2022數(shù)英獎「銅獎」獲獎作品合集（上）
數(shù)英獎（DAwards）可能是業(yè)內(nèi)首個全透明在線公開評選的廣告營銷創(chuàng)意獎。依托于數(shù)英平臺的優(yōu)勢，匯聚行業(yè)愛好者、從業(yè)者、專家的誠實(shí)表達(dá)，結(jié)合數(shù)據(jù)算法的分析提煉，識別出并表彰那些達(dá)成廣泛精確觸達(dá)、兼?zhèn)渲腔酆蛣?chuàng)意的廣告營銷案例。
回響過往，星耀未來。
2022數(shù)英獎于12月8日落下帷幕，歷時4個多月，在數(shù)十萬讀者評委、400+專業(yè)評委，及200+終審評委的專業(yè)評估后，共誕生1件全場大獎、69件金獎、134件銀獎、172件銅獎。
接下來，我們?yōu)榇蠹艺?022數(shù)英獎所有獲獎作品合集，并按金獎、銀獎、銅獎分類，逐篇呈現(xiàn)，以供大家回顧過去一年集智慧和創(chuàng)意，品質(zhì)與誠意于一體的行業(yè)精品。同期也附上部分精彩評委點(diǎn)評，希望兼具專業(yè)視角與個人審美意趣的點(diǎn)評，能夠?qū)⑺伎家蚋钐帯@些作品，憑何出彩；從策略到執(zhí)行，它們各有怎樣的精妙之處。
2022數(shù)英獎 銅獎合集（上）
*項(xiàng)目按參賽標(biāo)題首字母排序
CAT×EVANGELION 新·工裝補(bǔ)完計(jì)劃
品牌：Cat 卡特
代理商：ASKOOLAS 上海
獲獎類別：
營銷單元-跨界營銷類（銅）
評委精彩點(diǎn)評：
jojo 王偉：品牌與EVA的契合度非常到位，讓一大波EVA粉絲都眼前一亮，視覺方面也是做得驚喜滿滿，無論是動漫粉還是普通消費(fèi)者都有被吸引到。個人感覺從產(chǎn)品端的打磨上稍有欠缺，精彩的主打聯(lián)名產(chǎn)品和晶晶樂道打周邊如果能完善，必是不可多得的好案例。
陳澤林：從項(xiàng)目作品來看，EVA和品牌的要素都足夠充分，視覺炸裂，我自己作為EVA粉絲的確是狂喜。有一點(diǎn)違和處在于，人模特的裝造和EVA的形態(tài)有點(diǎn)不搭界。我隔壁的EVA十級研究學(xué)者也是這么認(rèn)為。包裝非常抓人，直接把粉絲經(jīng)濟(jì)打穿，還有二次傳播再分享的抓手，非常不錯。
鄭佳鏈：品牌與EVA聯(lián)名，很好地抓住了目標(biāo)消費(fèi)者的心，這次活動也成為了機(jī)能風(fēng)狂熱份子的福利。整個campaign從精美的視頻制作，到后期的周邊禮品產(chǎn)出，都做得十分用心。同時，能深度與傳播對象進(jìn)行溝通，并傳達(dá)品牌理念。
MAGIC CUBE
品牌：ZCOOL 站酷
代理商：b-o-d.io 北京
獲獎類別：
技藝單元-美術(shù)類（銅）
技藝單元-視頻制作類（銅）
評委精彩點(diǎn)評：
羅紅陽：視覺極具張力，鏡頭動態(tài)節(jié)奏和色彩都呈現(xiàn)了較高的水準(zhǔn)，結(jié)合多位藝術(shù)家加持，使站酷作為設(shè)計(jì)師平臺的品牌屬性得以強(qiáng)化。
蔣彪 Cman：色彩和元素的使用舒適而和諧，偽一鏡到底串聯(lián)不同畫風(fēng)也不割裂，唯一缺憾就是對主題的傳達(dá)不足，多彩但不夠多元。
王景浩 Alan Wang：想起之前在社交平臺上的接力視頻。短短一分鐘時間演繹了多種風(fēng)格迥異、以Cube為核心元素的動畫，視覺沖擊力極強(qiáng)，效果拉滿，不過核心理念的故事線沒有講好，連貫性僅停留在視覺上，可能更深入一層，最后形成的Cube logo能表達(dá)出一定的濃縮的想象力更佳。
MasterGo×羅永浩
品牌：MasterGo
代理商：酷娛傳播 北京
獲獎類別：
營銷單元-跨界營銷類（銅）
評委精彩點(diǎn)評：
梁將軍：羅永浩本來就在科技圈擁有一批鐵粉，MasterGo在羅永浩宣布回歸科技圈時，與其跨界，通過羅永浩，來銳化了自己的產(chǎn)品特性。
楊春：老羅加分不少，提褲子那一下很細(xì)節(jié)，借助了老羅當(dāng)期再次創(chuàng)業(yè)的話題，作為事件營銷的參賽案例，還是展示得不全面，遺憾了。
楊翌可：死板的軟件和老羅的詼諧幽默形成強(qiáng)烈對比，并且通過信任度高的名人合作，增強(qiáng)品牌的信任度，讓設(shè)計(jì)師受眾群體有下載的沖動。視頻執(zhí)行拿捏非常有趣，娛樂營銷的標(biāo)桿。
OPPO Find X5三格電影小賽
品牌：OPPO 歐珀
代理商：MATCH 馬馬也 上海
獲獎類別：
營銷單元-整合營銷類（銅）
評委精彩點(diǎn)評：
唐利明：用戶需求的角度，將平淡的生活升格為電影；品牌策略的角度，以電影的儀式感定格生活。UGC campaign的代表案例。
鄢冉：一、將產(chǎn)品的功能與消費(fèi)者使用心理綁定是本案高明之處；二、選用的藝人符合親民、熱議等特點(diǎn)，具備感召帶動效果，產(chǎn)出豐富UGC內(nèi)容形成裂變效果。
鄭佳鏈：概念很不錯，基于“生活，本來就是一部精彩原生大片”入手，邀請受眾參與拍攝身邊的原生大戲，以此征集UGC，再通過“五條人”的大片，把產(chǎn)品賣點(diǎn)突顯出來，很高明的營銷方式，也相當(dāng)自然，自洽。很喜歡片子把“五條人”的“條”解讀為拍片子的條數(shù)，很有洞察力。
QQ星定格動畫
獲獎類別：
創(chuàng)意單元-視頻組-短視頻類（銅）
技藝單元-視頻制作類（銅）
評委精彩點(diǎn)評：
梁靜思 JC.Leung：主題簡單而深刻，貼合品牌且足夠讓用戶觸動，定格動畫的表現(xiàn)形式能進(jìn)一步觸達(dá)品牌實(shí)際使用者（兒童），而且可以有周邊衍生的潛力。從主題上觸動產(chǎn)品付費(fèi)者（家長），形式上吸引孩子的注意力，整體內(nèi)容完整而有效。
謝安：畫面很溫馨，緊扣主題，很自然地把產(chǎn)品帶入故事中，在引起觀眾的情感共鳴的同時，把產(chǎn)品推廣出去，以小見大，制作很成功。
小豐 ：洞察好于創(chuàng)意，或者說好洞察就是狠創(chuàng)意。
這個情感洞察的殺傷力，有孩子的父母都懂。
QQ星兒童性教育瓶
品牌：伊利
代理商：The N3 Agency 上海
獲獎類別：
創(chuàng)意單元-平面組-印刷類（銅）
評委精彩點(diǎn)評：
Cake Li：立意真的值得一個大贊。兒童性教育太缺失了，犯罪成本又太低，希望有更多品牌能夠參與進(jìn)來。QQ星這次瓶身包裝做了很大的突破，設(shè)計(jì)也比較巧妙易懂。
何璐伊：很棒的一個洞察～品牌和產(chǎn)品也不是一味地宣傳好喝好吃，中國市場上的流行消費(fèi)品也逐漸承擔(dān)社會責(zé)任。不過有點(diǎn)可惜就是包裝和平面的表達(dá)有點(diǎn)生硬（誰買？誰看？）在這一個點(diǎn)上似乎沒有完全想清楚（家長買，家長該如何傳遞捂住小裙子的性教育知識。兒童買，兒童會如何看待這個包裝？是否能讀取信息？）期待性教育瓶的升級版本～
樂眾華：立意非常好，捂住小裙子比較形象生動，瓶身也做了很好的公示性，如果再配合多一點(diǎn)其他的安全警示創(chuàng)意會更好。
vivo Y76性能篇
品牌：vivo
代理商：腔調(diào)廣告
獲獎類別：
技藝單元-視頻制作類（銅）
評委精彩點(diǎn)評：
黃超：夸張的充電鏡頭，畫面沖擊力很強(qiáng)，打破墻體，也打開了腦洞，感受到產(chǎn)品的功能強(qiáng)大與5G的性能。
戶壯壯：創(chuàng)意形式很有新意，面向年輕的消費(fèi)群體，確實(shí)需要這種大膽的想法，此外將產(chǎn)品的特性也融入得很巧妙。
廖國華：夸張的CG特效和3D的設(shè)計(jì)執(zhí)行，充分表達(dá)出產(chǎn)品可提供人們的生活應(yīng)用。
謝安：通過創(chuàng)意設(shè)計(jì)加上 CG 合成特效，把手機(jī)的性能完美地展示出來，沒有任何拖沓，節(jié)奏感和視覺效果都很不錯，符合年輕人的時尚潮流。
伴旅
品牌：Ford 福特
代理商：Wunderman Thompson 偉門智威 臺灣
獲獎類別：
創(chuàng)意單元-視頻組-短片類（銅）
評委精彩點(diǎn)評：
binbinbin：好故事值得慢慢道來，好故事讓人看得下去。一半加一人便是伴，從伴侶到伴旅，一字之差，卻道出了漫漫人生之旅的長情陪伴。
羅易成：文案如水，記錄著平淡如水的生活。9分多鐘的視頻，挑戰(zhàn)著快節(jié)奏下觀眾的觀賞耐性。但看完后，會被如水潤萬物般潤一下你的內(nèi)心。
文華：很典型的臺灣走心故事，“老人失智”的洞察較常見，但貴在很細(xì)膩、夠真實(shí)、敘事流暢，且能將公益行動落到實(shí)處，真正切實(shí)地幫助到一部分人；通過一次旅程幫助“失智老人”記住彼此的愛，「伴旅」諧音「伴侶」，產(chǎn)品無縫引入，溫暖而巧妙。
表情包通話
品牌：Cox Communications
代理商：UNIT9
獲獎類別：
技藝單元-互動制作類（銅）
評委精彩點(diǎn)評：
Leou：這個創(chuàng)意的成功并不是技術(shù)有多高的難度，而是應(yīng)用的恰大好處，將面部捕捉技術(shù)應(yīng)用到非常細(xì)微的領(lǐng)域，最終就是為人類解決問題。
陳治然：術(shù)業(yè)有專攻?？梢郧逦私獾阶蚤]癥的不易以及該群體的內(nèi)心想法。出發(fā)點(diǎn)很好，影票效果沒有跌宕起伏，平淡理性。
潘君：讓技術(shù)充滿溫度！很喜歡的想法，為表情包賦予新的意義。
王文知：典型的科技解決社會問題的案例，問題和解決方案都非常清晰，有愛和溫度。
市場實(shí)在文學(xué)展
品牌：快手
代理商：深度傳播集團(tuán)
獲獎類別：
創(chuàng)意單元-互動組-互動場景類（銅）
評委精彩點(diǎn)評：
柴逸飛：很有煙火氣的項(xiàng)目，藝術(shù)風(fēng)格獨(dú)特?fù)屟郏诤细休^強(qiáng)的互動體驗(yàn)。
丁典：傳播周期和傳播渠道的跨度都很廣，從菜場展發(fā)散出去，到生活態(tài)度傳遞，到提示消費(fèi)場景，到觸發(fā)用戶動作，到電商節(jié)奏配合，可以看出來創(chuàng)作和執(zhí)行團(tuán)隊(duì)面臨的需求挑戰(zhàn)非常大，最終應(yīng)該說完成度非常高了，不容易。
劉欣：菜市場的展覽，真的已經(jīng)太多見了，所以單看創(chuàng)意不能加分。這個項(xiàng)目按照申報的“整合營銷”來看，菜市場只是其中一部分，用來凸顯“實(shí)在”，從這個角度來說問題不大。整個項(xiàng)目周期比較長幾乎持續(xù)一個月的宣傳造勢，然后各種需求的物料也比較多，從品牌到促銷，到魔性洗腦。品牌主和代理公司找到了一個比較好的多義詞——實(shí)在。 既可以表示忠厚老實(shí)，又可以表達(dá)“確實(shí)”。這樣的一個核心詞貫穿下整體傳播呈現(xiàn)的還是很完整和系統(tǒng)的，也有串聯(lián)主線。算是一個不錯的執(zhí)行案例。
暢享五零世界
獲獎類別：
營銷單元-跨界營銷類（銅）
評委精彩點(diǎn)評：
Nicole：比較成功的跨界傳播，把各自品牌和產(chǎn)品的賣點(diǎn)都表達(dá)得很清晰準(zhǔn)確，也結(jié)合得很巧妙，故事線、畫面呈現(xiàn)、制作、最后參與活動贏取五菱mini的利益點(diǎn)導(dǎo)向也形成了閉環(huán)。
康迪：非常棒的跨界選擇，做到了1+1>2令人意想不到又契合的IP組合，可惜傳播物料較少較單薄。
吳亞柳：很巧妙的跨界，首先從諧音上將“五零”與“五菱”進(jìn)行聯(lián)合，視頻情節(jié)又將“五0”產(chǎn)生的利益點(diǎn)與“五菱”的續(xù)航能量相結(jié)合，另外美術(shù)質(zhì)感加分！
唱給上海的廚房
品牌：餓了么
代理商：天與空
制作公司：Achill Team 上海
獲獎類別：
創(chuàng)意單元-視頻組-短視頻類（銅）
評委精彩點(diǎn)評：
陳紹團(tuán)：巧妙利用后疫情節(jié)點(diǎn)，把吃貨對各大餐飲場蓄積已久的思念以文藝化的方式表達(dá)，有較強(qiáng)的洞察力和打動力。
李廣慶 Alan：首先標(biāo)題就很有地域性，容易讓我們聯(lián)想起上海封控的那兩個月，人們無奈只能宅在家里研究各種花式烹飪。品牌方抓住了用戶想念外賣的情緒點(diǎn)，進(jìn)行營銷，歌曲很洗腦，走胃又走心。
梁靜思 JC.Leung：又是一個觀眾情緒點(diǎn)抓得很準(zhǔn)的案例。傳播時機(jī)恰到好處，利用情緒點(diǎn)引發(fā)傳播，讓外賣恢復(fù)這個消息不脛而走。品牌的核心價值是滿足用戶便捷用餐的需求，而恰恰因?yàn)樘厥鈺r期而長期被壓抑。用幾個年輕人視覺記錄的封控時期廚房生活場景，引發(fā)共鳴和傳播自然是水到渠成的事情，順勢而為的基礎(chǔ)上，增加音樂的部分更加強(qiáng)記憶。
抄近道入坑
獲獎類別：
創(chuàng)意單元-平面組-數(shù)字類（銅）
創(chuàng)意單元-視頻組-短視頻類（銅）
技藝單元-文案類（銅）
評委精彩點(diǎn)評：
李廣慶 Alan：詼諧幽默，從消費(fèi)者痛點(diǎn)出發(fā)，精準(zhǔn)洞察?！赋廊肟印箘?chuàng)意新穎，很能GET到閑魚的業(yè)務(wù)特點(diǎn)。
樂劍鋒：創(chuàng)意好玩，影片詼諧。 文案朗朗上口，引人入勝，一語雙關(guān)。在一種吐槽文化的風(fēng)格下，很好地將品牌與受眾結(jié)合起來。
張盧克：表現(xiàn)手法很活潑，講的內(nèi)容也能落到“實(shí)處”，角度也能很好扣回品牌。有些內(nèi)容不需要沉淀什么大道理，就很能調(diào)動當(dāng)下的情緒，也很好。
匿名：每一張海報都回答了一個用戶的問題，在傳達(dá)品牌理念方面，用簡單的創(chuàng)意達(dá)到較好效果。
打「?！?2式
品牌：Jissbon 杰士邦
代理商：圖派整合傳播
獲獎類別：
創(chuàng)意單元-平面組-數(shù)字類（銅）
評委精彩點(diǎn)評：
李婧 Jin：繼女性藝術(shù)家跨界聯(lián)名后，杰士邦為了強(qiáng)推玻尿酸系列又開始整活了。創(chuàng)意大概來自一個廣為流傳但是羞于啟齒的動態(tài)表情，杰士邦將其優(yōu)化包裝后，成功搬上臺面。視頻魔性但可以引發(fā)傳播、物料可愛有情趣可以融入線上線下社交曬圖，情侶間、閨蜜間、好友間......目標(biāo)族群也正是關(guān)注且認(rèn)同玻尿酸人群。
左浩：有趣、可愛、又有諧音梗，線上線下執(zhí)行也很完整。產(chǎn)品展現(xiàn)上非常直給，又不顯得突兀，對年輕人的胃口，也有強(qiáng)記憶點(diǎn)。
匿名：杰士邦這一次，巧妙地用“打啵”諧音梗傳遞了產(chǎn)品核心 “玻尿酸”。更妙的是，“打玻52式”這套似乎在暗示著什么的平面，不僅畫風(fēng)魔性又浪漫，還將成年人的情趣和產(chǎn)品特性，放到了臺面之上，突破了該品類固有的傳播限制，很聰明的創(chuàng)意！用小清新的表像傳遞有內(nèi)涵的內(nèi)含，妙。
大可托付于我
獲獎類別：
技藝單元-文案類（銅）
評委精彩點(diǎn)評：
韓健 Lisa：很妙的一次文案落地！「大可托付于我」這個主題就很棒，“1.2米的飛行”洞察包裝也很精彩。圍繞飛行場景延伸到航班，以及結(jié)合航班和產(chǎn)品應(yīng)用體驗(yàn)寫的每句文案都很精妙。是非常棒的一個文案、創(chuàng)意、視覺案例（不止有文案出彩哦），再次印證了一句話——有時不需要大創(chuàng)意，小而美的idea更扣人心弦。
江瑞欣：非常喜歡本案的洞察與創(chuàng)意！“托付”與大胸的聯(lián)想感與關(guān)聯(lián)度也很強(qiáng)，頭等艙概念一下讓我想到了芝華仕沙發(fā)哈哈，不過它的文案與頭等艙的關(guān)聯(lián)性也很強(qiáng)，抱穩(wěn)扶好、氣流等場景，結(jié)合很自然，也不生硬，為文案點(diǎn)贊。
小豐：不打女拳，不講段子，不搞擦邊，這才是真正珍視女性。
正面講品牌的文案越來越少了。
濃眉大眼不可取，擠眉弄眼更無趣。
眉飛色舞的時代，能看到這么一只沒硬傷的創(chuàng)意很可喜。
餓了么春味八鮮
獲獎類別：
營銷單元-內(nèi)容營銷類（銅）
評委精彩點(diǎn)評：
何璐伊：單從創(chuàng)意層面來講，很多人估計(jì)都會覺得普通。但是！作為一家宣傳吃什么，怎么吃的平臺來說，食欲感難道不是最重要的參考標(biāo)準(zhǔn)嗎～內(nèi)容里從文案到色彩再到捕捉食材與烹制的鏡頭，活活把人給看餓了。甚至，里面還帶有一絲新鮮感，足矣足矣。內(nèi)容本身就是一道“電子下飯菜”！
駿小寶：聚焦節(jié)氣美食，可貴的是洞察本身是從平臺數(shù)據(jù)背后發(fā)現(xiàn)的需求，這是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)獨(dú)有的優(yōu)勢，文案和畫面的呈現(xiàn)也很有春天的氣息。
邱倞：真實(shí)，生動，有趣，有韻味。
小孩的視角探索生活和美食的情節(jié)設(shè)計(jì)不錯。
拍攝手法自然，沒有俗套的廣告感和故意的煽情。
給人一種難得的清新卻一直有東西看下去的感覺。
表達(dá)恰當(dāng)?shù)母杏X往往是追求傳遞message的廣告比較難以把握的。
而這一篇做得很到位。
反詐風(fēng)云之誰是臥底
品牌：國家反詐中心，財(cái)付通
代理商：腔調(diào)廣告
獲獎類別：
創(chuàng)意單元-視頻組-短片類（銅）
評委精彩點(diǎn)評：
阿蘿：梗點(diǎn)很多，卻不凌亂，事例典型，讓人記憶深刻，情節(jié)有趣，結(jié)尾留下懸念，魔高一尺，道高一丈，讓人記憶深刻。
陳朝駿：表現(xiàn)形式創(chuàng)新，動物視覺去講述反詐，更好的把信息傳遞青少年里去。融合很很多趣味梗，不嚴(yán)肅但教育性強(qiáng)。
尹謀杰：有趣有梗的趣味視頻，全部以擬人話的口吻輸出，在臺詞上更是引經(jīng)據(jù)典并結(jié)合一些大眾熟知的詞匯來豐富內(nèi)容，可以看到在臺詞及配音上都下了巧思。
非人洗之戰(zhàn)
品牌：finish亮碟，MI 小米
代理商：Hits 行致 上海
獲獎類別：
營銷單元-整合營銷類（銅）
評委精彩點(diǎn)評：
樂劍峰：洞察點(diǎn)非常好，年輕人的交流方式有很多，“?！本褪瞧渲幸环N。 角度新奇，用擬人的手法展示。 無厘頭和詼諧是這部“梗”片最吸引人的特點(diǎn)。 讓用戶先愛上這個“?！?，用戶才可能愛上這個品牌。
馬馳：創(chuàng)意很新穎，三狗的演繹很上頭，產(chǎn)品賣點(diǎn)表達(dá)清楚，社媒，跨界，電商整合營銷的閉環(huán)很完整。
王景浩 Alan Wang：宋木子、合文俊和李飛三人的演繹太好看了，時長略長，不過他們的角色代入感和場景沉浸感詮釋得非常精彩，充滿戲劇張力，“營銷號”、“還沒到這一Part”跳脫戲里的第三視覺梗很密集，幽默感十足?！氨澈阱仭?、“小透明”、“受人盤”的設(shè)定趣味洋溢，角色表演精彩，整體內(nèi)容流暢絲滑，亮碟和米家的產(chǎn)品品牌植入只是“嘴上生硬”，實(shí)際上卻荒誕得很自然，品牌的植入和小戲劇之間平衡融洽，是一部值得贊賞、功力深厚的佳作。
復(fù)興臺北東區(qū)文化
品牌：UNIQLO 優(yōu)衣庫
代理商：臺灣電通mb
獲獎類別：
營銷單元-整合營銷類（銅）
評委精彩點(diǎn)評：
戶壯壯：整體傳播跟項(xiàng)目的需求緊密貼合，適合小區(qū)域內(nèi)商戶品牌之間的聯(lián)動傳播。受眾人群相對較窄，但是能夠解決品牌的問題，也為其他有同樣困境的品牌、商戶提供了很好的范例。
空手：一家店的開幕關(guān)聯(lián)到整個區(qū)域文化的復(fù)興，這個切入角度非常新穎，也很有見地。這種做法從經(jīng)濟(jì)上來講，帶動了整個區(qū)域人流的復(fù)歸。從文化上來講，也讓優(yōu)衣庫更好融入臺北所在的在地文化。
葉劍峰：將城區(qū)文化嫁接在一家店上，這需要很大的魄力，尤其街區(qū)上不同店鋪的整合，將地域特色做好做到城市人心中，這點(diǎn)很難，因?yàn)槿嗽蕉鄬τ诘赜虻挠∠缶驮蕉?。雖然能借著文化底蘊(yùn)加持，但很難把控人群對于民眾心中記憶點(diǎn)。但優(yōu)衣庫這次做的事兒還是很有魄力的。很贊。
高爺家加餐計(jì)劃
品牌：高爺家
代理商：風(fēng)盛傳媒 杭州
獲獎類別：
創(chuàng)意單元-平面組-戶外類（銅）
評委精彩點(diǎn)評：
Caroline：新銳品牌正是逐漸沉淀用戶的時候，大型場景互動更廣泛觸達(dá)用戶，提升轉(zhuǎn)化機(jī)會，整體策略都很明確，執(zhí)行端口畫面也很給力，故事切入點(diǎn)也很容易喚起人們的善良，很治愈、很溫暖。
劉威：創(chuàng)意互動性很好，做品牌宣傳的同時帶動公益，用日歷的形式強(qiáng)調(diào)流浪貓的一般壽命，更讓人直觀，通過公益貓糧相互相成加深記憶點(diǎn)。
葉劍峰：互動場景埋下彩蛋環(huán)節(jié)好像都常規(guī)了，但本案例從公益角度出發(fā)，將一份份產(chǎn)品通過愛心的嫁接接近消費(fèi)者，溫暖愛貓人士的心田。尤其是產(chǎn)品中祝?？ㄆ拇嬖诟桥a(chǎn)品與消費(fèi)者之間的橋梁。在醒目、深刻、有執(zhí)行力的方案后，還能埋下不同的小細(xì)節(jié)，這點(diǎn)很值得贊賞，很贊。
跟著阿貓去流浪
品牌：騰訊公益慈善基金會
代理商：英揚(yáng)傳奇 廣州
獲獎類別：
創(chuàng)意單元-互動組-互動廣告類（銅）
評委精彩點(diǎn)評：
Leou：切入點(diǎn)非常好，用角色扮演的互動打開新的視角?！柏埳睕]有重來，游戲結(jié)尾為未來的流浪貓續(xù)命，互動形成閉環(huán)。
Jessica 張：洞察深入人心，雖然是日常隨處可見的場景，但是帶入野貓的第一視角，以及游戲里的生死互動，能更直觀地讓受眾感到焦慮和恐慌，最后的情緒烘托到位，所有的鋪墊完美地呈現(xiàn)了活動主題。連貫的邏輯和十分到位的情緒渲染，能很好地促進(jìn)受眾捐款。
銅鼓koala：整體從創(chuàng)意到投放-捐贈轉(zhuǎn)化執(zhí)行完整，H5的互動設(shè)置簡潔友好，比較能夠帶入。但最后長按保存分享頁的轉(zhuǎn)發(fā)動力不強(qiáng)，捐助后再曬頁面的分享動力不強(qiáng)，可以在溫情結(jié)局里著重體現(xiàn)捐贈能夠給流浪貓帶來的改變，產(chǎn)生（與很多人一起）加入和行動的意愿。
和平精英×王寶強(qiáng)《超吉一家》
獲獎類別：
創(chuàng)意單元-視頻組-短片類（銅）
營銷單元-整合營銷類（銅）
評委精彩點(diǎn)評：
郭磊：虛實(shí)結(jié)合得非常贊， 真實(shí)世界真的像在過年 ，虛擬世界超強(qiáng)的用戶代入感 ，一環(huán)扣一環(huán)。
黃治中：大吉大利今晚吃雞和王老吉確實(shí)很搭，王寶強(qiáng)出演的一系列片子也蠻有亮點(diǎn)，游戲場景和真實(shí)生活場景的來回切換也很好地體現(xiàn)出合作的雙方。
王穎：這個廣告是值得推薦的，符合過年的氛圍，情節(jié)環(huán)環(huán)相扣，取材真實(shí)，融入產(chǎn)品又高于產(chǎn)品。
楊翌可：創(chuàng)意和主題執(zhí)行很對位，場景和內(nèi)容力上也表現(xiàn)很好。
加速彩虹，吃定彩虹
品牌：Skittles 彩虹糖
代理商：DDB 恒美 上海
獲獎類別：
創(chuàng)意單元-視頻組-廣告片類（銅）
評委精彩點(diǎn)評：
蔣文磊 Eason：彩虹糖廣告一如既往的無厘頭，速度太快沒聽清廣告詞反而被吸引反復(fù)觀看。
張墨：創(chuàng)意很有意思。真正好的廣告就是讓人出其不意還有點(diǎn)討喜。雖然短小精悍，但效果比幾分鐘的廣告更能讓人記住品牌和產(chǎn)品。
周禹 Junior：洞察太精準(zhǔn)了，也符合品牌搞怪的風(fēng)格，很有趣。產(chǎn)品層面的革新也很有看點(diǎn)，衍生出的社交表情包同樣是當(dāng)代年輕人簡寫、縮寫的語言風(fēng)格的縮影。
家的新定義
品牌：21世紀(jì)不動產(chǎn)
代理商：只要有人社群顧問
獲獎類別：
創(chuàng)意單元-平面組-戶外類（銅）
評委精彩點(diǎn)評：
陳杰 Jo：我們欣賞臺灣廣告，是因?yàn)樵谶@些作品里面，我們稀松平常的日常總能被洞見。而把當(dāng)中的細(xì)節(jié)再落至線下呈現(xiàn)，又能讓人會心一笑。
司徒綠：不單純只是一支品牌宣傳片，更是同步提供了“新日常看房檢核表”給顧客下載，可以實(shí)際幫助顧客找出更適合他們生活形態(tài)的家，真正提供解決力和行動力的廣告創(chuàng)意，才可以讓世界變好。
匿名：數(shù)據(jù)呈現(xiàn)真實(shí)的用戶需求，品牌用產(chǎn)品或者服務(wù)解構(gòu)需求提出展現(xiàn)業(yè)務(wù)能力的解決方案，最后結(jié)合自有線下門店消費(fèi)場景充當(dāng)戶外媒介免費(fèi)打廣告可太好了。結(jié)合社會情緒找到客戶的痛點(diǎn)-提出跟品牌業(yè)務(wù)強(qiáng)關(guān)聯(lián)的解決方案-找到性價比最高的落地執(zhí)行的場景和方式，沒有多余花哨的動作，屬于模板案例了，建議認(rèn)真學(xué)習(xí)，少搞花活。
街巷小店幫扶計(jì)劃
品牌：小紅書
獲獎類別：
營銷單元-事件營銷類（銅）
評委精彩點(diǎn)評：
果真同學(xué)：一種以小創(chuàng)意博大傳播的做法。首先小紅書本身也是在持續(xù)打造關(guān)注社區(qū)文化，關(guān)注每一個值得被知道的小店，聯(lián)動博主去做這一系列的小店改造，很真誠也很打動人。紀(jì)錄片剪輯也很溫馨，無論是對小紅書品牌本身還是對博主還是對小店，都是一個很好的營銷活動。
河豚吐司：綿延持續(xù)的溫和蘊(yùn)藏著熱烈，誠如紅薯的食用質(zhì)地。策略上的收攏和克制，恰恰凝聚了小紅書核心的社區(qū)精神，加重提升了長尾的人文價值底色。
李婧 Jin：社會服務(wù)的同時，也為小紅書平臺帶來了更多價值和活力，贈人玫瑰、手留余香的終極奧義也不過如此吧。視頻通過光線、節(jié)奏、城市、人群所表達(dá)的內(nèi)容，很符合小紅書那八成精致消費(fèi)女性的口味，很有意義的營銷閉環(huán)。
今天誰來店
獲獎類別：
營銷單元-內(nèi)容營銷類（銅）
營銷單元-跨界營銷類（銅）
評委精彩點(diǎn)評：
黃治中：以大品牌的資源為老店賦能，以老店為大品牌說故事，將Line的科技便攜融入其中，提升了老店的關(guān)注，也提升Line的社會價值。
彭婷婷：新與老，科技與傳統(tǒng)，通過碰撞來尋找情感聯(lián)結(jié)，角度很巧妙，且具備人文情懷和社會意義。
姚貝貝：數(shù)字化應(yīng)該為生活服務(wù)，人情味的內(nèi)容設(shè)置，在地文化感一直是臺灣廣告的制勝利器。
張燕北：非常真誠用心的內(nèi)容營銷，沒有花哨的噱頭，沒有鋪張的分發(fā)，很原生態(tài)的人文關(guān)懷結(jié)合新科技讓項(xiàng)目情真意切，質(zhì)樸感人。
僅媽媽可見
品牌：proya 珀萊雅
獲獎類別：
創(chuàng)意單元-視頻組-短視頻類（銅）
評委精彩點(diǎn)評：
Jerry Chioa：雖然“媽媽承擔(dān)了大部分家務(wù)”的角度不算新穎，但珀萊雅用“媽媽了解家務(wù)的每個細(xì)節(jié)”加深了洞察的深度，最后呈現(xiàn)出打動人的作品。如何挖到大家沒說出口的洞察是廣告人的課題。
李一絲：從哪里出發(fā)，更大程度上決定了能夠到達(dá)的重點(diǎn)在哪，珀萊雅的作品背后都是基于對女性和人性的洞察，濃濃的人文主義色彩。
曾?。?/strong>娓娓道來，而不是口號式的宣講女性主義，描述了生活的事實(shí)，也點(diǎn)出事實(shí)不一定是正確的，看得人會很贊同其觀點(diǎn)。
經(jīng)不起挑豆的一家2
品牌：HOT KID 旺仔俱樂部
代理商：回未廣告 上海
獲獎類別：
創(chuàng)意單元-視頻組-短視頻類（銅）
評委精彩點(diǎn)評：
Cynthia：把旺旺一直以來的魔性廣告風(fēng)格換了個新姿勢發(fā)揚(yáng)光大了。內(nèi)容很有梗，描繪的人物似乎正是我們身邊那個貪吃可愛的家人，同時又把產(chǎn)品的好吃傳達(dá)到位。聽聽那酥脆的吃豆聲，不由得打開了橙色軟件......
劉威：怪誕畫風(fēng)契合產(chǎn)品特性，詼諧有趣傳播性很強(qiáng)，基于不同人物的特性融入產(chǎn)品，體現(xiàn)賣點(diǎn)，打造出不脫俗的內(nèi)容，記憶度很深。
張曉磊 Benjamin：很魔性，很有梗的系列，看完對品牌印象很深刻。抓住吃零食的除了孩子還有老人這個點(diǎn)挺好的，創(chuàng)意表現(xiàn)上爆出來的梗也很符合生活趣味。
凱迪LIKE U
品牌：Cadillac 凱迪拉克
代理商：SG勝加
獲獎類別：
創(chuàng)意單元-視頻組-短視頻類（銅）
評委精彩點(diǎn)評：
Jerry Choia：諧音梗本身不算重點(diǎn)，關(guān)鍵是把一個冷冰的品牌名放入一個表達(dá)的語境里。同時帶入更多的場景，挺social的一波。
陳陶琦 Ronnie：主題雖是諧音，但也是凱迪拉克一次情感價值的延伸和年輕化的嘗試，凱迪拉克=凱迪like u，每一個like既包含了凱迪拉克的賣點(diǎn)，也包含了親友們對車主的愛。五個小短片結(jié)合年輕消費(fèi)者的生活，調(diào)性年輕的同時，也把凱迪拉克的賣點(diǎn)巧妙地融入了進(jìn)去。線下也貫徹了主題，體現(xiàn)了品牌對車主的在乎。不足之處在于對新年場景的呈現(xiàn)，應(yīng)該更好地深挖新年場景，更能體現(xiàn)like主題。
李鳳麟：難得溫情且完成了年輕化訴求的諧音梗。片子內(nèi)容也有趣，形式豐富多元，整體調(diào)性統(tǒng)一，具有品牌質(zhì)感的同時，也傳遞了溫度。
看不見的薄
品牌：Jissbon 杰士邦
獲獎類別：
營銷單元-媒介營銷類（銅）
評委精彩點(diǎn)評：
陳朝駿：觸感對于大多數(shù)人是感官之一，但對于某些群體來講，是和外界信息交流的唯一方式。借助這個切入點(diǎn)，突出了觸感的重要性，也體現(xiàn)了品牌從關(guān)注用戶，到關(guān)注人。
蘭龍偉 Keece：杰士邦的這一次洞察，我只能用兩個字來形容，真的是太絕了。避孕套產(chǎn)品的產(chǎn)生是因?yàn)閻郏詯壑纬梢淮螌γと斯娴膼?，同時也體現(xiàn)出杰士邦企業(yè)的大愛，單就這個洞察拿出來，就是一個非常好的點(diǎn)。同時盲文的觸感與杰士邦的薄也形成了鮮明的對比。
柳英：蠻大膽的一次嘗試，嘗試鏈接特殊人群，“看不見的愛”也一語雙關(guān)。小小的包裝改變，結(jié)合公益的傳播方式，再加上播客這樣的傳播載體，整體很統(tǒng)一，效果也會彼此加持放大。
看見愛勇敢愛
品牌：小紅書
代理商：PAWPAW 木瓜創(chuàng)意 北京
獲獎類別：
創(chuàng)意單元-視頻組-短視頻類（銅）
評委精彩點(diǎn)評：
覃潔 Jessie Qin：當(dāng)代人稀缺去愛的勇氣，在滿屏不愛的理由中被舉重若輕地拾起，非常動人。對平臺而言無疑也是一次頗具深度的價值加成，在520談愛，也允許談不愛，最終還是回到愛。和戀愛的犀牛合作也是加分彩蛋，喜歡。
司徒綠：100個不必對愛情抱有希望的真實(shí)聲音，還有101個正在為愛在一起的影像。非常真誠地講了三個故事，雖然愛情這件事從古說到今，每一個520都有幾百個視頻拍出來，幾千個故事在被講述。但這支視頻的誠懇表達(dá)方式讓人非常耐心地被感動，這是小紅書的美好，配音和字幕的呈現(xiàn)方式也相當(dāng)考究。
云瀟月 Flora：不為愛美言一句，可任意一幀畫面，都透出一股“雖千萬人吾往矣”的勇氣。洞察深刻，創(chuàng)意也很棒，列出一條條不愛的理由，又一條條地刪去。依然向大家傳達(dá)了勇敢去愛的觀點(diǎn)。
快的天花板
獲獎類別：
營銷單元-媒介營銷類（銅）
評委精彩點(diǎn)評：
阿蘿：文案深刻，圖片沖擊力強(qiáng)，讓人很容易就記住了200w快沖的特點(diǎn)。
潘君：媒介選擇很吸引人，加上簡單直接的文案，傳播效果好，地標(biāo)位置也能讓更多人掏出手機(jī)打卡。
謝飛：賣點(diǎn)明確，所有創(chuàng)意和宣發(fā)都圍繞賣點(diǎn)展開，打法思路清晰，玩法互動性強(qiáng)。
尹謀杰：“快的天花板”，裝置之上是閃電雷雨的動態(tài)產(chǎn)品展示，不僅快人一步，還瞬時吸引眼球。
來咬我鴨
品牌：美團(tuán)外賣
代理商：芬格數(shù)字文化集團(tuán)
獲獎類別：
創(chuàng)意單元-視頻組-廣告片類（銅）
評委精彩點(diǎn)評：
蘇聰睿Ray：u1s1，一個簡單的創(chuàng)意最考功底了，挑釁有理有據(jù)（順便展示產(chǎn)品的生產(chǎn)條件），口舌之爭就順理成章，邏輯自洽，不會使人抗拒，是很不錯的作品。但有一點(diǎn)不足就是，前面節(jié)奏不夠快，表現(xiàn)起來不夠抓馬，戲劇感稍有欠缺！
吳亞柳：風(fēng)格輕松有趣，內(nèi)容帶反轉(zhuǎn)，巧妙地聚焦小品類帶出平臺廣告，有點(diǎn)八兩撥千金的意思。
幸家萱：把握住產(chǎn)品與觀眾的特點(diǎn)，通過擬人化的手法，激發(fā)起觀眾的“怨氣”，從而給出吃“鹵味”的解壓方案，將產(chǎn)品品質(zhì)與購買轉(zhuǎn)化巧妙結(jié)合。
樂事開運(yùn)相機(jī)
品牌：Lay‘s 樂事
代理商：Leo Burnett 李奧貝納 臺北
獲獎類別：
創(chuàng)意單元-互動組-互動廣告類（銅）
營銷單元-內(nèi)容營銷類（銅）
評委精彩點(diǎn)評：
柴逸飛：社交屬性+CNY求好運(yùn)心態(tài)+產(chǎn)品，很棒的創(chuàng)意，結(jié)合自然，互動有趣，簡單好上手的一項(xiàng)新年體驗(yàn)。
韓曉華 Airy：抓住中國人過年喜歡求好運(yùn)的心里，以及薯片的產(chǎn)品特性做結(jié)合，既吸引了互動又促進(jìn)了銷售，idea不是很大，但是一波漂亮的小而美的campaign。
梁將軍：這個案例有個很精準(zhǔn)的洞察：臺灣人春節(jié)抽簽的習(xí)俗。樂事將產(chǎn)品利益點(diǎn)和抽簽習(xí)俗結(jié)合，激發(fā)的是自動化的互動行為。創(chuàng)意和自動化行為結(jié)合，人們自發(fā)就想?yún)⒓印?/p>
莓花源記
獲獎類別：
技藝單元-視頻制作類（銅）
評委精彩點(diǎn)評：
陳澤林：通過視頻本身的展示和突然出現(xiàn)的甲乙雙方對話，極大地強(qiáng)調(diào)了品牌需要突出的產(chǎn)品利益和功能價值，并能夠令人影響深刻。微縮拍攝的方式本身難度相當(dāng)高，能做到這個程度可以稱得上是用心了。安慕希的果味酸奶系列都有三重價值展示，產(chǎn)地，產(chǎn)品原料，品牌產(chǎn)品。三者融合起來不尷尬，是所有區(qū)域公用品牌學(xué)習(xí)的對象。
王威 Gavin：微縮景觀的呈現(xiàn)很有趣，借助語音信息把產(chǎn)品的利益點(diǎn)自然融入進(jìn)畫面，方式巧妙又有記憶點(diǎn)。
楊明珠：片子的創(chuàng)意借鑒國民熟知的桃花源記，減少了新產(chǎn)品入市的陌生感，同時也把消費(fèi)者對《桃花源記》文章原有的青山綠水、環(huán)境優(yōu)美、民風(fēng)淳樸、世外桃源般的印象，嫁接到產(chǎn)品中，無形中為產(chǎn)品印象加分。
每個選擇都能美團(tuán)
品牌：美團(tuán)
代理商：PAWPAW 木瓜創(chuàng)意 北京
獲獎類別：
創(chuàng)意單元-視頻組-廣告片類（銅）
評委精彩點(diǎn)評：
Abigal：節(jié)奏好快，舒適度拉滿。同一消費(fèi)場景不同業(yè)務(wù)，加上簡短的文案，讓消費(fèi)者順利產(chǎn)生記憶點(diǎn)。
蘇永杰：短平快，吸睛，有趣有效果，把生活場景和解決方案巧妙融合， 百看不厭。
宣伯彥 Boyen Hsiuan：每個選擇，都能美團(tuán)。這個概念統(tǒng)合的場景，將美團(tuán)做為一超級平臺的優(yōu)勢傳達(dá)得很好，而不只是一堆使用場景的拼貼。按下去之前都還可以猶豫，按下之后還能輕易改變心意。漂亮的策略，恰到好處的執(zhí)行。
摸魚計(jì)算器
品牌：網(wǎng)易云音樂
獲獎類別：
營銷單元-事件營銷類（銅）
評委精彩點(diǎn)評：
Kyle：作為事件創(chuàng)意來說，雖然小，但仍舊擔(dān)得起。擊中用戶情緒，低門檻參與度，除了不好大肆擴(kuò)散外，再一次體現(xiàn)了網(wǎng)易強(qiáng)大的洞察力和創(chuàng)意力。非常棒。
揭欣：網(wǎng)易云這幾年的營銷都與年輕人玩到一起了，摸魚的概念大膽新穎，非常能引起打工人共鳴，并且還能實(shí)現(xiàn)在這一群體中的破圈傳播。
盛飄妍、SPY：整個創(chuàng)意很有趣，結(jié)合打工人心態(tài)，用戶容易自傳播。將公關(guān)事件打造成一個提升品牌口碑的事件，非常不錯。
葉睿：趣味性很足，而且結(jié)合熱點(diǎn)，能夠讓用戶真正玩起來。
哪怕一小步
獲獎類別：
營銷單元-整合營銷類（銅）
評委精彩點(diǎn)評：
刀姐doris：SLOGAN過于飽和的時代，能找到一句有力量的短句已經(jīng)很不容易了。
帖彬binny：從“活出偉大”到“哪怕一小步”，越來越從強(qiáng)勢領(lǐng)導(dǎo)品牌到身邊一起陪跑伙伴的姿態(tài)，從規(guī)模化市場覆蓋到針對開發(fā)細(xì)分市場，耐克越來越有人味兒了。
馮豆：一小步的概念植入，不僅止于一小步，還是開始第一步的開始，讓概念也很值得反復(fù)傳播。
奈雪的茶×小紅書
獲獎類別：
營銷單元-跨界營銷類（銅）
營銷單元-媒介營銷類（銅）
評委精彩點(diǎn)評：
李宜聰 Max Li：飲品品牌透過平臺大數(shù)據(jù)洞察，結(jié)合季節(jié)更換的消費(fèi)需求，推出與平臺緊密結(jié)合的"可以喝的小紅薯"，一切絲滑不別扭。
楊不壞：小紅書是新茶飲品牌最精準(zhǔn)的傳播平臺，奶茶新品比較容易在小紅書孵化為網(wǎng)紅爆款，這次合作的策略是很好的。但是否過于強(qiáng)調(diào)整體品牌，而沒有孵化出特別強(qiáng)的爆款？切口更小一點(diǎn)或許會更好。
匿名：此次跨界合作中可以看出，抓住了當(dāng)下年輕人喜好趨勢和流行點(diǎn)，并呈現(xiàn)在共創(chuàng)產(chǎn)品中，帶動冬日奶茶新品新話題。同時，線上線下傳播雙傳導(dǎo)，撬動了社交流量和產(chǎn)品銷售，形成閉環(huán)。由產(chǎn)品內(nèi)核賦能品牌傳播，實(shí)屬好的營銷。
捏捏軟糖臉
品牌：Skittles 彩虹糖
代理商：DDB 恒美 上海
獲獎類別：
創(chuàng)意單元-互動組-互動廣告類（銅）
評委精彩點(diǎn)評：
Queenie：能想到把臉的肉感和彩虹糖的口感做關(guān)聯(lián)，真的非常懂年輕人了；金靖的鬼馬有趣歡樂，跟彩虹糖的品牌基調(diào)也再契合不過；短視頻帶來的特寫沖擊力也為創(chuàng)意加了分，nice idea。
陳露：捏臉動作的體驗(yàn)感被遷移到受眾對產(chǎn)品的感知上，由一個簡單動作切入客群心智，縮短了認(rèn)知路徑，代言人資產(chǎn)也用得很好。
馬馳：把產(chǎn)品特點(diǎn)清晰有趣地展現(xiàn)出來，策略和創(chuàng)意概念很有趣，很精準(zhǔn)也有行動力，執(zhí)行和傳播上互動感馬上就有了。
跑步的味道
獲獎類別：
營銷單元-整合營銷類（銅）
評委精彩點(diǎn)評：
孔昊天 Quella：洞察特別好，確實(shí)用跑步和嗅覺聯(lián)系不容易想到，而且會把跑步這件事情具象化和平民化，不用過度包裝，容易產(chǎn)生好感。但是畫面展示出嗅覺其實(shí)是很難的，在這個部分創(chuàng)意稍欠~
王威 Gavin：切入點(diǎn)找得很新穎，拋出問題的同時，尋找答案的過程，也是在和用戶做互動。
趙軼群：用味道讓跑步不僅僅是身體上體驗(yàn)，更成為內(nèi)心的感受，更有記憶點(diǎn)和特別之處。
巧用美團(tuán)跑腿過六一
品牌：美團(tuán)
代理商：GOODZILLA 意類廣告
獲獎類別：
創(chuàng)意單元-視頻組-短視頻類（銅）
評委精彩點(diǎn)評：
Abigal：跑腿們無所不能，這個信息一直浮現(xiàn)在大家腦海。美團(tuán)跑腿總是在不同的時間節(jié)點(diǎn)，通過情節(jié)創(chuàng)新不斷深化，帶來不一樣的快樂，很有特點(diǎn)。再者兒童節(jié)，也是那些大小孩的節(jié)日，心理上有被照顧，而一些掰碎冰冰、還原兒時夢想的片段，又一次讓人回到過去，對品牌產(chǎn)生好感。
Cynthia：特別喜歡半根碎碎冰的創(chuàng)意，疊加“戲精”跑腿小哥，很好地傳達(dá)出跑腿業(yè)務(wù)可以提供更多的“私人定制”和“情緒價值”的屬性，與一般快遞業(yè)務(wù)區(qū)隔開。
楊培文：有意思，把六一兒童節(jié)和成年人聯(lián)系在一起，激起成年人的童心，并用美團(tuán)鏈接童年的情感，突出在有距離的時代里“美團(tuán)跑腿”的業(yè)務(wù)特征，可愛且記憶點(diǎn)高。
青絲
品牌：歐萊雅PRO
代理商：CCE GROUP 上海
獲獎類別：
公益單元-公益類（銅）
評委精彩點(diǎn)評：
Great Pan：找到了真實(shí)故事，成為本片最大的依托，傳遞了愛與互助。影片編排融入多個長發(fā)帶來的小趣事，消解了長直發(fā)男性第一眼給人帶來的突兀感。平和敘事很能體現(xiàn)導(dǎo)演的風(fēng)格，影片也沒有故作玄虛，完成敘事鋪墊后直接揭開結(jié)局，不吊觀眾胃口，節(jié)奏拿捏得很恰到。
龔瑩：一個很完整的公益營銷，從一個長發(fā)男生捐發(fā)的真實(shí)故事出發(fā)，表達(dá)了每一根可能被忽視的頭發(fā)都有它的小小價值，也借此關(guān)聯(lián)了產(chǎn)品。做公益贏得用戶好感之余，也能結(jié)合品牌的理念做好事。
張偉：再花哨的編劇技巧，都遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及細(xì)膩且真誠的善意更能打動人。
去追光，身上就有光
品牌：美團(tuán)
代理商：嘯堂 北京
制作公司：芬格數(shù)字文化集團(tuán)
獲獎類別：
創(chuàng)意單元-視頻組-短片類（銅）
評委精彩點(diǎn)評：
陳木土 Moto：大膽的手法，克制的表達(dá)，沉穩(wěn)的文案，用最簡潔有力的敘事手法，將一個個生動的人物刻畫得活靈活現(xiàn)。黑白影像臨場感十足，一抹黃光，給品牌留下了空間。
空手：1、用照片講故事的手法好評。2、黑白的畫風(fēng)配上一抹桔黃色的騎手服，突出了“追光”的主題。3、克制，沒有因?yàn)橹v見義勇為的故事就濫煽情。
楊乃菁 Jin Yang：用照片來說故事，手法特別。說故事時觀眾腦中是有動態(tài)畫面的，傳達(dá)的情感真摯，自然而令人動容。
星光不負(fù)趕路人，每一場付出都值得紀(jì)念。
2022數(shù)英獎「銅獎」獲獎作品（下）將繼續(xù)發(fā)布，敬請期待！
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