蕉內(nèi)×王者榮耀：這波跨界電競(jìng)營(yíng)銷(xiāo)很「穩(wěn)」
隨著“王者榮耀入亞運(yùn)”成為11月最佳熱話，曾經(jīng)的“玩物喪志”變成現(xiàn)在的全民狂歡，電競(jìng)已經(jīng)是許多年輕人的一種生活方式。
在王者榮耀六周年之際，蕉內(nèi)以#蕉你放松 滿血進(jìn)攻#為創(chuàng)意主題，首次與電競(jìng)游戲IP合作推出限定聯(lián)名系列。
一場(chǎng)破次元壁的跨界
王者榮耀，作為一款手游類(lèi)的競(jìng)技游戲，享受“進(jìn)攻戰(zhàn)斗”刺激的狀態(tài)，是玩家的日常快感來(lái)源。
蕉內(nèi)，作為以居家生活品出圈的新消費(fèi)品牌，強(qiáng)調(diào)的是給用戶帶來(lái)“更好、更舒適的日常”。
我們?cè)谝曈X(jué)畫(huà)風(fēng)上，最大程度的對(duì)游戲?qū)嵕爱?huà)面進(jìn)行還原。在不妨礙產(chǎn)品露出的同時(shí)，突出游戲“體感”。
三維一體，內(nèi)容驅(qū)使產(chǎn)品破圈
跳出固有的游戲圈層，其實(shí)除了玩家，在各處打拼的社會(huì)人，何嘗也不是需要 “蕉你放松 滿血進(jìn)攻”的心態(tài)加持呢？
蕉內(nèi)×王者榮耀打造的一系列暖冬產(chǎn)品，包含情侶家居服、睡袍、襪子、午睡毯、浴巾等多款「冬日開(kāi)黑必備居家裝備」。
在下班回家一身疲憊，換上舒適柔軟的英雄皮膚家居服，化身成為峽谷內(nèi)的英雄，短暫獲取游戲帶來(lái)的壓力釋放后，再重新投入工作中。
在逆風(fēng)局后，不著急帶著負(fù)面情緒進(jìn)入下一局，而是披上午睡毯，睡完一覺(jué)后精神飽滿，再重回滿血狀態(tài)Carry全場(chǎng)。
我們將蕉內(nèi)「舒適」與王者榮耀「激烈進(jìn)攻型」的IP搭配起來(lái)，完成用戶「玩家」和「消費(fèi)者」這兩個(gè)身份的融合，打入他們的生活場(chǎng)景之中。
這些暖冬裝備既是一層“狀態(tài)增益Buff”，也是舒適生活，游戲放松的金牌輔助。“穩(wěn)住別浪”“閃現(xiàn)”這些游戲黑話更是刺激了玩家們的二次創(chuàng)作，各種腦洞大開(kāi)的玩梗內(nèi)容不斷出現(xiàn)。巧妙的輸出方式，把過(guò)去品牌的單向傳播，轉(zhuǎn)變成了消費(fèi)者的私人化體驗(yàn)。
結(jié)語(yǔ)
通過(guò)對(duì)IP聯(lián)名版圖的不斷拓寬，蕉內(nèi)正在不斷突破跨界合作的邊界，把充滿驚喜的產(chǎn)品帶到更多文化領(lǐng)域中，嘗試與更多年輕人在“熱愛(ài)”上產(chǎn)生共鳴。
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