京東家電×大理寺日志：偵破七夕送禮難題
原標(biāo)題：京東家電x大理寺日志：七夕聯(lián)合探案
#七夕送啥不翻車# 是一個千古大難題，今年七夕佳節(jié)，大家都收到中意的禮物了嗎？這次的京東家電七夕節(jié)項目，客戶希望在年輕人心中建立“七夕送禮送新潮小家電”的消費心智，帶動小家電品類的站內(nèi)銷售。
聯(lián)合爆款國漫IP《大理寺日志》“偵破”七夕送禮難題
為了幫大家高效“破解”七夕送禮難題，我們選擇聯(lián)動2020年爆款國漫IP《大理寺日志》進行深度合作，聯(lián)手推出了5支“七夕篇”特別版短片，先來戳視頻一探究竟吧！
作為《大理寺日志》的真愛粉，鯨夢團隊的小伙伴自然懂得粉絲們最期待、最想看的是什么。除了保留原汁原味的IP畫風(fēng)、請來原班聲優(yōu)團隊來配音，在劇情設(shè)計中，我們也巧妙融合了粉絲們喜聞樂見的IP原作梗，同時將七夕好禮種草情節(jié)打造成意想不到的驚喜反轉(zhuǎn)。
吹風(fēng)機篇
貓爺洗澡名場面誰不想看？
美容儀篇
七娘完美女裝的破綻居然是…眼袋！
咖啡機篇
快樂青年分享官八考試必過秘籍！
電動剃須刀篇
大理寺七夕伙食為何又雙叒叕是蘿卜？
掃地機器人&吸塵器篇
貓爺竟然也對貓毛過敏？
5支誠意滿滿的“七夕篇”短片全網(wǎng)上線后，獲得不少粉絲的喜愛和認可，在B站更是收獲了一大波超有趣的互動。與此同時，微博話題#七夕送啥不翻車#的閱讀量也達到了1.5億！
“都是名場面”
“第一次看廣告也這么起勁”
“哈哈哈哈頭要笑掉了”
“神奇的聯(lián)動增加了”
……
欲行好事，莫問前程！希望這次京東家電的七夕項目真的能幫到有送禮需求的小伙伴。祝大家有情人終成眷屬！
數(shù)英獎參賽項目說明 - 鯨夢 北京，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
京東家電意在通過節(jié)日促銷，在消費者心中建立起家電也新潮、送禮送家電的概念。借勢全年最重要的送禮節(jié)點之一——七夕節(jié)，希望在年輕人心中建立“七夕送禮送新潮小家電”的消費心智，帶動小家電品類的站內(nèi)銷售。
【洞察與策略】
實時關(guān)注社會用戶的關(guān)注熱點和市場行業(yè)環(huán)境，巧妙借勢國漫IP傳播戰(zhàn)役熱度，借勢有熱度的《大理寺日志》掀起話題討論，引發(fā)受眾共鳴，發(fā)酵話題并引爆全網(wǎng)。
充分挖掘IP本身的故事內(nèi)容，保證原著世界觀的情況下，巧妙借用原著梗引出利益點，兼顧趣味性，更有利于營銷效果呈現(xiàn)，實現(xiàn)內(nèi)容輸出和銷售轉(zhuǎn)化的雙贏。
巧妙借力熱點和平臺聯(lián)動，最大限度挖掘可用資源實現(xiàn)傳播聲量升級。
【創(chuàng)意闡述】
七夕送啥不翻車是一個千古大難題，通過與契合目標(biāo)人群屬性的2020最火國漫《大理寺日志》IP深度合作，使用動畫名場面和名梗的片段劇情內(nèi)容與小家電產(chǎn)品進行結(jié)合，為大家偵破送禮難題。
在創(chuàng)意內(nèi)容上高度還原原著，采用原著粉有共鳴的趣味點、名場面進行創(chuàng)意腳本輸出與制作，推出《七夕篇》系列動畫番外，兼顧產(chǎn)品利益點的情感共鳴和轉(zhuǎn)化，導(dǎo)流站內(nèi)活動頁，從而實現(xiàn)品效合一。
【結(jié)果與影響】
與當(dāng)下爆款國漫IP-《大理寺日志》的跨界合作創(chuàng)意及延展創(chuàng)意物料，兼顧IP原有調(diào)性的同時充分利用有趣的故事梗植入家電產(chǎn)品利益點，進行內(nèi)容輸出，整體傳播實現(xiàn)超預(yù)期效果。
#七夕送啥不翻車#話題閱讀量2.1億+，討論1.8萬。動畫全網(wǎng)總播放量800萬。七夕期間話題高度活躍，七夕篇動畫/種草長圖陸續(xù)發(fā)布，引導(dǎo)動畫原住民及微博粉絲高度參與互動并有效種草，話題自然流量破億。
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
營銷單元-跨界營銷類
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真正用好了跨界IP，產(chǎn)出名場面 -
00后、新生代年輕人更具想象力，更加喜歡動漫。隨著國產(chǎn)動漫的崛起，國漫IP也隨之贏來爆發(fā)。國漫IP一直在探尋符合國內(nèi)特色的新的商業(yè)模式。動漫跨界合作、漫展、周邊、同名手游、短視頻解說、影視劇和線下衍生品等都是新的嘗試。動漫產(chǎn)業(yè)的藍海無比廣闊，在未來，動漫在數(shù)字虛擬，元宇宙等方面完成升級，將會擁有無限可能。 -
非常棒！讓人會心一笑。古裝劇一直在搞情景小廣告。此案勝出了！
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