Discovery用了什么語言，讓全亞太一起為地球“聲”援？
2020年初，一場疫情席卷了全球，人們被困于室內(nèi)，廣袤的地球再次被自然接管。人們詫異地發(fā)現(xiàn)，水獺爬上了岸，威尼斯的水變得清澈，天鵝再次起舞，野豬在巴塞羅那的街道上奔跑……當(dāng)人類退場，地球重新以“生生不息”的面貌粉墨登場。
鳥類鳴叫、白鯨歌聲、樹木生長……萬物皆有生，萬物皆有聲。這不禁讓人反思，是人類日漸高調(diào)的行為聲音，才讓地球原本的聲音被掩蓋。疫情讓人類被迫中斷了自己的高調(diào)，終于讓我們再次傾聽到地球的原聲。
在2021年的世界地球日，我們想主動(dòng)地讓地球的原聲再次被聽見。這一次，我們要主動(dòng)地#為地球聲援#——用我們的每一個(gè)低調(diào)行為，一件好事救地球一起重現(xiàn)地球原本的美麗音調(diào)！
Discovery邀請(qǐng)音樂人吳青峰、演員楊祐寧擔(dān)任 Discovery 世界地球日“愛地球大使”，發(fā)出一句扣人心弦的詰問——聽?wèi)T了城市的喧囂，你還記得地球原本的聲音嗎？聯(lián)合吳青峰楊祐寧，邀請(qǐng)大家一起為修復(fù)地球而發(fā)聲，和Discovery一起一件好事救地球，讓地球恢復(fù)原有的樂章，永遠(yuǎn)聲聲不息！
一場世界通用語言的“行為”樂章
任何語言都有其藩籬，而這一場#為地球聲援#使用的是世界通用的語言——無國界的音樂和一個(gè)個(gè)低調(diào)的無聲行為舉動(dòng)。每個(gè)人通過一件件小事，都能成為地球樂章的譜寫者。
選取一個(gè)地點(diǎn)，用一個(gè)個(gè)微小的舉動(dòng)進(jìn)行調(diào)音。每個(gè)舉動(dòng)都能演奏出一種自然的原聲，整個(gè)調(diào)音的過程就是對(duì)地球各地美妙樂章的一次還原。
通過這一場世界通用語言的行為樂章，每位地球聲援者都化身為島嶼沒話師、濕地生態(tài)官、草原守護(hù)者……一張張地球美景照片逐漸顯現(xiàn)，一首首地球樂章全球奏響。除了Discovery的兩位“愛地球大使”，許多明星也加入了#為地球聲援#的行列，讓這支地球之歌在微博、Instagram、Facebook上不斷傳遞。
一場多聲部的跨界聲援活動(dòng)
地球的問題，是全人類的問題。這一場#為地球聲援#活動(dòng)，聯(lián)合了眾多品牌與組織共同加入，其中包括WeWork、Bottle Dream、新浪微博、Bilibili、WWF、極地學(xué)院等。聯(lián)合聲援，讓#為地球聲援#成了一首多聲部的跨界聲援之交響。
讓那些被忽視的聲音，再次重現(xiàn)
我們還承包了臺(tái)北捷運(yùn)，在城市聲音最為喧囂的場所，讓大家再一次聽到地球上其他物種的聲音。那些曾經(jīng)被人類所忽視的聲音，在此刻發(fā)出振聾發(fā)聵的聲響，引人深思。
同時(shí)，在各地舉辦Discovery紀(jì)錄片觀影會(huì)，讓久居在城市、習(xí)慣了城市喧囂的人們再一次近距離感受地球的原聲。“愛地球大使”楊祐寧更親自到場，現(xiàn)場教學(xué)如何加入#為地球聲援#的行列，為地球譜寫樂章。
公益社交貨幣化，聲音無形大愛有形
打造全球限量款黑膠勛章，為參與活動(dòng)的地球聲援者們進(jìn)行表彰。讓每個(gè)公益行動(dòng)可視化，成為輿論場上的社交貨幣。
保護(hù)地球絕不是一句空洞而響亮的口號(hào)，它是隱藏在我們每天日常中的生活方式。疫情的突然來襲讓我們意識(shí)到，人類的聲音從不是地球的主導(dǎo)，但人類能做的，是主動(dòng)降低自己的噪音，日行小善，讓城市喧囂不再掩蓋地球原本的樂章。
從2020年起，Discovery便在地球日推出過“地球表情守護(hù)計(jì)劃”，而到如今，從“環(huán)環(huán)相扣，才能生生不息”到“地球樂章，永遠(yuǎn)聲聲不息”，可以看出Discovery一直都在環(huán)保公益上踐行的理念——用實(shí)際行為，一起共創(chuàng)更好的地球。
數(shù)英獎(jiǎng)案例展示
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - IPOINT 點(diǎn)新眾創(chuàng) 上海，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
2021年的世界地球日，Discovery希望通過一場公益活動(dòng)，體現(xiàn)品牌對(duì)地球生態(tài)問題的關(guān)注，號(hào)召公眾提升環(huán)保意識(shí)，踐行環(huán)保行為。
【洞察與策略】
疫情將公眾活動(dòng)局限于室內(nèi)，隨著人類的隱退，地球的面貌變得明晰可見。當(dāng)人類的聲音變低調(diào)，自然界原本美好的聲音才能重新被聽到。
我們希望借助這次世界地球日，讓人們主動(dòng)“降噪”，用每一個(gè)微小的環(huán)保舉動(dòng)，重現(xiàn)地球原本的聲音，讓地球這支華美樂章恢復(fù)其“聲聲不息”的本色。
【創(chuàng)意闡述】
#為地球聲援#
用微小的舉動(dòng)，降低噪音，重現(xiàn)地球原本美好的聲音；用無聲的行動(dòng)，創(chuàng)作屬于自己的樂章，與地球合奏；為地球聲援，共同譜寫一曲地球之歌。
創(chuàng)意內(nèi)容：
1.邀請(qǐng)藝人吳青峰和楊佑寧擔(dān)任“愛地球大使”，拍攝短片呼吁公眾一同為地球聲援，并聯(lián)合眾多藝人、品牌及組織共同加入此次活動(dòng)。
2.線上打造H5頁面，轉(zhuǎn)動(dòng)地球選取想要修復(fù)的地點(diǎn)，用聲音呈現(xiàn)修復(fù)后的地球生態(tài)原貌。用戶通過按鍵自行譜曲，與背景的自然音合奏并生成一支屬于自己的地球音樂。
3.在臺(tái)北捷運(yùn)車廂內(nèi)設(shè)立廣告，于各地舉辦Discovery紀(jì)錄片觀影會(huì)，藝人楊佑寧親臨現(xiàn)場。
4.打造全球限量款黑膠勛章，為參與活動(dòng)的地球聲援者們打造公益行為“社交貨幣”。
【結(jié)果與影響】
明星紛紛加入這場#為地球聲援#的行動(dòng)，共12萬人加入了這場#為地球聲援#的公益行動(dòng)，創(chuàng)造出了無數(shù)支“地球樂章”。
項(xiàng)目上線后引發(fā)國內(nèi)外媒體報(bào)道，以及體驗(yàn)用戶的如潮好評(píng)。
項(xiàng)目信息
營銷機(jī)構(gòu)
參與者
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語者）
營銷單元-整合營銷類
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互動(dòng)形式非常有參與性。 -
參與感+趣味+教育，是最好的公益。
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終于看見一個(gè)可以結(jié)合聲音的科技與互動(dòng)的科技形成的一個(gè)為地球發(fā)聲的作品，是整合行銷里面全面地互動(dòng)體驗(yàn)式的作品！
公益單元-企業(yè)類
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Discovery地球頻道其實(shí)一直在為地球發(fā)聲，聯(lián)合音樂藝人能撬動(dòng)更大的關(guān)注度，讓大家都為自己所在的地球村發(fā)聲和行動(dòng)。 -
切入聲音的主題，傳播內(nèi)容更加立體有震撼力。歌手以聲音姿態(tài)加入，具備號(hào)召力和感染力。 -
區(qū)別于往常的山川河流、野生動(dòng)物，這次是用聲音為地球日打Call, 選取角度很新也很貼切。而在H5活動(dòng)設(shè)計(jì)上，用戶每個(gè)舉動(dòng)都能演奏出一種自然界的原聲，而整個(gè)調(diào)音的過程就是對(duì)地球各地美妙樂章的一次還原，外加歌星陣容的加入，從策略到執(zhí)行，細(xì)節(jié)滿分！
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