餓了么春味八鮮系列片：看一對祖孫分享春鮮美食
演員不配合，是每個創意人的跟片噩夢之一。不巧的是，上個月拍片，就讓我們碰上了一堆這樣的演員，比如——
一步路都不肯走，全程人工抬著轉場的演員；
一句臺詞都不肯說，所有戲份必須無臺詞的演員；
全程黑臉，連個表情都演不出來的演員；
…….
忍無可忍，毋需再忍。我們奮起反抗，用能想到的“最極端”手段，對演員們進行了一系列的“打擊報復”，并將其過程完整記錄如下：
在見識到了主角的“慘烈下場”后，我們的配角，顯然懂事了很多。
開個玩笑～我們又出片啦！
今年春天，餓了么想用六支系列片，帶大家嘗一嘗最鮮美的春鮮。
于是，我們將這些珍貴的春鮮食材請做主角，再找來一對熱愛春天的祖孫進行助演，拍攝了六條“吃演員”的系列片——
餓了么春味八鮮完整版
系列影片海報
創作人員名單
客戶總監：卡卡
創意總監：劉旸
組長：十二
文案：可樂、思雨
項目管理：周末、炸雞
TVC部分：
導演：周夢豪
制作：318Pro.
數英獎參賽項目說明 - Blank 杭州，創意代理商
【背景與目標】
背景：過往，追逐時令美食是老一輩的鐘愛，如今隨著傳統文化被新消費場景進一步“喚活”，時令飲食正成為年輕人追捧的“新國潮”。餓了么平臺最新數據顯示，越來越多的90后、00后消費者正在成為時令美食的擁躉，在節氣到來之時，年輕消費者對時令食材保持高度青睞。
目標：餓了么平臺想要創新節氣美食的體驗，打破時間、空間限制，為消費者探索“時”與“食”之間的更多聯系，也更好地弘揚傳統文化。
【洞察與策略】
春天本來就是一個氛圍感十足的季節，而春鮮食材作為大自然的饋贈，很自然就想要營造出“天人合一”的純粹享受。
我們探尋綠野，賞玩林間，春味就這樣進入我們的生活。時令美食，一切都是剛剛好，所以我們要做的，就是如何把尋找春味這件事，拍得好吃好看又好玩。
【創意闡述】
這是一支帶有故事情節的風景片，也是一支春意盎然的故事片。
用唯美治愈的影調做成國內版“小森林”，每一種食材從可看可玩，到烹飪出色香味俱全，都用故事性敘述手法娓娓道來。
在情節設定上，選用一對祖孫，爺爺是博學的大廚，負責食材的規范制作；孫女乖巧可人，負責溫馨賣萌，以及演繹消費者的試吃感受。
八種食材，六則小劇，標題上也用童趣、懸疑的方式，引發觀看好奇——
《啵嘰啵嘰的嫩蠶豆》
《春天當然要吃花啦》
《春山的寶貝在撒野》
《螺螄憑啥贏了一千年》
《早起的果子發糖了》
《人為什么要吃草啊》
每一篇我們都會用“驚蟄之后，谷雨之前，大好時節，當食春鮮”作為過場，朗朗上口的句式，賦予民間童謠的智趣，促發消費者食用春鮮的熱烈渴望。
【結果與影響】
用食物順應節氣，不時不食，是中國人對自然和時間的儀式感，也是一種傳承下來的生活智慧。2022春日之際，餓了么推出《春味八鮮》系列片，主打春鮮食材的介紹。在相應時令到來之際，讓消費者無論身處何地，打開手機便可以享受到獨特的時令美食體驗。微博相關話題23.8億曝光，成為當季春鮮熱門討論內容。
項目信息
參與者
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
專業評分
專業評分已截止
評論
評論
推薦評論
全部評論（6條）