天貓雙11聯合博物館：國寶不止一面
原標題：夢幻聯動五大博物館IP，天貓這波耍什么“寶”？
提到國寶，你會想到什么？
是每次參觀博物館時矜貴持重的氛圍，或是紀錄片里厚重的金石之聲，又或是近現代與國寶關聯的一段段顛簸史詩？
其實，時光倒退千年，如今價值連城的文物也是古人生活中再平常不過的物什。如何讓這些經歲月洗禮而超脫了人間煙火的文物，以新的姿態重新融入我們的日常生活中？
今年雙十一，天貓給出了自己的答案。
八大“鎮館之寶”，齊齊解鎖鮮活一面
雙十一前一個月，團隊接到來自天貓新文創團隊的brief：為即將上線的“妙趣”系列考古盲盒制作一支宣傳片。
距離交片時間僅剩一個月，團隊圍繞brief給出的命題展開了腦暴——
在與公司多位資深盲盒玩家深度對談后，我們發現：與傳統逛博物館看文物的嚴肅和學術感不同，新生代消費者熱衷于擁有文物潮玩，更多地是為古老的歷史文物與潮玩這一新生概念碰撞出的新鮮感買單。
挖掘到TA這一微妙的消費心理，驚喜感不亞于從盲盒中挖出“寶藏”，任務也有了解題思路，“碰撞”一詞，成了這一次brief的突破口：陳列在展柜中的國寶，是否真如我們既定印象中那樣一本正經？在展柜之外的“下班時間”，它們又是否有不為人知的、更融入現代生活的活寶一面？
話不多說，視頻揭曉答案：
看完后意猶未盡？
那就讓國寶們挨個來波自我介紹。
還有一個好消息，你們想要的寶藏已上線！
相信我，總有一款你鐘意。
一頭扎進歷史中，只為給文物找“新人設”
短片中的八位“主演”分別來自不同的博物館，時間跨度上至古蜀文明，下至唐宋遺風。要給這八位“角兒”各自找到恰當的新人設，可難壞了我們這群“歷史萌新”。只能臨時抱佛腳，一邊給自己補習文物相關的歷史資料，一邊對著這群國寶腦洞大開——
來自隋唐時期的鎮墓神獸，化身為看似嚴肅、卻每分每秒都渴望下班的博物館保安；
原本實力演繹“猶抱琵琶半遮面”的舞樂伎俑兩姐妹，搖身一變成為毒舌搖滾girl；
天生“鐵面”、不怒自威的三星堆青銅面具，下班后也喜聞樂見地唱起了rap......
八件國寶人設各異，在短片中碰撞出帶著“土”味兒的笑料。
極限創意碰撞極限執行，“寶藏”團隊也不止一面！
從brief到項目執行上線，前后歷時僅一個月不到，極限的ddl碰撞出了極限的創意與執行。
一周內，完成了從腳本到分鏡的定稿與打磨；ACO完成后，忽然迎來一輪傷筋動骨的極限大改；創意和動畫團隊連續大夜，只為琢磨出最貼近實物的情節與鏡頭......
最后我們想說:項目順利完工上線，離不開對每個細節都面面兼顧、面面俱到的“寶藏”團隊，以及一直支持我們的“寶藏”客戶！
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