廣告行業每天都會涌現各種各樣的案例，數量眾多并且都有自己的獨特之處。但即使是關注度頗高的從業者，也沒有精力瀏覽完所有的案例。「營銷看點」精心為你挑選出那些值得一看的項目，并附上幾句點評，力求給你帶來新的啟發與感悟。
在本期的營銷看點中，你將看到：時隔一年，百度攜手暴躁大媽再推洗腦神曲《你說啥2》；迪卡儂陪你度過冬天，讓快樂繽紛多彩；國家反詐中心大膽創新，上演《反詐風云·誰是臥底》......
1、百度：你說啥2
品牌主：Baidu 百度
代理商：待認領
繼去年重陽節的《你說啥》，百度再次攜手暴躁大媽推出洗腦神曲《你說啥2》，從生活中常見的謠言出發，看似是絮絮叨叨，但實則句句飽含關心與愛。相比第一次，這次探討的主題更貼近真實生活，暴躁大媽像是每個家庭中媽媽的縮影與寫照，對孩子的身體健康永遠保持高度關注，一句“你說媽能害你嗎”更是將受眾拉進回憶漩渦，熟悉親切又頭疼。而掉發就吃黑芝麻、秋褲防老寒腿、頸椎咯吱咯吱響......這些也是當代年輕人老生常談的話題，較為接地氣。這次營銷一方面加固品牌自身的功能點，有問題找百度，另一方面展現溫度與人文關懷，希望受眾給予父母多一點耐心、理解與愛護。
2、迪卡儂：冬天有你，樂有不同
品牌主：Decathlon 迪卡儂
代理商：CIVILIZATION 文明
作為許多家庭首選的運動品牌，此次，不同于以往展現穿越嚴寒、無懼風雪的畫面，迪卡儂選擇深入挖掘，傾向于將目光聚焦在更具溫度的層面，以“家庭”場景為切入點，講述愛與陪伴、信任與自由。“你給了她翅膀，就讓她盡情飛吧”，作為父母，總害怕第一次的放手，實際可以給予彼此多一點的勇氣與信任，一起尋覓更多的快樂。而在迪卡儂冬日運動裝備的加持下，這個冬天，快樂也可以愈加繽紛多樣。以小見大，剖析大多家庭中一直存在的問題，孩子渴望、同樣也需要長大獨立，父母內心矛盾，但又不忍心放手，借視頻中滑雪的故事進一步拔高，表達品牌所蘊含的無畏挑戰、大膽追求自由的戶外精神。
3、國家反詐中心：反詐風云·誰是臥底
品牌主：國家反詐中心
代理商：待認領
為了反詐宣傳，國家反詐中心聯合騰訊財付通共同上線動畫反詐大片《反詐風云·誰是臥底》，一場心理戰就此吹響號角?；璋凳覂?，幾位詐騙慣犯正在熱火朝天地討論詐騙新套路，結果一不小心走漏風聲，慘遭一網打盡，究竟誰是臥底？影片一改傳統套路，選用形象呆萌的動物作為主角，創意大膽新穎，情節有趣，吸引受眾注意，增加期待值與趣味性。結尾大反轉，留下懸念，成功勾起受眾好奇心，展開一番激烈討論，而答案設置巧妙，需要一定的細心才能找到——通過付款二維碼，運用諧音?！芭P虎藏龍”道出真相，看完不免恍然大悟，且印象深刻，達到最初的目的，真是會玩敢玩。
4、江小白：100個鄭重聲明
品牌主：江小白
代理商：待認領
十周年之際，江小白官方在微博、抖音等平臺連續不間斷地發布100條娛樂化的“鄭重聲明”海報，瞬間刷屏，引發網友熱議。一百張，張張不同。設計上選用“椰樹牌”同款粗獷畫風，元素簡單，用色大膽跳脫，視覺沖擊力滿滿。文案看似隨意，實則包含了大量的品牌相關信息，看點十足。在講究新穎有創意的當下，這種高頻率的“重復”傳播并不常見，確實也是大膽、自信、令人震驚。震驚之余又帶來下一輪的傳播，也是另辟蹊徑。
5、美團外賣：一個Logo的道別
品牌主：美團外賣
代理商：HAOMAI 好賣廣告 北京
11月18日，美團外賣視覺升級。為了讓更多人認識新logo的樣子，釋出一支短片——《一個Logo的道別》，以經典老Logo袋鼠的口吻，訴說美團與用戶一同走過的六年，并在最后深情道別，正式宣布以嶄新形象陪伴用戶繼續出發。用戶在接收到美團外賣換新Logo的重要信息之外，也能看到老Logo與自己六年間日日夜夜的陪伴、能在片子里認真生活的人中看到自己的影子。是有溫度、有人情味的做法，與用戶進行了一次身份對等的溝通，彼此珍惜、尊重，“老朋友”的身份更是拉近彼此的距離，與用戶產生連接，提升品牌好感度。
6、榮耀：眼神殺
品牌主：HONOR 榮耀
代理商：HAVAS 漢威士集團 中國
基于旗下產品來電注視鈴聲減弱功能，榮耀推出了一支暖心短片《眼神殺》，從孩子視角出發，借與媽媽手機斗智斗勇的過程，引出產品功能點。它將目光聚焦在當下不容忽視的親子關系問題上，反映工作與家庭之間的矛盾，受眾輕易在其中找到情感共鳴。小女孩的自然靈動表演也為影片增色不少，多了一份真實與感同身受，可可愛愛的“眼神殺”體現了孩子想要盡自己的一份力量，守護媽媽的初心，這背后也彰顯了科技的力量以及品牌的溫度與人文關懷。
7、天貓國際：世界東西交流會
品牌主：TMALL.HK 天貓國際
代理商：W
作為海淘第一站，天貓國際致力于幫助用戶發現更多新奇好物。雙十一，它帶來一場腦洞大開的「世界東西交流會」，邀請各路神仙出境，女媧與普羅修斯，兵馬俑與大衛，龍王與波塞冬......打破空間時間限制，隨心所欲安利好物，場面清奇又可愛。在這場交流會中，中方代表的更多是有需求的選品方，西方則是供品方，兩者通過天貓國際進行聯結，而選擇這些經典的中西方角色，也是為了幫助用戶迅速認知，進而清晰天貓國際的品牌使命，懂中國懂世界，與全球交流，搜羅更多世界特色好物。
8、旺旺：零食星球
品牌主：HOT KID 旺仔俱樂部
代理商：待認領
雙十一來臨之際，旺旺為旗下多款零食打造6個科幻版零食星球，開啟旺系宇宙神秘。6支短片，制作精良，可愛有趣，與產品結合極為緊密，不禁讓人感嘆其想象力之豐富，執行之用心。結合最近熱詞“元宇宙”，旺旺能兼具這般敏銳度與創新意識，并在其中融入了更多潮元素，足以證明品牌超前性與深厚營銷功底。這樣的成品誰能不心動，完全足夠勾起大家的購物欲以及對品牌的好感度，試問誰不想置身于這樣一片神秘宇宙？哪怕不是實物，也足夠讓人心生向往。
9、網易嚴選：啥是好東西
品牌主：網易嚴選
代理商：待認領
雙十一期間，網易嚴選邀請羅永浩拍攝一支視頻短片，借情景對話的形式“吐槽”當下廣告套路多，在羅永浩與邱欣宇的你一言我一語中，順勢道出網易嚴選產品的優點，遵循三個“1”：一個突出設計，一套務實的功能，一個良心的定價。其實這才是套路中的套路，從開場的一頓快操作，到中間各種層出不窮的梗，喜感中又透著一絲尷尬，吸引受眾繼續看下去，也不失為是一種有趣的創意手段。
10、網易云H5：摸魚計算器
品牌主：網易云音樂
代理商：待認領
掃描二維碼，看看你摸了多大的一條魚！
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#國美通報批評員工上班摸魚#登上熱搜，其中一項關于網易云音樂使用流量的數據更是引起網友關注。兩天后，網易云音樂上線H5《摸魚計算器》，直接喊話眾網友，快來測測你的“摸魚”實力，算是對之前熱搜的回應。H5中，根據上班時間進行公式換算，會推算出個人摸魚流量數據，同時還將數據換算成魚的長度，結尾附上一句逗趣有梗的文案，整體生動可愛形象且便于理解傳播。一直以來，在借勢營銷方面，網易云音樂算得上是頗有心得，緊追熱點，反應迅速，方式也靈活討巧，很得年輕受眾歡心。而這次對于App流量的總結，正好也符合受眾的需求，受好奇心驅使，會樂于參與與分享。
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