2022數英獎「銅獎」獲獎作品合集（上）
數英獎（DAwards）可能是業內首個全透明在線公開評選的廣告營銷創意獎。依托于數英平臺的優勢，匯聚行業愛好者、從業者、專家的誠實表達，結合數據算法的分析提煉，識別出并表彰那些達成廣泛精確觸達、兼備智慧和創意的廣告營銷案例。
回響過往，星耀未來。
2022數英獎于12月8日落下帷幕，歷時4個多月，在數十萬讀者評委、400+專業評委，及200+終審評委的專業評估后，共誕生1件全場大獎、69件金獎、134件銀獎、172件銅獎。
接下來，我們為大家整理2022數英獎所有獲獎作品合集，并按金獎、銀獎、銅獎分類，逐篇呈現，以供大家回顧過去一年集智慧和創意，品質與誠意于一體的行業精品。同期也附上部分精彩評委點評，希望兼具專業視角與個人審美意趣的點評，能夠將思考引向更深處——這些作品，憑何出彩；從策略到執行，它們各有怎樣的精妙之處。
2022數英獎 銅獎合集（上）
*項目按參賽標題首字母排序
CAT×EVANGELION 新·工裝補完計劃
品牌：Cat 卡特
代理商：ASKOOLAS 上海
獲獎類別：
營銷單元-跨界營銷類（銅）
評委精彩點評：
jojo 王偉：品牌與EVA的契合度非常到位，讓一大波EVA粉絲都眼前一亮，視覺方面也是做得驚喜滿滿，無論是動漫粉還是普通消費者都有被吸引到。個人感覺從產品端的打磨上稍有欠缺，精彩的主打聯名產品和晶晶樂道打周邊如果能完善，必是不可多得的好案例。
陳澤林：從項目作品來看，EVA和品牌的要素都足夠充分，視覺炸裂，我自己作為EVA粉絲的確是狂喜。有一點違和處在于，人模特的裝造和EVA的形態有點不搭界。我隔壁的EVA十級研究學者也是這么認為。包裝非常抓人，直接把粉絲經濟打穿，還有二次傳播再分享的抓手，非常不錯。
鄭佳鏈：品牌與EVA聯名，很好地抓住了目標消費者的心，這次活動也成為了機能風狂熱份子的福利。整個campaign從精美的視頻制作，到后期的周邊禮品產出，都做得十分用心。同時，能深度與傳播對象進行溝通，并傳達品牌理念。
MAGIC CUBE
品牌：ZCOOL 站酷
代理商：b-o-d.io 北京
獲獎類別：
技藝單元-美術類（銅）
技藝單元-視頻制作類（銅）
評委精彩點評：
羅紅陽：視覺極具張力，鏡頭動態節奏和色彩都呈現了較高的水準，結合多位藝術家加持，使站酷作為設計師平臺的品牌屬性得以強化。
蔣彪 Cman：色彩和元素的使用舒適而和諧，偽一鏡到底串聯不同畫風也不割裂，唯一缺憾就是對主題的傳達不足，多彩但不夠多元。
王景浩 Alan Wang：想起之前在社交平臺上的接力視頻。短短一分鐘時間演繹了多種風格迥異、以Cube為核心元素的動畫，視覺沖擊力極強，效果拉滿，不過核心理念的故事線沒有講好，連貫性僅停留在視覺上，可能更深入一層，最后形成的Cube logo能表達出一定的濃縮的想象力更佳。
MasterGo×羅永浩
品牌：MasterGo
代理商：酷娛傳播 北京
獲獎類別：
營銷單元-跨界營銷類（銅）
評委精彩點評：
梁將軍：羅永浩本來就在科技圈擁有一批鐵粉，MasterGo在羅永浩宣布回歸科技圈時，與其跨界，通過羅永浩，來銳化了自己的產品特性。
楊春：老羅加分不少，提褲子那一下很細節，借助了老羅當期再次創業的話題，作為事件營銷的參賽案例，還是展示得不全面，遺憾了。
楊翌可：死板的軟件和老羅的詼諧幽默形成強烈對比，并且通過信任度高的名人合作，增強品牌的信任度，讓設計師受眾群體有下載的沖動。視頻執行拿捏非常有趣，娛樂營銷的標桿。
OPPO Find X5三格電影小賽
品牌：OPPO 歐珀
代理商：MATCH 馬馬也 上海
獲獎類別：
營銷單元-整合營銷類（銅）
評委精彩點評：
唐利明：用戶需求的角度，將平淡的生活升格為電影；品牌策略的角度，以電影的儀式感定格生活。UGC campaign的代表案例。
鄢冉：一、將產品的功能與消費者使用心理綁定是本案高明之處；二、選用的藝人符合親民、熱議等特點，具備感召帶動效果，產出豐富UGC內容形成裂變效果。
鄭佳鏈：概念很不錯，基于“生活，本來就是一部精彩原生大片”入手，邀請受眾參與拍攝身邊的原生大戲，以此征集UGC，再通過“五條人”的大片，把產品賣點突顯出來，很高明的營銷方式，也相當自然，自洽。很喜歡片子把“五條人”的“條”解讀為拍片子的條數，很有洞察力。
QQ星定格動畫
獲獎類別：
創意單元-視頻組-短視頻類（銅）
技藝單元-視頻制作類（銅）
評委精彩點評：
梁靜思 JC.Leung：主題簡單而深刻，貼合品牌且足夠讓用戶觸動，定格動畫的表現形式能進一步觸達品牌實際使用者（兒童），而且可以有周邊衍生的潛力。從主題上觸動產品付費者（家長），形式上吸引孩子的注意力，整體內容完整而有效。
謝安：畫面很溫馨，緊扣主題，很自然地把產品帶入故事中，在引起觀眾的情感共鳴的同時，把產品推廣出去，以小見大，制作很成功。
小豐 ：洞察好于創意，或者說好洞察就是狠創意。
這個情感洞察的殺傷力，有孩子的父母都懂。
QQ星兒童性教育瓶
品牌：伊利
代理商：The N3 Agency 上海
獲獎類別：
創意單元-平面組-印刷類（銅）
評委精彩點評：
Cake Li：立意真的值得一個大贊。兒童性教育太缺失了，犯罪成本又太低，希望有更多品牌能夠參與進來。QQ星這次瓶身包裝做了很大的突破，設計也比較巧妙易懂。
何璐伊：很棒的一個洞察～品牌和產品也不是一味地宣傳好喝好吃，中國市場上的流行消費品也逐漸承擔社會責任。不過有點可惜就是包裝和平面的表達有點生硬（誰買？誰看？）在這一個點上似乎沒有完全想清楚（家長買，家長該如何傳遞捂住小裙子的性教育知識。兒童買，兒童會如何看待這個包裝？是否能讀取信息？）期待性教育瓶的升級版本～
樂眾華：立意非常好，捂住小裙子比較形象生動，瓶身也做了很好的公示性，如果再配合多一點其他的安全警示創意會更好。
vivo Y76性能篇
獲獎類別：
技藝單元-視頻制作類（銅）
評委精彩點評：
黃超：夸張的充電鏡頭，畫面沖擊力很強，打破墻體，也打開了腦洞，感受到產品的功能強大與5G的性能。
戶壯壯：創意形式很有新意，面向年輕的消費群體，確實需要這種大膽的想法，此外將產品的特性也融入得很巧妙。
廖國華：夸張的CG特效和3D的設計執行，充分表達出產品可提供人們的生活應用。
謝安：通過創意設計加上 CG 合成特效，把手機的性能完美地展示出來，沒有任何拖沓，節奏感和視覺效果都很不錯，符合年輕人的時尚潮流。
伴旅
品牌：Ford 福特
代理商：Wunderman Thompson 偉門智威 臺灣
獲獎類別：
創意單元-視頻組-短片類（銅）
評委精彩點評：
binbinbin：好故事值得慢慢道來，好故事讓人看得下去。一半加一人便是伴，從伴侶到伴旅，一字之差，卻道出了漫漫人生之旅的長情陪伴。
羅易成：文案如水，記錄著平淡如水的生活。9分多鐘的視頻，挑戰著快節奏下觀眾的觀賞耐性。但看完后，會被如水潤萬物般潤一下你的內心。
文華：很典型的臺灣走心故事，“老人失智”的洞察較常見，但貴在很細膩、夠真實、敘事流暢，且能將公益行動落到實處，真正切實地幫助到一部分人；通過一次旅程幫助“失智老人”記住彼此的愛，「伴旅」諧音「伴侶」，產品無縫引入，溫暖而巧妙。
表情包通話
品牌：Cox Communications
代理商：UNIT9
獲獎類別：
技藝單元-互動制作類（銅）
評委精彩點評：
Leou：這個創意的成功并不是技術有多高的難度，而是應用的恰大好處，將面部捕捉技術應用到非常細微的領域，最終就是為人類解決問題。
陳治然：術業有專攻?？梢郧逦私獾阶蚤]癥的不易以及該群體的內心想法。出發點很好，影票效果沒有跌宕起伏，平淡理性。
潘君：讓技術充滿溫度！很喜歡的想法，為表情包賦予新的意義。
王文知：典型的科技解決社會問題的案例，問題和解決方案都非常清晰，有愛和溫度。
市場實在文學展
獲獎類別：
創意單元-互動組-互動場景類（銅）
評委精彩點評：
柴逸飛：很有煙火氣的項目，藝術風格獨特搶眼，融合感較強的互動體驗。
丁典：傳播周期和傳播渠道的跨度都很廣，從菜場展發散出去，到生活態度傳遞，到提示消費場景，到觸發用戶動作，到電商節奏配合，可以看出來創作和執行團隊面臨的需求挑戰非常大，最終應該說完成度非常高了，不容易。
劉欣：菜市場的展覽，真的已經太多見了，所以單看創意不能加分。這個項目按照申報的“整合營銷”來看，菜市場只是其中一部分，用來凸顯“實在”，從這個角度來說問題不大。整個項目周期比較長幾乎持續一個月的宣傳造勢，然后各種需求的物料也比較多，從品牌到促銷，到魔性洗腦。品牌主和代理公司找到了一個比較好的多義詞——實在。 既可以表示忠厚老實，又可以表達“確實”。這樣的一個核心詞貫穿下整體傳播呈現的還是很完整和系統的，也有串聯主線。算是一個不錯的執行案例。
暢享五零世界
獲獎類別：
營銷單元-跨界營銷類（銅）
評委精彩點評：
Nicole：比較成功的跨界傳播，把各自品牌和產品的賣點都表達得很清晰準確，也結合得很巧妙，故事線、畫面呈現、制作、最后參與活動贏取五菱mini的利益點導向也形成了閉環。
康迪：非常棒的跨界選擇，做到了1+1>2令人意想不到又契合的IP組合，可惜傳播物料較少較單薄。
吳亞柳：很巧妙的跨界，首先從諧音上將“五零”與“五菱”進行聯合，視頻情節又將“五0”產生的利益點與“五菱”的續航能量相結合，另外美術質感加分！
唱給上海的廚房
品牌：餓了么
代理商：天與空
制作公司：Achill Team 上海
獲獎類別：
創意單元-視頻組-短視頻類（銅）
評委精彩點評：
陳紹團：巧妙利用后疫情節點，把吃貨對各大餐飲場蓄積已久的思念以文藝化的方式表達，有較強的洞察力和打動力。
李廣慶 Alan：首先標題就很有地域性，容易讓我們聯想起上海封控的那兩個月，人們無奈只能宅在家里研究各種花式烹飪。品牌方抓住了用戶想念外賣的情緒點，進行營銷，歌曲很洗腦，走胃又走心。
梁靜思 JC.Leung：又是一個觀眾情緒點抓得很準的案例。傳播時機恰到好處，利用情緒點引發傳播，讓外賣恢復這個消息不脛而走。品牌的核心價值是滿足用戶便捷用餐的需求，而恰恰因為特殊時期而長期被壓抑。用幾個年輕人視覺記錄的封控時期廚房生活場景，引發共鳴和傳播自然是水到渠成的事情，順勢而為的基礎上，增加音樂的部分更加強記憶。
抄近道入坑
獲獎類別：
創意單元-平面組-數字類（銅）
創意單元-視頻組-短視頻類（銅）
技藝單元-文案類（銅）
評委精彩點評：
李廣慶 Alan：詼諧幽默，從消費者痛點出發，精準洞察?！赋廊肟印箘撘庑路f，很能GET到閑魚的業務特點。
樂劍鋒：創意好玩，影片詼諧。 文案朗朗上口，引人入勝，一語雙關。在一種吐槽文化的風格下，很好地將品牌與受眾結合起來。
張盧克：表現手法很活潑，講的內容也能落到“實處”，角度也能很好扣回品牌。有些內容不需要沉淀什么大道理，就很能調動當下的情緒，也很好。
匿名：每一張海報都回答了一個用戶的問題，在傳達品牌理念方面，用簡單的創意達到較好效果。
打「?！?2式
品牌：Jissbon 杰士邦
代理商：圖派整合傳播
獲獎類別：
創意單元-平面組-數字類（銅）
評委精彩點評：
李婧 Jin：繼女性藝術家跨界聯名后，杰士邦為了強推玻尿酸系列又開始整活了。創意大概來自一個廣為流傳但是羞于啟齒的動態表情，杰士邦將其優化包裝后，成功搬上臺面。視頻魔性但可以引發傳播、物料可愛有情趣可以融入線上線下社交曬圖，情侶間、閨蜜間、好友間......目標族群也正是關注且認同玻尿酸人群。
左浩：有趣、可愛、又有諧音梗，線上線下執行也很完整。產品展現上非常直給，又不顯得突兀，對年輕人的胃口，也有強記憶點。
匿名：杰士邦這一次，巧妙地用“打啵”諧音梗傳遞了產品核心 “玻尿酸”。更妙的是，“打玻52式”這套似乎在暗示著什么的平面，不僅畫風魔性又浪漫，還將成年人的情趣和產品特性，放到了臺面之上，突破了該品類固有的傳播限制，很聰明的創意！用小清新的表像傳遞有內涵的內含，妙。
大可托付于我
獲獎類別：
技藝單元-文案類（銅）
評委精彩點評：
韓健 Lisa：很妙的一次文案落地！「大可托付于我」這個主題就很棒，“1.2米的飛行”洞察包裝也很精彩。圍繞飛行場景延伸到航班，以及結合航班和產品應用體驗寫的每句文案都很精妙。是非常棒的一個文案、創意、視覺案例（不止有文案出彩哦），再次印證了一句話——有時不需要大創意，小而美的idea更扣人心弦。
江瑞欣：非常喜歡本案的洞察與創意！“托付”與大胸的聯想感與關聯度也很強，頭等艙概念一下讓我想到了芝華仕沙發哈哈，不過它的文案與頭等艙的關聯性也很強，抱穩扶好、氣流等場景，結合很自然，也不生硬，為文案點贊。
小豐：不打女拳，不講段子，不搞擦邊，這才是真正珍視女性。
正面講品牌的文案越來越少了。
濃眉大眼不可取，擠眉弄眼更無趣。
眉飛色舞的時代，能看到這么一只沒硬傷的創意很可喜。
餓了么春味八鮮
獲獎類別：
營銷單元-內容營銷類（銅）
評委精彩點評：
何璐伊：單從創意層面來講，很多人估計都會覺得普通。但是！作為一家宣傳吃什么，怎么吃的平臺來說，食欲感難道不是最重要的參考標準嗎～內容里從文案到色彩再到捕捉食材與烹制的鏡頭，活活把人給看餓了。甚至，里面還帶有一絲新鮮感，足矣足矣。內容本身就是一道“電子下飯菜”！
駿小寶：聚焦節氣美食，可貴的是洞察本身是從平臺數據背后發現的需求，這是互聯網企業獨有的優勢，文案和畫面的呈現也很有春天的氣息。
邱倞：真實，生動，有趣，有韻味。
小孩的視角探索生活和美食的情節設計不錯。
拍攝手法自然，沒有俗套的廣告感和故意的煽情。
給人一種難得的清新卻一直有東西看下去的感覺。
表達恰當的感覺往往是追求傳遞message的廣告比較難以把握的。
而這一篇做得很到位。
反詐風云之誰是臥底
獲獎類別：
創意單元-視頻組-短片類（銅）
評委精彩點評：
阿蘿：梗點很多，卻不凌亂，事例典型，讓人記憶深刻，情節有趣，結尾留下懸念，魔高一尺，道高一丈，讓人記憶深刻。
陳朝駿：表現形式創新，動物視覺去講述反詐，更好的把信息傳遞青少年里去。融合很很多趣味梗，不嚴肅但教育性強。
尹謀杰：有趣有梗的趣味視頻，全部以擬人話的口吻輸出，在臺詞上更是引經據典并結合一些大眾熟知的詞匯來豐富內容，可以看到在臺詞及配音上都下了巧思。
非人洗之戰
品牌：finish亮碟，MI 小米
代理商：Hits 行致 上海
獲獎類別：
營銷單元-整合營銷類（銅）
評委精彩點評：
樂劍峰：洞察點非常好，年輕人的交流方式有很多，“?！本褪瞧渲幸环N。 角度新奇，用擬人的手法展示。 無厘頭和詼諧是這部“?！逼钗说奶攸c。 讓用戶先愛上這個“?！?，用戶才可能愛上這個品牌。
馬馳：創意很新穎，三狗的演繹很上頭，產品賣點表達清楚，社媒，跨界，電商整合營銷的閉環很完整。
王景浩 Alan Wang：宋木子、合文俊和李飛三人的演繹太好看了，時長略長，不過他們的角色代入感和場景沉浸感詮釋得非常精彩，充滿戲劇張力，“營銷號”、“還沒到這一Part”跳脫戲里的第三視覺梗很密集，幽默感十足?！氨澈阱仭薄ⅰ靶⊥该鳌?、“受人盤”的設定趣味洋溢，角色表演精彩，整體內容流暢絲滑，亮碟和米家的產品品牌植入只是“嘴上生硬”，實際上卻荒誕得很自然，品牌的植入和小戲劇之間平衡融洽，是一部值得贊賞、功力深厚的佳作。
復興臺北東區文化
品牌：UNIQLO 優衣庫
代理商：臺灣電通mb
獲獎類別：
營銷單元-整合營銷類（銅）
評委精彩點評：
戶壯壯：整體傳播跟項目的需求緊密貼合，適合小區域內商戶品牌之間的聯動傳播。受眾人群相對較窄，但是能夠解決品牌的問題，也為其他有同樣困境的品牌、商戶提供了很好的范例。
空手：一家店的開幕關聯到整個區域文化的復興，這個切入角度非常新穎，也很有見地。這種做法從經濟上來講，帶動了整個區域人流的復歸。從文化上來講，也讓優衣庫更好融入臺北所在的在地文化。
葉劍峰：將城區文化嫁接在一家店上，這需要很大的魄力，尤其街區上不同店鋪的整合，將地域特色做好做到城市人心中，這點很難，因為人越多對于地域的印象就越多。雖然能借著文化底蘊加持，但很難把控人群對于民眾心中記憶點。但優衣庫這次做的事兒還是很有魄力的。很贊。
高爺家加餐計劃
獲獎類別：
創意單元-平面組-戶外類（銅）
評委精彩點評：
Caroline：新銳品牌正是逐漸沉淀用戶的時候，大型場景互動更廣泛觸達用戶，提升轉化機會，整體策略都很明確，執行端口畫面也很給力，故事切入點也很容易喚起人們的善良，很治愈、很溫暖。
劉威：創意互動性很好，做品牌宣傳的同時帶動公益，用日歷的形式強調流浪貓的一般壽命，更讓人直觀，通過公益貓糧相互相成加深記憶點。
葉劍峰：互動場景埋下彩蛋環節好像都常規了，但本案例從公益角度出發，將一份份產品通過愛心的嫁接接近消費者，溫暖愛貓人士的心田。尤其是產品中祝福卡片的存在更是暖化產品與消費者之間的橋梁。在醒目、深刻、有執行力的方案后，還能埋下不同的小細節，這點很值得贊賞，很贊。
跟著阿貓去流浪
獲獎類別：
創意單元-互動組-互動廣告類（銅）
評委精彩點評：
Leou：切入點非常好，用角色扮演的互動打開新的視角?！柏埳睕]有重來，游戲結尾為未來的流浪貓續命，互動形成閉環。
Jessica 張：洞察深入人心，雖然是日常隨處可見的場景，但是帶入野貓的第一視角，以及游戲里的生死互動，能更直觀地讓受眾感到焦慮和恐慌，最后的情緒烘托到位，所有的鋪墊完美地呈現了活動主題。連貫的邏輯和十分到位的情緒渲染，能很好地促進受眾捐款。
銅鼓koala：整體從創意到投放-捐贈轉化執行完整，H5的互動設置簡潔友好，比較能夠帶入。但最后長按保存分享頁的轉發動力不強，捐助后再曬頁面的分享動力不強，可以在溫情結局里著重體現捐贈能夠給流浪貓帶來的改變，產生（與很多人一起）加入和行動的意愿。
和平精英×王寶強《超吉一家》
獲獎類別：
創意單元-視頻組-短片類（銅）
營銷單元-整合營銷類（銅）
評委精彩點評：
郭磊：虛實結合得非常贊， 真實世界真的像在過年 ，虛擬世界超強的用戶代入感 ，一環扣一環。
黃治中：大吉大利今晚吃雞和王老吉確實很搭，王寶強出演的一系列片子也蠻有亮點，游戲場景和真實生活場景的來回切換也很好地體現出合作的雙方。
王穎：這個廣告是值得推薦的，符合過年的氛圍，情節環環相扣，取材真實，融入產品又高于產品。
楊翌可：創意和主題執行很對位，場景和內容力上也表現很好。
加速彩虹，吃定彩虹
品牌：Skittles 彩虹糖
代理商：DDB 恒美 上海
獲獎類別：
創意單元-視頻組-廣告片類（銅）
評委精彩點評：
蔣文磊 Eason：彩虹糖廣告一如既往的無厘頭，速度太快沒聽清廣告詞反而被吸引反復觀看。
張墨：創意很有意思。真正好的廣告就是讓人出其不意還有點討喜。雖然短小精悍，但效果比幾分鐘的廣告更能讓人記住品牌和產品。
周禹 Junior：洞察太精準了，也符合品牌搞怪的風格，很有趣。產品層面的革新也很有看點，衍生出的社交表情包同樣是當代年輕人簡寫、縮寫的語言風格的縮影。
家的新定義
品牌：21世紀不動產
代理商：只要有人社群顧問
獲獎類別：
創意單元-平面組-戶外類（銅）
評委精彩點評：
陳杰 Jo：我們欣賞臺灣廣告，是因為在這些作品里面，我們稀松平常的日?？偰鼙欢匆?。而把當中的細節再落至線下呈現，又能讓人會心一笑。
司徒綠：不單純只是一支品牌宣傳片，更是同步提供了“新日常看房檢核表”給顧客下載，可以實際幫助顧客找出更適合他們生活形態的家，真正提供解決力和行動力的廣告創意，才可以讓世界變好。
匿名：數據呈現真實的用戶需求，品牌用產品或者服務解構需求提出展現業務能力的解決方案，最后結合自有線下門店消費場景充當戶外媒介免費打廣告可太好了。結合社會情緒找到客戶的痛點-提出跟品牌業務強關聯的解決方案-找到性價比最高的落地執行的場景和方式，沒有多余花哨的動作，屬于模板案例了，建議認真學習，少搞花活。
街巷小店幫扶計劃
品牌：小紅書
獲獎類別：
營銷單元-事件營銷類（銅）
評委精彩點評：
果真同學：一種以小創意博大傳播的做法。首先小紅書本身也是在持續打造關注社區文化，關注每一個值得被知道的小店，聯動博主去做這一系列的小店改造，很真誠也很打動人。紀錄片剪輯也很溫馨，無論是對小紅書品牌本身還是對博主還是對小店，都是一個很好的營銷活動。
河豚吐司：綿延持續的溫和蘊藏著熱烈，誠如紅薯的食用質地。策略上的收攏和克制，恰恰凝聚了小紅書核心的社區精神，加重提升了長尾的人文價值底色。
李婧 Jin：社會服務的同時，也為小紅書平臺帶來了更多價值和活力，贈人玫瑰、手留余香的終極奧義也不過如此吧。視頻通過光線、節奏、城市、人群所表達的內容，很符合小紅書那八成精致消費女性的口味，很有意義的營銷閉環。
今天誰來店
獲獎類別：
營銷單元-內容營銷類（銅）
營銷單元-跨界營銷類（銅）
評委精彩點評：
黃治中：以大品牌的資源為老店賦能，以老店為大品牌說故事，將Line的科技便攜融入其中，提升了老店的關注，也提升Line的社會價值。
彭婷婷：新與老，科技與傳統，通過碰撞來尋找情感聯結，角度很巧妙，且具備人文情懷和社會意義。
姚貝貝：數字化應該為生活服務，人情味的內容設置，在地文化感一直是臺灣廣告的制勝利器。
張燕北：非常真誠用心的內容營銷，沒有花哨的噱頭，沒有鋪張的分發，很原生態的人文關懷結合新科技讓項目情真意切，質樸感人。
僅媽媽可見
品牌：proya 珀萊雅
獲獎類別：
創意單元-視頻組-短視頻類（銅）
評委精彩點評：
Jerry Chioa：雖然“媽媽承擔了大部分家務”的角度不算新穎，但珀萊雅用“媽媽了解家務的每個細節”加深了洞察的深度，最后呈現出打動人的作品。如何挖到大家沒說出口的洞察是廣告人的課題。
李一絲：從哪里出發，更大程度上決定了能夠到達的重點在哪，珀萊雅的作品背后都是基于對女性和人性的洞察，濃濃的人文主義色彩。
曾?。?/strong>娓娓道來，而不是口號式的宣講女性主義，描述了生活的事實，也點出事實不一定是正確的，看得人會很贊同其觀點。
經不起挑豆的一家2
品牌：HOT KID 旺仔俱樂部
代理商：回未廣告 上海
獲獎類別：
創意單元-視頻組-短視頻類（銅）
評委精彩點評：
Cynthia：把旺旺一直以來的魔性廣告風格換了個新姿勢發揚光大了。內容很有梗，描繪的人物似乎正是我們身邊那個貪吃可愛的家人，同時又把產品的好吃傳達到位。聽聽那酥脆的吃豆聲，不由得打開了橙色軟件......
劉威：怪誕畫風契合產品特性，詼諧有趣傳播性很強，基于不同人物的特性融入產品，體現賣點，打造出不脫俗的內容，記憶度很深。
張曉磊 Benjamin：很魔性，很有梗的系列，看完對品牌印象很深刻。抓住吃零食的除了孩子還有老人這個點挺好的，創意表現上爆出來的梗也很符合生活趣味。
凱迪LIKE U
品牌：Cadillac 凱迪拉克
代理商：SG勝加
獲獎類別：
創意單元-視頻組-短視頻類（銅）
評委精彩點評：
Jerry Choia：諧音梗本身不算重點，關鍵是把一個冷冰的品牌名放入一個表達的語境里。同時帶入更多的場景，挺social的一波。
陳陶琦 Ronnie：主題雖是諧音，但也是凱迪拉克一次情感價值的延伸和年輕化的嘗試，凱迪拉克=凱迪like u，每一個like既包含了凱迪拉克的賣點，也包含了親友們對車主的愛。五個小短片結合年輕消費者的生活，調性年輕的同時，也把凱迪拉克的賣點巧妙地融入了進去。線下也貫徹了主題，體現了品牌對車主的在乎。不足之處在于對新年場景的呈現，應該更好地深挖新年場景，更能體現like主題。
李鳳麟：難得溫情且完成了年輕化訴求的諧音梗。片子內容也有趣，形式豐富多元，整體調性統一，具有品牌質感的同時，也傳遞了溫度。
看不見的薄
品牌：Jissbon 杰士邦
獲獎類別：
營銷單元-媒介營銷類（銅）
評委精彩點評：
陳朝駿：觸感對于大多數人是感官之一，但對于某些群體來講，是和外界信息交流的唯一方式。借助這個切入點，突出了觸感的重要性，也體現了品牌從關注用戶，到關注人。
蘭龍偉 Keece：杰士邦的這一次洞察，我只能用兩個字來形容，真的是太絕了。避孕套產品的產生是因為愛，以愛之名，形成一次對盲人公益的愛，同時也體現出杰士邦企業的大愛，單就這個洞察拿出來，就是一個非常好的點。同時盲文的觸感與杰士邦的薄也形成了鮮明的對比。
柳英：蠻大膽的一次嘗試，嘗試鏈接特殊人群，“看不見的愛”也一語雙關。小小的包裝改變，結合公益的傳播方式，再加上播客這樣的傳播載體，整體很統一，效果也會彼此加持放大。
看見愛勇敢愛
品牌：小紅書
代理商：PAWPAW 木瓜創意 北京
獲獎類別：
創意單元-視頻組-短視頻類（銅）
評委精彩點評：
覃潔 Jessie Qin：當代人稀缺去愛的勇氣，在滿屏不愛的理由中被舉重若輕地拾起，非常動人。對平臺而言無疑也是一次頗具深度的價值加成，在520談愛，也允許談不愛，最終還是回到愛。和戀愛的犀牛合作也是加分彩蛋，喜歡。
司徒綠：100個不必對愛情抱有希望的真實聲音，還有101個正在為愛在一起的影像。非常真誠地講了三個故事，雖然愛情這件事從古說到今，每一個520都有幾百個視頻拍出來，幾千個故事在被講述。但這支視頻的誠懇表達方式讓人非常耐心地被感動，這是小紅書的美好，配音和字幕的呈現方式也相當考究。
云瀟月 Flora：不為愛美言一句，可任意一幀畫面，都透出一股“雖千萬人吾往矣”的勇氣。洞察深刻，創意也很棒，列出一條條不愛的理由，又一條條地刪去。依然向大家傳達了勇敢去愛的觀點。
快的天花板
獲獎類別：
營銷單元-媒介營銷類（銅）
評委精彩點評：
阿蘿：文案深刻，圖片沖擊力強，讓人很容易就記住了200w快沖的特點。
潘君：媒介選擇很吸引人，加上簡單直接的文案，傳播效果好，地標位置也能讓更多人掏出手機打卡。
謝飛：賣點明確，所有創意和宣發都圍繞賣點展開，打法思路清晰，玩法互動性強。
尹謀杰：“快的天花板”，裝置之上是閃電雷雨的動態產品展示，不僅快人一步，還瞬時吸引眼球。
來咬我鴨
獲獎類別：
創意單元-視頻組-廣告片類（銅）
評委精彩點評：
蘇聰睿Ray：u1s1，一個簡單的創意最考功底了，挑釁有理有據（順便展示產品的生產條件），口舌之爭就順理成章，邏輯自洽，不會使人抗拒，是很不錯的作品。但有一點不足就是，前面節奏不夠快，表現起來不夠抓馬，戲劇感稍有欠缺！
吳亞柳：風格輕松有趣，內容帶反轉，巧妙地聚焦小品類帶出平臺廣告，有點八兩撥千金的意思。
幸家萱：把握住產品與觀眾的特點，通過擬人化的手法，激發起觀眾的“怨氣”，從而給出吃“鹵味”的解壓方案，將產品品質與購買轉化巧妙結合。
樂事開運相機
品牌：Lay‘s 樂事
代理商：Leo Burnett 李奧貝納 臺北
獲獎類別：
創意單元-互動組-互動廣告類（銅）
營銷單元-內容營銷類（銅）
評委精彩點評：
柴逸飛：社交屬性+CNY求好運心態+產品，很棒的創意，結合自然，互動有趣，簡單好上手的一項新年體驗。
韓曉華 Airy：抓住中國人過年喜歡求好運的心里，以及薯片的產品特性做結合，既吸引了互動又促進了銷售，idea不是很大，但是一波漂亮的小而美的campaign。
梁將軍：這個案例有個很精準的洞察：臺灣人春節抽簽的習俗。樂事將產品利益點和抽簽習俗結合，激發的是自動化的互動行為。創意和自動化行為結合，人們自發就想參加。
莓花源記
獲獎類別：
技藝單元-視頻制作類（銅）
評委精彩點評：
陳澤林：通過視頻本身的展示和突然出現的甲乙雙方對話，極大地強調了品牌需要突出的產品利益和功能價值，并能夠令人影響深刻。微縮拍攝的方式本身難度相當高，能做到這個程度可以稱得上是用心了。安慕希的果味酸奶系列都有三重價值展示，產地，產品原料，品牌產品。三者融合起來不尷尬，是所有區域公用品牌學習的對象。
王威 Gavin：微縮景觀的呈現很有趣，借助語音信息把產品的利益點自然融入進畫面，方式巧妙又有記憶點。
楊明珠：片子的創意借鑒國民熟知的桃花源記，減少了新產品入市的陌生感，同時也把消費者對《桃花源記》文章原有的青山綠水、環境優美、民風淳樸、世外桃源般的印象，嫁接到產品中，無形中為產品印象加分。
每個選擇都能美團
品牌：美團
代理商：PAWPAW 木瓜創意 北京
獲獎類別：
創意單元-視頻組-廣告片類（銅）
評委精彩點評：
Abigal：節奏好快，舒適度拉滿。同一消費場景不同業務，加上簡短的文案，讓消費者順利產生記憶點。
蘇永杰：短平快，吸睛，有趣有效果，把生活場景和解決方案巧妙融合， 百看不厭。
宣伯彥 Boyen Hsiuan：每個選擇，都能美團。這個概念統合的場景，將美團做為一超級平臺的優勢傳達得很好，而不只是一堆使用場景的拼貼。按下去之前都還可以猶豫，按下之后還能輕易改變心意。漂亮的策略，恰到好處的執行。
摸魚計算器
品牌：網易云音樂
獲獎類別：
營銷單元-事件營銷類（銅）
評委精彩點評：
Kyle：作為事件創意來說，雖然小，但仍舊擔得起。擊中用戶情緒，低門檻參與度，除了不好大肆擴散外，再一次體現了網易強大的洞察力和創意力。非常棒。
揭欣：網易云這幾年的營銷都與年輕人玩到一起了，摸魚的概念大膽新穎，非常能引起打工人共鳴，并且還能實現在這一群體中的破圈傳播。
盛飄妍、SPY：整個創意很有趣，結合打工人心態，用戶容易自傳播。將公關事件打造成一個提升品牌口碑的事件，非常不錯。
葉睿：趣味性很足，而且結合熱點，能夠讓用戶真正玩起來。
哪怕一小步
獲獎類別：
營銷單元-整合營銷類（銅）
評委精彩點評：
刀姐doris：SLOGAN過于飽和的時代，能找到一句有力量的短句已經很不容易了。
帖彬binny：從“活出偉大”到“哪怕一小步”，越來越從強勢領導品牌到身邊一起陪跑伙伴的姿態，從規模化市場覆蓋到針對開發細分市場，耐克越來越有人味兒了。
馮豆：一小步的概念植入，不僅止于一小步，還是開始第一步的開始，讓概念也很值得反復傳播。
奈雪的茶×小紅書
獲獎類別：
營銷單元-跨界營銷類（銅）
營銷單元-媒介營銷類（銅）
評委精彩點評：
李宜聰 Max Li：飲品品牌透過平臺大數據洞察，結合季節更換的消費需求，推出與平臺緊密結合的"可以喝的小紅薯"，一切絲滑不別扭。
楊不壞：小紅書是新茶飲品牌最精準的傳播平臺，奶茶新品比較容易在小紅書孵化為網紅爆款，這次合作的策略是很好的。但是否過于強調整體品牌，而沒有孵化出特別強的爆款？切口更小一點或許會更好。
匿名：此次跨界合作中可以看出，抓住了當下年輕人喜好趨勢和流行點，并呈現在共創產品中，帶動冬日奶茶新品新話題。同時，線上線下傳播雙傳導，撬動了社交流量和產品銷售，形成閉環。由產品內核賦能品牌傳播，實屬好的營銷。
捏捏軟糖臉
品牌：Skittles 彩虹糖
代理商：DDB 恒美 上海
獲獎類別：
創意單元-互動組-互動廣告類（銅）
評委精彩點評：
Queenie：能想到把臉的肉感和彩虹糖的口感做關聯，真的非常懂年輕人了；金靖的鬼馬有趣歡樂，跟彩虹糖的品牌基調也再契合不過；短視頻帶來的特寫沖擊力也為創意加了分，nice idea。
陳露：捏臉動作的體驗感被遷移到受眾對產品的感知上，由一個簡單動作切入客群心智，縮短了認知路徑，代言人資產也用得很好。
馬馳：把產品特點清晰有趣地展現出來，策略和創意概念很有趣，很精準也有行動力，執行和傳播上互動感馬上就有了。
跑步的味道
獲獎類別：
營銷單元-整合營銷類（銅）
評委精彩點評：
孔昊天 Quella：洞察特別好，確實用跑步和嗅覺聯系不容易想到，而且會把跑步這件事情具象化和平民化，不用過度包裝，容易產生好感。但是畫面展示出嗅覺其實是很難的，在這個部分創意稍欠~
王威 Gavin：切入點找得很新穎，拋出問題的同時，尋找答案的過程，也是在和用戶做互動。
趙軼群：用味道讓跑步不僅僅是身體上體驗，更成為內心的感受，更有記憶點和特別之處。
巧用美團跑腿過六一
品牌：美團
代理商：GOODZILLA 意類廣告
獲獎類別：
創意單元-視頻組-短視頻類（銅）
評委精彩點評：
Abigal：跑腿們無所不能，這個信息一直浮現在大家腦海。美團跑腿總是在不同的時間節點，通過情節創新不斷深化，帶來不一樣的快樂，很有特點。再者兒童節，也是那些大小孩的節日，心理上有被照顧，而一些掰碎冰冰、還原兒時夢想的片段，又一次讓人回到過去，對品牌產生好感。
Cynthia：特別喜歡半根碎碎冰的創意，疊加“戲精”跑腿小哥，很好地傳達出跑腿業務可以提供更多的“私人定制”和“情緒價值”的屬性，與一般快遞業務區隔開。
楊培文：有意思，把六一兒童節和成年人聯系在一起，激起成年人的童心，并用美團鏈接童年的情感，突出在有距離的時代里“美團跑腿”的業務特征，可愛且記憶點高。
青絲
品牌：歐萊雅PRO
代理商：CCE GROUP 上海
獲獎類別：
公益單元-公益類（銅）
評委精彩點評：
Great Pan：找到了真實故事，成為本片最大的依托，傳遞了愛與互助。影片編排融入多個長發帶來的小趣事，消解了長直發男性第一眼給人帶來的突兀感。平和敘事很能體現導演的風格，影片也沒有故作玄虛，完成敘事鋪墊后直接揭開結局，不吊觀眾胃口，節奏拿捏得很恰到。
龔瑩：一個很完整的公益營銷，從一個長發男生捐發的真實故事出發，表達了每一根可能被忽視的頭發都有它的小小價值，也借此關聯了產品。做公益贏得用戶好感之余，也能結合品牌的理念做好事。
張偉：再花哨的編劇技巧，都遠遠不及細膩且真誠的善意更能打動人。
去追光，身上就有光
獲獎類別：
創意單元-視頻組-短片類（銅）
評委精彩點評：
陳木土 Moto：大膽的手法，克制的表達，沉穩的文案，用最簡潔有力的敘事手法，將一個個生動的人物刻畫得活靈活現。黑白影像臨場感十足，一抹黃光，給品牌留下了空間。
空手：1、用照片講故事的手法好評。2、黑白的畫風配上一抹桔黃色的騎手服，突出了“追光”的主題。3、克制，沒有因為講見義勇為的故事就濫煽情。
楊乃菁 Jin Yang：用照片來說故事，手法特別。說故事時觀眾腦中是有動態畫面的，傳達的情感真摯，自然而令人動容。
星光不負趕路人，每一場付出都值得紀念。
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