2023年1月1日，在新年第1班“始于武漢，終于廣州”的高鐵上，泰山原漿啤酒，將一份「新鮮」禮物免費禮贈乘客——“只有7天保質期的新鮮啤酒”，祝大家：2023，新鮮開始！
凡是過往，皆為過往。2023，新鮮開始！
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“平常的日子正在回來，「新鮮的你」最想干什么？”，這句話觸動了網友。大家紛紛許下2023年的心愿，祈禱“新鮮”開始。
“2023新鮮開始”激發了人們內心深處的渴望，被廣泛熱議。
2023各種心愿，微博刷屏
微信、抖音、小紅書 熱議“2023新鮮開始”
央視網、新華社等新聞媒體報道
與此同時，泰山原漿啤酒在門店3公里內的住宅樓，上架了電梯海報，消費者可直接掃碼購買“只有7天保質期的新鮮啤酒”，2023年，喝出一個“新鮮”開始。
事件炸出一批泰山原漿啤酒的忠實用戶，他們主動安利。越來越多人知道這款“只有7天保質期的新鮮啤酒”，想試試到底有多新鮮。
截至發稿，#2023 新鮮開始# 微博話題閱讀量累計2.6億，討論量10萬；#泰山原漿啤酒# 微博話題閱讀量累計2.6億，討論量22.3萬。
視頻播放量2440萬，發布后登上微博視頻飆升榜TOP 2。
“泰山原漿啤酒”微博指數，環比增長11819.39%； 微信指數，環比增長13401.03%；泰山原漿啤酒品牌好感度和聲量顯著提升！
這是之外創意的又一次沖擊波營銷。
平常的日子正在回來，「新鮮的你」最想干什么？
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數英獎參賽項目說明 - Z+ 之外創意，創意代理商
【背景與目標】
泰山原漿啤酒“只有7天保質期的新鮮啤酒”，產品力優秀，但是，在全國范圍內，其品牌和產品品類在消費者群體中，認知度不高，限制品牌增長。它需要在短時間內，迅速刷新和提升自身品牌和產品認知。
【洞察與策略】
2023年，封控結束，防疫放開，未來的一切，都是新鮮的。我們可以將泰山原漿啤酒的核心價值——“新鮮”寫進歷史里，與時代共振。
【創意闡述】
2023年1月1日，在新年第一班「始于武漢，終于廣州」的高鐵，免費禮贈乘客：“只有7天保質期的新鮮啤酒”，祝愿大家：2023，新鮮開始。
【結果與影響】
視頻累計播放量2537萬+；視頻一經推出，登上微博實時熱門視頻TOP2；微博、微信、抖音、百度指數均明顯提升；泰山原漿啤酒知名度、品牌美譽度有效提升。
泰山原漿啤酒
創意單元-視頻組-短視頻類
創意單元-互動組-互動場景類（入圍）
營銷單元-內容營銷類（入圍）
營銷單元-事件營銷類（銅）
營銷單元-媒介營銷類（入圍）
營銷單元-整合營銷類（入圍）
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
創意單元-互動組-網站應用類
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與產品強關聯，在特殊的節點形成了社會事件，是一波能讓人思考并記住產品和品牌的營銷。 -
非常應景，切合了新年的節點，和當時的社會流行心理，話題性十足，又有美好的寓意，提升了品牌形象。 -
好有正能量和讓大家有希望
創意單元-互動組-互動場景類
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讓品牌和時代共振，這個案子做到了。 -
牛逼！ 智者善時機，這個時間，新的開始，讓品牌新鮮特性頓悟般植入那趟列車的每個人心中 -
借助時間節點的營銷，Z+一直在嘗試具有話題事件性的現代廣告，值得鼓勵
營銷單元-事件營銷類
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緊抓時效性，高效執行力
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敢想敢做，有些東西不能明說，但會藏在社會記憶中，品牌利益點和社會洞察結合的很好，但不確定消費者是否能夠直接get到
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結合時間、空間，情緒形成了社會事件，巧妙將“新鮮”用一種很新的方式演繹出來。
營銷單元-整合營銷類
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媒體即創意，創意即話題，又一次擊到我的沖擊波。
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列車里的乘客是最震撼的，外層是朋友圈，然后沖擊波略顯快速衰竭
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以時事熱點切入很巧妙，主題和意義都很好，配套傳播也比較完善，只是整體缺乏亮點
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