8月8日全民健身日，餓了么聯合keep，推出了既能當餐盤使用，又能當飛盤娛樂的周邊“美味飛盤”。
“美味飛盤”包含了六種款式，飛盤的正面分別印有甜甜圈、西瓜、蒸餃、漢堡、披薩、燒餅等美食的完整圖案。
甜甜圈、西瓜
蒸餃、漢堡
披薩、燒餅
背面則是一個餐盤，不同之處在于對應的美食圖案都被“咬了一口”。飛盤中還附贈了實物刀叉，可以拆卸使用。配上“身材誠可貴，美食亦珍貴，兩個都想要的，keep hungry”的文案，傳遞了“想吃就吃，想練就練”的理念。
除此之外，餓了么還聯合西貝、漢堡王、麥當勞等品牌推出健康餐，鼓勵消費者在健身與美食之間找到平衡點，“放開跑，放心吃“，獲得雙倍的快樂。
互動福利
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圖片素材來源：餓了么、ShanghaiLOOK
數英獎參賽項目說明 - 餓了么 ，品牌/廣告主
【背景與目標】
1、平臺心智：
餓了么在2022年推出新的slogan：放心點，準時達——希望強化健康、品質、不踩坑的用戶心智。
2、高凈值用戶滲透：
對于整個餓了么用戶層，極少數高消費力用戶貢獻了接近一半的GMV。持續吸引年輕的高凈值用戶，對餓了么非常重要。
3、夏季戰役營銷：
夏季是一年中外賣流量最大的季節。餓了么希望通過營銷手段，吸引用戶在夏季關注和訪問餓了么。
【洞察與策略】
外賣平臺的核心供給：西式快餐、下午茶、水果等，高熱量餐飲占比極高。但夏季又是用戶最關心身材、最關注健康的季節。對身材和健康的擔心，往往成為用戶點外賣時的最大阻力。（餓了么最大的敵人也許不是美團，而是「身材焦慮』）
基于此，餓了么找到了運動健身領域的國民級IP——keep，在88全民健身日這樣一個運動熱點，去推廣一種更健康更積極的生活方式——不要為了身材而去犧牲美食的快樂，放開跑、放心吃！
【創意闡述】
餓了么聯合keep，把時下最受年輕人關注的運動——飛盤，和代表餓了么的美食餐盤結合起來，推出一套美味的飛盤盲盒。
正面是六種圓滾滾的美食圖案——甜甜圈、披薩、漢堡、蝦餃、大餅、西瓜。背面是同樣的圖案，但每個食物都被咬了一口，且通過紙板卡槽加上了真實的刀叉，看上去就像一個完整的餐盤。
通過“美味的飛盤”，餓了么聯合keep傳遞一個積極健康的生活方式——不要為了身材而去犧牲美食的快樂，放開跑，放心吃，放飛自我！
【結果與影響】
在幾乎沒有付費投放的情況下，取得了1.2億的曝光和3萬+的互動，入選各大營銷網站的案例精選，以及超過50篇不同媒體的免費報道。
飛盤創意同時受到了品牌商家的歡迎，西貝、左庭右院、切果Now等品牌出資制作了自家商品的美食飛盤。
倡導運動+美食，而非節食減肥，用健康向上的積極生活方式號召用戶參與，符合社會主流價值，獲得了消費品協會和連鎖經營協會的品牌背書及傳播助力。
業務上，麥當勞、漢堡王、西貝等數十家品牌參與了本次營銷，活動期間訂單量周環比為增長5%，超過大盤增長。
項目信息
營銷機構
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
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