以下，這部W野狗們的新作，如果還沒看過，說明你在營銷圈里還不夠紅。
如果你還沒看夠的話，那就再看看《說給想紅的人聽》特別版吧。
不過在此之前，先確認的是，你的心是比較靜的；先確定的是，最好帶著耳機。
準備好了，那就跟著野狗和張震岳走吧！
沒有對白才是最自然的對白
其實想過在滿滿篇幅中，用W野狗味文案貫穿始終，但是寫了很多各自喜歡的文案后，還是決定用一個最大膽的模式表達：盡可能刪掉所有張震岳的對白和文案，不做任何第三方刻意導讀，完全真實還原#自然一點去露營和張震岳該有的自然氣息。
也許，有些話什麼都不說，才是最好的表達；有些文案，全刪去，才是最好的文筆。用樹葉做句點，花草做標題，讓風做排比，山林間的鳥兒、蟲兒、狗兒、人兒做段落，讓山林老北做簽章…
這也是一向擅長寫文案的W做出的選擇：讓真正尊重也會說話的大自然來講述它的故事，傳遞W想要「借自然9分鐘 請你耐心聽」的創作理念。同時也是賦予了當下浮躁社會下的「自然」處世之道。
歷經千錘百煉的設計
讓字體更有露營氣息
如果說視覺畫面是直觀呈現片子的外在表相，那麼精心設計的字體便是片子的精神世界。系列感的字體形式，就像是另一種露營風景，在一橫一豎之間，連接鳥鳴、風聲與草地。
以書籍拼成海報標題，想說的話都放在「書」里，待你領悟滿腹經綸的自然物語，聆聽鹿鳴風起，走進小紅書的#無痕露營#生活裡。頗有藝術感的疊加設計，讓字體更具有生命力，以露營風景填滿一年中的所有季節；零落的偏旁平添幾分趣味，字里行間中感受自然的力量。
視頻字幕同樣帶有專屬的設計巧思，核心創意以拆字的表現手法，不是中規中矩的字體表現，而是以錯落有致的形式，彰顯戶外露營的自在舒適，宛如被風吹過一般。讓人愈發想要窺見其中奧秘，走進風景裡，成為風景。
呈上字體設計
呈上超現實動態海報 與自然融為一體
呈上平面海報
如何判斷一家品牌營銷公司的實力？看看它在流量紅利將近的時代如何協助品牌商業價值轉型；看看它在后疫情時代，旅游消費觀念極速變化時期如何幫助品牌平臺拓展；看看它在直播經濟興起時如何傳遞正確的人文價值觀。感謝本次的好客戶小紅書，讓W的野狗們對于互聯網領域的判斷得以快速驗證。
聽 第一章
在流量紅利將至的時代，說給小紅書聽
憑借美妝分享筆記在互聯網時代一躍成為炙手可熱的主流種草平臺小紅書，半年內估值再度翻一番，由淡馬錫和騰訊領投，阿里、天圖投資、元生資本等老股東跟投，投后估值高達200億美元。
小紅書融資歷程
資料來源天眼查
而在小紅書平臺流量紅利將盡的時代（據相關數據統計，小紅書MAU用戶同比增長僅為18%，雖然月活均值已達2.72億，但環比增長率顯著下降，流量已趨近飽和），90、00后成長為新的消費中堅力量時，小紅書如何面對「消費升級」？換句話說，小紅書如何不負眾望拓寬業務，標記小紅書作為從「精品消費」到「中國高品質生活平臺」的價值轉型？
@老虎社區
這一次W+小紅書聯合張震岳共創佳作《說給想紅的人聽》，借露營一路飄紅的趨勢、小紅書多元的露營方式、張震岳個人一路走紅的歷程，以及當下后疫情時代直播興起每個人都想紅、都能紅的社會心態，用一個「紅」貫穿始終，表面上闡述一場對于「紅」的思辨；實際上傳遞與小紅書用戶相契合的理念與主張，更深層次地抓住與目標用戶的共鳴點，強化用戶對品牌的歸屬感與認同，在垂直用戶流量見頂的時期，強化小紅書從「小而美」到「大而全」的破圈。
1、不止時尚女佳麗圈層 更拓圈高凈值家庭男
不止是都市生活圈 更挖掘戶外露營界
以美妝、時尚內容為核心的小紅書想要平臺轉型，必然需要加入新鮮血液。這項艱巨的任務也交棒到了W手中。作為以策略為核心的操盤者W，致力于幫助小紅書打造全面升級的平臺策略，在穩固女性市場同時，逐漸拓展高淨值家庭男性市場。使其破圈成為中國中產階級的優質生活內容的消費入口。
而在后疫情時代，消費者旅行方式和態度發生急速轉變的時期，W攜手小紅書找到露營內容切入口。
@小紅書頁面
本次影片《說給想紅的人聽》以露營為切入點，同樣闡述小紅書沉淀已久的「多元化露營方式」，更是以輕巧的方式拓寬小紅書的內容邊界。
讓小紅書平臺不止都市生活圈更是戶外露營屆內容端的首選入口。逐步成為用戶露營前種草和決策的消費入口；露營后展示旅行生活方式和態度的平臺。實現內容平臺的轉型以及逐步促進平臺商業化進一步成熟。
2、聯合山林老北張震岳，助力小紅書戰略轉型
不同于以往品牌找流量明星代言的方式，本次項目我們找來了在露營界極具話語權的露營老炮「山林老北」張震岳。
小紅書@張震岳
張震岳在音樂領域方面的造詣大家都有目共睹。《再見》、《愛之初體驗》、《自由》、《思念是一種病》這些歌廣為傳唱，我們不止一次地因為他獨特的音樂而產生共鳴。但除此之外，更值得一提的是張震岳擁有自己的vlog《山林老北》合集。在這個慢節奏視頻不是那麼受歡迎的時代，可是他卻回應：
「這就是我的節奏，剪太快或太花俏、太多設計不適合我，我幾乎不修飾或濾鏡，真實啦，我希望呈現真實的狀態，你知道的，或許不像一般專業youtuber懂得找梗或吸睛，但這就是我。」
在這焦慮成為現代年輕人通病的時代背景下，他的慢節奏對現代年輕人卻是另一番啟迪。
youtube《山林老北》@張震岳
Ins@張震岳
小紅書@張震岳
微博@張震岳
也正是因為深入了解張震岳的精神世界以及洞察現代人身處高壓環境，浮躁的通病。在影片中我們反覆提及「自然一點」，通過張震岳的明星號召力，進一步引導年輕人擺脫焦慮和壓力，去感受大自然，聆聽自己的心。這也正是W以及小紅書對年輕人「生活方式」和「消費行為」洞察的解法。
聽 第二章
一路飄紅的戶外時代，說給露營愛好者聽
1、小紅書順應潮流生活趨勢，無聲奠定露營領域的地位
數據顯示，中國露營市場每年增長速度為40%，預計未來5-10年市場規模將會達到2萬億元。國內露營人數高達3.6億人次。
而小紅書現已成為行業內外公認的第一信息入口，全網專業露營作者市場覆蓋率接近100%，專業內容覆蓋率全網第一；小紅書站內重點運營活動#一起去露營#、#露營美食家# 、#戶外生活家#，站內累計播放超過1.3億次。
來自小紅書官方數據：
已超過22萬用戶在小紅書分享露營生活 相關筆記超45萬篇
Over 220,000 users shared over 450,000 notes related to camping life in Xiaohongshu.
2021年十一假期小紅書露營筆記發布量較去年同期提升1116%
National Day, 2021
Camping related notes posted an increase of 1116% compared with the same period of last year in Xiaohongshu.
2021年11月 小紅書聯合張震岳 與露營愛好者們 共同發起國內首份無痕露營倡議
November 2021
Xiaohongshu, Chenyue Chang and camping enthusiasts jointly launched ‘Green Camping Proposal’ in China.
2、露營界三位大咖齊聚，詮釋自然露營新方式
除了聯合張震岳，本次項目也邀請了三位在各行業極具代表性的嘉賓，闡釋他們對不同露營方式的理解。融合了不同的露營的方式，W同步進小紅書從「精致露營單一方式」向「多元露營方式」的破圈。
（1）自由之魂品牌開創者-王吉剛（Solo露營）
Solo露營通俗解釋則為：獨自一人去到戶外，體驗露營所帶來的生活精彩。區別于精緻露營的輕奢以及BC的精簡。Solo更像是一個人開著車遠離都市的喧囂，自己搭建帳篷、生起篝火、料理美食、品鑑美酒、仰望星空、墜入夢鄉。慢下來去做好每一件事，慢慢的處理好 Solo Camping 時需要準備的所有細節流程，沉浸式地戶外與回歸內心的平靜。
（2）安吉松林湖露營地老闆-婁少杰（BC露營）
BC露營大部分材料取自自然，只需要簡單的裝備，這也意味著更考驗人的叢林生存知識和技能。它包含搭建庇護所、尋找水、覓食、打獵、烹制、使用工具（比如刀斧鋸之類）雕刻、使用天然材料制作工具、容器、繩索等等。因此，在現代的Bushcraft中，手工成為了必不可少的組成部分，木勺木碗木杯各類皮具之類，成為BC玩家的一種興趣、玩樂、享受。
（3）露營網紅代表人物-大走（精致露營）
「精致露營」，也稱為「精品露營」、「豪華露營」、「舒適露營」等，它是由Glamorous（富有魅力的）加Camping（野營）組成的合成詞。這種形式的首次出現可以追溯到16世紀：蘇格蘭的一位伯爵為來訪的國王詹姆斯五世和他的母親準備了一次奢華的戶外體驗。伯爵搭起了豪華的帳篷，在裡面擺滿了自己家的奢華物品，讓母子住得如室內般舒適的同時又充滿野趣。
也正由此，本次項目最大程度上將小紅書的消費圈層從大眾精品消費逐漸轉化為精緻高消費人群。同步把原本小眾的露營戶外生活方式推向大眾消費。
3、小紅書+張震岳《無痕露營倡議》
但在露營一路走紅的趨勢下，W也察覺到背后存在的問題。如果露營行為沒有規范，參與者沒有很強的環保意識便會對環境造成負擔。因此小紅書第一個站出來提出“無痕露營倡議”，提醒大家享受自然世界的同時最大限度地減少對自然的影響，并身體力行地保護當地的生態環境。
也正如張震岳在筆記中說的那樣：「露營不只是玩兒，也要從中學習，地球媽媽滋養人類，是時候回報她了」。
《無痕露營倡議》
而這一份倡議的巧思在于在規范內容上進行留白。減少常態性環保規范的強迫感，呼吁更多人參與無痕露營的隊伍中來。活動一經發布便迎來各大品牌的參與。在社交平臺上引得天貓國際、斗魚等一眾互聯網品牌的同步發聲；線下涉及100多個品牌同步擺放無痕露營倡議。無形中激發了#無痕露營#話題漣漪式擴散傳播效果，進一步擴大品牌營銷聲量。
*在小紅書站內搜索無痕露營，可以了解更多有關無痕露營的信息。
品牌互動
無痕露營@JackWolfskin狼爪
于此同時，W同樣想借機邀請你，成為#無痕露營倡議官#，借這份倡議，建立一種與自然恰到好處的相處方式。讓無痕露營喚醒人們自然環保的意識，最大化呈現萬物生靈與人類的相處時刻，這是一份回饋大自然的啟示錄，也是小紅書無痕露營倡導的踐行。
可掃描二維碼成為#無痕露營倡議官
聽 第三章
在流量為王的時代，說給想紅的人聽
W為小紅書開局戶外露營生活模式，聯合「山林老北」張震岳，共創無痕露營生活方式，重新定義露營自然生活。
1、一支片子對話三大圈層人群
以《說給想紅的人聽》為傳播載體，為三大圈層人群輸出解題之法。率先幫助小紅書品牌完成戰略打法的升級，解鎖流量密碼，使其穩居「當紅主流」平臺寶座；同時說給小紅書露營作者聽，以露營傳遞出個性化的人生態度，多樣化的生活方式，向意見領袖提供更受大眾關注的內容形式，真正與每位小紅書用戶產生內容強關聯、話題強綁定；同時，W想用這條片子致敬大眾，與每個想要獲得關注、值得關注的人進行對話，引發大眾的情感共鳴；以無痕露營為載體，鼓勵人們#自然一點地實現自我價值。
2、大內密談《和張震岳一起露營莫干山的夜晚》
更值得一提的是，在傳播預算甚少的情況下，W有幸邀請到了獨立電臺《大內密談》創始人，NOVA娛樂主理人相徵做客，與張震岳及三位小紅書露營達人一起，暢聊無痕露營生活。
不同于明星訪談的走流程問答，具有十七年音樂行業背景的相徵，選擇用更為直白的表達和真情實感地與之談天說地，一起聊聊那些年的露營心得。真正踐行W所傳遞的#自然一點去露營#。
播客封面
同步，影片一經上線便引發行業轟動，不管是品牌方的自發參與《無痕露營倡議》還是行業內外自有媒體的自傳播，紛紛撰文、轉發、評贊。自發性漣漪式的傳播也同樣把這次活動推向高潮。
@公眾號推文截圖
@公眾號評論
同步在SocialBeta 案例一周排行榜（20211127-20211129）榮獲排名第一。
@Socialbeta
本次項目中，W所要展現的不僅是一條無痕露營的推廣視頻，而是一種生活方式的倡導；更是W關于品牌戰略轉型的思考、新時代潮流生活的理解以及社會文化大背景下的人文洞察。
而在明星藝人的合作上，我們秉持深度挖掘藝人的人文價值與品牌契合點，還原真實場景下藝人的本心，傳遞出極具張力的價值主張，彰顯別具一格的品牌態度。正如我們先前和好客戶new balance合作的案例一樣，挖掘李宗盛大哥的匠人精神與品牌的匠心。
#每一步都算數報獎版
#每一步都算數#KV
最懂品牌人文價值的野狗們
藏著一個「縱貫線」心愿
項目過程中，野狗們感概良多。很難判定阿岳在各自的心中代表著什么，但是一定有著什麼微妙的牽連，才會讓溫柔的人和溫柔的人遇見。
@野狗藝術艙
阿岳專輯簽名
繼和李宗盛大哥合作《每一步都算數》，野狗們曾許愿與「縱貫線」的大哥們牽手。再次這次感謝好客戶小紅書的牽線。
那周華健、羅大佑什麼時候會來呢？W的野狗們搬來大家的音樂，在野狗窩耐心等待。
@縱貫線 許愿
寫在最后，洋洋灑灑地寫下幾千字總結本次項目，卻不知道用什麼樣的話語收口合適。那就用W的野狗頭子和張震岳的問答來總結吧。#自然一點去...
W的野狗頭子：
「阿岳，你有什麼音樂，是在露營的時候創作的嗎？」
張震岳：
「露營喔，我玩都來不及，寫什麼歌。」
雖然阿岳露營時來不及寫歌，那野狗們在野狗窩也偷懶撰曲。獻出小彩蛋。
《自然一點去露營》by W 野狗音樂艙 · 橘七
? 歌詞 ?
你不用說，道理我都懂
可是有些時候
我真的不知該怎么做
我帶著自己的理由
在自己的路上走
最近又交了新的朋友
不一樣的三觀讓我略微有些觸動
我可以沒有方向的走
但我不能沒有自由
風兒吹著我
陽光很溫柔
我注定做著我自己
永遠不回頭
附拍攝花絮照
最后還是想給客戶一個小驚喜；同樣的也想在片子中加一點小巧思。于是，在拍攝結束人群散去后，W的野狗頭子帶著小野狗們拾掇地上的樹枝，邀請（圍堵）神秘嘉賓-小黑狗參演，完成了這一副字，用最原始，最自然的方式，細語說給想紅的人聽。
「 W 的野狗們說給最想感謝的人聽」
品牌方
大哥
41
Mrliberal
Mariowong
趙蘇樂
Bella
明星嘉賓 · 小紅書無痕露營官
山林老北 · 張震岳
參與嘉賓· 小紅書露營作者
大走
王吉剛
婁少杰
特邀嘉賓
大內密談·相征
總策劃出品
W的野狗頭子
W野狗文策艙
Eddie
Amelie
JAS
馬寧
W野狗創造艙
邱凡
歐陽
W野狗音樂艙
橘七
W野狗藝術艙
龐仔
阿淡
導演：杜中坤
制作公司：日目三辰文化傳播有限公司
監制：肖曉輝
導演組
執行導演：林晨
制片組
制片人：郭雅婷
制片主任：吳銘治
制片助理：童持恒
后期制片：鄧斯恒
攝影組
A機
攝影指導：孟晨
焦點：周斌、張永生
攝影助理：嚴英杰、張富強、李宇杭
跟機員：葛博倫
DIT：韓旭
B機
攝影師：葛照磊
航飛：諸科杰、許可
平面攝影師：邱凡
燈光組
燈光師：于明豹
燈光助理：張博宇
陳叢梟、賴健韜
美術組
美術指導：戴頔
道具組
道具師：付世光
道具助理：李百讓
李百林、李百忍
錄音組
錄音師：沉駿
錄音助理：鮑天巖
服化組
妝發：林晶晶
場務組
李濤、劉鑫、劉丹
后期組
剪輯師：馮曉樂、張朝、武漢青
聲音設計：馮曉樂
包裝設計師：邱凡、歐陽奇煒
調色：夢芷MZ
【營地技術支持·特別鳴謝】
莫野Camping - 空城
大海、老蔣
心野社 - 邵燕
【翻譯支持】
英文翻譯：David
數英獎案例展示
點擊圖片查看大圖
數英獎參賽項目說明 - W，創意代理商
【背景與目標】
在穩固女性市場的同時，已沉淀豐富多元露營方式內容的小紅書，亟待創造一次針對高凈值男性市場的精準品牌表達。標記從「精品消費」到「中國高品質生活平臺」的價值轉型；同期拓展為「中國專業戶外經濟的首席消費入口」的品牌占位。
【洞察與策略】
1、以「露營」為入局點，打破用戶增長局限。以女性用戶居多的小紅書，在存量時代亟待找到品牌的增量市場。W以飛速增長的「露營」產業作為男性圈層的入局點，實現小紅書從「時尚女佳麗圈層」到「高凈值家庭男圈層」的價值內容拓展以及「都市生活圈」到「戶外露營界」的業務拓圈。
2、藝人營銷IP價值開發，賦能品牌戰略轉型。深度挖掘藝人與小紅書品牌價值觀之間的契合點，還原真實場景下藝人與品牌的本能心，全面打造#小紅書露營官#的藝人營銷IP，通過情感賦能促進小紅書的圈層升級與戰略轉型。
3、「紅」的社會議題切入實現品牌價值轉型。在直播經濟興起背景下，抓住大部分年輕人「想紅」、「不刻意紅」和「如何才能紅」的情緒洞察點。以「紅」字一語雙關品牌方小紅書的「紅」并貫穿影片始終，向年輕人傳遞#自然一點去露營#的價值主張以及「自然」的處世之道。
【創意闡述】
1、「無痕廣告」還原自然體驗。區別于傳統廣告，影片盡可能刪減對白與文案，完全還原#自然一點去露營#以及張震岳原有的自然氣息。用樹葉做句點，花草做標題，風做排比，山林間的鳥兒、蟲兒、狗兒、人兒做段落，讓山林老北做簽章，讓真正會說話的大自然講述它的故事賦予當下浮躁社會下的「自然」處世之道。從而開辟小紅書戶外露營品牌打造流量新賽道：自然一點，再自然一點，就自然會紅#自然一點去露營。
2、傳播預算甚微卻依舊爆發式出圈。在傳播上，我們整合獨立電臺《大內密談》播客節目資源以此輻射更多男性用戶，使本次項目在「露營」圈層達到聲量最大化。同時，影片一經上線便引發行業轟動，124家專業營地，37家品牌參主動小紅書露營+張震岳項目傳播，覆蓋核心露營圈層人士10萬+。自發性漣漪式的傳播把本次項目推向高潮，小紅書的品牌認知度也進一步強化。
【結果與影響】
【小紅書站內傳播數據】
小紅書露營×張震岳：小紅書相關話題曝光8000萬+，用戶互動量620萬+次。《說給想紅的人聽》tvc小紅書站內總曝光675萬+，用戶互動總量50萬+次。
張震岳本人發布《說給想紅的人聽》特別版內容：《山林老北小紅書特別版》，用戶互動總量25萬+次。
【小紅書站外傳播數據】
小紅書App視頻號《說給想紅的人聽》tvc：自然播放量 32W+，7353次轉發，用戶互動1.8萬+次。小紅書露營×張震岳微博相關話題總曝光5000萬+，討論1.7萬+次。124家專業營地，37家品牌參與小紅書露營×張震岳項目傳播。覆蓋核心露營圈層人士10萬+。
項目信息
營銷機構
獎項榮譽
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
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