阿道夫：20站候車亭，連成1個心動故事

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舉報 2022-06

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信息爆炸改變了一切，今天的洗發(fā)水廣告還可以怎么做？

這是之外創(chuàng)意的一次探索。

“昨天買了一瓶阿道夫，今天洗過的頭發(fā)是記憶中三年前你的味道……”——微博網友

獨特而持久的香氣，是用戶對阿道夫產品最突出的印象。

為深入挖掘“阿道夫香”的情感價值，我們找到一批用戶故事。這些故事或溫暖，或惆悵，阿道夫的香氣解鎖了記憶匣子，帶他們尋回心動。

阿道夫

阿道夫...是心動的味道！

受到啟發(fā)，我們將“心動”作為阿道夫的第一聯(lián)想，書寫有關阿道夫發(fā)香的心動故事。

在生活重壓下，許多人已“封心鎖愛”、“水泥封心”、“沒有那世俗的欲望”…..今夏，阿道夫希望用細膩的普世情感，喚起人們的心動。

20站候車亭，連成1個心動故事

6月6日-7月4日，阿道夫打造「13公里長的心動」——20站候車亭文案，連起來讀是一個心動故事。

「13公里長的心動」始于廣州黃埔古村總站，途經廣州塔、珠江等地標，在珠江泳場站畫下句點。公交車每駛過一站，乘客都能在候車亭看到不同的文案。欲知“下回分解”，得坐到下一站，仿佛在追更一部小說。

阿道夫

你的心，還會動嗎？

自6月6日上線，「13公里長的心動」引發(fā)市民圍觀、猜想。

阿道夫

6月12日，阿道夫發(fā)布官方記錄視頻，帶網友們沉浸式體驗「13公里長的心動」。

6月13日，微博熱搜#13公里長的心動#上線，進一步激起熱議。

網友們回應阿道夫的靈魂發(fā)問：“你的心，還會動嗎？”

阿道夫

阿道夫發(fā)香勾起回憶。

阿道夫

在小紅書、抖音等平臺，網友們分享現(xiàn)場打卡的視頻和圖片。

阿道夫

小紅書-互動打卡

抖音-互動打卡

6月13日，微指數，關鍵詞“阿道夫”環(huán)比增長67492.35%。截至發(fā)稿，微博話題#13公里長的心動#閱讀量達2.7億，討論數達15.4萬；視頻播放量達1556萬。

阿道夫

阿道夫「13公里長的心動」將持續(xù)到7月4日，歡迎乘坐“廣州旅游觀光1線”公交或自駕體驗，找回你的心動。

完整日景長圖

阿道夫

這是之外創(chuàng)意的又一次沖擊波營銷。

數英獎案例展示

數英獎參賽項目說明 - Z+ 之外創(chuàng)意，創(chuàng)意代理商

【背景與目標】

高端香氛洗護品牌阿道夫，在蟬聯(lián)4年國貨洗護品牌第一后，開始頻繁遭黑，亟需扭轉局面，提升品牌美譽度。

【洞察與策略】

獨特而持久的香氣，是用戶對阿道夫產品最突出的印象。
受用戶故事啟發(fā)，我們提出“阿道夫…是心動的味道”的溝通主題，將“心動”作為阿道夫的第一聯(lián)想，書寫有關阿道夫發(fā)香的心動故事。

【創(chuàng)意闡述】

6月6日-7月4日，阿道夫打造「13公里長的心動」——20站候車亭文案，連起來讀，是一則從發(fā)香開始的心動故事。隨著公交車駛過每一站，乘客仿佛在追更一部愛情劇。

【結果與影響】

在小紅書、抖音等平臺，網友們分享現(xiàn)場打卡的視頻和圖片；
據第三方機構調研，87%受眾對阿道夫好感度上升；
微博話題#13公里長的心動#總閱讀量2.8億，討論量15.6萬，微博指數環(huán)比增長67492%；抖音相關視頻播放量超1.7億；
產品登上天貓618洗發(fā)水熱銷榜TOP1、抖音電商香氛精油爆款榜TOP1。

項目信息

品牌/廣告主

阿道夫

營銷機構

Creative Agency 創(chuàng)意代理商

Z+ 之外創(chuàng)意

參與者

采購及資源協(xié)調

獎項榮譽

戶外類 | 環(huán)境廣告 | 戶外交通廣告

銀獎

2022

龍璽創(chuàng)意獎

創(chuàng)新類 | 戶外創(chuàng)新 | 標準地點

創(chuàng)意單元 | 平面組 | 戶外類

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2022 數英獎參賽信息

參賽企業(yè)

Z+ 之外創(chuàng)意

品牌

阿道夫

參賽類別

創(chuàng)意單元-平面組-戶外類（銅）

創(chuàng)意單元-視頻組-短視頻類

創(chuàng)意單元-互動組-互動場景類（入圍）

營銷單元-內容營銷類（銅）

營銷單元-事件營銷類（入圍）

營銷單元-媒介營銷類（銀）

營銷單元-整合營銷類（銅）

技藝單元-文案類

終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）

創(chuàng)意單元-平面組-戶外類

傳統(tǒng)路牌的創(chuàng)新用法很棒?？戳宋艺嫦霃牡谝徽旧宪囎阶詈笠徽荆咄?3公里，看完全套作品。
巧妙利用公交路線和廣告牌的媒介，極致的詩意與浪漫。
事件點清晰，傳統(tǒng)廣告媒體的新玩法。
創(chuàng)意有一定想象力
一個很浪漫的創(chuàng)意，加上傳統(tǒng)戶外媒體的創(chuàng)新性使用，形成了事件性和話題性甚至自傳播，在品牌層面達成了不錯的傳播效果。
投放形式新穎，如果用于線上傳播還能看明白，但在線下戶外，有幾個用戶受眾能了解全盤？
戶外廣告牌如何制造話題？這個是一個答案。
創(chuàng)意的情感優(yōu)勢與理性弊端（非貶義）同樣明顯，在這種情況依然出街，這種創(chuàng)意初心值得被鼓勵

事件點清晰，傳統(tǒng)媒體的新玩法
很有創(chuàng)意商特色
項目有創(chuàng)意，與產品結合，品牌傳遞上還有一段距離。

營銷單元-內容營銷類

用真金白銀加上很好的創(chuàng)意砸出了一個很不錯的案例。
因為香氣帶來心動，阿道夫很知道自己品牌的壁壘是什么。
創(chuàng)意很好
傳統(tǒng)媒體的新用法，讓傳播具備很強的內容性和事件性，看到了創(chuàng)意的力量。
巧妙的制造了話題
很好的創(chuàng)意切入點，將線下的廣告位作為說故事的載體，串聯(lián)起成為在社交媒體上發(fā)酵的事件，是一次很有創(chuàng)意的傳播。
巧妙地利用了戶外廣告牌這一媒介。
心動的沖擊波
動人的表白總是會一路相隨
很喜歡這樣的嘗試，將媒介作為內容的一部分。
把廣告牌做成“連續(xù)劇”，能讓用戶不自覺地追下去。
文藝腔調十足，很有話題感。鮮有人真的坐公交看完所有文案，后續(xù)線上整合傳播很重要。
持久留香，留給公交車站的浪漫
莫。。。奇妙
文案和內容有想法，但沒考慮到受眾和傳播度
創(chuàng)意很浪漫動人
很浪漫，追憶青春。
項目有創(chuàng)意，形式有特色，但與品牌和商品的關聯(lián)記憶度有些弱。
很青春，各個站點都在呼應，圍繞著“發(fā)香”和愛情，跟產品的場景也有很好的結合。
把創(chuàng)意做成事件，至少是個好的嘗試。
對落進現(xiàn)實的創(chuàng)意一直都很喜歡，這個多站牌的故事，快速讓內容的吸引感建立起來。內容與品牌的承接被過程消耗，對消費者的有效傳達很難直接評定。

很浪漫很美好，文案很棒，“13公里長的心動”很有創(chuàng)意，有種想要去打卡的感覺。
好想法，好落地
沒人這么干過
不一樣的營銷，暖心的創(chuàng)意，調動起消費者最初的初心及對品牌的好感度
在一個互聯(lián)網時代對候車亭媒體的巧妙運用，充滿了浪漫色彩。
非常簡單的切入，但很有話題
清流，有愛輕巧，聰明。
洞察精準，有情懷！
心動的味道，聞得到
形式大于內容本身，故事有機會講得再好些。
有傳播力，有故事性
能執(zhí)行出來的創(chuàng)意才是好創(chuàng)意。

在戶外廣告逐漸沒落的新媒體時代，把戶外廣告用活了，傳達情感，化身打卡地，引發(fā)自傳播。有創(chuàng)意！
文藝的內容適合“慢慢的”渠道，公車站牌是再適合不過的電影情節(jié)站點
常規(guī)的公交站臺廣告位結合創(chuàng)新的內容營銷，線下打卡引爆線上社媒討論，創(chuàng)意物料與產品賣點結合緊密，最終帶動銷售增長，是成功的案例。
創(chuàng)意的形式很有趣，而且很能連結用戶的情感，而且候車亭的選擇選的很好，將傳播跟創(chuàng)意有很好的相融，但可惜的是品牌連結不強
有共鳴，易分享
很浪漫的創(chuàng)意，浮躁營銷環(huán)境下的一股清流。
站牌串聯(lián)心動故事，浪漫走心有話題度。
阿道夫：20站候車亭，連成1個心動故事，13公里長的心動。
創(chuàng)意不錯
用公交站牌作為媒介，選擇得很好，本身就是大眾心中故事發(fā)生的常見場所，勾起回憶殺。
有創(chuàng)意，傳播方式很浪漫。
有創(chuàng)意的事件營銷，但與產品特點結合不足