恒源祥冬奧會頒獎花束，讓勝利永不凋謝
創作背景
領獎臺上頒發獎牌和花束，是奧林匹克運動的悠久傳統。但是，鮮花無法長久保存，運動員無法帶回國留下遺憾。鮮花還會造成浪費，也不符合綠色低碳理念。
恒源祥作為2022年北京冬奧會和冬殘奧會官方贊助商，如何在冬奧會期間，提升品牌的社會影響力和好感度。
解決方案
奧運史上第一次采用手工絨線編織花朵代替鮮花作為頒獎花束——“永不凋零的花束”。邀請偏遠地區的孩子和殘疾人士一起設計和制作花束，都能參與到這場全人類的盛會。
永不凋零的頒獎花束，每一朵花都由偏遠地區的孩子們參與設計。月季象征堅韌；鈴蘭象征幸福；玫瑰象征友誼；繡球象征團結；橄欖象征和平；桂花象征收獲；月桂象征勝利。
由非物質文化遺產“海派絨線編結技藝”傳承人——勵美麗帶領志愿者完成絨線花束。天津殘障人士，北京希望之家，上海老年人等社會各界共同編織。
鮮花不再需要從南方種植基地調運至北方，降低了奧運會運輸費用，也符合減碳降碳宗旨。
北京冬奧會和冬殘奧會頒獎共用花束1251束！永不凋零的花束，就像永不言敗的奧運精神。
結果
恒源祥用絨線編織的花束，栩栩如生花開不敗，讓美好記憶與榮譽伴隨運動員永久保存。
經統計，“恒源祥為北京冬奧會提供永不凋零的頒獎花束”自2022年首日開啟傳播，第一周就獲得11050次傳播聲量在同期冬奧營銷傳播聲量中排名名列前茅。自2月4日開始恒源祥絨線頒獎花束亮相于冬奧、冬殘奧頒獎儀式，伴隨著獲獎選手的熱議話題，在全球共有500家媒體對整個項目進行相關新聞報道，總曝光量達300億。
數英獎參賽項目說明 - HEAT 夏逸 上海，創意代理商
【背景與目標】
領獎臺上頒發獎牌和花束，是奧林匹克運動的悠久傳統。但是，鮮花無法長久保存，運動員無法帶回國將給自身留下遺憾。鮮花還會造成浪費，也不符合綠色低碳理念。
恒源祥作為2022年北京冬奧會和冬殘奧會官方贊助商，如何在冬奧會期間，提升品牌的社會影響力和好感度。
【洞察與策略】
奧運贊助不應停留在「花錢買曝光」，我們需要和品牌本身有機結合，打造能夠真正打動人心的創意表現。
以頒獎花束為創意核心載體，深挖恒源祥品牌資產，聯動社會資源，打造「叫好又叫座」的奧運傳播。
【創意闡述】
奧運史上第一次采用手工絨線編織花朵代替鮮花作為頒獎花束——“永不凋零的花束”。邀請非遺傳承人、偏遠地區的孩子、殘疾人士一起設計和制作花束，向奧運精神致敬。
【結果與影響】
恒源祥用絨線編織的花束，栩栩如生花開不敗，讓美好記憶與榮譽伴隨運動員永久保存。
經統計，“恒源祥為北京冬奧會提供永不凋零的頒獎花束”自2022年首日開啟傳播，第一周就獲得11050次傳播聲量，在同期冬奧營銷傳播聲量中名列前茅。自2月4日開始恒源祥絨線頒獎花束亮相于冬奧、冬殘奧頒獎儀式，伴隨著獲獎選手的熱議話題，在全球共有500家媒體對整個項目進行相關新聞報道，總曝光量達300億。
項目信息
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
營銷單元-跨界營銷類
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意義深遠 -
立意高深，環保、社會意義和體育精神三劍合一，所帶來的傳播效力巨大，不論是在情感利益和實物利益上都刺激到了所參與的每個環節的人，從編織技藝的傳承人，到參與制作花束的殘障人士，再到拿到花束的運動員，真正體現了精神的傳承。 -
創意和表現力都非常棒，作為冬奧會贊助商，用這種巧妙的營銷方式，把品牌訴求和體育精神完美的聯系在一起。
營銷單元-事件營銷類
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1、冬奧會+公益+非遺，很強勢的組合拳 2、“讓勝利永不凋零”，很高的立意 3、品牌角色融入合理
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帶有公益色彩的創想，巨大的營銷效果。
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“永不凋零的花束”idea不錯，契合奧運精神，也契合品牌的利益點，還是中國傳統非遺的精神內核的體現。
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