泰山原漿啤酒：凡是過往，皆為過往。2023，新鮮開始！
2023年1月1日，在新年第1班“始于武漢，終于廣州”的高鐵上，泰山原漿啤酒，將一份「新鮮」禮物免費(fèi)禮贈(zèng)乘客——“只有7天保質(zhì)期的新鮮啤酒”，祝大家：2023，新鮮開始！
凡是過往，皆為過往。2023，新鮮開始！
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“平常的日子正在回來，「新鮮的你」最想干什么？”，這句話觸動(dòng)了網(wǎng)友。大家紛紛許下2023年的心愿，祈禱“新鮮”開始。
“2023新鮮開始”激發(fā)了人們內(nèi)心深處的渴望，被廣泛熱議。
2023各種心愿，微博刷屏
微信、抖音、小紅書 熱議“2023新鮮開始”
央視網(wǎng)、新華社等新聞媒體報(bào)道
與此同時(shí)，泰山原漿啤酒在門店3公里內(nèi)的住宅樓，上架了電梯海報(bào)，消費(fèi)者可直接掃碼購買“只有7天保質(zhì)期的新鮮啤酒”，2023年，喝出一個(gè)“新鮮”開始。
事件炸出一批泰山原漿啤酒的忠實(shí)用戶，他們主動(dòng)安利。越來越多人知道這款“只有7天保質(zhì)期的新鮮啤酒”，想試試到底有多新鮮。
截至發(fā)稿，#2023 新鮮開始# 微博話題閱讀量累計(jì)2.6億，討論量10萬；#泰山原漿啤酒# 微博話題閱讀量累計(jì)2.6億，討論量22.3萬。
視頻播放量2440萬，發(fā)布后登上微博視頻飆升榜TOP 2。
“泰山原漿啤酒”微博指數(shù)，環(huán)比增長(zhǎng)11819.39%； 微信指數(shù)，環(huán)比增長(zhǎng)13401.03%；泰山原漿啤酒品牌好感度和聲量顯著提升！
這是之外創(chuàng)意的又一次沖擊波營(yíng)銷。
平常的日子正在回來，「新鮮的你」最想干什么？
數(shù)英獎(jiǎng)案例展示
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - Z+ 之外創(chuàng)意，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
泰山原漿啤酒“只有7天保質(zhì)期的新鮮啤酒”，產(chǎn)品力優(yōu)秀，但是，在全國(guó)范圍內(nèi)，其品牌和產(chǎn)品品類在消費(fèi)者群體中，認(rèn)知度不高，限制品牌增長(zhǎng)。它需要在短時(shí)間內(nèi)，迅速刷新和提升自身品牌和產(chǎn)品認(rèn)知。
【洞察與策略】
2023年，封控結(jié)束，防疫放開，未來的一切，都是新鮮的。我們可以將泰山原漿啤酒的核心價(jià)值——“新鮮”寫進(jìn)歷史里，與時(shí)代共振。
【創(chuàng)意闡述】
2023年1月1日，在新年第一班「始于武漢，終于廣州」的高鐵，免費(fèi)禮贈(zèng)乘客：“只有7天保質(zhì)期的新鮮啤酒”，祝愿大家：2023，新鮮開始。
【結(jié)果與影響】
視頻累計(jì)播放量2537萬+；視頻一經(jīng)推出，登上微博實(shí)時(shí)熱門視頻TOP2；微博、微信、抖音、百度指數(shù)均明顯提升；泰山原漿啤酒知名度、品牌美譽(yù)度有效提升。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
參與者
泰山原漿啤酒
創(chuàng)意單元-視頻組-短視頻類
創(chuàng)意單元-互動(dòng)組-互動(dòng)場(chǎng)景類（入圍）
營(yíng)銷單元-內(nèi)容營(yíng)銷類（入圍）
營(yíng)銷單元-事件營(yíng)銷類（銅）
營(yíng)銷單元-媒介營(yíng)銷類（入圍）
營(yíng)銷單元-整合營(yíng)銷類（入圍）
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語者）
創(chuàng)意單元-互動(dòng)組-網(wǎng)站應(yīng)用類
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與產(chǎn)品強(qiáng)關(guān)聯(lián)，在特殊的節(jié)點(diǎn)形成了社會(huì)事件，是一波能讓人思考并記住產(chǎn)品和品牌的營(yíng)銷。 -
非常應(yīng)景，切合了新年的節(jié)點(diǎn)，和當(dāng)時(shí)的社會(huì)流行心理，話題性十足，又有美好的寓意，提升了品牌形象。 -
好有正能量和讓大家有希望
創(chuàng)意單元-互動(dòng)組-互動(dòng)場(chǎng)景類
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讓品牌和時(shí)代共振，這個(gè)案子做到了。 -
牛逼！ 智者善時(shí)機(jī)，這個(gè)時(shí)間，新的開始，讓品牌新鮮特性頓悟般植入那趟列車的每個(gè)人心中 -
借助時(shí)間節(jié)點(diǎn)的營(yíng)銷，Z+一直在嘗試具有話題事件性的現(xiàn)代廣告，值得鼓勵(lì)
營(yíng)銷單元-事件營(yíng)銷類
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緊抓時(shí)效性，高效執(zhí)行力
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敢想敢做，有些東西不能明說，但會(huì)藏在社會(huì)記憶中，品牌利益點(diǎn)和社會(huì)洞察結(jié)合的很好，但不確定消費(fèi)者是否能夠直接get到
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結(jié)合時(shí)間、空間，情緒形成了社會(huì)事件，巧妙將“新鮮”用一種很新的方式演繹出來。
營(yíng)銷單元-體驗(yàn)營(yíng)銷類
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文案直擊人心，提升品牌好感度 -
“新鮮開始”這個(gè)點(diǎn)抓的特別棒，媒介的選擇也很加分 -
緊扣情緒熱點(diǎn)，而且結(jié)合解封的出行場(chǎng)景，是較好的心理與渠道的洞察
營(yíng)銷單元-整合營(yíng)銷類
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媒體即創(chuàng)意，創(chuàng)意即話題，又一次擊到我的沖擊波。
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列車?yán)锏某丝褪亲钫鸷车模鈱邮桥笥讶Γ缓鬀_擊波略顯快速衰竭
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以時(shí)事熱點(diǎn)切入很巧妙，主題和意義都很好，配套傳播也比較完善，只是整體缺乏亮點(diǎn)
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