感CAFE「云南風味盒」：裝滿云南好咖啡的故事
「共創」是感CAFE的品牌基因，也是STORY與感CAFE一直以來的合作模式。
從初期“五感七天”、“京門有感”、“竹林有感”等快閃店，到如今感CAFE化身雀巢咖啡旗下高端精品咖啡品牌，每一次新品上市，從產品概念、包裝到傳播，我們總是在最開始就和感CAFE站一起，幫助以完整故事與創意撬動生意。這一次，也是一樣。
一、和以往一樣，這是一次共創
在今天的咖啡市場，我們洞察到一股中國的精品咖啡力量——云南咖啡正在崛起。如今的云南咖啡，“一山分四季，十里不同天”的小氣候環境，造就了各有亮點的微地域風味。不但口感干凈，還能嘗到明亮的柑橘調、堅果味，甚至是花香和熱帶水果風味。
然而，在許多人的印象中，云南咖啡仍然停留在幾年前的草本味、泥土味。
為了讓更多人品嘗到如今云南的好咖啡、推廣中國云南咖啡文化，我們應感CAFE邀請，共同計劃將9款經層層選拔脫穎而出的云南咖啡豆傳遞給更多人品嘗，「云南風味盒」項目應運誕生。
二、用包裝，講述身臨其境的風味故事
吸引關注，包裝是第一步。我們希望打開盒子的過程，就能生動講述一個云南好咖啡的故事。
云南山脈層巒疊嶂，即使相差不多的緯度也能造就千差萬別的咖啡風味。創意從此切入，創造一次翻山越嶺、探尋云南微地域風味的開箱飲用體驗。
外包裝上，將云南咖啡9個產地做點狀連線設計，以咖啡豆形狀呈現「云南風味地圖」全貌。
在內部結構中，風味地圖則立體起來。以9個咖啡子產區所在的山脈圖形作為分隔，將咖啡豆一一對應放入其中，以層巒疊嶂觀感呈現「云南風味盒」。讓消費者在打開盒子后，瞬間置身于山脈之間，直觀感受云南咖啡“一山一境/一袋一杯/一品即一味”的獨有魅力。
內附「風味故事手冊」，邊喝邊讀，亦能感受9座咖啡莊園真實而淳樸的咖農故事。
三、超額完成招募，更驚喜的在后面
對于感CAFE來說，每個人都可以是云南咖啡的品鑒者，因此我們選擇通過官方推送面向所有用戶招募嘗鮮。文章延續了翻山越嶺的沉浸式體驗，跟隨點擊層層揭曉「云南風味盒」從尋味到誕生的故事，引導用戶領取品鑒。
推送在感CAFE與雀巢官方賬號發出后，有14000+人完成了申領，數量超過了我們的預期。
更出乎意料的是，活動開始后的幾周內，我們陸續收到了3900封消費者的品鑒信，一字一句寫滿了驚喜。
這也讓我們更相信，好風味是藏不住的，只差一個故事、一次親身感受，就能閃閃發光。
用我們擅長的方式，讓更多人嘗到云南好咖啡，挺好。
關于云南風味盒的故事就到這兒了，而作為感CAFE的長線合作伙伴，更多關于咖啡流行的、質樸的、美美的STORY，還會陸續面世。
咱們，下回見！
數英獎案例展示
創作人員名單
創意總監：何猛
主理人：Jackie
創意合伙人：Lilith
數英獎參賽項目說明 - STORY，創意代理商
【背景與目標】
近年來，云南咖啡崛起，但于國內外仍缺乏聲譽。在消費者心中，仍懷有云南咖啡缺少風味特點的刻板印象。
感CAFE母品牌雀巢咖啡長年根植于云南咖啡，助力當地咖農提升云南咖啡品質、推廣云南精品咖啡文化。云南風味盒項目應運而生，旨在讓云南風味這一模糊的概念轉化為真實的體驗，同時加深感CAFE與本土消費者的聯系。
【洞察與策略】
云南“一山分四季，十里不同天”的小氣候環境，讓所產的咖啡豆同樣體現出多樣化特征。
即使產地所處山脈緯度相近，孕育出的風味也大有不同。這為我們營造如臨其境、溯源產地的體驗提供了靈感。
【創意闡述】
我們以層巒疊嶂的云南山脈，作為創新盒型結構的原點，誕生了容納9個代表性微地域風味的包裝設計靈感。
外包裝將9個產地點做點狀連線設計，組成咖啡豆的形狀。呈現一副云南風味地圖的全貌。
內部結構上，用9個代表不同產地的彩色山脈圖形，作產品間的分隔，把每種風味的咖啡豆一一對應產地放入其中。讓消費者在打開盒子后，能體驗在層巒疊嶂間探索多樣云南風味的樂趣，直觀感受“一山一境，一袋一杯,一品即一味”的韻味。
內附《云南風味故事手冊》，為消費者講述九大咖啡莊園與咖農們的故事，為整體設計增加人文氣息。
【結果與影響】
獨一無二的盒型，提升了消費者的興趣，吸引他們參與申領和反饋活動。也讓品牌為他們留下了追求生活美學和極具人文情懷的印象。
12月2日，雀巢咖啡官方微信公眾號首發云南風味盒，推文《一盒“云南”，九個風味故事》閱讀量突破8.3萬。
截至1月27日，雀巢咖啡官方微信公眾號發布活動回顧推文《替有故事的“云南”，給你寫封信》，累積派發云南風味盒14000+個，遠超KPI。
超3900名消費者深度參與，上傳多維度的積極反饋，表達對云南風味的認可，以及對云南風味盒項目的支持。全部反饋用于云南系列產品優化迭代，開創了以產品包裝為傳播觸點，消費者與品牌共創新品的營銷新模式。
項目信息
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
創意單元-平面組-印刷類
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從地域出發，具象帶動消費者深入了解云南咖啡，視覺上也展示出了云南的風味，藝術結合商業打造出云南咖啡，把立意跟產品價值都很好地傳達給了消費者。 -
創意設計很棒，讓云南咖啡的原產地形象和感受，撲面而來。 -
形式與內容的巧妙相融，把產品、產地等元素概括提煉，表現在包裝上，難得的好作品。
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