許鈞新專輯《美夢(mèng)公司》視覺(jué)企劃，多元?jiǎng)赢嫹窒砻缐?mèng)
歷經(jīng)三年，音樂(lè)人許鈞將攜全新專輯《美夢(mèng)公司》回歸，新專包含電子、爵士、搖滾、民謠等多種元素，將新一階段許鈞對(duì)音樂(lè)的構(gòu)想、生活的審視真實(shí)展現(xiàn)。
在今年夏天最初聽到新專輯時(shí)，我們感到了許多新想法蘊(yùn)含其中，真誠(chéng)敘述著溫柔的沉淀與熱烈的矛盾。因此，@SPES神鴉社鼓與@十一音樂(lè)ElevenzMusic@環(huán)球音樂(lè)umusic 決定用創(chuàng)意與誠(chéng)意的方式，為他打造專輯的整體視覺(jué)包裝與Teaser音樂(lè)動(dòng)畫企劃、MV創(chuàng)作。
《美夢(mèng)公司》Teaser — #美夢(mèng)公司試營(yíng)業(yè)#
好戲登場(chǎng)，販賣美夢(mèng)。我們以12支30-45s左右的動(dòng)畫短片開啟#美夢(mèng)公司試營(yíng)業(yè)#的前期造勢(shì)，自2021年10月4日起，每日一則夢(mèng)境線索以獨(dú)立動(dòng)畫展現(xiàn)，為音樂(lè)氛圍的傳遞提供了想象力，逐一解鎖專輯片段，聽眾們既能在視聽覺(jué)上得到一些滿足，又會(huì)對(duì)整首歌整張專輯有所了解與期待。
《美夢(mèng)公司》Album Art
美夢(mèng)是關(guān)于撫慰和幻想的，公司無(wú)疑是現(xiàn)實(shí)與代價(jià)。略帶俏皮的卡通插畫封面設(shè)計(jì)，將“試營(yíng)業(yè)”的“美夢(mèng)公司”落定成型，解構(gòu)矛盾、筑起想象。封面上的每一格“辦公室空間”都是對(duì)應(yīng)歌曲動(dòng)畫的縮影，而專輯整體采用了一整張海報(bào)紙折疊成型的效果。
Illustration：電弧猴
Typography：商塊三
《比利》Teaser Video：
Animation——危危+李全玙
《只有一個(gè)辦法》Teaser Video：
Animation——?jiǎng)⒒缸?/strong>
《形容你》Teaser Video：
Animation——陳嘉豪
《美夢(mèng)公司》專輯同名歌曲Teaser Video：
Animation——Lucy
《如果太陽(yáng)落下》Teaser Video：Animation——危危+李全玙；Director——貳馬
《杭州，利群，你》Teaser Video：
Animation——嘖嘖
《慣》Teaser Video：
Animation——周小琳；Director——貳馬
《問(wèn)題》Teaser Video：
Animation——Saka；Director——Crystal
《方法論》Teaser Video：
Animation——Yim
《爛情》Teaser Video：
Animation——嘖嘖
《嶄新的的一天》Teaser Video：
Animation——陳嘉豪
《美夢(mèng)公司》專輯Teaser Video：
Animation——林思昊
《美夢(mèng)公司》專輯同名歌曲MV
豎起耳朵，不要緊張。由許鈞掌鏡，老式DV拍攝，記錄《美夢(mèng)公司》專輯的創(chuàng)作過(guò)程，與他在生活、創(chuàng)作中最自然的狀態(tài)。
Supervisor:Ever Song，Editor:貳馬，Animation:嘖嘖 危危 李全玙，Producer:Crystal Zheng，Account:Zoey Shang
單曲《問(wèn)題》MV
不管什么問(wèn)題，看了MV再說(shuō)吧。
新專輯發(fā)布的同時(shí)，闊別舞臺(tái)已久的許鈞即將開啟「如果太陽(yáng)落下」2021-2022全國(guó)巡演。
Graphic Design:商塊三
“用眼睛換笑容，用耳朵換落空，用頭腦換輕松，用身體換富有。”
《美夢(mèng)公司》更多的像一些大膽的設(shè)想，這次集體創(chuàng)作后，很多思考與靈感來(lái)到；而最重要的是，我們感受到許鈞對(duì)音樂(lè)純粹的熱愛(ài)，動(dòng)畫師、導(dǎo)演、設(shè)計(jì)師們對(duì)動(dòng)畫、影像真摯的熱愛(ài)。值得一提的是，5月18日華語(yǔ)樂(lè)壇最有影響力的金曲獎(jiǎng)提名揭曉，其中，許均憑借最新專輯《美夢(mèng)公司》入圍第33屆金曲獎(jiǎng)最佳華語(yǔ)男歌手。
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - SPES 神鴉社鼓 上海，設(shè)計(jì)公司
【背景與目標(biāo)】
近三年沒(méi)有演出的許鈞，帶來(lái)了他迄今最滿意的一張專輯《美夢(mèng)公司》。不同于以往的表達(dá)，這次新專，顯得更大膽和自由，融合了電子、爵士、搖滾、民謠等多種音樂(lè)元素。環(huán)看音樂(lè)市場(chǎng)，以流量為主導(dǎo)的宣傳環(huán)境，怎么才能讓一張小眾專輯，砸出水花和關(guān)注，成為團(tuán)隊(duì)最大的挑戰(zhàn)。而我們想要做到的，是以富有創(chuàng)造性的視覺(jué)化包裝，將復(fù)雜多變的音樂(lè)表達(dá)出來(lái)。不僅要連接等待許鈞已久的聽眾，更要引導(dǎo)更多的受眾，“沉入”許鈞的《美夢(mèng)公司》。
【洞察與策略】
這一次的TA除了一直關(guān)注許鈞的粉絲，更想跟其他音樂(lè)愛(ài)好者溝通。獲得他們的關(guān)注與好奇，轉(zhuǎn)而收聽《美夢(mèng)公司》。而面對(duì)一張專輯，卻每首歌都風(fēng)格迥異，沒(méi)有一個(gè)強(qiáng)烈的創(chuàng)意符號(hào)。于是，我們將目光轉(zhuǎn)向?qū)］嬅懊缐?mèng)公司”。夢(mèng)境如同我們潛意識(shí)的表達(dá)，而美夢(mèng)更是人人都想收到的禮物。夢(mèng)同樣是不合邏輯，但夢(mèng)境的每一個(gè)片段 ，都從不掩飾內(nèi)心的思緒，和此次許鈞的音樂(lè)內(nèi)核一樣。因此我們決定以「美夢(mèng)」為核心創(chuàng)意點(diǎn)，打造專輯的整體視覺(jué)包裝、MV創(chuàng)作以及音樂(lè)動(dòng)畫Teaser。以獨(dú)立地下的視覺(jué)風(fēng)格滲透流行音樂(lè)市場(chǎng)，為許均的多元感塑造強(qiáng)烈感知。
【創(chuàng)意闡述】
phase1: #美夢(mèng)公司試營(yíng)業(yè)#
我們以12支30-45s左右的動(dòng)畫短片，開啟#美夢(mèng)公司試營(yíng)業(yè)#的前期造勢(shì)。自2021年10月4日起，每日上演一則好夢(mèng)，逐一解鎖專輯片段。創(chuàng)意內(nèi)容拋開了故事線的束縛，讓每一個(gè)畫面都隨著音樂(lè)漂流，讓觀眾對(duì)專輯充滿期待。?
phase2:《美夢(mèng)公司》開業(yè)
《美夢(mèng)公司》的“美夢(mèng)”和“公司”，看上去就像相互排斥的南北極，但其實(shí)越是“抑制美夢(mèng)”的地方，越想做夢(mèng)。我們用略帶俏皮的卡通插畫，進(jìn)行封面設(shè)計(jì)。將寫字樓重新解構(gòu)，成為一格格美夢(mèng)，并且畫面都是對(duì)應(yīng)歌曲動(dòng)畫的縮影。同時(shí)專輯整體做成了一張可折疊的歌詞海報(bào)，拆開后的海報(bào)折痕，也像是一格格夢(mèng)境。
《美夢(mèng)公司》專輯同名歌曲的MV設(shè)計(jì)就更“飄”了，許鈞拿著老式DV就給拍了。低保真配上涂鴉，少了點(diǎn)矯情精致，更多的是記錄下專輯的創(chuàng)作過(guò)程，和他在生活、創(chuàng)作中最自然的狀態(tài)。
【結(jié)果與影響】
這次《美夢(mèng)公司》的工作，更像是一次集體的大膽設(shè)想。整體企劃得到了華語(yǔ)音樂(lè)業(yè)界的高度認(rèn)可，各大唱片公司都在討論這次的音樂(lè)與視覺(jué)。值得一提的是，5月18日華語(yǔ)樂(lè)壇最有影響力的金曲獎(jiǎng)提名揭曉，其中，許均憑借最新專輯《美夢(mèng)公司》入圍第33屆金曲獎(jiǎng)最佳華語(yǔ)男歌手。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
參與者
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無(wú)獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語(yǔ)者）
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