屈臣氏蒸餾水×工作細胞：蒸的對你好
原標題：“這屈臣氏蒸餾水能喝嗎？” “工作細胞說能就能。”
兩年前以“阿諾捏”血洗B站的老婆血小板正式回歸！
央視時隔14年再次播放日本動畫！
這對老二刺螈來說是狂刷“爺青回”的好消息，對正在服務屈臣氏蒸餾水的我們來說更是雙廚狂喜。
“現在還有人喝沒有味道的水嗎？
喝奶茶果汁咖啡可樂蘇打水不快樂嗎？”
對屈臣氏飲用水這樣一個擁有百年歷史的品牌來說，Z世代95、00后年輕消費群的市場爭奪戰，已經不只是簡單停留在水和水之間，戰場早已擴大至與同一貨架上其他五顏六色飲料、甚至同一條街或外賣平臺上其他奶茶店的激烈競爭。
當時不時刷到有路人發出“蒸餾水能喝嗎？”之類的靈魂提問時，我們知道，屈臣氏蒸餾水亟待一場品牌形象與品類認知的大刷新。
但是糾結替換哪個流量明星、選什么知名專家背書、用哪座山頭來當水源地、哪部千年名醫藥典記載……
跟其他品牌選擇差不多的套路，不過又是一輪內卷。
“喝水，就是為了補水。”
盡管有許多權威機構研究已經證明，人體營養補給靠一日三餐而非喝水，喝水就是為了身體新陳代謝補給必要的水分。但消費者對“蒸餾水100%純凈=沒營養”的認知偏差早已根深蒂固。
這次，屈臣氏蒸餾水要為它的目標年輕消費者們，
打開迄今未有過的全新次元視角來顛覆認知——首次來自身體細胞們的認證屈臣氏蒸餾水“蒸的對你好”。
屈臣氏蒸餾水×工作細胞 聯動KV
正如兩年前《工作細胞》讓大眾第一次意識到“身體里的細胞居然還能談戀愛每天都在拼命工作不放棄我，我就不能放棄自己”。
我們想讓大家重新面對一個事實：在作息不規律、暴飲暴食、日漸肥宅化的現代快節奏生活形態下，人們的身體早就不缺營養，缺的是水。
【PV】屈臣氏蒸餾水×工作細胞 聯動PV
這是屈臣氏蒸餾水，我誕生的地方。
地球上的生命，24小時365天每天都離不開水水！
為了保護名為身體的世界，水水和蒸的拼命的工作細胞們一起——
保持105℃沸騰活力，
百分百的專心投入，
蒸的、蒸的、蒸的對你好哦！
“工作細胞夢幻聯動，蒸不錯！”
與其用爹味十足的養生雞湯文說教，我們決定將擁有獨家版權的B站作為傳播陣地，聯合聲優、UP主一起腦洞大開，用《工作細胞》“寓教于樂”，將屈臣氏蒸餾水打進圈，成為“蒸不錯”！
我們有幸找到了《工作細胞》動畫第一季中配版和劇場版的兩位血小板聲優老師，花玲老師為我們配音官方聯動PV和錄制開箱VLOG，新月冰冰老師創作并配音工作細胞世界的超甜“新番外”。
花玲老師錄制聯動PV的VO中
同時，我們還邀請了多位動畫區頭部UP主，結合廣大老B站用戶喜聞樂見的熱點話題，二次創作腦洞帶梗的視頻。
【白細胞：喂！三點幾飲水先啊！】
在各自的小圈層中安利“蒸不錯”的屈臣氏蒸餾水與工作細胞夢幻聯動，成功引起老鐵們在學習網站上自發的小范圍嚴肅討論。
“三點幾啦，飲水先啦！”
屈臣氏水水和工作細胞一起“蒸”的對你好！
最開始策劃與工作細胞聯動，我們原本期待的是制作一集嚴謹認真的科普番。
畢竟，工作細胞在日本本土有豐富且深度聯動案例，例如夏季與寶礦力水特推出《熱中癥對策》、冬季與大正製藥《風邪癥候群》、為森永乳業創作《工作細菌》等等都非常值得我們學習借鑒。
但在全球疫情大流行的特殊時期，跨國聯動制作意味著許多未知的變數。在與客戶、IP、版權方充分討論多方考量后，最終決定緊跟IP在國內節奏。
借《工作細胞》劇場版上映之際，正式上線工作細胞聯名瓶及禮盒。
與《工作細胞》聯動只是屈臣氏蒸餾水2021年向品牌年輕化的第一步。
打造品牌高辨識度的自有IP形象屈臣氏 · 提醒喝水小助手 · 蒸餾 · 水水，并持續尋找與之深度契合的IP故事、代言人等來一起豐富百年屈臣氏的冒險“蒸”程新篇章，持續與年輕消費者溝通互動，不斷F5刷新大眾對蒸餾水“蒸的對你好”認知，是我們創意的核心任務。沖鴨(??????)?
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