2010 年，由美國演員 Isaiah Mustafa 出鏡的男性沐浴品牌 Old Spice 廣告《The Man Your Man Could Smell Like》，是廣告史上的經典作品。通過詼諧、沙雕、無厘頭的演繹風格，它協助誕生于 1937 年的 Old Spice 煥發“第二春”，獲得年輕消費者的喜愛。
Old Spice：The Man Your Man Could Smell Like ( 2010 )
11 年后，位于英國倫敦的獨立創意機構 isobel，接棒前任 Wieden + Kennedy，在疫情封鎖的情況下，協助 Old Spice 推出全新《The Man Your Man Could Smell Like》廣告。
Old Spice：The Man Your Man Could Smell Like ( 2021 )
Isaiah Mustafa 再度出境，依舊是那么“不著調”的騷氣獨白，讓人一看便夢回十年前的“船長香”。只不過，本次作品將故事情景設置在了手機游戲里，借此與英國的各位年輕游戲玩家實現溝通。
廣告開場依舊是十年前的經典浴室情景，當 Isaiah 說完“你好，女士（Hello, Ladies）”后，畫面瞬間穿越到游戲世界里，各種熟悉的電子場景接二連三出現，主角也在其中變幻著各樣裝束。
配合著沙雕且貼合游戲世界的文案，這則 20 秒廣告精致、有趣，適合反復觀看。
視頻文案
Hello ladies，does your man smell like a captain?
你好女士，你家男人聞起來像個船長嗎？A captain knows all the combos, he doesn’t need any cheat codes and he never smashes his controller, even when he loses.
船長知道一切的組合招式，但他從不耍詐，他從來不會狂砸自己的游戲手柄，即便是輸了。
Because he always wins.
因為他總會贏。
據悉，該廣告將在 Youtube 推廣，同時在各類手機游戲中也將有植入。
Credits
Brand – Old Spice, Procter & Gamble
Client
Yasmin O’Neal – Skin/Personal Care Director
Karunesh Jigyasu – Old Spice Senior Brand Manager
Agency – isobel
Executive Creative Director – Rob Fletcher
Creative Team – Tom Dyson and Lance Boreham
Agency Producer – Amy Hansen
Managing Partner – Jamie Williams
Social Media Director – Zoheb Raza
Senior Account Manager – Maxim Robinson
Media Agency – Publicis One
Production Company – Thomas Thomas Films
Director: Alex Bland
Exec Producer: Philippa Thomas
Producer: Trent Simpson
項目信息
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