每周一期的數英「項目精榜」，從過去一周我們收錄的所有項目中優選綜合表現突出的項目進行推薦，并邀請業內資深人士進行相應的專業點評，同時精選用戶評論，為你呈現一份“即食有料”的行業內參。
天氣回暖，廣告人們也趁著靈感迸發的好時機，創作出一些令人眼前一亮的好創意：小紅書攜手張震岳感受自然，傾聽內心的聲音；榮耀上線暖心短片，借可愛“眼神殺”凸顯產品新功能；臺灣家居品牌腦洞大開，一夜好眠不是夢。我們從過去一周的數英項目庫中，精挑細選出了5個優秀的廣告案例，并附上多維度點評。趁著陽光正好，一起來看看吧！
*排名不分先后，僅代表收錄發布時間順序
1、小紅書×張震岳：說給想紅的人聽
推薦理由：
舒服自在，在張震岳的慵懶嗓音中，想去露營、享受自然與生活。在日益浮躁的時代，《說給想紅的人聽》更多展現的是一種不驕不躁的狀態，選擇習慣慢節奏生活的露營老炮「山林老北」張震岳，對年輕人有一定的啟迪作用，希望他們擺脫焦慮，傾聽內心的聲音，一起走進風景，也成為風景。同時，小紅書也希望以此為突破口，走進用戶內心，傳遞與用戶相契合的理念與品牌主張。
精彩點評：
陳峰，勝加廣告創意：
小紅書請阿岳給人一種驚喜感，這個slogan也很有意思，紅過的人說給想紅的人聽，很突出小紅書“紅”的主旨，結合露營的叢林背景，帶給人別樣的淡然感受。阿岳獨特的聲線和別致的字體設計也極大發揮了文案本身的感覺，細節滿滿。
Jonathan，某醫療器械甲方：
野狗的調性還是很匹配小紅書的轉型調性的。
從自己的視角去說：比起如今的快節奏生活，誰不希望擁有一段自由浪漫的旅途呢？可現實的因素，無非把城市生活變成生活的牢籠。而紅，可以看成抽象事物的具象化呈現。紅，是普通人可以實現財務自由的階級跳板。以小見大，阿岳的執念放下，映射到每個人的身上。
反正戳到我了。
2、榮耀暖心短片：史上最有愛的眼神殺，看完心都融化了
品牌主：HONOR 榮耀
代理商：HAVAS 漢威士集團 中國
推薦理由：
榮耀推出暖心短片《眼神殺》，就女孩不想媽媽被工作打擾的簡單故事，成功帶出產品賣點。片中小女孩的演技可圈可點，自然不做作，讓人有看下去的欲望。而“眼神殺”功能的背后，也是科技溫度與企業人文關懷的直接體現。
精彩點評：
陳峰，勝加廣告創意：
來電注視鈴聲減弱算是一個小眾有特色的功能，但選擇這樣的功能去突出往往能給用戶產品設計的細節感。故事很細膩，生活場景也很真實，情感鏈接選擇了親情這個切入點，無理解門檻。這樣的創意會更加一目了然，更討人喜歡。
Jonathan，某醫療器械甲方：
科技的日漸創新換來的是身邊人的冷冰溝通。HAVAS抓住了這樣的痛點，讓科技變得溫暖，不再保有距離感，這是每個人都向往的科技生活。相較于情感世界，親情是我們沒有辦法割舍的，用親情放大再好不過。從疫情到現如今，見過太多的斷舍離，對抗疫情的我們，更需要這樣的科技來溫暖彼此的生活，人畢竟是群居動物，這份刻在骨子里的情緒需要表達出來。
3、臺灣無厘頭床品廣告：熊貓的黑眼圈，也能睡消失！
品牌主：HOLA 特力和樂家居
推薦理由：
動物會有睡眠方面的困擾嘛？近期臺灣家居品牌HOLA，將大熊貓作為廣告片主角，通過一系列睡覺場景，告訴我們影響睡眠質量的關鍵因素，并毫不避諱地直接介紹產品的功效和賣點，可愛的畫風配合幽默夸張地手法，將廣告效果穩穩拿捏。最有趣的莫過于廣告片結尾，大熊貓因為睡眠質量太好了，以至于黑眼圈都消失了。
精彩點評：
二十四橋見聞，蘇泊爾新媒體運營經理：
大概沒人能抵擋得了國寶熊貓的可愛，加之熊貓眼和睡眠質量強相關，可見選擇熊貓作為創意呈現的核心主角非常精準恰當。整體制作的畫面、音樂水準在線，把白噪音、篝火等催眠方式的失敗和品牌床品助眠效果做前后對比，邏輯順暢。值得稱贊的是，和很多概念型的營銷廣告不同，這支廣告影片并沒有對品牌產品一帶而過，讓人看完了不知道產品是什么、品牌要表達什么，而是把重點推介的產品功能點巧妙清楚地呈現了出來，沒有長篇累牘。
個人覺得，在主人公使用床品前后對比的腳本時間上還可以再優化，以及除了白噪音、篝火，現代年輕人還有哪些常用的助眠方式？把這些呈現出來，可以引起更好的共鳴。
福神fusion，福神營銷工作室創始人：
片子整體不錯，覺得可以給到7.5分-8分，講講我看到的優缺點：
優點：（1）從廣告目的來講，品效合一做的不錯，廣告清晰地打出了品牌（視覺+聽覺），以及將品牌相關產品如何解決用戶痛點闡述得很清楚，并且最后通過信息，重點點出了促銷價格、時間、地點，轉化路徑明確；（2）從廣告創意來講，首先創意內容貼合失眠主題，簡單且通俗易懂。其次創意對象從人換成了熊貓，并圍繞用戶痛點進行了drama（比如第一篇的創意因為失眠切換了不同的白噪音場景，最后甚至到了宇宙）。第三在文案上也融入一些巧思，比如天亮了，不是“自然醒”，而是“自然醒著”，最后將“解決痛點”視覺化（熊貓黑眼圈掉落），形成比較強烈的記憶點；（3）從執行來講，—整條片子出來，不管是動畫部分還是實景拍攝部分，整體質感都是不錯的。
不足：一些創意關聯度略顯刻意，比如第一條，前面展示熊貓睡不著在各種白噪音場景中間切換，是屬于重點drama“失眠”這件事，最后卻出來了一句“棉被的溫度，決定你熟睡的深度”，但前面的創意并沒有關聯到任何“棉被溫度”對失眠造成困擾，略硬轉，稍刻意。
4、美團外賣視覺升級，老Logo向你道別
品牌主：美團外賣
代理商：HAOMAI 好賣廣告 北京
推薦理由：
寫給千萬用戶的告白信，感謝彼此相伴走過的六年。這是一支不乏溫情與感動的廣告片，它以老Logo老朋友的口吻回顧過往六年，最后正式宣布即將以嶄新形象踏上新的征程，但唯一不變的是，那顆陪著大家走下去的初心。在那些寫滿故事的回憶中，受眾不免想起過往用著美團的日子，自然而然地與品牌產生情感鏈接，同時也成功接收新舊Logo交替的訊息，算得上是一場情懷與儀式感滿滿的品牌視覺升級活動。
精彩點評：
昌西：
群像故事還是挺溫暖、挺能提升品牌好感度的，當然美團也是我比較喜歡的品牌。
但單就這次短片溝通的目的來說，核心信息到底是哪一個？是“美團換logo了”還是“美團六年來一直陪伴你”？我覺得這是兩層信息，但在表達上可能繞了一下又峰回路轉另一層意思。如果一條片子里，既要又要，有可能會得不償失。
雀斑溫泉蛋，乙方文案：
初看這是一支美團寫給商家、騎手的信。后疫情時代，那些在我們身邊的外賣小哥、美食店家……他們有血有肉、雖然很難卻毅然堅挺。
但慢慢發現，美團是在通過他們的手（logo包裝外化）給疫情后的普羅大眾加油打氣：給生活比個Yeah吧！就從與你相連的美團開始、輻射各行各業。生活向前、態度向上，與過去道別、迎接嶄新未來。
krystian，文案：
煥然一新的是logo，不變的是品牌與消費者的暖心連接。這波以老logo出發的情感營銷挺有亮點。幾個使用場景抓得到位，尤其是疫情時期的第一單外賣這一幕，以小見大地提升了觀者的情感認同。順應數字時代的傳播習慣，logo的扁平化、抽象化已是趨勢，配套的物料也貼合新logo的風格，呈現出了青春躍動的氣氛，年輕有親和力。
5、樂高：喪到無以復加的成年人生，你需要拼幾塊小玩具
品牌主：LEGO 樂高
推薦理由：
成年人的崩潰只在一瞬間，來幾塊樂高積木，拯救偶爾頹唐的生活吧。近日，樂高將目光聚焦成年消費者群體，推出畫面復古的廣告片《Adults Welcome （成年人也喜歡）》，以第三人稱的口吻講述三組詼諧幽默的故事，展現幾塊小玩具對于情緒低落的成年人的神奇治愈力。故事細節未免太過扎心，直擊消費者內心，生活雖然一地雞皮蒜毛，但幸好在玩樂高的時間里，可以找到一刻的休憩，足矣。
精彩點評：
昌西：
執行得挺好的。但能get到的信息，仿佛是成年人也就只能玩樂高了（而不是樂高拯救了成年人），因為干其他的事兒就是一地雞毛的糟糕?？赡苁俏倚枰岣咛岣哂哪邪?。這樣想想，算是一種反向扎心？
雀斑溫泉蛋，乙方文案：
我們每天會遇到多少煩心事啊。當你情緒不佳，一點小麻煩都可能引發情緒爆炸。而樂高就是那個可以幫你轉移視線、平復情緒的物件：生活偶爾失控也可以~沉浸式樂高，專注、治愈。
krystian，文案：
早前樂高推出了鼓勵孩子創造力克服一切的短片，這次又把關注點放在了成年群體身上，小小樂高就重建內心秩序，處處拿捏可見功底。那些擊垮成年人的生活細節也太真實了，但一步錯步步錯的混亂在樂高積木拼上的那一刻“咔嗒”復位了，果然專注于創造點什么的治愈力可解萬憂。喜歡片中復古場景的呈現方式，風格化強烈有對比，配上漫不經心的旁白，風趣詼諧。
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