2021年，跨界營銷依然如火如荼。品牌繼續放飛創意，試圖打破固有認知的“封印”，拓展場景、人群的邊界，觸摸更為廣闊的天空。
或與異業品牌、競品品牌組成生猛CP，創造新鮮體感；或借勢大熱影視、動漫、娛樂IP，引爆傳播話題；或踏入藝術、文化領域，潤色品牌形象……品牌強強聯合、優勢互補的新玩法，讓跨界營銷的內容生態持續蔓延。
我們根據閱讀量、收藏量、點贊數、用戶反饋等各項指標，甄選出2021年度人氣品跨界項目Top 20榜單，看看當跨界不再罕見，品牌的新故事、用戶的新鮮感從何而來？
注：排名不分先后，按發布時間排序
（點擊圖片，即可查看項目詳情）
1、杜蕾斯×沃爾沃：
安全感受新世界
Brand：Volvo Car 沃爾沃汽車
By：Amber China 琥珀傳播 上海、The Nine 九曜
杜蕾斯×沃爾沃，兩個看似毫不相關的品牌，最近組成超強“安全”CP，并推出一則充滿想象力的科幻大片。大制作的微電影，無論是視覺上、還是故事上所呈現電影質感，都以極具戲劇張力的內容，明示沃爾沃的超強抓地力，并隱喻杜蕾斯001的避孕安全性。跨度頗大的強強聯合，讓這波跨界自帶傳播噱頭，搭配未來感大片的視覺享受，將二者共同的“安全”認知強勢植入人心。
2、OPPO×《名偵探柯南》：
一場沉浸式發布事件，需要過多少關？
Brand：OPPO 歐珀
By：HardCandy 硬糖 上海
7月，OPPO推出全新Reno6 Pro+名偵探柯南限定款，吸引了一眾柯南迷的圍觀。不僅采用電致變色技術，設計出“銀色子彈”、“紅色羈絆”兩款情侶款新機，還將新品發布會打造成一場沉浸式“新作發布事件”。融入劇情的產品設計、懸疑感滿滿、“柯南”味十足的故事情節，與原IP形象、iCon、劇情、梗等全方位的深度綁定，讓IP跨界不再停留于表面。
3、天貓新文創：
以不完美寶藏詮釋“完美不必無缺”
Brand：Tmall 天貓
By：Heaven&Hell
在當代文化浪潮的洗禮下，大家對中國的文物、國寶投入越來越多的關注。而天貓新文創卻調轉視角，將目光聚焦于那些大量的、殘缺的不完美文物上，攜手9大博物館、23家品牌，打造包羅家居日用、服飾時尚、零食酒飲等全品類的不完美聯名款。從殘缺文物到多元審美，天貓新文創不僅給這些殘缺文物帶去更多關注，也借殘缺文物的美，突破”完美“的普遍追求，啟迪不完美的每個人。
4、和平精英×上美影：
下一幕，各顯神通
Brand：騰訊游戲
By：INFINI 映紛創意 北京
一個是兒時的童年回憶，一個是時下的熱門手游，和平精英和上美影的跨界聯動，在“爺青回”的感嘆中，觸動一代人心底的印記。TVC在天馬行空的冒險世界，和小時候的伙伴跨越時間一起并肩作戰，讓IP跨界的契合度無限拔高；而在廈門大學的跨界落地，也兼具互動性與社交性，在開學季讓這波跨界，走進IP雙方的核心人群，實現用戶溝通。
5、皇室“御”見你
——西方手游與東方文化如何完成一次對撞
Brand：Supercell
By：LHC 鯨智互娛 深圳
春節期間，來自芬蘭的《皇室戰爭》與蘊含著600年中國傳統文化的故宮大IP，展開一場東西文化的對撞。在故宮宮廷文化的加持下，故宮紅墻與游戲人物倒影想結合的海報，讓原本迥異的風格融為一體；TVC演繹的“宮廷奇‘御’記”將故宮的恢弘唯美，與《皇室戰爭》的可愛風格相得益彰。在“皇室真箱”的“開箱”熱潮下，《皇室戰爭》完成了一次游戲娛樂與傳統文化交流融合的很好嘗試。
6、餓了么×麥當勞攜手“送春天”，
走進豐子愷的畫作
今年春天，麥當勞攜手餓了么，和豐子愷IP，來了一場浪漫的跨界。充滿日常感和人文氣息的漫畫，讓整個場景都被籠上一層溫暖、怡人的氣息；入畫的品牌產品毫不突兀，動態海報的形式，又讓萬物復蘇的春日，顯得更加動人。藍騎士+麥樂送，紅藍CP攜手，走進豐子愷的畫中“馬上送春天”，讓三月的盎然春意，洋溢勃勃生機。
7、抖音直播×德云社：
德云男團搞了一場直播招生
“云鶴九霄，龍騰四海”。德云社以字排輩，歷經了“云”、“鶴”、“九”、“霄”四科弟子招募后，郭德綱在抖音正式開啟龍字科獨家線上招生，透過直播間，面向全社會廣發英雄帖。抖音直播搭臺，德云社唱戲。把相聲舞臺搬進直播間，德云社與抖音直播強強聯合，帶來傳統曲藝和全新時代的碰撞。
8、肯德基×《江南百景圖》，
在游戲里開了一家糖水鋪！
Brand：KFC 肯德基
By：待認領
今年三月，肯德基與游戲《江南百景圖》跨界合作，展開夢幻聯動。在游戲里，肯德基化身“肯爺”——一個白發蒼髯、古裝打扮的老爺爺，開了一家一棟兩層的肯爺糖水鋪。玩家們不僅能在游戲里齊聚肯爺糖水鋪，還能在線下打卡《江南百景圖》主題店，喝著全新聯名系列新品， 暢享新年好心情。好吃+好玩的互動方式，輕松俘獲年輕消費者的心。
9、京東家電×大理寺日志：
偵破七夕送禮難題
七夕前后，“京東家電”聯動2020年爆款國漫IP《大理寺日志》進行深度合作，推出《七夕篇》系列動畫番外。原汁原味的IP畫風、原班聲優團隊配音以及粉絲喜聞樂見的IP原作梗、名場面，在內容上高度還原原著，充分帶動粉絲共鳴。兼顧產品利益點和IP特色的情感內容，也將七夕好禮種草情節打造成意想不到的驚喜反轉，從而實現品效合一。
10、太二酸菜魚開發廊：
發廊相見，改頭換面！
Brand：太二酸菜魚
By：意起互動 GATHER-DIGITAL
去年開澡堂的太二酸菜魚，今年又風風火火地開起了理發店，在上海、深圳、廣州、杭州四城開展限時快閃活動。圍繞“理發”概念，太二在官微上推出視頻《太二發廊》懸疑篇，并發布新品““洗發露”冰粉”，以及各種夢幻上頭系列周邊：太二可燃發蠟，太二發廊“老板”毛巾，等等。從澡堂、到理發店，接地氣的太二把品牌名字與生活做聯動，將自己的品牌IP玩出花樣來。
11、小紅書社區熟人節，
和厲害的人混熟
Brand：小紅書
By：待認領
小紅書攜手閑下來合作社，把線上社區搬進一座社區里的地下防空，造了一場“社區熟人節”。從網絡社區一腳踏入真實社區，將美食、穿搭、出行到職場等垂類內容社區復刻到線下。100+小紅書博主、33個創意跨界，既能讓線上的“熟人”，回到現實生活的真實場景，到這一線下空間“面基”，并真正“熟”起來。當建立關系后的人們，再重回線上，小紅書的社區互動，也將更加“熟絡”起來。
12、飛豬大漠赫茲音樂節：
讓沙漠活起來
今年夏天，飛豬在寧夏中衛沙坡頭開了一場音樂節，讓這片沙漠變得浪漫起來。飛豬用一則漫畫開頭：沙漠里的海洋，魚肚子里的宇宙，用故事去換酒……以沙漠造海的奇幻故事，引出讓沙漠活起來的飛豬音樂節。給沙漠加上神秘的語境，讓這場不一樣的音樂節，別有一番浪漫詩意。而旅行中出乎意料的驚喜，暗喻飛豬旅行的“奇妙”，也巧妙地將作為旅行目的地的西北地區，帶入年輕人的視野。
13、雀巢咖啡×落日飛車《coffee's on me》：
拉滿夏日氛圍感
Brand：Nescafe 雀巢咖啡
By：Publicis Groupe 陽獅集團
在獨立音樂圈擁有大批粉絲的落日飛車，為雀巢咖啡創作的這首《coffee’s on me》，將味蕾的享受化作浪漫的旋律。帶著千禧年復古感的MV，慵懶自然、青春洋溢，將浪漫的夏日氛圍感拉滿。讓香濃冰咖攪拌著輕快的音符，消除夏日的炎熱和疲乏。只需一首歌的時間，就能讓愛喝咖啡、也愛音樂的年輕人，為之心動，并欣然買單。
14、屈臣氏蘇打水聯合首個虛擬代言人imma，
混入變量，解鎖潮能
屈臣氏跨界虛擬偶像imma，讓屈臣氏推出的Watson’s X Soda，從未來穿越時空，與我們相見。與imma的互動，給這款以不被定義的“X”命名的蘇打水，鍍上一層元宇宙的“虛擬”光環。而注入潮能科技的DIY全息禮盒裝置，更讓其超脫蘇打水的實體，成為自帶未來氣質的潮流新物種，精準地觸動年輕人的奇點。
15、盒馬×小紅書：
自古紅藍出CP，我們終于在一起了！
Brand：盒馬
By：Goodidea 贊意
“飯圈”與“干飯人”的諧音梗，成就了盒馬與小紅書這一新CP的“飯圈”互動。基于兩家 App 的大數據和近期流行的飯圈用語，盒馬與小紅書聯手發布《年度飯圈報告》H5，為廣大干飯人整理了 2021 八大干飯新趨勢。諧音梗下的跨平臺互動，讓這次跨界玩出新意，也讓在小紅書上看新吃法、在盒馬買“牛（年）”貨的“飯圈人”嗑起了紅藍CP，加入這一干飯隊伍~
16、國家反詐中心×微信支付：
提醒你看清「反詐視力表」
Brand：微信支付
By：待認領
為宣傳發詐，國家反詐中心、微信支付，聯合多個行業伙伴共同推出這則“反詐視力表”，用巨幅視力表的形式，給人過目不忘的視覺警示。通過“快錢”“返利”“刷單”等五個大字吸引大眾的目光，而順著海報往下看，每一條引誘人們進入騙局的字條逐漸縮小，直到最后來自國家反詐中心和微信支付的提醒，戳破騙局，提醒人們看清騙局，守護自身錢包安全。
17、余額寶×超級植物公司，
對你的工位下手了
試問，哪個打工人，不是一邊說著對上班過敏，一邊認真布置工位？為了讓打工人放輕松，余額寶x超級植物公司聯名，推出五款聯名綠植：“為你打氣”“青松娃娃”“小青松”“注定紅”“蓬萊松”，讓大家“工位綠色有余，工作輕松有余”。余額寶還上線一則可可愛愛的小動畫，并發起了首屆工位PK大賽，以“放青松”的社交性玩法，在“打工人”的工位旁邊，與年輕人近距離溝通。
18、王飽飽×單向空間：
身體和精神，都要飽飽！
Brand：王飽飽
By：EGGSHELL 蛋殼文化 杭州
如何為一款麥片賦予精神內核？王飽飽×與單向空間的杭州店及北京店聯動，開了一場“飽讀詩書”展，打造了一款可以吃的“飽飽精神食糧”。以一本巨型大書為核心裝置，人們在單向空間閱讀時，可以一邊同時享用王飽飽麥片飲品。讓代表著物質的麥片，與代表著精神的閱讀親密互動，有梗又有趣的創意，讓人們身體與精神的雙重飽腹。
19、蕉內×王者榮耀：
這波跨界電競營銷很「穩」
Brand：Bananain 蕉內
By：待認領
王者榮耀六周年之際，蕉內首次與電競游戲IP合作，推出限定聯名系列。品牌以融入游戲場景的視覺設計，將蕉內的“舒適”心智，與游戲的“競技”場景相互融合，走進電競游戲這一當代年輕人的新生活方式。也鼓勵在各處打拼的社會人，換上舒適柔軟的英雄皮膚家居服，化身成為峽谷內的英雄，短暫獲取游戲帶來的壓力釋放后，再重新投入工作中。
20、釘釘×三星堆：
一場神秘感十足的國寶尋友大戲
Brand：DingTalk 釘釘
By：腔調廣告
今年的文博IP，三星堆絕對稱得上“頂流”了。在全新協同產品“釘閃會”上線之際，釘釘與三星堆IP合作，釋出一支動畫短片《尋友記》。短片以“文物開會”的奇妙暢想，讓抄著一口四川方言的三星堆國寶們，一起尋友“釘三多”，并由此帶入釘閃會功能。兼具地域特色、鬼畜風格、懸疑色彩的故事，加上可可愛愛的限量聯名手辦，完美契合年輕人的內容偏好，讓釘釘成功走進年輕人的心中。
以上就是2021年度品牌跨界項目TOP20的完整榜單。目前，數英正在進行2021年度內容榜盤點，通過對閱讀量、收藏點贊互動數量的評比，接下來還有更多值得細品的文章和項目在等著你！精彩內容持續放送，朋友們要保持關注哦！
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