2022數英獎「銀獎」獲獎作品合集（下）
數英獎（DAwards）可能是業內首個全透明在線公開評選的廣告營銷創意獎。依托于數英平臺的優勢，匯聚行業愛好者、從業者、專家的誠實表達，結合數據算法的分析提煉，識別出并表彰那些達成廣泛精確觸達、兼備智慧和創意的廣告營銷案例。
回響過往，星耀未來。
2022數英獎于12月8日落下帷幕，歷時4個多月，在數十萬讀者評委、400+專業評委，及200+終審評委的專業評估后，共誕生1件全場大獎、69件金獎、134件銀獎、172件銅獎。
接下來，我們為大家整理2022數英獎所有獲獎作品合集，并按金獎、銀獎、銅獎分類，逐篇呈現，以供大家回顧過去一年集智慧和創意，品質與誠意于一體的行業精品。同期也附上部分精彩評委點評，希望兼具專業視角與個人審美意趣的點評，能夠將思考引向更深處——這些作品，憑何出彩；從策略到執行，它們各有怎樣的精妙之處。
2022數英獎銀獎（下）
*項目按參賽標題首字母排序
說給想紅的人聽
獲獎類別：
創意單元-視頻組-短視頻類（銀）
技藝單元-文案類（銀）
評委精彩點評：
司徒綠：“說給想紅的人”，聽的卻是放松自在的露營真意，片子拍的是歌手張震岳變成了露營人阿岳的心情。在小紅書掛起九級露營風球的檔口，溝通選擇了最不意外也是最好選擇的“代言人”，立意飽滿，執行得感受也像露營本身一樣非常輕松自在。
張曉磊：幫助平臺轉化用戶的成功案例，傳達小紅書不只是美妝陣地，更多多元的優質內容。值得一提的是對于露營受眾的把握很準確，創意執行得很到位，9分鐘的視頻里通過少對白少文字的方式，不浮躁的傳達了自然與露營的美妙體驗。
匿名：基于露營消費場景的爆發式增長選擇了適配度很高的KOL來做品牌內容。“自然能紅”的品牌立意好像是小紅書自己在跟過去的自己對話和把想紅寫在筆記封面的每一個達人，不要被快流量和垃圾代餐計算著每一種生活的得失，去自然里，去露營，沉下心來去做真實的體驗分享，好的內容被喜歡，自然能紅。
送給2021忙著生活的你
獲獎類別：
創意單元-視頻組-短視頻類（銀）
技藝單元-文案類（銀）
評委精彩點評：
陳木土Moto：洞察很棒，最簡單的數據往往帶來最真實有力的論斷。跨年時點的總結，巧用數據說生活，而影像無角色的表達也顯得在一眾年終視頻里獨具特色。
崔非：簡而不簡單，很喜歡“成千上萬的銷量背后，更是成千上萬種生活。「萬種商品」正是「萬位用戶」發生的「萬個故事」，這是真正打動人心的價值。”
覃潔Jessie Qin：美團的廣告一直非常走心！整體畫面特別有形式感，通過簡短卻不簡單的文案，一次次叩擊用戶使用美團外賣時那顆等待、思戀、焦急的心，非常暖心，達到了和用戶共情共鳴的階段。
送給上海的拼貼詩
獲獎類別：
創意單元-平面組-戶外類（銀）
評委精彩點評：
李廣慶Alan：地鐵海報的拼接詩，與上海的TA對話，很有創意，容易吸引大眾駐足打卡。建立起了品牌、平臺與用戶之間的情感共鳴。
蚊子wenzi_：創意背后的關聯很巧妙，最終用詩的形式演繹也很美好。將品牌的名字打亂再組合成詩，對于消費者理解和接受信息并不直接和清晰。
解靜 Gloria：用品牌局部內容填充一句話、一首詩，呈現了餓了么對上海城市的熱愛，對人間煙火的尊重，品牌調性升華。
送月亮的人
品牌：bilibili 嗶哩嗶哩
代理商：群玉山
獲獎類別：
營銷單元-事件營銷類（銀）
評委精彩點評：
龔瑩：不愧是擅長講故事的群玉山，中秋節X教師節XB站三者的關系融合的非常巧妙，創意簡單直接，影片娓娓道來，慢而不拖。
歐文：視頻的質感不錯，很喜歡送月亮的線串起來整個視頻，很溫馨。但這種貫穿式的方式，也使得視頻的內容顯得薄弱一些。整體的傳播結果及品牌訴求實現都還不錯，算是難得的節假日營銷案例了。
王文知：今年有代表性的作品。專業層面：策略清晰，繼續強化B站學習的標簽，強化up主和教育內容的優勢；概念很強，送月亮浪漫有詩意，且跳出了常規。從文案和視覺，記憶點都很強。
臺灣宜家疊字展
獲獎類別：
營銷單元-內容營銷類（銀）
營銷單元-事件營銷類（銀）
技藝單元-文案類（銀）
評委精彩點評：
陳靜遠：疊字天然具備親切感與趣味性，讓人忍不住參與進去并傳播！另外麥當勞“下戰帖”，品牌“回擊”的方式也具有討論度，給品牌聯名提供了新的玩法。
顧百惠 Jenny Gu：無論是早已勾搭的跨界，還是靈機一動的“跟風”造勢，不能不說這一波ikea反敗為勝，成功造風。用年輕人喜歡的疊字成為為品牌打造新的記憶點。
康清華：其實這樣的創意最美，簡單又不失格調，可能抬頭的一瞬間就會被暖到，相比要花費百萬才會讓人看到的創意，好了很多很多，老板肯定是開心的，顧客亦然。
淘寶一千零一店
獲獎類別：
技藝單元-互動制作類（銀）
評委精彩點評：
leou：這個創意與執行，應該可以在淘內打造出風格獨樹一幟的元宇宙營銷。對一千零一店未來的可拓展性有了更大的想象空間。
蔣彪cman：視覺精致，給不同的店鋪形態各異、卻恰如其分的店鋪裝修，直觀展現了商家特質，用夸張的美術手法，實現商業價值的賦能。美術和執行都切中了煙火氣的核心，生活氣息滿滿。
唐利明：“煙火氣”的創意方向很好，“煙火氣”是自然不刻意甚至有些凌亂的俗世感，確實不好實現尤其用3D這樣精致的技術來實現，假設不講“煙火氣”，整體的美術和互動性都還是不錯的。
騰訊《碳碳島》
品牌：Tencent 騰訊
代理商：腔調廣告
獲獎類別：
創意單元-視頻組-廣告片類（銀）
評委精彩點評：
郭磊：默片、碳排量符號化、氣球，很魔化又干凈的片子，美中不足的是，最后的轉折切換的節奏太快了。
廖國華：影片的創作概念，將生活中我們看不見的二氧化碳，通過黑色球狀讓我們注意到我們無意識排放出來的二氧化碳，來提醒我們重視碳排放量的活動，idea簡單但記憶點很深刻。
曾卓：黑碳球用得巧，把不易描述的二氧化碳具象化，灰色影調加精細的構圖設計，讓片子有一種高級感和時尚感，結尾部分稍稍弱了些。
天貓雙11貓頭聯合海報
品牌：Tmall 天貓
獲獎類別：
營銷單元-跨界營銷類（銀）
評委精彩點評：
遲有雷：靈巧的設計，與品牌商很好的融合，通過貓頭把天貓和品牌在消費者心目的心智進一步加強。
何璐伊：天貓的雙11貓頭計劃已經持續幾年了，非常強的展現，也是每一年電商視覺的風向標～每一張海報都融合了天貓與合作品牌的巧思～呈現出歡樂/美好/認真的視覺狀態～
柳英：一年一度的雙11貓頭品牌聯合，水準依舊在線，將平臺的超級符號與品牌特色高度融合，可見背后強大的執行力和統籌力。但正如品牌主自己也意識到，從0-1再到1-N，貓頭海報未來如何玩出新意，避免審美疲勞，亟待進一步探索。
天貓未來膠囊企劃
獲獎類別：
技藝單元-美術類（銀）
評委精彩點評：
ray：從人群情緒切入提出#拯救不開心#的核心創意主張，再打造能拯救不開心的ip人設天貓俠，再賦予天貓俠各種能力，分別是：#玩心陪伴罐#/#硬核能量劑#/#RuaRua魔力糖#/#連勝補給包#/#瞬息穿梭丸#而每種能力恰好對應不同品牌。整個創意包裝邏輯清晰，執行到位。很贊的作品。
梁志：在疫情大環境下，基于品牌提供的價值屬性之上融入元宇宙類型風格的東西本身就是一次創新的試點，創意很好，但是還是受限于圈層營銷，配備的資源包遠沒有達到廣傳播和被認知到。
王景浩 Alen Wang：“未來膠囊拯救不開心”以及帶有不同治愈功能的膠囊概念完整度很高，在疫情沖擊下，給都市潮流群體對癥下藥，表達了潮玩對其的精神滿足和心靈慰藉。和頂流IP的合作也更讓人驚喜，創造了一個朋克街頭暗黑蝙蝠俠式的天貓俠形象。廣告片也是細節十足，多種風格混搭出一杯集賽博復古的熟悉感和天馬行空的未來感的雞尾酒，足以讓潮流玩家上頭。
聽見音樂的光
品牌：QQ音樂
代理商：MADIGITAL 上海
獲獎類別：
營銷單元-內容營銷類（銀）
評委精彩點評：
黃治中：音樂有治愈人心的光，音樂也成為很好的公益載體，音樂同時也是騰訊的資源，將所有的元素整合起來的公益，對社會有意義也對平臺有價值。
彭婷婷：在孤勇者和小學生的話題當口做這個項目很有意思，以為是網絡玩梗，但轉身一變變成圍繞聽障小朋友的公益項目，主題又有趣又溫暖；邀請參與的明星也很貼合熱點，電競EDG、毛不易、0713再就業男團，助推項目曝光，再結合QQ音樂的聽歌任務，音樂和公益雙管齊下。
匿名：從品牌的特點延伸關注聽障兒童，可以看到QQ音樂此次的用心。打出“聽見音樂的光”的主題，可以感受到對聽障孩子的關注。
童心有價
品牌：字節跳動，Ocean Engine 巨量引擎，愛佑慈善基金會
代理商：TOPic & Loong
獲獎類別：
創意單元-視頻組-短視頻類（銀）
營銷單元-整合營銷類（銀）
評委精彩點評：
leou：創意和執行全都落到了一個精準的點上，將先天疾病救助所需要的金額直接標成每個成長階段一個身份的價值，看似一件普通的衣服，實則決定了一個人關鍵的命運時刻，互動H5的點亮捐贈愛心才能開始拍攝下一個人生階段，也是最為動容的點。
梁將軍：對于患兒入世的洞察，加上抖音輕量型互動特效，很容易在抖音平臺形成互動。配合線上線下活動閉環，不止有互動效果，還能帶來大額捐款，切實解決社會問題。
馬馳：最難受的是小小年紀卻要面臨生死，平凡人的平凡人生對他們來說卻是奢望。這個作品抓住了未來和現在的對比，情感細膩，也為孩子們做了實事。
未來球鞋
品牌：EQLZ
代理商：SPES 神鴉社鼓 上海
獲獎類別：
技藝單元-美術類（銀）
評委精彩點評：
鄧千軍：從產品本身出發來做創意，表現上的仿生也很有趣，質感滿滿。再加上BGM增添不少色彩。
盛飄妍：三款產品的視覺表達和理念很貼合，視覺表達先鋒前衛，整個項目概念傳遞的非常棒！
吳佳敏：非常獨特的tvc，體現極簡的同時，又把高級的科技感體現出來，也把每個創意靈感完美融合。
我的快樂 就在此刻
品牌：LELECHA 樂樂茶
代理商：贊意
獲獎類別：
創意單元-視頻組-短視頻類（銀）
評委精彩點評：
司徒綠：雖然很“陳珊妮”，但世間本無新事，我們還可以聽聽別人方式講出來的新道理，文案和視覺都給人“爽感”，想要立馬下單一杯讓快樂加倍，能達到這個作用，大概廣告的作用也就足夠了。
張曉磊：真的有替自己受眾發聲的感覺，感覺每一句都能在屏幕前找到正在努力點頭的消費者，看完視頻的同時產生了一種此時就想消費的沖動。認同+刺激消費兩不誤。
張盧克：剪輯和視頻包裝手法確實有借鑒，個人認為無礙，并且內容本身我認為還是扣緊了品牌主張而表達的，視頻有氛圍感也有觀點，確實完成了破圈。
我們的“小問題”
品牌：抖音
代理商：MOOWU磨物 北京
獲獎類別：
公益單元-公益類（銀）
評委精彩點評：
kyle：小問題的切入口很接地氣。游本昌爺爺的出演很本真。對社會的關切很到位，對品牌的呈現很恰當。我們都會老，我們都不想被迫遠離時代，美好的未來應該有我們每個人。
Ramla：從洞察的深刻到創意的切入角度都看得很深的人文關懷和解讀，從形式口號的關懷到現在深觸心理的關心，配以演員濟公爺爺的身份形象反差及演繹情緒，難得的能讓人思考并行動的好作品。
宋超：迎老是中國國情的大方向。作為一個大眾媒體，讓這個持續被提及，但鮮有去真正看見、重視、解決的問題拉上臺面，無論是新意還是公益價值都值得被看見。
無法移除的濾鏡
品牌：Johnson & Johnson 強生
代理商：Let's create 樂此創意 臺北
獲獎類別：
創意單元-視頻組-廣告片類（銀）
營銷單元-媒介營銷類（銀）
評委精彩點評：
陳陶琦：洞察很好，片子前半段的抓力有點弱，后半段反轉處理得不錯，做到了清晰的“認知教育”，但后續無法激起更多人下載小白濾鏡APP，真正地關注并預防這個疾病。
宣伯彥：對于策略和核心創意概念蠻認同，成功幫一個嚴肅話題找到較年輕與生活化的切入角度。稍嫌可惜的是可能因為公益題材，調性上有一定包袱。表現形式上還是有點說教，特別是破題的方式。濾鏡的部份如果可以用hijack的方式會更有事件性，可以理解下載軟件的作法更好執行，不過我對于用戶下載的動機存疑，這邊有點為了互動而做。白內障濾鏡，這概念本身就很有話題性。也許可以嘗試更往假事件去走，目前的結構還是一個比較TVC的表達方式。
鄭丹：這個公益廣告很有必要，電子產品對我們的生活侵入太習以為常，眼睛的保護已經被拋諸腦后，活動創意簡單直接，效果不錯。
小紅薯慢閃店
獲獎類別：
營銷單元-事件營銷類（銀）
評委精彩點評：
Tanya Deng：很棒案子，很適合現在心浮氣躁的年輕人。
1. 紅薯不管是無需教育成本的諧音，還是冬天里給的一絲絲溫暖，還是拿來跟人分享的美味，都是很好的一語雙關
2. 慢閃也很好治愈了現在的快節奏，而且還是多地同時進行，實現了投入低高回報的營銷效果。
真好。
王景浩 alen wang：高級，有愛，充滿溫度。
巧用小紅薯的稱呼，拋棄“快”而取“慢”，順延用戶認知去送給大家一條真實可觸碰的、溫暖的紅薯，從味覺、觸覺、嗅覺多個感覺去喚起心底綿綿悠長的暖意，并呼吁大家分享。根據社區構建的“小紅薯慢閃店”概念真棒，創意并不復雜，從執行上看，紅薯、小紅薯周邊等成本也不高，但通過平臺品牌聯動小商戶的形式，也給小商戶帶來了更多的顧客和關注，用戶除了在吃紅薯以外，也收獲了意外的驚喜，構成傳遞溫暖和能量的社區氛圍，為小紅書的項目實現了三贏。
匿名：巧用小紅薯的稱呼，拋棄“快”而取“慢”，順延用戶認知去送給大家一條真實可觸碰的、溫暖的紅薯，從味覺、觸覺、嗅覺多個感覺去喚起心底綿綿悠長的暖意，并呼吁大家分享。根據社區構建的“小紅薯慢閃店”概念真棒，創意并不復雜，從執行上看，紅薯、小紅薯周邊等成本也不高，但通過平臺品牌聯動小商戶的形式，也給小商戶帶來了更多的顧客和關注，用戶除了在吃紅薯以外，也收獲了意外的驚喜，構成傳遞溫暖和能量的社區氛圍，為小紅書的項目實現了三贏。
醒獅少女
品牌：proya 珀萊雅
獲獎類別：
營銷單元-整合營銷類（銀）
評委精彩點評：
陳陶琦：延續#性別不是邊界線 偏見才是#的概念，38節點推出醒獅少女的video很和時宜，文案尺度精準，讓女性主義這個相較而言比較敏感的話題說的很動人，后續的一些性別教育課、公益捐書等活動落實的也很好，就是線上的傳播略顯薄弱。
樂劍鋒：核心立意不錯，符合珀萊雅的品牌理念、 短片拍攝和出演都很專業。中國元素融入的非常好。故事表達出的張力也極具力分量，尤其是搭配結尾核心文案。 “性別不是邊界線，偏見才是”！
鄭佳鏈：整體制作很精美，發掘了女性不一樣的美，并融入“醒獅”文化，將概念點更好的呈現出來；“以性別不是邊界線，偏見才是”的系列傳播語言，相當程度上能引發消費者的共鳴，最大化傳播聲量。
眼神殺
品牌：HONOR 榮耀
代理商：漢威士集團中國 Havas Group China
獲獎類別：
創意單元-視頻組-短片類（銀）
評委精彩點評：
劉欣：把功能變成故事，又不顯得突兀無聊，這是一個非常有挑戰的事。華為的這支片子做到了，創意故事很簡單，產品的功能很簡單，能把這個片子呈現的自然又入戲，小演員楊恩又和導演劉亞當功不可沒啊。
王偉晨：可以說是2022最喜歡的廣告作品之一。小女孩表現非常棒。節奏配合轉場卡點，也很nice。整片質感和劇情都非常好。
楊乃菁：利用一個具洞察力的故事: 孩子渴望母親給予有質量的陪伴, 卻老被老闆的電話干擾, 眼神殺帶出手機的新功能, 將產品的特性與故事結合得十分巧妙。
一場特殊的器官移植
品牌：騰訊公益慈善基金會
代理商：TOPic & Loong
獲獎類別：
營銷單元-跨界營銷類（銀）
評委精彩點評：
July：公益機構的聯手，將肺部移植與環保聯系在一起，有創意，同時立意也很高，低成本的視頻投入也能擊中人。真正體現內容營銷的價值。
馬馳：通過一個人的肺移植，延伸到大自然的肺，僅表面的強調了“移植”的共同之處。在公益層面上難以引起大眾的討論與共鳴。公益活動與其引發一個話題，不如再落到實處上延伸創意。
婷婷：2個組織的雙贏，特別的洞察視角，讓大家雙視角審視“愛”，洞察點銳利且深刻，有足夠的內涵，同時兼具延展性和持續性，發聲官媒以及事件發聲人也更有說服力，又不失視野、責任、擔當。對于廣告行業有很強的借鑒意義。
一姓一圖騰
獲獎類別：
創意單元-互動組-互動廣告類（銀）
評委精彩點評：
柴亦飛：姓名罐無疑是將王老吉品牌資產、春節場景與產品本身的完美結合。但在去年已經火過一波的基礎上，“圖騰”的點似乎沒有將這個創意進一步推陳出新。期待更可玩可秀的體驗。
樂劍鋒：品牌共通論的共創環節，特別選用了這個案例。營銷執行到位，創意可圈可點。一方面將中國的姓氏文化，融入到品牌理念里，巧妙設立了記憶點。即使節日營銷過去，也容易被用戶想起。 另一方面創新了玩法，制造了話題度，有趣、好玩。 非常親民的創意！
匿名：很好地洞察到中國人對姓氏的“尋根”念頭，與圖騰結合做了一次城市圖騰罐藝術展。“李老吉”、“陳老吉”——自己搞山寨，讓山寨無路可走，讓人會心一笑。遺憾的是，沒能強烈擊中消費者的痛點及情感共鳴，只是用調侃的形式做了相對短期的單次事件，或許可以試著更多地講述姓氏背后的起源、不同姓氏下不同地域、年齡段、職業的故事。
一衣一世界
品牌：UNIQLO 優衣庫
代理商：有門互動
獲獎類別：
創意單元-平面組-數字類（銀）
技藝單元-美術類（銀）
評委精彩點評：
Cynthia：非常喜歡「一衣一世界」的卡面創意，用送禮者的「一衣」，打開收禮者「一世界」，非常美好的心意祝愿。雖然微縮景觀的創意形式很常見，但是在本案中確實很好地服務了創意，且將品牌豐富的產品品類及使用場景傳達得很清楚，也和貼合品牌“服適人生”的口號。
江瑞欣：微觀視覺是比較常見的創意了，但是優衣庫的整體視覺與調性的確總是能給人很舒服的感覺。“心衣卡”的包裝也還不錯。
文華：微觀視覺的創意并不新穎，但優衣庫這波#一衣一世界 的campaign 內容執行非常出彩，第一感官是極度舒適，這點和品牌調性很一致；結合不同產品利益場景的內容構思和視覺表達都很貼切，用較輕的技術實現了較好的內容輸出；再回過來看就不存在微觀創意不新穎的問題，首先這波內容切實的解決客戶「心衣卡」的營銷訴求，從內容傳播角度去看，已經很好的解決從品牌、產品利益點到消費者三者拉通的效果。
因為過年了
品牌：Tmall 天貓
代理商：PAWPAW 木瓜創意 北京
獲獎類別：
創意單元-視頻組-短視頻類（銀）
營銷單元-內容營銷類（銀）
營銷單元-整合營銷類（銀）
評委精彩點評：
顧百惠Jenny Gu：不做刻意的囤年貨情緒渲染，不販賣快過年的緊張焦慮感，而是如敘事般娓娓道來一些因為過年的不同。在一眾過年喜氣、情緒激昂或販賣眼淚的視頻中，無遺是鮮明的，被突出的。
黃治中：對于當下年輕人來說，年味是不足了，但是對于過年的期待才是最重要的，正因為這種期待，我們會做各種各樣的準備，這也是年貨節的契機，天貓找到很好的insight也很好地表達出來了。
周曉宇：CNY年年有，也是每個品牌的收官重陣。找到跳脫傳統的不同視角就已不易，本次項目的切入角度從原點就拿到了高分。它的好，是讓每個觀看者看的是片子，卻可以聯想到自己的視角產生反應，讓每個人有了自己的年貨理由。
銀聯“小怪獸家族”第二季
品牌：China UnionPay 中國銀聯
代理商：W
獲獎類別：
創意單元-平面組-數字類（銀）
評委精彩點評：
胡傳健：IP可愛有趣是作為與消費者溝通一個好方式，部分畫面處理得很不錯，讓人心生喜愛。但是平面以及產品落地表達上略為簡單。物料延展部分也需要提升產品力設計。
文華：第一感受，從品牌IP創作角度拉開了和同行的差異化； 第二感受，四只萌寵IP的視覺打造細節拉滿，一線CG角色品質； 第三感受，金融產品年輕化IP營銷最難的內容延續，這波第二季的傳播說明了在內容延續和升級上有不錯結果，期待第三季。
匿名：IP視效的質量非常高，毛發的建模細節有皮克斯那味兒了，建立自己的品牌IP資產并不斷豐富IP的故事和場景未來一定是品牌賦能的發動機，建議有錢的市場部都可以學習，IP前期的建立和運營是相當燒錢的。但目前感覺IP和品牌本身的利益點的認知關聯度不算高，停留在企圖以【IP形象好-TA偏愛度高-能影響消費決策】的簡單營銷思維上。這種其實更適合與成熟的IP合作以聯合營銷的方式撬動成熟IP已有客群的營銷項目。淘寶的88會員的熱銷是因為有優質的視覺形象嗎？當然不是，在產品/服務營銷這件事情上，它能干什么和有沒有在真的讓利是比任何視覺包裝都要來的直接的，在是不是真的省錢這件事上，年輕人多精啊。
永不凋零的冬奧會頒獎花束
品牌：恒源祥
代理商：HEAT 夏逸 上海
獲獎類別：
營銷單元-跨界營銷類（銀）
評委精彩點評：
韓健：被“永不凋零的花束”觸動了，當看到領獎臺上的運動員真的揮舞著這樣的花束，心里很感動。這就是品牌精神和品牌傳播的魅力所在吧！做手工花或許平平無奇，但是當背后還有非遺賦予更高的精神內核，民族的東西也就出來了，公益屬性添彩。很好的作品，事件傳播力度沒有跟上。
柳英：立意高深，環保、社會意義和體育精神三劍合一，所帶來的傳播效力巨大，不論是在情感利益和實物利益上都刺激到了所參與的每個環節的人，從編織技藝的傳承人，到參與制作花束的殘障人士，再到拿到花束的運動員，真正體現了精神的傳承。
匿名：邀請偏遠地區的孩子和殘疾人士一起設計和制作的“永不凋零的花束”呼應北京冬奧會和冬殘奧會中永不言敗的奧運精神，于冬奧會之際傳遞出品牌溫暖堅定的概念。
用瓶身為100家小店打廣告
品牌：Tsingtao 青島啤酒
代理商：天與空
獲獎類別：
創意單元-平面組-印刷類（銀）
評委精彩點評：
鄧千軍：很有意義的聯動，疫情帶來的破壞性是巨大的，青島與這些小店之間的聯動除了可以起到為其宣傳的作用，更多的是我們從中看到一種情感溫度。這對于我們從業者或者品牌來說，都是應該追求的。
何璐伊：首先，能用創意撬動青島啤酒這樣的品牌方更新一些在地產品的印刷視覺實屬了不起了～其次能聯合100+小店進行這樣的聯動，從資源到執行都非常強。最后執行落地上的效果竟然都不是一味的打人文情懷的視覺方式，能真正讓消費者感覺到品牌方的美學品味從而拉升消費者對品牌的持續好感度～很棒～
劉威：立意很不錯，百年老店，與小店互動，用場景把煙火氣息和人情味展現出來，5個不同的場景都能體現出小店的溫馨時光，瓶身互動加深記憶更能帶動消費欲望。
有事您說話
品牌：美團
代理商：好旺角 GMKOK 上海
獲獎類別：
創意單元-視頻組-短片類（銀）
評委精彩點評：
阿飛：這個case做的挺有意思的，把《有事您說話》這個ip用的很好，郭冬臨的演技讓影片展現出來的形式像小品一樣自然，用兩代人觀念上的矛盾做沖突，最后是老一輩人向新生活方式的妥協，轉折很流程合乎邏輯。對于品牌而言，這樣的內容也很好地賦予了美團作為“鄰里好幫手”的擬人形象，很深入人心。
邱倞：故事節奏非常好， 結構縝密，有張有弛環環相扣。 情節設計很巧妙，很多巧思又很嚴謹， 生活味十足又不失意外和不斷的驚喜。 每一場戲和每個臺詞都在推進劇情的發展，不拖沓。 人物刻畫和演員的演繹很出色。 喜劇是比較難拍的，尤其是篇幅較長的，這一條片子是個很好的案例。
鄭佳鏈：找“郭冬臨”為微電影發聲，很切合CNY主題，同時利用其小品經典臺詞“有事您說話”，來契合“美團小幫手”的品牌基調，整片不刻意渲染情感，從每個小點出發，將品牌的價值點傳遞得很好。
有效環保計劃
品牌：聚劃算
代理商：Heaven&Hell
獲獎類別：
營銷單元-整合營銷類（銀）
評委精彩點評：
龔瑩：項目如其名“有效環保計劃”，創意很簡單，但是非常有效，直接用量化的數字提醒大眾對環保的實際行動需持續堅持，視覺設計也很亮眼，為項目加分，但是和聚劃算的關系還是詮釋的不夠深刻。
樂眾華：一般人習以為常的思維死角往往是好創意的來源，從環保用品的次數體現公益環保的真正意義，煞費周章的執行，考驗創意人的耐心，也自然達到極好的市場效果。
匿名：抓住了當下推廣環保使用環保材料時的一個痛點：環保材料如果不充分使用同樣會帶來污染，整套視覺物料和線下落地物料做的都比較精美漂亮，同時也結合具備社會影響力的媒體等進行了傳播。
有些答案云知道，有些答案云也在找
獲獎類別：
創意單元-視頻組-短視頻類（銀）
技藝單元-文案類（銀）
評委精彩點評：
kyle：非常精彩的一個作品。說清楚了阿里云在做什么，有什么價值，同時也體現了品牌人文價值取向，剪輯流暢，畫面富有感染力，洞察也很精到，是商業和人文融合的優秀案例。
技術的了不起，就是解決了一個個實際的問題。有這樣的認知和實際做了事情的底氣，就給了創意和策劃人員天馬行空足夠的根基。
李廣慶：短片開頭先是提出問題，再以阿里云工程師的視角去尋找答案，沒有技術層面的“空中樓閣”，而是以“我們的工位，有一半是空的。我們的工位，到處都是。”道出阿里云的工程師無處不在。
潘二蛋：坦白說之前沒看過這個視頻，看到收藏400多評分9點幾我還聽驚訝的，我帶著好奇看完了，從我的角度上來說確實還不錯，但還沒有到讓我哇哦的程度。
整支片子的策略很獨到——證明自己專業最好方式，不是給好答案，而是提出好問題。然后創意切入點很妙，從一個科技公司有一半的工位是空的，這樣一個極具反差和懸疑的角度開始，讓人有繼續看下去的欲望。文案也是層層遞進，從腦子有問題，到確實有很多問題，阿里云的員工就是為了出去解決這些問題，所以工位才空了一半，邏輯線非常清晰。
唯一不足的是創意表現，如果視覺語言呈現上能再好一點可能這支片子就更棒了。
與光同行的她們
品牌：HBN
代理商：新世相
獲獎類別：
營銷單元-內容營銷類（銀）
評委精彩點評：
Caroline：可以感受到HBN切實的人文情懷，特別是品牌完全忽略產品公益未來可能傷害產品功能仍舊決議執行公益，這份決心本來就贏到了天花板，同時展示出來品牌對公益群體的洞察，表達都很深入，值得高分。
陳靜遠：大眾所忽略的“光老化”問題與“采鹽女”這一群體，通過這個片子重新被大家看見。“與光同行”的主題也與產品抗光的性能緊密聯結，十分貼切。除此之外這個視頻對光影的運用也很出彩！
曾卓：非常美的一支片子，講光老化，也展現了西藏“代鹽女”的堅定樂觀與力量，以女性攝影師的視角切入，更能引起女性群體共鳴。在新世相為各品牌做的多支片子中，本片算是從畫面到文案都很考究的。
云南風味盒
品牌：Nescafe 雀巢咖啡
代理商：STORY
獲獎類別：
創意單元-平面組-印刷類（銀）
評委精彩點評：
韓健：非常賞心悅目的一個項目，清新宜人，層巒山峰很有創意！物料和包裝一樣純凈，適合云南，也適合咖啡文化。看來咖啡不只有小資的風格，這樣的小清新也可以。
劉威：從地域出發，具象帶動消費者深入了解云南咖啡，視覺上也展示出了云南的風味，藝術結合商業打造出云南咖啡，把立意跟產品價值都很好地傳達給了消費者。
匿名：主題和設計結合非常巧妙和貼切，設計內斂不張揚，但能將產品的特質娓娓道來，作為產品或禮盒都很不錯。
運河出土
品牌：聚劃算
代理商：Heaven&Hell
獲獎類別：
營銷單元-內容營銷類（銀）
營銷單元-跨界營銷類（銀）
評委精彩點評：
彭婷婷：首先主題概念的格局拔高了，運河即家國情懷；其次，在共創上，平臺牽頭的co-branding，超級植物的聯名讓人眼前一亮（植物vs土），在傳播上，選取了B站相當知名的up主來講好“運河出土”的故事。但運河出土畢竟是比較小眾的主題，在傳播執行上沒有給到用戶一個答案——所以，我需要土來干什么？扶貧嗎？環境保護嗎？文化傳承嗎？感覺并不清晰。但創意是可挖掘的，小眾且新奇。
楊不壞：公益類或者跨界類，我愿意給個金獎，運河淤泥土如果打造成潮流IP，不但解決了運河淤堵的問題，還會創造新的價值。鉆石也不過是碳而已，運河土為什么不能成為潮流土，文化土。希望這個項目繼續延續，做大規模。
匿名：運河土再利用是一個非常小眾的方面，要在這個方面下心思把它和大眾聯系起來其實不簡單，本案例有踏出比較實際的第一步，和超級植物公司的合作也是非常符合目的和調性。
燥令秦潮
品牌：QIAODAN 喬丹體育
代理商：W
獲獎類別：
創意單元-平面組-數字類（銀）
評委精彩點評：
Nero捏肉：創意本身很有趣，把運河土的價值發揮到了極致，也彰顯了社會責任感。但從品牌方的角度，超級植物公司本身是以植物產品為核心的，如果推出的有趣產品能更多結合“植物”也許對品牌主更友好。
林珊娜：很完整、豐富、有情有料的IP合作，美術上兵馬俑的元素與IP人物的融合設計，既保留了服飾視覺上整體的古風感，在配色和線條上也體現了科技感。IP研發op3部分的兵馬俑有被帥到，同時項目延展出產品包裝、禮盒設計和包裝販賣，線下fashion show和數字藏品。總的來說是一個結合創意、營銷和商業一體的作品。
李婧：文案、視覺、玩法都不錯，我只在策略方面發表一下個人觀點：喬丹品牌從創立以來，最需要的就是為自己正名，用技術創新和國潮設計證明自己不是AJ的山寨，尤其是不需要回避喬丹這兩個字，畢竟是品牌名，所以建議在做創意的時候，可以大大方方談籃球技術、籃球精神，再結合國潮談籃球鞋的設計理念。逐步從和AJ并駕齊驅到超越引領。
怎么過就是什么節
品牌：Tmall 天貓
代理商：PAWPAW 木瓜創意 北京
獲獎類別：
營銷單元-整合營銷類（銀）
評委精彩點評：
劉欣：這是一個非常聰明的策略洞察，電商平臺熱衷于造節利用促銷刺激購買，但隨著遍地節日大家已經懶得再去思考各種紅包策略，甚至于年輕人開始反消費主義了。在這個時候，天貓很巧妙地把購買消費與跟他人的心意表達創建了關聯。你買的商品變成了對他人的一份心意，這樣一來購買的理由更加充分了，想買的東西也更多（比如給父母，給童鞋），消費負罪感也減少，這個洞察值得拿獎。
王偉晨：雙11期間看到的一個很棒的案子。天貓已經是個面向所有人的平臺，那么照顧到所有人的需求，是一次大促應該承擔的職責。這個洞察和解決方案都很棒。
趙闊：雙十一怎么過就是什么節 的洞察不錯，圍繞“什么節”的延展性極強，落地物料非常有意思。同時social視頻內容有點欠考慮，父母還可說是情感連接，到貓主子和女友那就有點“購物綁架”的意思了，如果做成雙方都有買禮物那種可能會更好。一點小建議。
宅在地球一整天
品牌：MACALLINE 紅星美凱龍
代理商：ASDF 上海
獲獎類別：
營銷單元-跨界營銷類（銀）
評委精彩點評：
丁典：這是一個命題作文。真的被無比出色地完成了。 作者用“宅在地球”把家居場景與國家地理完美地穿起來了，制作精美，動物們表現力滿分。連帶著都覺得各個家居產品高大上了許多。 想象不出有更好得解題思路了。
誥藝：這個跨界創意是意料之外的讓人眼前一亮。小動物的生活和家具單品的場景對應非常巧妙，戳中當代人總是足不出戶卻想要擁有世界的情緒。
婷婷：跳出了固定思維框架，有趣、有深度，動物世界帶入人類的日常，也不失動物自身的特性，讓人感受到大自然的偉大與美妙，同時產品關聯也很妙。campaigan線上推廣形式也延續了主創意新穎好玩。項目視覺不僅利用動物的萌點，也關注了關愛大自然的社會問題，沖擊感強，吸睛度滿分。
招商銀行金葵花理財梵高聯名卡
品牌：招商銀行
代理商：有氧 YOYA
制作公司：R+DESIGN 深圳
獲獎類別：
技藝單元-視頻制作類（銀）
評委精彩點評：
羅紅陽：以三維化的手法將梵高的畫作處理出空間關系，視覺有較高的完整度。音樂中鋼琴結合小提琴的主旋律節奏緊湊，也把觀眾迅速帶入到梵高的藝術世界。
李沐翰：意境美好，美術功底扎實，拓展了梵高作品在視覺上的想象空間，且動畫風格也沒有和原作風格相沖突，整體表現可圈可點。
王文知：由品牌元素金葵花聯系到梵高的向日葵IP，能提升藝術和調性，美術制作很棒，雖然會聯想到那個致敬梵高的動畫電影。
拯救小短手
品牌：HONOR 榮耀
代理商：漢威士集團中國 Havas Group China
獲獎類別：
技藝單元-視頻制作類（銀）
評委精彩點評：
李想：一條片子，只為一個賣點。難怪今年的華為4G也能賣爆，我現在似乎是可以理解了。華為的執行理念里確實閃爍著奕奕的光輝。
廖國華：3D與CG的執行不錯，將動物擬人化的故事，讓人有一種看迪士尼影片的錯覺。
Nicole：溫暖治愈美好，制作精良，看到標題，同為小短手的就點進來了，符合期待
知食小賣部
品牌：UNICEF 聯合國兒童基金會
代理商：Publicis Groupe 陽獅集團
獲獎類別：
創意單元-互動組-互動場景類（銀）
評委精彩點評：
梁靜思：立意很好，取名也有點小巧思，可以激發孩子探索的欲望。整體呈現形式直觀易懂，幫助孩子們更好吸收食品相關知識，比單純的講座灌輸要更有教育效果。而如果在這些各種「不能吃」的基礎上，能加上合理而健康的零食建議，而非反人性的無情一刀切可能會更容易被普及和接受。
馬皓月：一場豐富又有創意的“知食”行動，讓兒童、青少年和家長能通過不同途徑了解食物背后的健康。很棒！
楊翌可：公益訴求和創意可以說是非常強的融合，而且也非常精準地聚焦到受眾，通過這樣的事件互動營銷，增強了對公益品牌的信任度。而且這樣的創意形式沒有雞肋感，整體感很一致。
只留浪漫 不留吻痕
品牌：Cadillac 凱迪拉克
代理商：SG勝加
獲獎類別：
創意單元-視頻組-廣告片類（銀）
評委精彩點評：
Tanya Deng：簡單有效的代表作。不需要太多鋪墊跟表達，把車的一個痛點換一種方式表達出來就很完美，不會多到讓人油膩，也不會少到讓人云里霧里。如果最后點題浪漫在車里，可能會更扣題。
潘二蛋：嚴格來說我會評8.5分。這是一次產品功能與節日熱點融合的典型案例，凱迪拉克找到了與“世界接吻日”的共同點，從“接吻”切入，本身是鼓勵人們用吻表達愛的時刻，但凱迪拉克且說雖說氛圍已經到這了，但對不起我們的車不希望和任何物體touch，反差強烈，功能傳遞清晰，還有點小俏皮。
四少：視頻全半程還是蠻高級的，擬人式的表達，讓我們在情感濃度很高的日子，對“遠山冷冰冰”式的物件和建筑體有了別樣視角。這是一個還不錯的洞察。急轉直下，不擦碰等于不吻？吻=穩？能理解品牌的功能性強點的的表達，只是白瞎了前面的情感式的鋪梗。
紙短情長
品牌：Tmall 天貓
代理商：MOOWU磨物 北京
獲獎類別：
創意單元-視頻組-短片類（銀）
營銷單元-整合營銷類（銀）
評委精彩點評：
Nicole：動人的不是那些商品，而是使用商品背后的人和背后的故事。
喜歡這段詮釋和表達：相比抽象的“她們”，我們更愛具象的“她”。女生們真實的生活，才是最動人的。它們恰好就藏在天貓一個個看似普通的買家秀里。
Ramla：洞察創意非常好，終于看到不用叫囂的力量，不需要帖標簽的捧夸；回歸到人的生活面與現實世界，通過日常的人情煙火的打動人是你在片子里看到自己 看到朋友的生活共鳴，溫馨的敘事 溫暖的畫面 與更懂得“好好生活 自會發光”終于的主題極度契合的 影調，更像是老友的鼓勵； 這是一個讓廣告人值得轉發的廣告片！
馬耀：制造焦慮不如撫平焦慮，你們做到了！今年3.8給女生最美的祝福！極佳的38節預告，各種物料都高水準 最愛這句“我祝你，心想事成 永遠愛著你們的天貓，親筆 生活未必光芒萬丈 “每一個尋常的包裹，都藏著不尋常的愿望 天貓有幸陪伴，每一個好好生活的你”。
致同齡人
獲獎類別：
營銷單元-整合營銷類（銀）
評委精彩點評：
王威：把不同人的“焦慮”轉化成一種相互之間的羨慕，在串聯起來的人生片段中，以“相同的是年紀，不同的才是人生”默默消解焦慮，有一種潤物細無聲的細膩質感。
張宜金：“愿你擁有敢比的勇氣，更有不比的底氣”的主張，希望可以消解和撫平壓力，讓每位女性都能無懼年齡與同齡人壓力，帶著底氣活出各自不同的人生。精彩的文案。
張盧克：抓的角度和文案的執行都挺好，很多情緒點到即止。一定要找問題的話，還是視頻執行上，覺得可以更符合文案那種娓娓道來的感覺，有沒有一種可能，不需要那么多場景或運鏡轉場。
智能空間
獲獎類別：
技藝單元-視頻制作類（銀）
評委精彩點評：
陳子敘：影片整體層面來說，能夠帶給人沉浸式的體驗感。將理想汽車各方面功能性能都做了很好的演繹體現，但對于整個影片的完整度層面來說，還是過于碎片化。
陳木土：看上去像在秀肌肉，把各式花樣制作手段堆料般全副武裝。得到了一支酣暢淋漓的video。也把理想新主打車型的亮點徹底打響。
董強：在產品各個細節都進行了深度的洞察，高質量建模營造的質感還是很強的。沉浸式的代入感。在視覺打磨上是絕對下功夫了。
中國動畫百年長卷
品牌：Tencent 騰訊，上海美術電影廠
代理商：SilverPlanet 銀色星球
獲獎類別：
創意單元-互動組-互動廣告類（銀）
營銷單元-跨界營銷類（銀）
評委精彩點評：
Jev.：單從這句“愿你不失孩子氣”已經贏了，再者跳出QQ瀏覽器的基礎功能，以熟悉的IP故事去與時政事件掛鉤，不只是單純的懷舊。這個項目的意義已然升華，鼓勵每一個擁有“孩子氣”的大人。
Wenney：能看出畫面素材處理的工作量巨大，但最終的呈現效果還是不錯的，作為一個90后，這些動畫都很有回憶，至少能打動我。
匿名：通過洞察目標用戶群體選擇與上美影合作，挖掘經典動畫和當下國民的關聯，建立情感聯系。也通過了科技創新玩法最大化觸達受眾，對傳統文化傳播也提供了新的方式。整個項目在立意和項目落地都非常棒，具有破圈傳播的意義。
中國面孔
獲獎類別：
創意單元-視頻組-短視頻類（銀）
評委精彩點評：
Jackie yang：洞察很好，執行細節也很棒。通過Face展現每行每業不同人面部的表情與微表現反映出每個人的在面對不同事情上的情緒和心理活動，很有代入感，每個平凡行業的背后都有著不平凡的人。
梁志：為什么要用紙，在什么時候用紙，在經歷過一件件事情時，在慶祝喜悅時，一個個細分場景帶出品牌產品價值，在中國傳統文化中得到了成長和見證，真棒！
左飛林：用我們經常針對餐飲產品思考的一句話，帶著產品找場景。這個案例非常好的表達了這個理念，從產品價值，到場景價值，最終帶來了情緒的共鳴，很棒！
走動走動
品牌：招銀理財
代理商：有氧 YOYA
獲獎類別：
創意單元-視頻組-短片類（銀）
評委精彩點評：
季七：人群洞察和品牌價值主張傳遞都很到位，以本片的主的“配套”推廣也不錯。人物形象的典型特征立住了，情節的前后過渡也很自然。小時候和現在的主人公形象切換對比鏡頭、鄰里間送食物的鏡頭等等挺不錯。不過時長偏長，現在很難看完一個8分鐘的視頻。
歐文：老一輩的社交能力確實不得不服，他們也是更重視人情關系。挺不錯的一部品宣視頻，有溫情，有溫度，能提升目標客戶的好感度（招行的目標客戶應該也是這群年齡層？我個人在招行看到的大部分是這樣的）
金融金融，金子融化了才能流通；走動走動，長長走動感情才能更深，見面三分親。人情有些時候，就是隱形的財富。
匿名：展露兩代人之間的人際代溝，在情節進展中得到了合理解決，對此，上一代有情感共鳴，而下一代則被打動，會考慮改善，也達到了品牌的目的。
致每一位好好生活的人
獲獎類別：
營銷單元-內容營銷類（銀）
評委精彩點評：
龐嘎：出一個鄉村教師，就值得全案的滿分，更重要的是把帶著老師與新苗的故事呈現出來，并且是那么地貼近土壤以及蓬勃向上。這份影像的真誠打動了我。
四少：真誠地講生活者的故事，他們是別人，也是我們自己，他們在別處，也在此時此地。
四個故事的選擇還是蠻有心思，包括那些背后的故事細節呈現，它們是抖音里的滄海一粟，也是時代的小小音符，和每一個好好生活的人，有血有肉地，生活著。
匿名：小人物表達大時代，是很好的邏輯出發點。美好生活的向往更是市民的精神藥物，他們不需要所謂的別人標桿的“生活”，而是自己真實的小感動，絕不是打著紀錄片的“真實”感受。本篇能夠從小微之處試著體現這種感受，但是還不夠小，容易失焦和自我感動。
做飯人
品牌：美團優選
代理商：GOODZILLA 意類廣告 上海
獲獎類別：
創意單元-視頻組-短視頻類（銀）
評委精彩點評：
Jerry Chioa：人間煙火氣，雖然有點無厘頭，但是很巧妙的將明白了用美團優選做飯的人，有數不完的好處，挺好。
蘇聰睿：很細致，很精彩，意類還是一如既往的會講故事，故事里的菜讓人想做飯！
整體傳播非常的完整，TVC為主，但是KV的設計、以及物料環保袋也同樣出彩，能夠幫輔導TVC延伸它的故事，贊美做飯人，講好做飯人的小故事，讓美團的菜更好賣。
作為大頭的TVC，無論是故事節奏，或者說劇情反轉，都做得極其出色，很能抓住觀眾的心，內容足夠扎實，趣味點爆棚，結尾還都總結性地夸你一句（文案也很好），讓你想不折服都行，很喜歡這個案子！
許軍：做飯人是幸福的人，用美團優選，不僅省錢、省時、省心、還收獲自己喜歡的“菜”，觀眾記住上美團優選能讓人有幸福感就行了，故事反轉有趣。
星光不負趕路人，每一場付出都值得紀念。
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