數(shù)英獎(jiǎng)（DAwards）可能是業(yè)內(nèi)首個(gè)全透明在線公開評(píng)選的廣告營(yíng)銷創(chuàng)意獎(jiǎng)。依托于數(shù)英平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，匯聚行業(yè)愛好者、從業(yè)者、專家的誠(chéng)實(shí)表達(dá)，結(jié)合數(shù)據(jù)算法的分析提煉，識(shí)別出并表彰那些達(dá)成廣泛精確觸達(dá)、兼?zhèn)渲腔酆蛣?chuàng)意的廣告營(yíng)銷案例。

回響過往，星耀未來。

2022數(shù)英獎(jiǎng)于12月8日落下帷幕，歷時(shí)4個(gè)多月，在數(shù)十萬讀者評(píng)委、400+專業(yè)評(píng)委，及200+終審評(píng)委的專業(yè)評(píng)估后，共誕生1件全場(chǎng)大獎(jiǎng)、69件金獎(jiǎng)、134件銀獎(jiǎng)、172件銅獎(jiǎng)。

接下來，我們?yōu)榇蠹艺?022數(shù)英獎(jiǎng)所有獲獎(jiǎng)作品合集，并按金獎(jiǎng)、銀獎(jiǎng)、銅獎(jiǎng)分類，逐篇呈現(xiàn)，以供大家回顧過去一年集智慧和創(chuàng)意，品質(zhì)與誠(chéng)意于一體的行業(yè)精品。同期也附上部分精彩評(píng)委點(diǎn)評(píng)，希望兼具專業(yè)視角與個(gè)人審美意趣的點(diǎn)評(píng)，能夠?qū)⑺伎家蚋钐帯@些作品，憑何出彩；從策略到執(zhí)行，它們各有怎樣的精妙之處。

2022數(shù)英獎(jiǎng) 銀獎(jiǎng)合集（上）

*項(xiàng)目按參賽標(biāo)題首字母排序

13公里長(zhǎng)的心動(dòng)

品牌：阿道夫
代理商：Z+ 之外創(chuàng)意

獲獎(jiǎng)?lì)悇e：
營(yíng)銷單元-媒介營(yíng)銷類（銀）

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評(píng)委精彩點(diǎn)評(píng)：

帖彬binny：做一個(gè)候車亭廣告是單個(gè)文案是的靜態(tài)大字稿，做一個(gè)站點(diǎn)包站的土豪，做一個(gè)公交路線全包下來的要么是極客要么是瘋子，為探索點(diǎn)贊。如果不只是品牌方一家在玩，可以聯(lián)合多個(gè)品牌一起跨界，或許會(huì)更精彩。

蚊子：一個(gè)很浪漫的創(chuàng)意，加上傳統(tǒng)戶外媒體的創(chuàng)新性使用，形成了事件性和話題性甚至自傳播，在品牌層面達(dá)成了不錯(cuò)的傳播效果。

周曉宇：對(duì)落進(jìn)現(xiàn)實(shí)的創(chuàng)意一直都很喜歡，這個(gè)多站牌的故事，快速讓內(nèi)容的吸引感建立起來。內(nèi)容與品牌的承接被過程消耗，對(duì)消費(fèi)者的有效傳達(dá)很難直接評(píng)定。

2022SS淘寶新勢(shì)力周

品牌：淘寶
代理商：UID 北京

獲獎(jiǎng)?lì)悇e：
創(chuàng)意單元-平面組-數(shù)字類（銀）
技藝單元-視頻制作類（銀）

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評(píng)委精彩點(diǎn)評(píng)：

Cynthia：“屏幕間預(yù)覽新潮”，先鋒、前沿的視覺和剪輯巧妙地傳達(dá)出“新勢(shì)力周”本身的前沿屬性，及其正將時(shí)尚和流行趨勢(shì)以一種嶄新的方式送到每一個(gè)人面前。一個(gè)制作與創(chuàng)意渾然天成的案例。

陳露：一條TVC,讓想象和現(xiàn)實(shí)、潮流與SOCIAL橫跨各個(gè)視聽界面，同場(chǎng)炫技。整體松弛卻不松散，各個(gè)溝通點(diǎn)的融合配比好，很出彩的一次年輕化潮流溝通，對(duì)有同樣目標(biāo)的品牌有范本意義。

葉劍鋒：視頻形式與內(nèi)容將品牌需求展現(xiàn)得很不錯(cuò),將時(shí)裝周的發(fā)布,秀場(chǎng)的概念從時(shí)尚秀場(chǎng)拉到了觸手可及的屏幕上，很新穎，很扣題。雖然創(chuàng)意不錯(cuò),但拋去案例單獨(dú)來看這則視頻,在很長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)，我都以為是蘋果電腦的宣傳...這讓我想起了《摩登家庭》的S6E16。

21km手指馬拉松

品牌：PChome 24h購(gòu)物
代理商：ADK TAIWAN 臺(tái)灣

獲獎(jiǎng)?lì)悇e：
創(chuàng)意單元-互動(dòng)組-互動(dòng)廣告類（銀）

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評(píng)委精彩點(diǎn)評(píng)：

Jevon：和品牌的結(jié)合度非常高，一開始看覺得有點(diǎn)無厘頭，到是又感覺有點(diǎn)意思，看到后面只能說非常棒，互動(dòng)性，趣味性，競(jìng)技感拉滿，結(jié)合疫情背景，品牌形象建立作用加倍。

李婧 Jin：從手指馬拉松活動(dòng)主題、到交互H5、到手指短褲、到UGC分享刷屏，這一系列互動(dòng)操作把疫情宅家的用戶安排得明明白白，充滿了參與欲望和分享欲望，作為用戶運(yùn)營(yíng)激活拉新nice shot！

王景浩 Alan Wang：手指馬拉松的創(chuàng)意趣味爆棚，小巧精致，非常容易理解，沒有太復(fù)雜的規(guī)則和門檻，具備十足的話題度、互動(dòng)性、自傳播力與可延展性。基于大家少出門或不出門進(jìn)而只能以網(wǎng)購(gòu)為主的洞察，創(chuàng)意與購(gòu)物電商的結(jié)合度很高，不僅對(duì)外噱頭十足，有拉新的作用，對(duì)內(nèi)也能重新喚醒老用戶，把日常在線下的血拼搶貨薅羊毛轉(zhuǎn)換到線上，讓居家購(gòu)物變成一場(chǎng)全民腦洞大開、輕松解壓的趣味賽事。

在手指馬拉松的大創(chuàng)意下，幾個(gè)小創(chuàng)意傳播動(dòng)作也可圈可點(diǎn)。最有裂變效應(yīng)，也是最可愛、最吸睛的是品牌還為這個(gè)馬拉松推出了mini精致的實(shí)體號(hào)碼牌貼紙和小短褲，在社交平臺(tái)上能得觸發(fā)大量的傳播，與魔性無厘頭的先導(dǎo)視頻、參賽證濾鏡等，成為推動(dòng)傳播飛輪效應(yīng)多米諾骨牌的第一塊。后面的賽事也不無聊，既有專家KOL連番助陣，也有偽賽事直播和各種獎(jiǎng)勵(lì)，激勵(lì)用戶多逛、多刷，為平臺(tái)激活極大的流量。馬拉松的最后都會(huì)頒發(fā)完賽獎(jiǎng)牌，給予對(duì)應(yīng)名次一定獎(jiǎng)勵(lì)，如果項(xiàng)目也有設(shè)置不同類別的趣味獎(jiǎng)項(xiàng)，例如堅(jiān)持完賽獎(jiǎng)、最土豪選手獎(jiǎng)等等那就更棒了。

3月8日 今天廣告不上班

品牌：膜法世家
代理商：Z+ 之外創(chuàng)意

獲獎(jiǎng)?lì)悇e：
營(yíng)銷單元-內(nèi)容營(yíng)銷類（銀）

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評(píng)委精彩點(diǎn)評(píng)：

Blacc：反其道而行之，也算是沖擊波營(yíng)銷“走心”技巧之一，有愛、有效、有趣，就是好營(yíng)銷。感情營(yíng)銷也許不需要多么華麗的海誓山盟，缺的是直擊人心的“小愛”。

陳靜遠(yuǎn)：婦女節(jié)的洞察很精準(zhǔn)，沒有過多宣傳自己的產(chǎn)品賣點(diǎn)，但也傳達(dá)品牌始終關(guān)愛中國(guó)女性的愿景。而且，膜法世家官方自媒體同步發(fā)布《中國(guó)女生不容易》報(bào)告。以近距離感的15城電梯廣告進(jìn)行大面積營(yíng)銷，引起受眾共鳴和二次轉(zhuǎn)發(fā)，品牌與消費(fèi)者共贏！

黃治中：看了兩遍茅塞頓開，在女孩被所有廣告轟炸的時(shí)候，霸總上線還他們一點(diǎn)安寧。重要的是，這個(gè)事兒能發(fā)酵、能討論，膜法世家的關(guān)注就上來了。

OPPO×《名偵探柯南》發(fā)布事件

品牌：OPPO 歐珀
代理商：HardCandy 硬糖 上海

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營(yíng)銷單元-跨界營(yíng)銷類（銀）
營(yíng)銷單元-整合營(yíng)銷類（銀）

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評(píng)委精彩點(diǎn)評(píng)： 

Gary：好看、好玩，非常有趣！不僅喚起了童年的回憶，而且還和產(chǎn)品做了有效的鏈接和聯(lián)動(dòng)，整體的表現(xiàn)形式也花了很多心思，像在看真人劇場(chǎng)一樣。

婷婷：oppo發(fā)布會(huì)每次做的都很新穎有看點(diǎn)，在ip營(yíng)銷的道路上持續(xù)深化，結(jié)合度很高，圈層能夠擊穿，形式上創(chuàng)新度高，概念很有故事性。

周禹Junior：形式上的嘗新被執(zhí)行得很完整，看了直播錄屏，很有帶動(dòng)性，實(shí)現(xiàn)了大眾也能“看個(gè)好故事”，對(duì)于產(chǎn)品而言，新品的發(fā)布懸念被烘托起來，加上Ip的加成，效果不言而喻。

巴黎歐萊雅×內(nèi)外

品牌：L’oreal Paris 巴黎歐萊雅
代理商：LONGUN 朗冠整合營(yíng)銷 上海

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營(yíng)銷單元-跨界營(yíng)銷類（銀）

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評(píng)委精彩點(diǎn)評(píng)：

Ronnie：emotional層面：洞察很犀利，相較于前幾年的大女主，今年的反內(nèi)卷、佛系、做自我更加有共鳴，與內(nèi)外的聯(lián)名也很恰如其分，互相引流很到位，且整合運(yùn)用明星、KOL、包括素人的資源闡述接受最真實(shí)的自己，有態(tài)度，有質(zhì)感；functional層面：深挖談裸色變的痛點(diǎn)，產(chǎn)出裸而不灰，拿捏黃皮的溝通策略，非常受觸動(dòng)。

郜藝 Gao Yi：從產(chǎn)品到人群再到品牌態(tài)度，都是非常出色的一次跨界合作，短片也非常出彩。“裸色”作為主題，不僅視覺上質(zhì)感拉滿，也強(qiáng)調(diào)了女性的自我意識(shí)，而這一點(diǎn)是兩個(gè)品牌所共有的精神內(nèi)核。

尹謀杰：視頻很棒，很有質(zhì)感，拍出了產(chǎn)品的特性也呈現(xiàn)出女性的獨(dú)特的美感。在視頻中不僅僅只有產(chǎn)品和人物，還有大自然的美學(xué)和色彩的構(gòu)成，這也間接體現(xiàn)了產(chǎn)品想要傳達(dá)的質(zhì)感。哪怕是KOC素人的視頻，呈現(xiàn)出來的畫面及感覺也讓人很舒適。很成熟的視頻作品！

把樂評(píng)寫在月亮上

品牌：網(wǎng)易云音樂
制作公司：網(wǎng)易云音樂

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營(yíng)銷單元-內(nèi)容營(yíng)銷類（銀）
營(yíng)銷單元-事件營(yíng)銷類（銀）

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評(píng)委精彩點(diǎn)評(píng)：

王茹 Stella Wang：網(wǎng)易云音樂是做音樂的，近年來卻以出彩的文案與審美能力打動(dòng)用戶。本次中秋的營(yíng)銷創(chuàng)意堪稱滿分，體現(xiàn)出了每一位樂評(píng)人與每一句心里話的情感表達(dá)，也體現(xiàn)了與中秋節(jié)點(diǎn)必不可少結(jié)合下月亮所承載的美好與期望，因?yàn)槭且魳吩u(píng)論區(qū)的留言，與對(duì)月當(dāng)歌，有了異曲同工之妙的感受。無論作為數(shù)英評(píng)委還是普通用戶，是真的有被觸動(dòng)到。

張盧克：很妙又很美的idea，在一堆重頭戲的中秋營(yíng)銷里一下子就跳出來了。作為事件來說，噱頭很足，能很好的鏈接用戶，網(wǎng)友，甚至當(dāng)?shù)卣梢园褌鞑ゴ蛲福蛔鳛閮?nèi)容，每一句文案都能直擊人心，發(fā)揮網(wǎng)易云的優(yōu)勢(shì)。

鄭佳鏈：以品牌特有的“樂評(píng)”形式進(jìn)行傳播，能鞏固其特性，在消費(fèi)者心中留下深刻的印記；洞察中秋節(jié)產(chǎn)生的思念之情，以圓滿的月亮為載體，投射樂評(píng)，能加品牌深情感鏈接，加深與受眾的溝通。事件極具話題性，能讓更多的人參與其中，視頻也很溫馨，文案洞察力很深，直擊心靈的寫法，很值得學(xué)習(xí)。

棒棒鞭炮，新年棒棒

品牌：Alpenliebe 阿爾卑斯
代理商：reload 睿路傳播 上海

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營(yíng)銷單元-媒介營(yíng)銷類（銀）

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評(píng)委精彩點(diǎn)評(píng)：

陳陶琦Ronnie：阿爾卑斯已經(jīng)是一個(gè)很成熟的品牌和產(chǎn)品，在如此廣泛的固有認(rèn)知度下要玩出花來其實(shí)不容易。而這波活動(dòng)，用戶行為洞察從真實(shí)的生活中來。抓到了消費(fèi)者癡迷過的隱藏玩法，且被很好的應(yīng)用到了「新年」場(chǎng)景之下，十分契合。自己的產(chǎn)品就是媒介，基于這樣的洞察和創(chuàng)意，怎么玩都不離開產(chǎn)品。

馬馳：目前全國(guó)大多數(shù)城市不讓燃放鞭炮，確實(shí)略有遺憾。阿爾卑斯用產(chǎn)品模擬了鞭炮的樣子，或多或少找回了一些新年的感覺。并且，這串鞭炮不但可以引發(fā)自媒體的傳播，形成視覺符號(hào)。還可以間接提升了用戶單次購(gòu)買產(chǎn)品數(shù)量，說不定為了吃反而買不了這么多。

楊明珠：人類的悲喜雖不相通，但同類的爽點(diǎn)何其相似，就像很多人從小到大就喜歡捏塑料泡泡。創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)結(jié)合當(dāng)下社會(huì)環(huán)境，又以小見大，精準(zhǔn)洞察用戶心理和行為，巧妙加工，創(chuàng)意轉(zhuǎn)化，讓吃糖的過程變得趣味十足，自然更能吸引愛玩、愛樂、愛分享的年輕人群。

寶藏海鮮市場(chǎng)

品牌：閑魚
代理商：淘寶天下

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營(yíng)銷單元-媒介營(yíng)銷類（銀）

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評(píng)委精彩點(diǎn)評(píng)：

梁靜思 JC.Leung：打開耳朵，從用戶「賜予」的稱呼出發(fā)，順應(yīng)用戶的聲音反推營(yíng)銷可以非常有效提高親和力和影響力，這招阿里系的親們從來都是萬試萬靈。最好的文化和營(yíng)銷都不是自上而下拍腦袋決定的，而更應(yīng)該自下而上，海鮮市場(chǎng)是個(gè)很不錯(cuò)的案例。

四少：既然都這么說，咱就這么辦！閑魚在傾聽年輕人心聲，親自下場(chǎng)玩梗這件事上，絕對(duì)是個(gè)玩家。共創(chuàng)和共建的路子之下，強(qiáng)化了品牌的DNA和年輕屬性，有趣有料。

俞麗：非常契合閑魚的社區(qū)文化，做到線上線下的有效串聯(lián)，比較難得的是，很多xhs網(wǎng)友會(huì)自主去發(fā)帖點(diǎn)贊。閑魚在社區(qū)文化上做得真的越來越好了，海鮮市場(chǎng)實(shí)至名歸。

別處種草 知乎種樹

品牌：知乎
代理商：Z+ 之外創(chuàng)意

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技藝單元-文案類（銀） 

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評(píng)委精彩點(diǎn)評(píng)：

何璐伊：很棒的概念！從網(wǎng)絡(luò)熱詞“種草”引生過來的“種樹”更符合品牌方的產(chǎn)品價(jià)值也能引導(dǎo)觀眾去思考，為什么知乎能種樹？在視覺的展現(xiàn)上也同樣讓人覺得舒服～

李婧 Jin：傳播策略上功力深厚：作為頂流內(nèi)容平臺(tái)，站在輿論口碑制高點(diǎn)振臂一呼，在“政治”正確性的驅(qū)使下各品牌各路達(dá)人踴躍參與游行的隊(duì)伍，造勢(shì)給大家來借洪流為自己正名；內(nèi)容創(chuàng)意上創(chuàng)意十足：高熱的“種草”大行其道且瀕臨泡沫化之際，“種樹”橫空而出，既有趣味又拔高了緯度。（黑色幽默？哦不人家很嚴(yán)肅）

楊光Eric Yang：簡(jiǎn)單的“種樹”兩個(gè)字就明白的傳遞了品牌區(qū)隔和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。作為一個(gè)創(chuàng)意主題，未來應(yīng)該有不錯(cuò)的長(zhǎng)期延展性，期待在這個(gè)創(chuàng)意主題下的系列作品，能夠更充分的解讀概念。

賓士愛美玲

品牌：Mercedes-Benz 梅賽德斯-奔馳
代理商：Leo Burnett 李?yuàn)W貝納 臺(tái)北

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營(yíng)銷單元-跨界營(yíng)銷類（銀）  

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評(píng)委精彩點(diǎn)評(píng)：

廖國(guó)華：通過兩個(gè)彼此競(jìng)爭(zhēng)的品牌，巧妙的選擇七夕情人節(jié)，以情人的人設(shè)，打破了兩個(gè)不該同時(shí)出現(xiàn)在同一則廣告的原則，精心制造的一場(chǎng)浪漫事件，創(chuàng)造了社會(huì)大眾的大量關(guān)注，是難得的好創(chuàng)意。

柳英：時(shí)機(jī)選擇巧妙，兩大企業(yè)的結(jié)合意料之外，情理之中，如果兩者單獨(dú)做情人節(jié)傳播，肯定達(dá)不到現(xiàn)在1+1>2的效果。執(zhí)行上并沒有花費(fèi)很大預(yù)算，算得上性價(jià)比高的傳播了。

覃潔Jessie Qin：哈哈，雖然已經(jīng)不是第一次，但是敵人的敵人是朋友，面對(duì)電動(dòng)車的挑戰(zhàn)，兩大品牌能如此結(jié)合是需要機(jī)遇的，比如品牌力相當(dāng)，受眾有重疊有差別，時(shí)機(jī)要對(duì)。總之，還是挺可愛的。棋逢對(duì)手才能心心相惜！

不新鮮超市

品牌：Haier 海爾
代理商：GOODZILLA 意類廣告 上海
制作公司：赤馬廣告 上海

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創(chuàng)意單元-視頻組-短片類（銀）

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評(píng)委精彩點(diǎn)評(píng)：

柴逸飛：人文內(nèi)核總是很容易觸及內(nèi)心，透過現(xiàn)象看本質(zhì)，食物和人的鏈接傳遞的不僅是思念也是關(guān)懷和慰藉，場(chǎng)景搭建完整，新鮮的立意+獨(dú)辟蹊徑的創(chuàng)意，直擊痛點(diǎn)最大化營(yíng)銷賣點(diǎn)，豐富了品牌形象。

蔣彪Cman：很有想法的一條片，腦洞很大的創(chuàng)意，卻找到了溫馨的落點(diǎn)，充滿了人文關(guān)懷，誠(chéng)意滿滿，又不失賣點(diǎn)的傳達(dá)。片子的質(zhì)感也同時(shí)兼具了冷靜的觀察與溫情的關(guān)懷，完美執(zhí)行了創(chuàng)意的一條片。

宣伯彥 Boyen Hsiuan：用“不新鮮”來訴求“保鮮”，另辟蹊徑。洞察乍看深刻，然而有點(diǎn)將“囤物”跟“省吃儉用”兩種心理需求摻在一起了。此外產(chǎn)品在其中提供的解決方案也很微妙。面對(duì)囤物的父母，應(yīng)該不會(huì)有哪個(gè)孩子認(rèn)為“我就買個(gè)好點(diǎn)的冰箱，讓父母能安心吃那些放久的食物”。這是一個(gè)會(huì)帶給孩子負(fù)罪感的解決方案，也缺乏對(duì)于“保鮮”功能帶來的用戶價(jià)值的挖掘。策略部分，海爾作為成熟家電品牌，還在訴求“保鮮”，這難道不是跟瑞幸咖啡訴求咖啡“提神”一樣？如果可以挖掘別的用戶價(jià)值去切入可能對(duì)品牌更有幫助。當(dāng)然這個(gè)題目實(shí)務(wù)上可能客戶已經(jīng)指定了想要的內(nèi)容調(diào)性，整體執(zhí)行仍是水準(zhǔn)之上。

潮養(yǎng)生息

品牌：Tmall 天貓
代理商：SPES 神鴉社鼓 上海

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技藝單元-美術(shù)類（銀）

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評(píng)委精彩點(diǎn)評(píng)： 

Blacc：看完感覺被賽博超度了，直擊每個(gè)朋克養(yǎng)生的年親人。當(dāng)黃帝內(nèi)經(jīng)的養(yǎng)生內(nèi)容配合科幻未來的畫面，以一個(gè)賽博僧人的聲音說出來，詮釋什么叫做潮流反差，這不正契合了當(dāng)代年輕人的心理和行為嗎？

林珊娜 Sanna：就很美！以中國(guó)傳統(tǒng)食補(bǔ)文化五行養(yǎng)五臟的內(nèi)核作為基底，以機(jī)器人的五“器”代表“五臟之器”，同時(shí)也是家電之器，器官的運(yùn)作開出不同的花，有CG的動(dòng)畫效果，又有中國(guó)水彩工筆畫的線條，色彩的搭配、畫面的結(jié)構(gòu)都十分獨(dú)特且有張力。

四少：潮酷和養(yǎng)生不沖突，國(guó)潮和年輕人正相宜，話題感滿分，視覺表達(dá)拉滿，整體可圈可點(diǎn)。

春日美好騎行季

品牌：美團(tuán)
制作公司：芬格數(shù)字文化集團(tuán)

獲獎(jiǎng)?lì)悇e：
創(chuàng)意單元-視頻組-廣告片類（銀） 

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評(píng)委精彩點(diǎn)評(píng)：

劉威：小清新的風(fēng)格很適合春日主題，每一個(gè)小短片的切入點(diǎn)都很微妙，用情緒價(jià)值帶動(dòng)用戶出行，最后說出的價(jià)格讓人覺得雖然便宜，但不廉價(jià)，是能打動(dòng)用戶的。 

蘇聰睿Ray：很妙的一個(gè)TVC，很有那種臺(tái)灣小清新的味道，畫面很小清新，文案也很小清新。我不覺得沒有創(chuàng)意，潤(rùn)物細(xì)無聲也是很考究功法的，不需要很強(qiáng)的戲劇性/大反轉(zhuǎn)，慢慢的訴說，把人帶到場(chǎng)景里、帶到騎行中、帶到春日的清風(fēng)里，這次傳播就成功了！這個(gè)片子的洞察很好，城市里的人都向往美好，但是美好在哪里呢？我給你想象，我給你代入，我還給你絲毫不貴的報(bào)價(jià)，當(dāng)你融入這個(gè)故事當(dāng)中，你難道能拒絕成為游樂園里的那個(gè)大小孩嗎？

匿名：一個(gè)很有巧勁的創(chuàng)意，將單車打折這件原本無關(guān)緊要的事，和春天的一些美好體驗(yàn)做關(guān)聯(lián)，正因?yàn)閱诬囉|手可及，那些片子里春日的美好，仿佛也能輕易感受到，讓人也很想騎著單車追追日落吹吹風(fēng)。

地球情書

品牌：FOTILE 方太
代理商：SG勝加

獲獎(jiǎng)?lì)悇e：
創(chuàng)意單元-視頻組-短視頻類（銀）
營(yíng)銷單元-整合營(yíng)銷類（銀）

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評(píng)委精彩點(diǎn)評(píng)：

Lance：“地球情書”的背后時(shí)環(huán)保再生與方太品牌主張的“因愛偉大”相結(jié)合，不僅是環(huán)保、溫度、公益等品牌層面的Campaign，也在不經(jīng)意間點(diǎn)出產(chǎn)品節(jié)能、體驗(yàn)良好等細(xì)節(jié)。整體的創(chuàng)意其實(shí)很平淡，甚至某些細(xì)節(jié)還出現(xiàn)雜糅造作的處理。但是文案、配樂、代言人等細(xì)節(jié)真的做的很出色，視頻和海報(bào)視覺效果蠻好，后續(xù)一系列的品牌聯(lián)合海報(bào)也是實(shí)在的結(jié)合兩者間的特點(diǎn)。最后用環(huán)保口袋書、環(huán)保唱片等創(chuàng)意周邊作為補(bǔ)充，作為用戶共情后和諧的結(jié)尾處理，讓回味無窮再添幾分思考。

丁典：洞察很準(zhǔn)確，也很動(dòng)人，執(zhí)行也非常到位，跨界的聯(lián)合也幫助造勢(shì)并達(dá)成了傳播的覆蓋。 其實(shí)很多時(shí)候方太已經(jīng)不止是一個(gè)廚電品牌，更像一個(gè)故事大師，當(dāng)她開始要講故事時(shí)，其他人還是愿意聽的。 所以這個(gè)項(xiàng)目更像是過去多年方太成功所帶來的再一次收獲。 

匿名：一滴水一餐飯，是平凡如我愛于無聲的痕跡。在廚房創(chuàng)造生活幸福感的同時(shí)，運(yùn)用產(chǎn)品技術(shù)為地球做出努力，不過愛你的證明。滿含責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。

電梯里的尷尬

品牌：HONOR 榮耀
代理商：Jung von Matt

獲獎(jiǎng)?lì)悇e：
創(chuàng)意單元-視頻組-廣告片類（銀）  

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評(píng)委精彩點(diǎn)評(píng)：

戶壯壯：講真，這個(gè)點(diǎn)真的是我看很多電影橋段時(shí)的疑惑！竟然真有品牌給做了出來！形式洞察都好贊，完美切中痛點(diǎn)，同時(shí)借助經(jīng)典電影橋段也降低了用戶了解的門檻。

河豚吐司：通過戲劇化+場(chǎng)景化的方式，巧借經(jīng)典電影橋段，化繁為簡(jiǎn)，直抵心智，可謂是產(chǎn)品tvc樣板戲。

周禹Junior：“通話不漏音”這個(gè)賣點(diǎn)似乎是第一次看到，驚細(xì)化的用戶需求正是科技的力量所在，片子的無厘頭描述也把痛點(diǎn)場(chǎng)景做了很好的呈現(xiàn)，有趣有點(diǎn)。

多個(gè)角度，多份愛

品牌：Huawei 華為
代理商：漢威士集團(tuán)中國(guó) Havas Group China

獲獎(jiǎng)?lì)悇e：
創(chuàng)意單元-視頻組-短視頻類（銀） 

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評(píng)委精彩點(diǎn)評(píng)：

Faa：視頻的節(jié)奏太好了，所有的情感都帶入到視頻里了。最后內(nèi)容與產(chǎn)品的結(jié)合，不顯突兀，更顯溫情。

安琪 Angie：作為一個(gè)11個(gè)月寶寶的媽媽，看到這個(gè)case還是紅了一下眼眶的。紅在了哪里呢？紅在了產(chǎn)房那一段，寶寶出生那一刻，的情感是真實(shí)的。但前面的鋪墊其實(shí)有一點(diǎn)點(diǎn)生硬，演員是美的，情節(jié)是刻板的，文案是想當(dāng)然的。媽媽忘了嗎？沒有。都是選擇。上面是作為一個(gè)媽媽的個(gè)人感覺。客觀來說，片子的立意還是很正向的。在當(dāng)媽媽這件事上，希望自己以及身邊的人不僅要關(guān)注孩子，更要“翻轉(zhuǎn)鏡頭”關(guān)注媽媽（這個(gè)突然切換鏡頭的植入真是霸道又溫暖）。但是在創(chuàng)意的發(fā)散和挖掘上還是稍微有點(diǎn)淺。很不錯(cuò)，但還可以更好~

司徒綠：作為一個(gè)有孩子的母親，能夠產(chǎn)生極大故事細(xì)節(jié)上的共鳴，演員的演出也自然質(zhì)樸，在最后一個(gè)轉(zhuǎn)換鏡頭的細(xì)節(jié)上淚點(diǎn)達(dá)成，升華成對(duì)品牌產(chǎn)品的好感。這一支視頻，無論對(duì)銷售端的作用幾何，我想在美譽(yù)度方面，是會(huì)產(chǎn)生非常正向的作用。

餓了么×Keep：美味飛盤

品牌：餓了么

獲獎(jiǎng)?lì)悇e：
營(yíng)銷單元-跨界營(yíng)銷類（銀）

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評(píng)委精彩點(diǎn)評(píng)：

黃超：緩解身材焦慮，餓了就吃。餓了么 keep都是具有互聯(lián)網(wǎng)輸贏，迎合當(dāng)下火熱的飛盤運(yùn)動(dòng)十分正確。送餐準(zhǔn)點(diǎn)，飛盤扔得準(zhǔn)也具有相同特點(diǎn)，個(gè)人感覺創(chuàng)意側(cè)重在放開玩會(huì)更加出圈。

解靜 Gloria：以輕巧的投入方式提升了兩個(gè)app的好感度。美味與健康不沖突，食品與運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品也可以相融。請(qǐng)?bào)w量低成本的合作反而效果極佳，非常聰明。

鄢冉：一、“管住嘴邁開腿”到“放開跑放心吃”是青年“悅己”價(jià)值觀的體現(xiàn)；二、近年火爆的飛盤、腰旗、橄欖球運(yùn)動(dòng)相對(duì)常規(guī)運(yùn)動(dòng)對(duì)參與者的體能、性格都有一定門檻，也是品牌在與細(xì)分受眾對(duì)話的嘗試。

好好生活就是美好生活

品牌：抖音
代理商：PAWPAW 木瓜創(chuàng)意 北京

獲獎(jiǎng)?lì)悇e：
創(chuàng)意單元-視頻組-短視頻類（銀）
營(yíng)銷單元-跨界營(yíng)銷類（銀）

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評(píng)委精彩點(diǎn)評(píng)：

君君：在這個(gè)創(chuàng)意里抖音就像是一首生活的拼貼詩(shī)。也越來越印證，抖音是一個(gè)用短視頻記錄美好生活的平臺(tái)。加上周深治愈的嗓音，好好生活就是美好生活。出街的時(shí)候就覺得insight很巧妙，項(xiàng)目收錄的時(shí)候一看是木瓜的 ，就覺得一切都很合理了。這幾年木瓜的每一次洞察都很打動(dòng)人。10分給項(xiàng)目，剩下的100分給木瓜的創(chuàng)意人。

劉欣：群像式的視頻非常難拍得動(dòng)人，因?yàn)榱艚o每一個(gè)部分的篇幅都比較少。但群像式的視頻又非常適合短視頻平臺(tái)這樣更多元化觀眾與創(chuàng)作者的品牌。木瓜這次巧妙地用用戶得留言串聯(lián)成了一首新春的歌，再邀請(qǐng)周深來做演唱，更容易打動(dòng)觀眾。整體呈現(xiàn)非常不錯(cuò)。

楊翌可：通過用戶的角度來完成創(chuàng)意，也就是用戶參與度很高的創(chuàng)意作品，無縫對(duì)接成作品，雖然跟網(wǎng)易音樂之前的創(chuàng)意有異曲同工之處，但這個(gè)執(zhí)行更具挑戰(zhàn)性。抖音就是全民的娛樂陣地，在這里發(fā)聲，美好就在這里發(fā)生。

好久不見咖啡

品牌：小紅書
代理商：Hoping 好品傳媒 杭州

獲獎(jiǎng)?lì)悇e：
營(yíng)銷單元-媒介營(yíng)銷類（銀）

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評(píng)委精彩點(diǎn)評(píng)：

Jerry Chioa：同樣是玩上海疫情后，“好久不見”咖啡讓整件事情更落地，好的創(chuàng)意是講實(shí)效的，雖然影響力本身不會(huì)很大，但咖啡這種和大多數(shù)上海年輕人息息相關(guān)，更動(dòng)人。并且結(jié)合了不少咖啡商家一起來落實(shí)，很好。相比某些僅說“敬上海”的說空話，好多了。

丁璐：后疫情時(shí)期最喜歡的廣告之一，咖啡可能是外界的槽點(diǎn)，但對(duì)于上海人來說，可能真的是情節(jié)吧。最主要活動(dòng)本身是有延續(xù)的，并不止是為了博眼球而存在。

歐文：非常好的切入點(diǎn)，咖啡之于上海，是一種特殊的含意；在一個(gè)情緒亟待迸發(fā)和釋放的階段，選擇了最合適的媒介，做了一件有愛有溫度有好感度的影響。整個(gè)活動(dòng)的利益、活動(dòng)策劃及后續(xù)的成績(jī)非常不錯(cuò)，尤其是后續(xù)發(fā)起的“咖啡主理人扶持計(jì)劃”，讓整個(gè)營(yíng)銷有了沉淀，反哺到業(yè)務(wù)上。里子面子都賺到了。小紅書在疫情后做的一系列營(yíng)銷，都非常值得稱贊。

和平精英找100位玩家代言

品牌：和平精英
代理商：BIGDOOR 大門

獲獎(jiǎng)?lì)悇e：
營(yíng)銷單元-整合營(yíng)銷類（銀）

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評(píng)委精彩點(diǎn)評(píng)：

黃治中：和平精英做了一次非常“不游戲”的傳播，但是每一條內(nèi)容又完美銜接了游戲與玩家的人生。作為一款國(guó)民級(jí)游戲，真正以玩家做主角講了玩家的故事，引發(fā)了更多玩家的身份認(rèn)同感。

潘二蛋：坦白來說，這種周年慶的項(xiàng)目要做得出彩其實(shí)挺難的，因?yàn)樽龅貌缓镁拖袷且粋€(gè)品牌和用戶的自嗨團(tuán)建，但這個(gè)項(xiàng)目卻是找到突破口，找到了游戲和生活的軟接口——縱身一躍的玩家們，在游戲里是精英，在生活中同樣散發(fā)著光芒，這是對(duì)玩家從里到外的肯定，也讓人感受到了品牌的向心力和人文關(guān)懷。而在執(zhí)行上整體也做的不錯(cuò)，可以看到雖然是在講玩家的生活，但處處與游戲又有關(guān)聯(lián)，給人的感覺是品牌與用戶是真正的一體，也完美的詮釋了我們就是和平精英。

文華：《落地有聲》雙關(guān)的引申義，通過真實(shí)的故事與玩家建立情感鏈接，引起玩家共鳴，將游戲的世界延伸到現(xiàn)實(shí)生活，認(rèn)真玩也認(rèn)真生活，使得品牌的呈現(xiàn)立體鮮活，有血有肉有溫度。

回聲計(jì)劃

品牌：PROYA 珀萊雅

獲獎(jiǎng)?lì)悇e：
營(yíng)銷單元-整合營(yíng)銷類（銀）

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評(píng)委精彩點(diǎn)評(píng)：

樂劍峰：很棒的切入點(diǎn)，洞察也找的很精準(zhǔn)。 “不要再為你的情緒感到羞恥”，影片拍的很有溫度，也體現(xiàn)出了品牌的人性關(guān)懷。 覺得可以更好，比如配合著宣傳，多進(jìn)行些線下活動(dòng)，相輔相成。 

王偉晨：品牌角度：我要年輕人，我要走進(jìn)年輕人心里，我要從情感角度與用戶共鳴。創(chuàng)意角度：走進(jìn)心里，不妨干脆走進(jìn)心理；執(zhí)行角度：做戲做全套，傳播角度：紀(jì)錄片+態(tài)度短片，實(shí)際方面聯(lián)合心理專家發(fā)起關(guān)愛計(jì)劃。很取巧的路徑，比起美妝護(hù)膚的KOL，心理專家可便宜多了，而且還顯得很專業(yè)。比起在紅海廝殺，不如尋找新的藍(lán)海。很完整的執(zhí)行，質(zhì)感和創(chuàng)意都挺棒。 

匿名：好有共鳴的洞見：不必對(duì)你的情緒感到羞恥，因?yàn)樗星榫w都是我們的一部分。宣傳片以加班、失戀、青春期的議題展開，深深地把我?guī)нM(jìn)了那個(gè)場(chǎng)景，感同身受著絕望、脆弱、痛苦...每一種情緒都值得被看見。同時(shí)配合系列紀(jì)錄片記錄雙相情感障礙、抑郁癥、心理咨詢師的故事，每一個(gè)情緒都值得被看見，每一個(gè)人都值得被傾聽，企業(yè)的社會(huì)關(guān)懷形象樹立得特別好。更配合心理機(jī)構(gòu)出版《青年心理健康關(guān)愛手冊(cè)》，與基金會(huì)合作開展長(zhǎng)線公益行動(dòng)，把幫助落到實(shí)處。非常直擊人心的洞察，非常打動(dòng)人的一次品牌營(yíng)銷。

夾縫中的笑臉

品牌：MINISO 名創(chuàng)優(yōu)品
代理商：有了創(chuàng)意 廣州 

獲獎(jiǎng)?lì)悇e：
創(chuàng)意單元-平面組-戶外類（銀）
創(chuàng)意單元-互動(dòng)組-互動(dòng)場(chǎng)景類（銀）
營(yíng)銷單元-整合營(yíng)銷類（銀） 

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評(píng)委精彩點(diǎn)評(píng)： 

Philos：洞察跟時(shí)間點(diǎn)掐的準(zhǔn)，能在目前國(guó)人在疫情跟經(jīng)濟(jì)的不穩(wěn)定中給到精神上的支持。這次做為PR Stunt + Social campaign，在線上有聲量，線下有露出，加上UGC的效應(yīng)。能在不同城市的CBD同時(shí)引爆效果會(huì)更佳。如果品牌方有銷售的KPI，也可以在門店有所活動(dòng)呼應(yīng)，把整個(gè)路徑完善變成一個(gè)更完整的O2O Campaign。引申思考，二次傳播可以參考香港幾年前的小黃鴨漏氣事件營(yíng)銷。

李富倫 Alan Lee：品牌符號(hào)對(duì)于企業(yè)而言是最節(jié)省溝通成本的傳播手段，在名創(chuàng)優(yōu)品笑臉符號(hào)不突出的前提背景下，相信這一次的動(dòng)作是一個(gè)明智的開端。就像“Nike”的對(duì)鉤代表著叛逆與勇敢，我們不能要求通過一次事件營(yíng)銷就締造一個(gè)新的“Nike”，但與消費(fèi)者精神層面上的溝通總要有第一次，比起一次事件的總曝光，我相信更有價(jià)值的是一個(gè)在品牌戰(zhàn)略上能夠影響長(zhǎng)遠(yuǎn)的決策，期待看到笑臉就聯(lián)想到名創(chuàng)優(yōu)品的那一天。

四少：疫情的背景之下，世界微笑日的契機(jī)，一線城市線下人流量入口，一個(gè)共情的巨大裝置，引發(fā)打卡。線上輔助代言人的微笑表達(dá)、主題海報(bào)等，飛輪引發(fā)裂變傳播，達(dá)成10億傳播。如果有一條把名創(chuàng)優(yōu)品自己的品牌理念與項(xiàng)目做深度融合的短片，可能能更立體表達(dá)品牌是治愈力。另外就是要結(jié)合門店這個(gè)場(chǎng)域的傳播價(jià)值，可以有mini版#夾縫中的笑臉 裝置做聯(lián)動(dòng)。

家里的颶風(fēng)游戲

品牌：COLMO
代理商：ST. 上海

獲獎(jiǎng)?lì)悇e：
營(yíng)銷單元-內(nèi)容營(yíng)銷類（銀）
技藝單元-視頻制作類（銀）

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評(píng)委精彩點(diǎn)評(píng)： 

羅紅陽：創(chuàng)意很大膽…拍出了混搭風(fēng)格的廣告氣質(zhì)：以大片氣質(zhì)的拍攝手法，融入了喜劇化的情節(jié)反轉(zhuǎn)，并以技術(shù)作為落腳點(diǎn)。廣告效果居然還不錯(cuò)。 

王景浩 Alan Wang：真實(shí)飛機(jī)帶來的颶風(fēng)讓現(xiàn)場(chǎng)的戲劇化效果拉滿，在一瞬間通過按鈕，把核心技術(shù)旋流器擋在引擎與挑戰(zhàn)者之間，瞬間風(fēng)力極大減弱。挑戰(zhàn)極具張力而富有真實(shí)感，直白扼要地向消費(fèi)者亮出核心技術(shù)的強(qiáng)大實(shí)力，事件新聞屬性高、傳播力極強(qiáng)，提及產(chǎn)品、品牌時(shí)都可以將此案例作為噱頭十足的談資。定位高端的空調(diào)與飛機(jī)進(jìn)行綁定，也非常有利于強(qiáng)化品牌形象。

樂眾華：這個(gè)颶風(fēng)挑戰(zhàn)創(chuàng)意本身難度很高，創(chuàng)意能出街，拍攝能完成都是不容易的事情。賣點(diǎn)強(qiáng)化，利益強(qiáng)化，執(zhí)行加分，值得學(xué)習(xí)。

甲骨書信

品牌：人民日?qǐng)?bào)，bilibili 嗶哩嗶哩
代理商：Heaven&Hell

獲獎(jiǎng)?lì)悇e：
公益單元-公益類（銀） 

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評(píng)委精彩點(diǎn)評(píng)：

Leou：甲骨文破譯，能讓普通消費(fèi)者都加入進(jìn)來，即滿足了傳播的訴求，又寓教于樂。這樣的創(chuàng)意即便無法長(zhǎng)留存，但價(jià)值和深度已經(jīng)挖掘的非常到位。

陳朝駿：如何讓Z世代對(duì)中國(guó)歷史感興趣，并且愿意傳承下去，b站又給出了新的答案。破解書信的方式，讓Z世代好奇并愿意去研究。b站制造Z世代的興趣點(diǎn)，使得中國(guó)歷史文化傳承。

韓健 Lisa：人民日?qǐng)?bào)和B站多次聯(lián)動(dòng)，每次的立意都很深遠(yuǎn)。H5做的很有水準(zhǔn)，頗有爐石傳說的感覺，我很喜歡揭曉答案時(shí)【古人想告訴我們】的那段話，調(diào)性一下子上來了。但是最后的分享頁面，激勵(lì)分享的動(dòng)力不足，想必會(huì)影響傳播。而且此次聯(lián)合，少了些B站的感覺，更像是借用B站的渠道在做擴(kuò)散。

姜文的簡(jiǎn)餐不簡(jiǎn)單

品牌：理象國(guó)
制作公司：赤馬廣告 上海

獲獎(jiǎng)?lì)悇e：
技藝單元-視頻制作類（銀）

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評(píng)委精彩點(diǎn)評(píng)：

陳澤林：作為一個(gè)廣告片，通過講述一個(gè)復(fù)雜的餃子制作過程，食材來源的地域背書，來勾畫了一個(gè)講究餃子的形象，再以窗花的形式過渡到速凍餃子。自然而然形成了關(guān)聯(lián)性和對(duì)標(biāo)。對(duì)吃頓好的展示到位，最后以小孩就能煮結(jié)尾，強(qiáng)調(diào)了便捷性。故事邏輯清晰合理，品牌價(jià)值傳達(dá)精準(zhǔn)到位，是相當(dāng)好的廣告片。加上姜文演繹的加持，值10分。

董強(qiáng)：在很多國(guó)內(nèi)外的廣告片上都可以看到相似的邏輯點(diǎn)，但是在細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)上為了對(duì)應(yīng)廣告節(jié)奏把食材產(chǎn)地做的比較快，整體畫面質(zhì)感高，加上姜老師出色表演跟生活化演繹，還是很出色的。

劉威：洞察點(diǎn)很好，通過一個(gè)宴請(qǐng)故事帶出產(chǎn)品，用制作餃子繁瑣的步驟，精選各項(xiàng)產(chǎn)地原料為其背書，帶出怎么才是好的餃子，而這種煩惱已經(jīng)為你（消費(fèi)者）解決，最后再用小孩子都能煮來強(qiáng)調(diào)出產(chǎn)品方便，簡(jiǎn)單。

就這樣被絨化了

品牌：Bananain 蕉內(nèi)
代理商：GOODZILLA 意類廣告 上海

獲獎(jiǎng)?lì)悇e：
創(chuàng)意單元-視頻組-廣告片類（銀）

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評(píng)委精彩點(diǎn)評(píng)：

Cynthia：小短片從內(nèi)容和調(diào)性上挺好地傳達(dá)了“絨”溫暖柔軟的感受，“絨”化酷蓋一博的創(chuàng)意挺符合代言人本身的人設(shè)。如果在內(nèi)容上可以各點(diǎn)出三款“絨”產(chǎn)品之間的區(qū)隔，會(huì)更完美。

Great Pan：蕉內(nèi)x王一博的毛絨元素，給人留下印象很深，包括最近推出的一套新的王一博毛絨物料。王一博都可以作為“蕉內(nèi)毛絨代言人”了，這種看到成效后就一以貫之的打法值得欣賞。這條案子本身的執(zhí)行水準(zhǔn)很高，一下子就被毛絨的要素吸引了，而且和王一博本人結(jié)合的特別好。

張西西：被“絨化”可愛到尖叫，能夠找到與產(chǎn)品契合度那么高、消費(fèi)者體感那么強(qiáng)的傳播主題，同時(shí)兼具傳播體感和品牌感，相信這已經(jīng)是大部分agency提案時(shí)的夢(mèng)想了。再者明星代言人用得太好了，頂流的使用對(duì)大部分品牌來說都容易落入窠臼，但這個(gè)創(chuàng)意就感覺把代言人的選擇也納入傳播語境了，會(huì)產(chǎn)生這個(gè)創(chuàng)意只有他最合適的感覺。

絕地求生跨界時(shí)裝

品牌：PUBG MOBILE
代理商：UID 北京

獲獎(jiǎng)?lì)悇e：
技藝單元-美術(shù)類（銀） 

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評(píng)委精彩點(diǎn)評(píng)：

鄧千軍：如果是這個(gè)游戲的游戲玩家，相信會(huì)有眼前一亮的感覺，很多時(shí)候，給固定的游戲風(fēng)格來點(diǎn)新花樣，會(huì)讓用戶有更高的粘性。

季七：元宇宙與現(xiàn)實(shí)世界的交叉，元宇宙部分的呈現(xiàn)效果很棒！可惜案例展示里，沒看到現(xiàn)實(shí)世界部分的呈現(xiàn)。這個(gè)作品，帶來的啟發(fā)性和前瞻性，很有意義。

鄢冉：一、作為一款并不算年輕的游戲,如何在受眾心中保有新鮮,如何獲取新的目標(biāo)群體本案做了解讀；二、看似天馬行空的創(chuàng)意,給了游戲“破壁”的沖突,開啟產(chǎn)品全新的“多元宇宙”觀。

老花

品牌：美團(tuán)
代理商：造作傳媒

獲獎(jiǎng)?lì)悇e：
營(yíng)銷單元-整合營(yíng)銷類（銀）

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評(píng)委精彩點(diǎn)評(píng)：

馬耀York Ma：爸媽都有老花，看得清遠(yuǎn)處的你，看不清近處的自己。KV一句點(diǎn)題核心概念。 然后衍生美團(tuán)幫助孩子“哪怕遠(yuǎn)在天邊，讓愛近在眼前”，“幫你照顧咱爸媽”，呈現(xiàn)照顧爸媽的日常的場(chǎng)景，非常動(dòng)人。實(shí)為佳作。

文華：作品內(nèi)容核心的本質(zhì)是體現(xiàn)父母眼雖老花，心里卻很近的本質(zhì)；平面執(zhí)行雖簡(jiǎn)單，但把核心洞察到位，簡(jiǎn)單的文案字體排版配合老花人群的視力表，把父母的關(guān)心和子女的擔(dān)心巧妙的結(jié)合在一起，很好的詮釋了品牌方的傳播主題。

匿名：對(duì)老花的三層理解，特別真實(shí)和戳人，有共鳴。 海報(bào)的設(shè)計(jì)也很有創(chuàng)意貼合主題，對(duì)孩子的關(guān)心是清清楚楚的，但是對(duì)于自己卻是模糊的； 沒有刻意營(yíng)造一種苦情與凄涼的晚年，而是講述爸媽真實(shí)的生活，平凡的日常藏著他們真切的情感。

涼皮之夏

品牌：Bananain 蕉內(nèi)
代理商：GOODZILLA 意類廣告 上海

獲獎(jiǎng)?lì)悇e：
創(chuàng)意單元-視頻組-廣告片類（銀）

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評(píng)委精彩點(diǎn)評(píng)： 

程振華Keynes：玩梗與其讓別人玩，不如品牌帶頭先玩。在「吃的涼皮」與「穿的涼皮」兩者之間發(fā)想創(chuàng)意故事，凸顯蕉內(nèi)防曬系列的優(yōu)勢(shì)。

雒允迪：白大爺就負(fù)責(zé)演技和劇情推進(jìn)，王一博負(fù)責(zé)帥就好了，諧音和結(jié)合很有趣，但是，仍然是在打造一種新的概念而已，消費(fèi)者不一定會(huì)因?yàn)檫@么荒謬的概念買衣服，但是，會(huì)因?yàn)榘状鬆敽屯鯉浉鐏硪患?/p>

張燕北：涼皮=防曬衣，這個(gè)梗非常討巧有趣，直擊心智，又容易創(chuàng)造UGC傳播，加以流量明星的參演短視頻，一套營(yíng)銷下來酣暢淋漓。

麥當(dāng)勞薯?xiàng)l體

品牌：McDonald’s 麥當(dāng)勞
代理商：只要有人社群顧問

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創(chuàng)意單元-平面組-數(shù)字類（銀）

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評(píng)委精彩點(diǎn)評(píng)：

李婧 Jin：本案的創(chuàng)意元素“分子結(jié)構(gòu)小”，益于滲透，本身品牌自身的社會(huì)屬性就強(qiáng)，品牌性質(zhì)較為中性，就如同在動(dòng)物園里人見人愛的社交牛逼癥水豚君，所以品牌互動(dòng)曝光量就有十足的保障；借勢(shì)萬圣節(jié)變裝熱，讓創(chuàng)意發(fā)生得清新自然。

廖國(guó)華：通過產(chǎn)品的元素設(shè)計(jì)成一套可以讓用戶下載使用的字體，這種互動(dòng)的創(chuàng)意點(diǎn)子巧妙的把品牌、商品與用戶連結(jié)在一起。

左浩：好玩、有趣，非常符合麥當(dāng)勞“社牛”的品牌角色。自帶話題傳播度和延展性，免費(fèi)的開源字體也會(huì)吸引更鎖設(shè)計(jì)師群體的目光和二創(chuàng)，為實(shí)效、審美上帶來進(jìn)一步的提升。

麥肯口罩耳繩“拉斷再棄”

品牌：McCann 麥肯 上海

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創(chuàng)意單元-平面組-印刷類（銀）

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評(píng)委精彩點(diǎn)評(píng)： 

鄧千軍：這是一個(gè)聰明的創(chuàng)意，疫情給人類帶來了災(zāi)難，也給地球帶來了新一輪的污染，這一污染的直接受害者就是動(dòng)物，所以，我現(xiàn)在一枚口罩用酒精時(shí)常噴一下，能用一個(gè)月。 

龔瑩：隨著全球疫情的持續(xù)影響，口罩的消耗也呈指數(shù)級(jí)的遞增，人類關(guān)注了自身的健康，卻忽視了生態(tài)環(huán)境下其他動(dòng)物的安全，這是一個(gè)不起眼又有社會(huì)意義的洞察，很有公益價(jià)值，如果能聯(lián)動(dòng)多個(gè)口罩品牌一起推動(dòng)這個(gè)公益并放大，則公益?zhèn)鞑サ男Ч麜?huì)更好。

高承飛：口罩這個(gè)話題在疫情背景下不提都難，口罩亂扔不僅是環(huán)保問題，而是牽扯到了防疫問題，防疫無小事，這波公益我給滿分。

麥肯羅VS“麥肯羅”

品牌：Michelob Ultra
制作公司：UNIT9

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營(yíng)銷單元-跨界營(yíng)銷類（銀）
營(yíng)銷單元-事件營(yíng)銷類（銀）

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評(píng)委精彩點(diǎn)評(píng)：

梁詩(shī)琦 KiKi：“創(chuàng)造McEnroe 與自己各個(gè)職業(yè)生涯的真實(shí)現(xiàn)場(chǎng)對(duì)戰(zhàn)體驗(yàn)。”數(shù)字技術(shù)的強(qiáng)大，實(shí)現(xiàn)了現(xiàn)實(shí)所不能承載的內(nèi)容，帶來了不小的震撼和感染。 

楊翌可：案子本身在技術(shù)科技執(zhí)行表現(xiàn)上是絕對(duì)OK的，我們不管這個(gè)項(xiàng)目曾經(jīng)拿了多少國(guó)際獎(jiǎng)項(xiàng)，單從它與品牌之間的融合，低脂健康也好，高端也罷，與其說是一次品牌campaign，不如說是一次品牌的贊助，來表達(dá)品牌對(duì)于健康人群的關(guān)愛，以及通過名人把這樣的品牌價(jià)值傳遞出去。

匿名：創(chuàng)意非常好，后期制作也更棒，同時(shí)傳播配合很到位，通過3D技術(shù)和運(yùn)用人工智能算法，制造出虛擬McEnroe與自己真實(shí)對(duì)戰(zhàn)，運(yùn)用科技技術(shù)以及體育運(yùn)動(dòng)，也比較符合傳播啤酒品牌健康理念。

沒有一頭鯨想這樣告別

品牌：快手
代理商：快手We我們工作室

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創(chuàng)意單元-互動(dòng)組-互動(dòng)場(chǎng)景類（銀）

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評(píng)委精彩點(diǎn)評(píng)：

Gary：創(chuàng)意很棒，利用冰雕的慢慢融化，逐漸顯現(xiàn)的垃圾讓人觸目驚心，很多東西可能就是這樣，平時(shí)沒有感覺，但卻在發(fā)生著。

魯平偉：創(chuàng)意呈現(xiàn)直接，讓人一目了然。整體共創(chuàng)過程也聯(lián)合了快手本身的用戶生態(tài)，與品牌自身結(jié)合度也很高。項(xiàng)目既做了公益，也彰顯了品牌自身。

王穎：有一種無聲勝有生的力量感，悲傷、反思、震驚，看東西不用過多的去解釋，更多的可以通過五感可以感受。

美團(tuán)買藥24小時(shí)藥店

品牌：美團(tuán)
制作公司：盛文世紀(jì) 北京

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創(chuàng)意單元-平面組-數(shù)字類（銀）

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評(píng)委精彩點(diǎn)評(píng)：

Queenie：很直觀的表達(dá)了24小時(shí)送藥的產(chǎn)品功能與“守護(hù)”概念，寂靜深夜亮起的小小黃色光輝，也瞬間令人動(dòng)容，在媒介環(huán)境如此嘈雜的今天，希望看到更多這樣“只此一眼 心領(lǐng)神會(huì)”的好創(chuàng)意。

唐利明：用戶的一盞燈與美團(tuán)的燈在深夜相互呼應(yīng)，高級(jí)的美術(shù)不需要文案多費(fèi)力，也不需要過多的創(chuàng)意闡釋，被美術(shù)的力量打到了。 

葉睿：選取四個(gè)代表中國(guó)不同地貌的城市，使得場(chǎng)景更讓用戶有同感。在視頻中體現(xiàn)不管多晚，只要用戶有需求，就有美團(tuán)在守護(hù)。并引用用戶的真實(shí)故事，更易引發(fā)共鳴。

民生非遺主題信用卡第二季

品牌：民生銀行信用卡
代理商：共同成長(zhǎng) 北京 

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創(chuàng)意單元-平面組-印刷類（銀）

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評(píng)委精彩點(diǎn)評(píng)：

戶壯壯：信用卡的跨界設(shè)計(jì)并不稀奇，但是將非遺文化整合融合到信用卡卡面上，這幾個(gè)創(chuàng)意都挺巧妙用心的，卡不僅僅成為了一個(gè)工具， 更是一件藝術(shù)品，具有一定的傳播和品牌效應(yīng)。

帖彬binny：一張卡面，講好才有故事，故事才能溢價(jià)，溢價(jià)驅(qū)動(dòng)擁有，擁有才有價(jià)值。把紀(jì)錄片做成情懷片，可圈可點(diǎn)。

匿名：這套作品在“平面印刷”的類別，無論是“民生之美，新生之美”的概念，還是視覺設(shè)計(jì)，以及特殊工藝的運(yùn)用(可惜觸摸不到)，都是極大地發(fā)揮了平面表達(dá)的可能性。

《美夢(mèng)公司》視覺企劃

品牌：環(huán)球音樂，十一音樂
代理商：SPES 神鴉社鼓 上海

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技藝單元-視頻制作類（銀）

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評(píng)委精彩點(diǎn)評(píng)：

RUYI：喜歡這樣的視覺和聲音的融合，整個(gè)片子的動(dòng)畫制作也非常精良，來自音樂的靈感回到音樂，很喜歡。

周禹Junior：專輯的定義仿佛在發(fā)生改變，但是看到這樣的一個(gè)完完整整的作品，還是很震撼，相信聽者能夠更好地感受創(chuàng)作者的意圖，絢爛有巧思的畫面佐音樂，最好的樣子屬于每個(gè)人。

鄭斯奇Michael：呈現(xiàn)方式中有很當(dāng)代的審美，只視覺就想讓人給滿分。 也許未來可以期待更多更多元的表達(dá)方式。

你好，張桂梅

品牌：新世相

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公益單元-公益類（銀）

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評(píng)委精彩點(diǎn)評(píng)： 

陳靜遠(yuǎn)：赫赫有名，要把貧窮女孩送出大山的時(shí)代人物張桂梅，太多采訪已將她“圣母化”，唯有這部紀(jì)錄片，通過其他女教師的角度，也表達(dá)“苦學(xué)”的牢騷，“苦教”的艱苦。唯有真實(shí)最為動(dòng)人！

陳朝駿：高質(zhì)量的紀(jì)錄片，讓大家看到的不僅是教師的信念，甚至是中國(guó)人的信念。這一切來得沒想象中那么容易，不僅讓我們想起，對(duì)咱們國(guó)家和未來，咱們還能傾注點(diǎn)什么。

匿名：比較讓人震撼的人物記錄，苦讀與苦教可能不是值得提倡的教育方式，但卻是張桂梅老師探索出的行之有效的教學(xué)方法，讓更多大眾能夠認(rèn)識(shí)這位老師和她帶領(lǐng)的學(xué)校。

千里江山尋梅記

品牌：Uni-President 統(tǒng)一
代理商：天與空

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技藝單元-視頻制作類（銀） 

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評(píng)委精彩點(diǎn)評(píng)：

羅紅陽：實(shí)拍與CG的結(jié)合很好的呈現(xiàn)了江南詩(shī)畫景象，一個(gè)巧妙的轉(zhuǎn)場(chǎng)穿越至古代場(chǎng)景，后面也很好地體現(xiàn)了古人與自然和諧相處之道。

王茹 Stella Wang：國(guó)漫風(fēng)，很適合這種有著古典韻味可挖掘的品牌產(chǎn)品，采摘青梅、清洗、釀造一氣呵成，滿屏的氛圍感，虛假真實(shí)的交替后期，作為視頻制作類很不錯(cuò)，極好產(chǎn)品廣告宣傳。 

張曌：對(duì)數(shù)字人看疲了，鮮少有這個(gè)這么有記憶點(diǎn)的。IP融合度很好，鏡頭接駁也流暢，敘事、視覺、文案、調(diào)性，都可圈可點(diǎn)。

窮鬼樂園

品牌：TICO 微觀宇宙 北京，概率論社交實(shí)驗(yàn)站，騰訊視頻
代理商：TICO 微觀宇宙 北京

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創(chuàng)意單元-互動(dòng)組-互動(dòng)場(chǎng)景類（銀）

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評(píng)委精彩點(diǎn)評(píng)：

梁志：“窮”浮于表面而內(nèi)在空虛；“樂”積極善良的樂觀情緒，不管從洞察到執(zhí)行成為打卡地，同時(shí)也從社交場(chǎng)上到場(chǎng)下的延伸，也是一次很好的示范案例！

銅鼓koala：吸引年輕人這點(diǎn)很突出，洞察到執(zhí)行一氣貫穿，保持趣味，很social、用戶認(rèn)同和參與感很高、滿足度很高。同時(shí)需要評(píng)估事件對(duì)品牌的作用，如果把窮鬼樂園IP延續(xù)下去，線下限時(shí)，線上擴(kuò)散，整合更多形式，突出平臺(tái)青年圈子/興趣/社交賣點(diǎn)，對(duì)品牌的提升效果會(huì)更好。

易冬 Chucky：太喜歡這個(gè)創(chuàng)意了，而且執(zhí)行的相當(dāng)完美，能用乞討的方式把場(chǎng)景布置好，佩服這樣的想法和做法，不給滿分天理不容，窮但是開心了，那怕我只看了這個(gè)案例，我都想來這個(gè)中心混混，頂整個(gè)團(tuán)隊(duì)。

熱愛 以7為名

品牌：伊利
代理商：TOPic

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創(chuàng)意單元-視頻組-短視頻類（銀）
營(yíng)銷單元-內(nèi)容營(yíng)銷類（銀）

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評(píng)委精彩點(diǎn)評(píng)：

Wenney：這個(gè)項(xiàng)目剛上線的時(shí)候就看了，整體影片很燃，借勢(shì)即將開始的卡塔爾世界杯，點(diǎn)也恰如其分，后面有看了背后的拍攝故事，佩服背后的執(zhí)行團(tuán)隊(duì)，以及整個(gè)故事的想法。

吳亞柳：足球是最具影響力的運(yùn)動(dòng)，7號(hào)傳奇人物非常多，c羅小貝是典型性的，武磊作為中國(guó)的7號(hào)也是楷模的存在，伊利選擇這三位代言人沒有任何問題。以7號(hào)精神來借喻品牌的熱愛，同時(shí)借勢(shì)卡塔爾世界杯熱點(diǎn)，可以說這個(gè)項(xiàng)目在人物、內(nèi)容、事件上都可圈可點(diǎn)。

曾卓：無法拍攝代言人還要用足代言人，7號(hào)的切入點(diǎn)很棒，重在挖掘7號(hào)背后的精神力量。劉導(dǎo)作品保持了一貫精細(xì)的風(fēng)格，畫面、配音配樂、節(jié)奏都很不錯(cuò)。

啥是好東西

品牌：網(wǎng)易嚴(yán)選

獲獎(jiǎng)?lì)悇e：
營(yíng)銷單元-事件營(yíng)銷類（銀）

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評(píng)委精彩點(diǎn)評(píng)：

Daniel 田：反套路不新奇，但老羅和嚴(yán)選這個(gè)做的不錯(cuò)，幽默接地氣，很能拿捏消費(fèi)者心理，“有了三個(gè)一，才是好東西”精簡(jiǎn)凝練表達(dá)了產(chǎn)品門檻，很實(shí)在有效。

高承飛：“拍個(gè)廣告還要上太空、做特效、練顛勺……還要拍床戲？！我不排斥廣告，但反感浮夸的套路，只要產(chǎn)品做得好，直接告訴用戶啥是好東西不就完了嗎？”很符合老羅的調(diào)性。

劉欣：很羅永浩的一支片子，也是很“網(wǎng)易嚴(yán)選”一支片子。通過對(duì)行業(yè)現(xiàn)象進(jìn)行擰巴的思考，然后給出最直接的答案。讓消費(fèi)者可以真正化繁為簡(jiǎn)，這支片子之后網(wǎng)易嚴(yán)選其他的項(xiàng)目也統(tǒng)一地表現(xiàn)了這個(gè)訴求，做到了品牌調(diào)性的統(tǒng)一。這可能就是甲方品牌廣告“自營(yíng)”的優(yōu)勢(shì)所在吧

上海半分一

品牌：Blank Me 半分一
代理商：群玉山

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創(chuàng)意單元-視頻組-短視頻類（銀）
營(yíng)銷單元-內(nèi)容營(yíng)銷類（銀）

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評(píng)委精彩點(diǎn)評(píng)：

李華Thomas Li：把一個(gè)品牌鏈接上一座城市的精神，本就是一個(gè)很大膽的營(yíng)銷決策了，為這份勇氣點(diǎn)贊。片中刻畫的上海氣質(zhì)入骨入神，再疊加上海疫情封鎖的context，話題度滿了。

小豐：如果你想學(xué)習(xí)寫一篇品牌文案，這是一個(gè)最完整的范本。 品牌策略（最上海的美妝品牌），品牌名釋義（半分一），品類區(qū)隔（專業(yè)底妝），廣告語詮釋（上海的美，半分歸于城，半分歸于人），原產(chǎn)地標(biāo)簽（上海），客群肖像（寵己女人），審美格調(diào)（慵懶爵士），這七大重要品牌構(gòu)件，被文案無縫絲滑地組接在一起。 如此完整的品牌文案不多見。 我心目中的文案金獎(jiǎng)，可在文案單元里沒找到。 據(jù)說是在廣州拍的，完全被這個(gè)廣州“上海”到了。單從制作和呈現(xiàn)來看，短視頻金獎(jiǎng)也是當(dāng)?shù)闷鸬摹?/p>

周曉宇：一個(gè)品牌的初亮相，需要產(chǎn)品和品牌的雙重任務(wù)，這支內(nèi)容明顯發(fā)力在后者，來自上海的品牌，用來自上海的方式體現(xiàn)，用最優(yōu)勢(shì)的文案訴說，都是好的處理方式，從雙方來說都是成績(jī)。

身無拘，心不朽

品牌：網(wǎng)易游戲
代理商：SPARK 思湃 上海

獲獎(jiǎng)?lì)悇e：
技藝單元-美術(shù)類（銀）

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評(píng)委精彩點(diǎn)評(píng)： 

FOX：視覺很用心，但傳遞的文案上，雖然脫胎于李小龍的武道思想，卻還是沒有能夠清晰表達(dá)，需要看到內(nèi)文才明白。

鄧千軍：看到這個(gè)廣告，我們會(huì)忍不住跟早些年香港拍的那支去做比較，從氣氛渲染上顯然這支更好，如果臉部表情能夠做得順暢生動(dòng)一些，相信會(huì)獲得更多的流量。 

潘二蛋：從“我身無拘”的游戲精神出發(fā)，完美融合了李小龍的武術(shù)道精神，通過視覺技術(shù)的加成，向用戶呈現(xiàn)了什么叫“身無拘，身不朽”。從成片上來看，滿足了甲方的需求，同時(shí)也讓用戶產(chǎn)生了期待，更重要的是最后的數(shù)據(jù)結(jié)果還超過了預(yù)期。

收藏960萬平方公里的夏天

品牌：Tmall 天貓
代理商：TIMA

獲獎(jiǎng)?lì)悇e：
營(yíng)銷單元-跨界營(yíng)銷類（銀）

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評(píng)委精彩點(diǎn)評(píng)：

Judy：NFT只是個(gè)手段，天貓X非遺賦予了生活中值得去關(guān)注的點(diǎn)滴自然，創(chuàng)意很好。從營(yíng)銷的角度來說，能真正銷售多少數(shù)字藏品，這個(gè)點(diǎn)比較好奇，因?yàn)檫@個(gè)才能證明這一波營(yíng)銷是否真的扣住TA了。

柳英：天貓和中國(guó)國(guó)家地理·中華遺產(chǎn)聯(lián)袂呈現(xiàn)創(chuàng)意完整，洞察精準(zhǔn)，呈現(xiàn)極致，大手筆制作精良大片，每一幀都很美，品牌元素出現(xiàn)很克制，更給整只影片加分。符合高端受眾的喜好。難得的好案例。 

匿名：項(xiàng)目整體的創(chuàng)意很完整，產(chǎn)出也很有質(zhì)感，往下承接時(shí)也會(huì)出現(xiàn)些遺憾，最后看到數(shù)字藏品與前面視頻創(chuàng)意差別太大，并沒有將大自然的鬼斧神工融入數(shù)字藏品中，有些高起低落。

水墨畫里的漢堡

品牌：McDonald’s 麥當(dāng)勞
代理商：Leo Burnett 李?yuàn)W貝納

獲獎(jiǎng)?lì)悇e：
創(chuàng)意單元-視頻組-廣告片類（銀）
技藝單元-美術(shù)類（銀）

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評(píng)委精彩點(diǎn)評(píng)：

李宜聰 Max Li：中國(guó)風(fēng)大行其道，東西方相結(jié)合一點(diǎn)也沒有違和感。值得一提的是類似麥當(dāng)勞的速食品牌，在廣告上非常講求產(chǎn)品食材的真實(shí)美感，此次大膽地運(yùn)用了水墨畫展現(xiàn)產(chǎn)品，想必內(nèi)部經(jīng)歷了相當(dāng)大的波折啊。 

楊明珠：當(dāng)音樂響起，水墨動(dòng)起的那一刻，童年的記憶瞬間襲來，可以說水墨動(dòng)畫是童年記憶里的封神之作了，但感覺若是和國(guó)內(nèi)的百年老字號(hào)品牌搭配，是不是會(huì)更適配？

張燕北：從平面、動(dòng)畫到線下互動(dòng)體驗(yàn)，完成度都堪稱匠心之作。想起另外一個(gè)月餅結(jié)合水墨畫的案例，鴨子啄月餅好像是吃不完去喂鴨子感覺的尷尬，這種將水墨畫元素跟漢堡真正結(jié)合融入又有生趣的演繹才是真正用心的表達(dá)，值得很多品牌學(xué)習(xí)。

星光不負(fù)趕路人，每一場(chǎng)付出都值得紀(jì)念。
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