Old Spice：男人們醒醒吧，別再用女士沐浴露了
Old Spice，一個(gè)熟悉又陌生的名字，寶潔旗下的美國(guó)著名男士沐浴露品牌。
經(jīng)歷過(guò)市場(chǎng)危機(jī)，后憑借出色的廣告創(chuàng)意一路嘚瑟到銷(xiāo)量冠軍，更成為戛納獲獎(jiǎng)名單上的常駐選手。
如今，它遠(yuǎn)渡重洋與中國(guó)男性打交道，TOPic則有幸贏下為它發(fā)聲的機(jī)會(huì)。
提案前搜集資料時(shí)，我們發(fā)現(xiàn)了一個(gè)震撼的事實(shí)：大多數(shù)男性實(shí)際在使用女士沐浴露！
這群人全然沒(méi)有選擇男士沐浴露的認(rèn)知！
怎樣才能讓男人們覺(jué)醒，在使用女性沐浴露的道路上及時(shí)回頭？
帶著這個(gè)問(wèn)題，三則因沐浴露改變命運(yùn)的故事，誕生了。
01
戀愛(ài)篇
02
職場(chǎng)篇
03
社會(huì)篇
以上雖不是我們提過(guò)的所有idea中最有趣的，卻是最能解決客戶(hù)現(xiàn)階段問(wèn)題的：要使男人們明白，Old Spice所堅(jiān)持的「聞起來(lái)很男人」，對(duì)男士來(lái)說(shuō)，非常重要。否則帶著女性芬芳的自己，就如同溫水中的青蛙，深陷危機(jī)仍不自知。
所有人都認(rèn)為你完美，有魅力，弱水三千只取一瓢。
可你身上的閨蜜同款味道怎么解釋?zhuān)?br/>
你聰穎，堅(jiān)持996，努力奮斗，獲得應(yīng)有的回報(bào)。
可你身上的女上司同款味道怎么解釋?zhuān)?br/>
你安分守己，遠(yuǎn)離是非，是個(gè)合法好公民。
可你身上大嫂同款的味道怎么解釋?zhuān)?/p>
如果手握Old Spice，你便什么都不用解釋。
故事源于生活，也會(huì)反哺生活，說(shuō)不定哪天你就成為其中的男主角了呢？
所以請(qǐng)牢記：男人再完美，選沐浴露也要謹(jǐn)慎啊！
最后附上充滿(mǎn)男人味的KV
圖中泡沫以O(shè)ld Spice沐浴露為原料，100%純手工打制。
一點(diǎn)花絮
3支TVC拍攝完成，已是凌晨3點(diǎn)，在影棚中開(kāi)始肝KV的伙伴們，卻迎來(lái)了最歡樂(lè)的時(shí)光。
雙手裹著泡沫，在精壯的模特身上愉快涂抹
五度轉(zhuǎn)場(chǎng)，白天開(kāi)工，白天收工，一天搞定全部拍攝任務(wù)，就是這么效率。
告別影棚
臉頰上是上海清晨的第一縷陽(yáng)光
See You Next Campaign!
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)
參與者
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
專(zhuān)業(yè)評(píng)分
專(zhuān)業(yè)評(píng)分已截止
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