2021年的春節過去了，我們很懷念它。不僅因為今年的長假可以就地過年游手好閑，也因為籌備小半年的項目終于順利上線完美收官。
當我們得知Supercell旗下手游《皇室戰爭》將在春節時期與故宮宮廷文化合作時，項目組內仿佛有壁的游戲宅和國風黨第一次同時拍案而起。與故宮合作的游戲已不算少，但輪到我們自己來做，一定要做出點亮眼的東西。
一邊是以西方皇室和奇幻人物為角色、在全球年輕群體中大受歡迎的芬蘭游戲，一邊是蘊含著600年中國傳統文化、自帶尊貴氣息的故宮大IP，我們迅速在兩種迥異的風格中尋找到融合點，提出“皇室御見你”的主題，嘗試在游戲內外打造一系列聯名活動與文創周邊，為游戲玩家帶來一場東西方文化的碰撞。
故宮的美，不用過多點綴。紅墻黃瓦，琉璃倒影，即是一張大片。正式官宣合作前，我們先找來著名故宮愛好者&攝影師劉順兒妞，拍攝了一組故宮建筑景色，后期僅加以游戲人物的影子，突出含蓄內斂又不失節慶氣氛的中式美學。人未到，影先至。
實拍 + CG
打造紫禁城里妙趣橫生的奇“御”記
作為宣告項目正式上線的主要素材，用什么樣的形式去拍一支什么樣內容的TVC一度成了我們的難題。具有中國風格的黏土動畫、剪紙、皮影戲似乎難以展現《皇室戰爭》本身獨具一格的美術風格，而故宮龐大建筑群背后所囊括的厚重歷史和磅礴氣勢，也無法簡單地概括說明。
跳出劇情向TVC的常規思維，我們想用最簡單的形式，為故宮打造一條絕美風景片。角樓月色、紅墻雪影、國家寶藏、朱門金釘，這些最為大眾熟知、喜愛，同時也足夠震撼的故宮景色，如果能夠完美地呈現出來，就足以展示出豐富的意境。正所謂“一下雪，故宮就變成了紫禁城。” 通過實拍+CG制作，游戲角色們終于在紫禁城里上演了一出宮廷奇“御”記。
公主墻頭笑，飛龍屋脊酣，金杯懷里藏，宮里合家歡
為了最大程度還原故宮，我們不僅在故宮和橫店多處取景實拍，也靠搭景和道具制作還原了紅墻角樓、金甌永固杯，再加上Supercell一貫精良的CG制作，和由游戲音樂改編的中國風BGM及末尾頗具游戲調性的俏皮詩句，短短兩分鐘的《宮廷奇“御”記》終于將故宮的風景與人文展現在全球玩家面前，呈現出其靜謐唯美和恢弘大氣的兩面，也保留了《皇室戰爭》獨有的可愛風格。
除了把角色帶進故宮，我們也與知名up主李青儀合作，描繪了一幅栩栩如生的宮廷仕女皇室嬉戲圖，進一步將合作的認知帶給玩家。
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御制版真箱
用故宮文創為玩家呈上一份年貨大禮
新春時節，我們一如既往要為玩家呈上一份年貨。在去年皇室真箱的基礎上，今年我們梅開二度，與故宮宮廷文化聯手推出皇室真箱·御制版，作為年度回饋和春節福利。
去年的皇室真箱
而在今年的御制版皇室真箱，我們想從外觀設計上就讓人聯想到故宮，因此整體采用紅色，配以漸變雪影和金扣門環，塑造出故宮的一處風景。
整體呈丹墻雪影，是為大家津津樂道的故宮雪景；正中的金扣門環，取材自中華古典守門神獸椒圖
御制版真箱內部，除了有極致還原的游戲內競技場和角色手辦，還包含了更具故宮特色的實體化皇室令牌、純銅飛龍印章，和靈感源自多寶閣的盲盒——傳奇寶匣。
為貼合整體“皇室御見你”的合作主題，御制版皇室真箱細節海報我們也由新中式工筆風格繪制呈現
這份誠意滿滿的禮盒也深得玩家們的喜愛，一經發布就引來大量玩家留言疾呼“但求一箱”。再加上有盲盒和隱藏款手辦的隨機發放，御制版皇室真箱迅速在微博和B站上引發了一波開箱熱潮。
游戲內深度合作
完成一次文化對撞
除了宣傳素材的成功上線，更值得開心的是，此次《皇室戰爭》與故宮宮廷文化的合作之初，我們便試著提出了部分游戲更新的合作方向——游戲內的競技場概念、限定塔皮膚和表情包，我們都有機會給芬蘭項目組貢獻創意設計，也十分有幸被游戲制作團隊采用，在主題季內深度更新，讓我們嘗試了一次“不止市場”的campaign。
設計手稿的細節
游戲實裝內容
因此，你可以在2月1日更新的“宮迎新春(The Forbidden Peak)”主題季中看到《皇室戰爭》首次將國家地標建筑作為原型放入了游戲中。“瑞雪紫禁*Forbidden Palace)”競技場、“紫禁瑞獸(Forbidden Tower)”塔皮膚，各處細節拉滿，無一不是中國建筑之美和文化精髓的體現。而作為一款全球性游戲，《皇室戰爭》與故宮的深度合作，不僅是一次IP的對撞與融合，更是一次在游戲娛樂中完成文化交流的嘗試。
游戲主題季全球宣傳片
最后，感謝腔調廣告在TVC拍攝上的配合、原力動畫一如既往優秀而高效的CG制作，以及伯思韋德對于真箱的全程跟進和品質把控；感謝小花作為TVC動畫導演給我們的指導和幫助，感謝Frieda對各類宣傳素材的3D渲染和兼修支持，也感謝《皇室戰爭》品牌經理東航和故宮宮廷文化給我們的合作機會，能在春節為我們喜愛的游戲和文化做推廣，能為中國玩家乃至世界傳播故宮文化，是我們團隊莫大的榮幸。
數英獎案例展示——鯨智互娛
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創作名單
創意代理商：鯨智互娛
實物周邊制作：伯思韋德
CG動畫制作：原力動畫
視頻制作（實景部分）：腔調廣告
仕女圖制作：李青儀
預熱海報拍攝：劉順兒妞
數英獎參賽項目說明 - LHC 鯨智互娛 深圳，創意代理商
【背景與目標】
背景：
2021新春節點，Supercell旗下游戲《部落沖突：皇室戰爭》與故宮宮廷文化達成聯名合作，將在游戲內推出相關主題季。
目標：
1.我們需要放大故宮合作，激發中國玩家的自豪感，在口碑上提升品牌好感度；
2.借助合作推出的“宮迎新春”主題季更新及推廣活動，拉升過年期間游戲活躍度。
【洞察與策略】
一邊是以西方皇室和奇幻人物為角色、在全球年輕群體中大受歡迎的芬蘭游戲，一邊是蘊含著600年中國傳統文化、自帶尊貴氣息的故宮大IP，我們迅速在兩種迥異的風格中尋找到融合點，從建筑特色、歷史故事、珍寶博物之外找到了兩者相通的皇室權威這一要點，提出“皇室御見你”的主題，讓玩家與游戲相遇、游戲與故宮相遇、世界與中國相遇。
圍繞故宮合作的主題和核心，我們將在游戲內外打造一系列聯名活動與文創周邊，為游戲玩家帶來一場東西方文化的碰撞。
【創意闡述】
游戲內，我們便試著提出了部分游戲更新的合作方向——“瑞雪紫禁”風格的競技場概念、限定塔皮膚和表情包，十分有幸，被游戲制作團隊采用，在主題季內深度更新，讓我們嘗試了一次“不止市場”的campaign。這次建筑之美與故宮特色的呈現，更是展現在了全球范圍內，讓各國玩家都“御見”了故宮。
游戲外，我們以游戲主題季更新為主要節奏點，將市場宣發分成了三個階段：
第一階段，宣告故宮合作——
1/ 懸念預熱海報，邀請知名故宮攝影@劉順兒妞 背書；
2/ 打造“故宮奇御記”TVC，拍攝一條“純好看“的宣傳片，讓CG角色在故宮里玩兒起來，正式官宣故宮合作（感謝原力動畫的CG制作和腔調廣告的實景拍攝支持，實現了我們的創意）。
第二階段，宮迎新春主題季上線——
1/精美長圖對主題季內容細節解構，在官方素材基礎上進一步激發玩家熱情；
2/ 邀請知名up主@李青儀 聯合創作“皇室仕女嬉戲圖”，引發玩家共鳴感。
第三階段，皇室真箱·御制版上線——
1/ 打造皇室真箱·御制版周邊禮盒，我們以故宮及藏寶為靈感，極致還原了游戲內競技場和角色手辦，還包含了更具故宮特色的實體化皇室令牌、純銅飛龍印章，和靈感源自多寶閣的傳奇寶匣，作為年度回饋和春節福利免費送給玩家（感謝伯思韋德的高品質制作）。
2/ 我們邀請了游戲區、生活區的各頭部Up主和垂類Up主首發開箱，將皇室真箱的熱度大范圍擴散。
【結果與影響】
本次CNY項目在三個階段都達成了數據和口碑的雙豐收：
TVC播放量合計334.6萬余次，#皇室御見你#話題閱讀量達到3400萬+，高聲量鋪開故宮合作討論熱度，海內外好評如潮，玩家大贊“文化輸出”，皇室與故宮達成合作的認知已深度滲透玩家群體。
官方多條宣傳素材互動量遠超平日水平，玩家紛紛稱贊排面用心，游戲外口碑爆棚，游戲內更是實現了過年期間活躍度的提升，也有不少玩家自發創作主題季相關UGC。
皇室真箱作為免費福利也得到高度評價，玩家力贊“用心/精致”；B站開箱播放量高達650萬+，其中小潮院長視頻內容登頂全站TOP3，B站粉絲對真箱形成花式追更和圍觀效應；微博側總計超6萬轉發，在游戲圈及泛大眾圈均引起熱烈正向反饋。年后更可看出，真箱在社區和二手網站上呈現熱炒現象。
數英獎參賽項目說明 - 腔調廣告 ，制作公司
【背景與目標】
2021年，皇室戰爭攜手故宮宮廷文化打造新春宮廷文化，推出新春宮廷主題賽季“宮迎新春”，上新競技場；上新國王塔皮膚、資金瑞獸和紫禁金環；上新“拜年”表情······當然，還有玩家們心心念念的今年份“皇室真箱”御制版！
我們收到鯨智互娛的合作邀請，共同完成皇室真箱的前導宣傳片，為皇室真箱的營銷預熱市場。
目標：
皇室真箱對玩家們的意義重大，尤其在此次故宮宮廷文化的加持下，影片中的所有美術置景必須做到精美考究。
此外，游戲的代表角色需在古代場景中保持個人特色，同時呈現故宮的美輪美奐，讓東西方文化巧妙的碰撞出火花，產出高水準的宣傳物料，為皇室戰爭和故宮宮廷文化兩大IP合作炒熱話題。
【洞察與策略】
洞察：
如何讓御制版“皇室真箱”的誠意滿滿，通過一條片子，直接的觸達到玩家內心？
絕不敷衍的高水準制作要求，是打動玩家唯一的路徑。
策略：
從美術到鏡頭設計，本次制作可謂為「細節狂魔」，為了還原影片中的「金甌永固杯」，我們在不同的細節上（點翠的藍，鑲嵌珍珠的花瓣，象鼻腿的線條…）做了無數次的嘗試，只為那幾幀畫面的驚艷動人。
為了搭配金甌永固杯，在其他置景上，我們也絕不馬虎。
從各個渠道借來真正的古董，在橫店搭出了一個「博物館」；
通過數字雕刻和3D打印，原汁原味還原紅墻與宮門；
等比例還原了故宮角樓，讓飛龍寶寶在角樓上愜意入睡；
研究歷年的星象，捕捉角樓月亮；
為了呈現出公主雪中觀景，還在橫店搭出公主寢宮，再來一場人工降雪；
所有細節的打磨，才有了最后影片的靈動與張力。
【創意闡述】
美術：
絕美的風景搭建，冬日中的雪與每一朵臘梅的角度，處處細節都呈現出故宮的靜謐唯美和恢弘大氣的兩面。
狂嗑細節的美術道具制作，將皇室戰爭中二次元人物的俏皮可愛與故宮的厚重磅礴完美融合。
聲音制作：
邀請知名音樂人GT怪物，改編皇室戰爭的主題音樂，既有皇室元素，又完美烘托宮廷氛圍。
【結果與影響】
1.行業
營銷上線后，品牌視頻在行業內引起熱議和，獲SocialBeta 報道，入選精選項目得到游研社、設計FM等大量媒體的主動打Call，被收錄于新片場的精選項目中，并于首頁進行推薦；獲數英網案例收錄，并于首頁推薦。
2.項目曝光量
視頻上線后，全網曝光，全網好評，B站累積播放量：530w，微博累積播放量高達2075w。
微博話題#皇室御見你近3500萬閱讀量
項目信息
營銷機構
創意單元-平面組-數字類（銀）
創意單元-視頻組-短視頻類（銅）
營銷單元-跨界營銷類（銀）
營銷單元-整合營銷類（銀）
技藝單元-美術類（入圍）
技藝單元-視頻制作類（入圍）
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
創意單元-平面組-數字類
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故宮大IP聯合游戲文創IP跨界營銷，既不喧賓奪主，又細節滿滿，設計精良，實屬不易 -
可愛，中西聯動不錯，最后的空鏡是不是有點長。 -
很匹配的cobranding，很巧妙的設計，很精致的細節
創意單元-視頻組-短視頻類
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細節做得很好。 -
中西文化的結合，現實和虛擬的結合，沒有一味地呈現產品主題，也充分表現了強大的品牌和創意自信。
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跨界合作，兩個IP都很有存在感，結合得恰如其分，制作有水準，細節到位
營銷單元-跨界營銷類
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視頻非常用心，各種小細節滿分。
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皇室真箱，真香了。哪里還有？我也想存一份。 CG優秀，細節拉滿，對故宮的開發充分，感覺更像致敬。反而游戲本身的內容結合少了，然而已經足夠。 -
“皇室”之間的跨界制作精良，“東西方”的文化有碰撞和交融，細節很好
營銷單元-整合營銷類
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“皇室”之間的跨界制作精良，“東西方”的文化有碰撞和交融，細節很好
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東西方美學，現實傳統美學與游戲前衛美學的完美融合。從概念到執行各層面都做到新鮮又完美。 -
將東西方文化做了巧思融合，一點也不違和，文創作品精良，不禁想去收藏，是個難得一見的跨界合作精品案例！
技藝單元-美術類
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非常完整的表達，概念和形式和創意結合的恰到好處
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故宮和皇室游戲兩個IP元素，融合很巧妙，即展現出了故宮之美，皇室IP也很逗趣，上乘之作。 -
故宮與西方皇室結合得并不違和，完整度很高，制作精良
技藝單元-視頻制作類
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出色的美術，中國文化與奇幻世界的和諧跨界
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西方文化結合中國元素的細節做的很好，特別是每個短片的落版鏡頭的構圖和內容都很巧妙和自然，CG的執行水準不用說也是電影級的 -
故宮和皇室游戲兩個IP元素，融合很巧妙，即展現出了故宮之美，皇室IP也很逗趣，上乘之作。
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