屈臣氏蒸餾水×工作細(xì)胞：蒸的對你好
原標(biāo)題：“這屈臣氏蒸餾水能喝嗎？” “工作細(xì)胞說能就能。”
兩年前以“阿諾捏”血洗B站的老婆血小板正式回歸！
央視時(shí)隔14年再次播放日本動(dòng)畫！
這對老二刺螈來說是狂刷“爺青回”的好消息，對正在服務(wù)屈臣氏蒸餾水的我們來說更是雙廚狂喜。
“現(xiàn)在還有人喝沒有味道的水嗎？
喝奶茶果汁咖啡可樂蘇打水不快樂嗎？”
對屈臣氏飲用水這樣一個(gè)擁有百年歷史的品牌來說，Z世代95、00后年輕消費(fèi)群的市場爭奪戰(zhàn)，已經(jīng)不只是簡單停留在水和水之間，戰(zhàn)場早已擴(kuò)大至與同一貨架上其他五顏六色飲料、甚至同一條街或外賣平臺上其他奶茶店的激烈競爭。
當(dāng)時(shí)不時(shí)刷到有路人發(fā)出“蒸餾水能喝嗎？”之類的靈魂提問時(shí)，我們知道，屈臣氏蒸餾水亟待一場品牌形象與品類認(rèn)知的大刷新。
但是糾結(jié)替換哪個(gè)流量明星、選什么知名專家背書、用哪座山頭來當(dāng)水源地、哪部千年名醫(yī)藥典記載……
跟其他品牌選擇差不多的套路，不過又是一輪內(nèi)卷。
“喝水，就是為了補(bǔ)水。”
盡管有許多權(quán)威機(jī)構(gòu)研究已經(jīng)證明，人體營養(yǎng)補(bǔ)給靠一日三餐而非喝水，喝水就是為了身體新陳代謝補(bǔ)給必要的水分。但消費(fèi)者對“蒸餾水100%純凈=沒營養(yǎng)”的認(rèn)知偏差早已根深蒂固。
這次，屈臣氏蒸餾水要為它的目標(biāo)年輕消費(fèi)者們，
打開迄今未有過的全新次元視角來顛覆認(rèn)知——首次來自身體細(xì)胞們的認(rèn)證屈臣氏蒸餾水“蒸的對你好”。
屈臣氏蒸餾水×工作細(xì)胞 聯(lián)動(dòng)KV
正如兩年前《工作細(xì)胞》讓大眾第一次意識到“身體里的細(xì)胞居然還能談戀愛每天都在拼命工作不放棄我，我就不能放棄自己”。
我們想讓大家重新面對一個(gè)事實(shí)：在作息不規(guī)律、暴飲暴食、日漸肥宅化的現(xiàn)代快節(jié)奏生活形態(tài)下，人們的身體早就不缺營養(yǎng)，缺的是水。
【PV】屈臣氏蒸餾水×工作細(xì)胞 聯(lián)動(dòng)PV
這是屈臣氏蒸餾水，我誕生的地方。
地球上的生命，24小時(shí)365天每天都離不開水水！
為了保護(hù)名為身體的世界，水水和蒸的拼命的工作細(xì)胞們一起——
保持105℃沸騰活力，
百分百的專心投入，
蒸的、蒸的、蒸的對你好哦！
“工作細(xì)胞夢幻聯(lián)動(dòng)，蒸不錯(cuò)！”
與其用爹味十足的養(yǎng)生雞湯文說教，我們決定將擁有獨(dú)家版權(quán)的B站作為傳播陣地，聯(lián)合聲優(yōu)、UP主一起腦洞大開，用《工作細(xì)胞》“寓教于樂”，將屈臣氏蒸餾水打進(jìn)圈，成為“蒸不錯(cuò)”！
我們有幸找到了《工作細(xì)胞》動(dòng)畫第一季中配版和劇場版的兩位血小板聲優(yōu)老師，花玲老師為我們配音官方聯(lián)動(dòng)PV和錄制開箱VLOG，新月冰冰老師創(chuàng)作并配音工作細(xì)胞世界的超甜“新番外”。
花玲老師錄制聯(lián)動(dòng)PV的VO中
同時(shí)，我們還邀請了多位動(dòng)畫區(qū)頭部UP主，結(jié)合廣大老B站用戶喜聞樂見的熱點(diǎn)話題，二次創(chuàng)作腦洞帶梗的視頻。
【白細(xì)胞：喂！三點(diǎn)幾飲水先啊！】
在各自的小圈層中安利“蒸不錯(cuò)”的屈臣氏蒸餾水與工作細(xì)胞夢幻聯(lián)動(dòng)，成功引起老鐵們在學(xué)習(xí)網(wǎng)站上自發(fā)的小范圍嚴(yán)肅討論。
“三點(diǎn)幾啦，飲水先啦！”
屈臣氏水水和工作細(xì)胞一起“蒸”的對你好！
最開始策劃與工作細(xì)胞聯(lián)動(dòng)，我們原本期待的是制作一集嚴(yán)謹(jǐn)認(rèn)真的科普番。
畢竟，工作細(xì)胞在日本本土有豐富且深度聯(lián)動(dòng)案例，例如夏季與寶礦力水特推出《熱中癥對策》、冬季與大正製藥《風(fēng)邪癥候群》、為森永乳業(yè)創(chuàng)作《工作細(xì)菌》等等都非常值得我們學(xué)習(xí)借鑒。
但在全球疫情大流行的特殊時(shí)期，跨國聯(lián)動(dòng)制作意味著許多未知的變數(shù)。在與客戶、IP、版權(quán)方充分討論多方考量后，最終決定緊跟IP在國內(nèi)節(jié)奏。
借《工作細(xì)胞》劇場版上映之際，正式上線工作細(xì)胞聯(lián)名瓶及禮盒。
與《工作細(xì)胞》聯(lián)動(dòng)只是屈臣氏蒸餾水2021年向品牌年輕化的第一步。
打造品牌高辨識度的自有IP形象屈臣氏 · 提醒喝水小助手 · 蒸餾 · 水水，并持續(xù)尋找與之深度契合的IP故事、代言人等來一起豐富百年屈臣氏的冒險(xiǎn)“蒸”程新篇章，持續(xù)與年輕消費(fèi)者溝通互動(dòng)，不斷F5刷新大眾對蒸餾水“蒸的對你好”認(rèn)知，是我們創(chuàng)意的核心任務(wù)。沖鴨(??????)?
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