創意單元-視頻組-短視頻類

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  靈魂拷問：“品牌換Logo到底關消費者（用戶）什么事？”
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  洞察特別， 思路別具一格
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  文案很棒，傳達新的品牌價值。
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  走心
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  很少有為換Logo專門做傳播的，短片通過讓老Logo向大家告別告知大眾美團外賣換新Logo了，儀式感滿滿，很符合美團一貫的調調。
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  陪伴多年的告別，就是這個感覺
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  很聚焦，讓人記住了新的logo！
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  把品牌資產應用的不錯
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  從用戶角度出發老講述logo煥新這件事，更有人情味兒和共鳴感。
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  創意角度比較單純而特別，但是整體上乏味了一點。
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  更新形象，需要一個儀式
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  。
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  說的都傷感了
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  很有儀式感，也是美團這一年最真誠的輸出了
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  一個很好的logo升級的表達。
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  改完的創意不僅沒能解決“換LOGO和我有什么關系”這個問題，而且更加無聊了。人情味？沒看見！走心溫情不是框，別啥都往里面裝。
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  視角獨特，品牌溫度完美體現。
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  無
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  這是一件很有空間的事情，應該更好一些
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  立意尚可
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  美團今年做很多案例，這個廣告又換了一個角度，很新穎
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  這個策略點還挺好的，不過從聽到開篇的BGM開始，執行就開始落入俗套了。告別不一定是傷感的，與消費者的連接其實還是沒有太建立起來。
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  “品牌換LOGO到底關消費者什么事？”振聾發聵的詰問。這部片子很好的回答了上面的問題，但品牌換LOGO除了關消費者還有品牌自己的事兒，新LOGO的升級好在哪兒，本片沒有回答。