《coffee's on me》
“冰塊咚地掉進咖啡，日子就這樣亮了起來，像你不經意走入我的畫面，給我一個不落幕的夏天。”
落日飛車樂隊逐一品味了冰咖后，為雀巢咖啡寫出拉滿夏日氛圍感的新歌《coffee's on me》，將味蕾化作浪漫動聽的旋律，產生共鳴。
你的夏天，會是什么樣的風味呢？可能是散發「水果清香」的特調果萃，或是像「新鮮百搭」的小咖曲黑咖啡液，又或者像「輕盈沁爽」的氣泡咖啡......一起拿上冰咖，打開MV，享受這個夏天吧！
夏天出門寫生，用什么消除夏日的炎熱和疲乏呢？那就來一杯冰咖吧~
在家自拍或者出門游玩的時候，來一杯冰咖簡直爽到爆好嘛~
結尾還有小小的彩蛋，來聽聽落日飛車的原聲唱吧~
海報
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創作企業名單
陽獅廣告有限公司上海靜安分公司
創作人員名單
創意：Landre、Don、Gin、Ian、Runting
策略：Blin、Leon
account：Christine、Liz、Rico、Kevin
數英獎參賽項目說明 - Publicis Media 陽獅媒體，媒介代理商
【背景與目標】
夏天是飲品市場競爭最劇烈的時節，GenZ消費者在面對多種多樣的飲品選擇時，往往認為便攜咖啡形象不時尚、太無聊，雀巢咖啡需要針對年輕客群開展新的夏季營銷方案，改變以往形象。
【洞察與策略】
GenZ在夏天總想要24h快樂不停歇，用各種方法來無限充值快活，音樂就是其中一個很重要的方式。抓住這個現象，我們將多口味雀巢咖啡變身為浪漫的夏日BGM。用音樂作為切口，推出“只要有冰咖啡，夏天的快樂就不會停歇”的強記憶點。再從MV出發，打造夏日咖啡新場景及高顏值周邊，配合生活方式種草，衍生出了一系列的創新「氛圍感」營銷方式。建立雀巢咖啡在Z世代心目中青春浪漫，屬于夏天的全新形象。
【創意闡述】
從年輕消費者在夏天的生活方式洞察出發，創造“冰咖日不落，夏天不NG”的夏日營銷主題，聯手GenZ高人氣、2021年金曲獎樂隊“落日飛車”共創夏日氛圍感單曲“coffee’s on me”和MV。用音樂和浪漫氛圍帶給年輕消費者“日不落”的無限續杯冰咖超能力，并以此創造了一系列創新“氛圍感”營銷方式。
4大營銷亮點：
1、 瞄準小眾興趣，以獨特品位收割GenZ關注度
2、氛圍感唯美禮盒+周邊，正中GenZ心頭好的視覺化營銷、創造流行話題
3、創新生活化種草方式，全包圍式地圍繞博主生活場景進行長線植入產品
4、不做基本款電商直播，將新歌liveshow搬到線上，引爆話題收官銷量
【結果與影響】
總GMV：1100073.76元
抖音平臺播放量：13671719
微博平臺曝光量：44893000
media投放曝光量：25522218
media投放點擊量：932,448
整體互動量：264572
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