弗里德里希·恩格斯曾說：“音樂是生活中最美好的一面”。
回想音樂在生活上發揮的能量：讓沒有靈感的人在旋律中找到新出口；讓小朋友在廣場的大音響旁解放天性；讓耳機里的BGM給孤獨加一層小確幸的濾鏡......穿過雙耳的音樂就是如此滋養日常。我們越來越離不開音樂，也正如QQ音樂slogan說的那樣：[讓生活充滿音樂]。
音樂對于我們是最美好的存在，但對于另一群人卻恰恰相反。
這次QQ音樂聯合騰訊99公益日，帶我們一塊走進一群特殊聽眾的世界。
音樂科技制作的小禮物，實現他們“聽見”的小心愿
其實在接觸本次公益項目前，我們團隊幾乎所有人都停留在“他們聽不見”的印象層面，大家在會議室里得到了一次“聽不見”的科普：聽障兒童其實是可以聽見聲音的，不過他們當中約有45萬人具有中高頻聽力損失，只能斷斷續續感知到低頻聲音，因此從未聽過一首“完整”的歌，再美妙動人的音樂也只是刺激耳朵的噪音。
這是被忽視的“聲音”，也是QQ音樂所關注到的。
QQ音樂為此聯合公司音頻技術團隊以及9位公益召集人，為聽不見完整音樂的聽障兒童利用音頻技術精心制作了9首低頻歌曲。這是一次讓科技有溫度的公益行動，它的出發點在于實現孩子們“聽見”的小心愿，讓更多人關注到中高頻聽力損失人群。
這張低頻公益專輯是QQ音樂的一份小禮物，9首歌可能在普通人聽來沒那么好聽，甚至有些悶悶的，但在那群孩子的耳朵里，旋律不再是一團令人心煩的亂線，樂器成為可以聆聽的新伙伴，音樂里的一切變得明亮、友好起來。
一場未知的小相遇，讓他們靠近音樂的小美好
為記錄下聽障小朋友第一次聽到低頻公益專輯的真實反應，我們在他們毫不知情之下，選擇日常上課的一間教室播放了專輯里的9首歌曲，讓他們和“完整”的音樂不期而遇。
【低頻音樂能給這群小朋友帶來什么？】
這個問題在拍攝那天有了一些參考答案：讓他們第一次聽到完整的鋼琴旋律、第一次跟著音樂蹦蹦跳跳、第一次哼出音樂里的聲音、第一次想音樂繼續......給他們無數悅耳的第一次。
這一次，他們不再抗拒音樂，而是選擇擁抱和享受它，開啟和音樂愉快相處的新模式。
消滅耳朵里的小怪獸，裝點他們動聽的小世界
在收集項目相關資料時，我們試聽了一段去掉中高頻、模擬聽障兒童聽到的音樂，像極了怪獸的嘶吼聲，令人聽了心里發怵。
為了讓人們直觀地感受到聽障兒童耳朵里那個“黑暗”的世界，我們通過一個輕動畫與DIY結合的H5，以擬人的方式創造了一只名叫“音樂”的小怪獸。
它身形龐大，不斷追趕、嚇唬小朋友。當你看到這一切，只要動動手指、點擊QQ音樂的按鈕，就能為小朋友們慢慢點亮所有黑暗、還原音樂的多彩，輸出一首低頻音樂。
最后通過DIY并分享一張專輯封面，讓更多人關注到他們的故事，為他們的童話世界增添一抹動聽的風景。
值得一提的是：DIY里所有手繪素材均來自聽障康復訓練學校小朋友之手。他們聽到低頻音樂時，腦袋里出現了不少動聽的風景和心聲。幾只彩筆和天然的想象力，就讓這張低頻公益專輯封面滿是天真和可愛，也讓我們看見他們對音樂的渴望。
掃描二維碼，一塊裝點他們耳中的世界！
（數英APP用戶需點擊放大二維碼，長按識別）
很高興，這群特別的聽眾和這只音樂小怪獸被更多人看見，這意味著有更多人了解到他們背后那些不為人知的小故事。
一張低頻的公益專輯，只是QQ音樂的舉手之勞。
而這群特殊的聽眾，需要更多人的舉手之勞，他們的世界，值得更動聽。
感謝提供幫助與支持的公益機構“愛的分貝”；感謝參與拍攝的深圳市厚樸(hope)特需兒童發展中心的小朋友們；感謝參與H5手繪的所有聽障康復訓練學校的小朋友們；也感謝參與低頻公益專輯封面DIY制作和分享的每一個人。
讓我們“一塊聽好歌，一塊做好事”。
數英獎案例展示
數英獎參賽項目說明 - 有氧 YOYA，創意代理商
【背景與目標】
中國有近3000萬的聽障群體，其中約有45萬是聽障兒童。
QQ音樂作為國民級音樂品牌，希望在99公益日策劃一場專為聽障人群的公益活動，用舉手之勞幫助這群聽障人士，讓他們也可以感受到音樂里的美好。同時希望借助品牌影響力，為少數群體發聲，讓更多的人了解到聽障人士的現狀，從而帶動越來越多的人愿意伸出援手幫助他們。
【洞察與策略】
通過愛的分貝聽障群體公眾組織的前期溝通了解，聽力障礙人群并不是完全聽不到聲音。他們受到中高頻聽力損失的困擾，只能感知到音樂中的低頻部分。所以正常的音樂在他們聽來只是一陣斷斷續續的聲響，再美妙動人的音樂也只是刺激耳朵的噪音。
我們可以用品牌科技賦能公益，用舉手之勞為聽障群體的音樂世界增添一抹色彩。同時借助品牌影響力，為少數群體發聲、擴大聲量，呼吁更多的人了解并且幫助少數聽障群體，傳遞品牌溫度和社會責任感，提升用戶對品牌的好感度。
【創意闡述】
第一步：利用品牌音頻技術賦能公益
QQ音樂和9位明星召集人聯合，并采用業界領先的音頻技術“黑科技”，在不破壞、不改變編原版歌曲旋律的同時，將歌曲處理為聽障人士們可以聽見的低頻版本。
第二步：官方平臺發布低頻公益專輯
在騰訊99公益日，QQ音樂平臺發布了國內首張低頻公益專輯——《聽見，“聽不見”的音樂》 ，讓聽障人士第一次有了專屬的音樂，同時呼吁更多人了解并參與到本次「聽見，“聽不見”的音樂」公益活動。
第三步：線上H5互動，提高用戶公益活動參與感
我們制作了一個童話般的H5，將輕動畫與互動小游戲結合：前期講述一個小故事，我們將聽障兒童耳中破碎詭異的音樂比作小怪獸，他們追在小朋友的后面。小朋友們四處逃竄，耳朵世界一片漆黑。之后引導用戶動動手指抹去黑白，為他們的耳朵世界重煥色彩，同時也讓小怪獸變得清新可愛。
后期設置一個DIY互動小游戲，讓用戶們選擇由召集的聽障小朋友們親手繪制的元素，為我們的聽障公益專輯DIY一張有愛的專輯封面，并且可以保存并分享到社交平臺上，讓更多人了解并參與到這次公益活動中來。
第四步：線下聯合公益組織，舉行小型“聽見”音樂會
與愛的分貝聽障群體公益組織聯合發聲，為聽障兒童們舉行一場小型“聽見”音樂會，記錄下孩子們第一次聽到低頻音樂的真實感受，傳遞他們對美好音樂的渴望，從而吸引更多的人對少數聽障群體的關注。
【結果與影響】
本次公益活動獲得眾多媒體號的關注與傳播，收獲了無數網友的好評。截至2022年9月，低頻公益專輯播放量已超過7000萬次。越來越多的人了解聽障群體，并樂于用舉手之勞去幫助他們《聽見，聽不見的音樂》。
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
創意單元-互動組-互動廣告類
-
并不是聽不見，而是“聽不見”，用AI與技術的力量，讓聽障兒童感受到音樂的魅力，將公益、音樂平臺與技術等糅合到一起進行一次有效又有溫度的傳播。 -
希望越來越多科技企業能把技術應用到這些特殊兒童群體，而不僅僅在公益日做事件營銷，當然qq音樂這次用心了，讓這些孩子們第一次聽到了真真的音樂。 -
對少數群體的關注，尤其對孩子的關注，深刻體現了人文關懷，是很棒的公益項目，溫情滿滿，互動形式意料之中，期待更豐富的機制和執行。
公益單元-非營利組織類
-
無 -
技術就像是一個慢半拍的理工男，浪漫起來真的無解。 -
并不是聽不見，而是“聽不見”，用AI與技術的力量，讓聽障兒童感受到音樂的魅力，將公益、音樂平臺與技術等糅合到一起進行一次有效又有溫度的傳播。
專業評分
專業評分已截止
評論
評論
推薦評論
全部評論（11條）