最近，一則#國美通報批評員工上班摸魚#登上熱搜。2天后，網易云音樂上線《摸魚計算器》H5，并推出一個計算公式：
很多人選擇摸魚的時候聽音樂，在美妙的音樂聲中以愉快的心情完成工作。那么你聽音樂時摸的魚，到底有多大？一起來《摸魚計算器》測測看吧！H5畫面整體偏簡約，手繪線條的風格增添活潑感。分享鏈接不僅展示了個人摸魚流量數據，還將數據換算成魚的長度，更生動形象且便于理解。
掃描二維碼，看看你摸了多大的一條魚！
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當然啦，我們沒有在鼓勵摸魚，而是想讓村民們在忙碌的生活里，不要忘記愛自己。
最后，祝愿天下所有摸魚人，都能愉快地度過每一天！
創作人員名單
統籌：cc 漁夫
前端：賀文超、朱佳斌
服務端：李萬成
QA：楊慶娜、陳天宇、司逸晨
數據：朱一飛、董有現
視覺：車前、崔迪、駱彬彬
動效：西西
品牌公關：王玉強、孫夏帆、褚笑笑、陳威橋、蔣微菲
策劃：江圳強、車前、賈艷偉
數英獎參賽項目說明 - 網易云音樂，品牌/廣告主
【背景與目標】
背景：
2021年11月16日，國美發布“員工上班使用網易云音樂聽歌”違紀處罰通報，成為當時的社會熱議話題。針對此事件，網易云音樂在事發后兩天內，推出了「摸魚計算器」H5營銷活動。根據聽歌數據，用戶可以估算出自己今年的“摸魚聽歌流量”，并通過不同體型的魚類比擬用戶的摸魚等級。
目標：
針對此次輿論事件，通過相對輕松有趣的方式，消解了輿論中不利的一面（上班聽歌=摸魚），同時借勢完成一波品牌正向價值觀的輸出，提升網易云音樂的用戶口碑。
【洞察與策略】
洞察：
當下打工人的社會壓力與日俱增，通過聽歌來緩解生活上和工作中的各種壓力，是一種習以為常且合乎情理的方式，并沒有人會覺得聽歌是一種懈怠工作的摸魚行為。
策略：
快速響應+趣味化營銷
1、在國美事件發生后的兩天內，作為被波及的品牌方之一，借勢完成發聲、以此表明品牌立場。
2、為用戶發聲提供了一個更輕松的方式。在國美事件發生后，有許多人都站了出來，通過相對偏激的言行來抒發自己的不滿。與此同時，還有更多的人因發聲成本高昂、且沒有一個較好的方式和途徑，從而選擇了沉默。
【創意闡述】
以“摸魚流量”為核心主題概念，包裝整體活動內容，以點打點。基于正常工作時間段內的聽歌數據，用戶可一鍵生成當年的“摸魚聽歌流量”以及自己的“摸魚等級”。依據摸魚流量的大小，用戶可能獲得魚刺、小丑魚、大白鯊、鯨魚等各種離譜的結果，從而激發用戶的對比和獵奇心態，引發在社交圈內的裂變分享。
【結果與影響】
活動上線當天，引爆全網各大社交媒體平臺。0推廣成本，實現微博熱搜最高在位第6，話題總計1.2億曝光。數百家藍V行業媒體自發報道，其中包括人民日報、新華網、虎嗅、36Kr、福布斯等。此外在知乎、微信、抖音、頭條以及各新聞資訊類站點均得到持續性擴散傳播。
項目信息
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
專業評分
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