GENZ的世界是打破規則，跨界讓想像力突破次元。
大眾輿論場域，每年都要更新好幾波熱詞給他們貼標簽、下定義。每一次的詞匯更新，似乎都只在印證著：他們比想象的更多元、更多變、更難以被定義。
那么怎樣定義一款新品，并介紹給GenZ？
這次屈臣氏蘇打水首次打破自己不預混的規則，推出的全新口味預混蘇打汽水。
關于這一款本就難以定義的「酒精含量<0.5%，似酒卻非酒的蘇打汽泡飲品」，顯然，詳細的定義似乎一點也不重要，TA們更在乎自己的感受。
這款難以界定屬性的潮飲新物種，我們命名為「X Soda Water」。
Watson’s X Soda Water × imma
屈臣氏全新×Soda Water系列，似酒非酒，差異度<0.5%。
亞洲當紅虛擬偶像imma，亦虛亦實，差異度<0.5%。
迷人的東西，總是相似，有種難以定義的神秘。
About Imma：
She is Japan’s first virtual model easily identifiable with her signature pink bob, but not easy to tell she is virtual.
Always collaborating with top artists and brands her realness and authenticity in a world of virtually unreal social media makes her also a contrarian voice for the future.
Imma is now ranked as #1 in Asia.
作為屈臣氏首個虛擬代言人 ，由imma來為我們講述一罐來自未來虛擬世界的蘇打水是如何誕生并穿越時空來到2021的故事。
Watson’s X Soda 混入變量，解鎖潮能
X，是不被定義，是迷人神秘，是百搭變量，是無限可能。屈臣氏蘇打汽水，一向都是混飲必備，包容無限變量、無限可能。
如今，imma把這個潮能新變量，X Soda Water系列，帶到你面前。
Watson’s X Soda Water × imma 潮能大片參上，聯合imma日本技術團隊，使用好萊塢拍攝設備Motion Control完成拍攝，實現真人實拍 +三維動畫 + 視覺特效合成。
潮能已經解鎖，帶來全新味覺體驗，也帶來潮能互動體驗。
更多關于X的秘密，與其平鋪直敘，不如玩轉AR來探秘，讓虛擬潮能駭入現實。
還有聯合京東小魔方推出DIY全息禮盒裝置，模糊虛實的邊界，把ins上那個當紅虛擬偶像imma，“召喚”到身邊。
X的魅力，遠不止于此。但，從X到∞，一切可能，都包容于此。
你會怎樣定義這個變量X？或許，嘗過就有答案。
數英獎參賽項目說明 - SAN’S 梵也，創意代理商
【背景與目標】
屈臣氏蘇打汽水的經典產品，被廣泛用于混飲調酒，自帶混搭潮流基因。今年屈臣氏卻推出了一款預混好的飲品。這款產品混合了蘇打汽水、酒精、果汁，無限可能、難以簡單歸類；同時酒精度小于0.5%，似酒非酒，屬性模糊。如何精準定位這款產品，把它賣給年輕世代？
【洞察與策略】
我們洞察到，年輕世代本就是難以簡單定義、無限可能的一群人，就像這款新品一樣。與其由我們去下定義，他們更在乎自己的感受。所以，我們決定把這款新品的定義空間留給消費者自己。
【創意闡述】
基于洞察，我們把這款難以界定屬性的潮飲新物種命名為「X Soda Water」。X，是不被定義，是迷人神秘，是未知變量，是無限可能。X也是屈臣氏蘇打汽水一貫以來的「混搭基因」，蘇打汽水X果汁X酒精X……
屬于未來世代的產品，故事就交給未來世代的代言人去講述。我們邀請了亞洲當紅虛擬偶像imma，出任屈臣氏蘇打汽水的首位潮能虛擬代言人。她的存在，亦虛亦實，差異度<0.5%。正如酒精含量<0.5%、似酒非酒的「X Soda Water」一樣神秘、迷人。
「Watson's X Soda Water」 X 「imma」，故事就此開始。
我們繼承屈臣氏蘇打汽水的「色帶」視覺元素，演繹出仿如基因螺旋一般的「X」，并采用了更難以定義的「鐳射漸變色」。新系列產品包裝，就此誕生。
我們更聯合imma日本技術團隊，使用好萊塢拍攝設備Motion Control拍攝，實現真人實拍 +三維動畫 + 視覺特效合成，呈現了一支未來感十足、打破現實與虛擬的潮能大片。
更多產品信息，絕不平鋪直敘跟Z世代說教。我們讓消費者玩轉AR來探秘，掃描罐身，讓虛擬潮能信息駭入現實！
還有聯合京東小魔方推出DIY全息禮盒裝置，模糊虛實的邊界，把ins上那個當紅虛擬偶像imma，召喚到身邊。
【結果與影響】
截止目前，該項目已在全域平臺實現總曝光275,770,000次+，亞洲虛擬偶像imma參演的未來感TVC大片播放量高達132,370,000次+，互動量1,500,000次+。引流電商總點擊量達2,150,000人次+。
其中社交媒體上，微博、微信、Bilibili、抖音、小紅書等平臺上，TVC+海報曝光量130,000,000+。微博話題#混入變量，解鎖潮能#累計閱讀量量9,300,000+，互動量800,000+ 。京東小魔方首日上線產品部分地區賣斷貨。
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
營銷單元-整合營銷類
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appealing to audience in many ways -
虛擬偶像這股風是肯定要吹起來了，但是為什么要用品牌要清楚。這里用帶有cyberpunk感覺的虛擬形象用來詮釋新概念的蘇打水，算是合情合理。整體制作的質感也很到位，創意看起來就高級了。 -
作為前元宇宙偶像，屈臣氏也算走在了前面，雖然虛擬人物似曾相識，但是是一次非常值得稱贊的嘗試。
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