小紅書《去別處》：和年輕人一起探索生活
面對競爭的大環境，大家對“內卷”和“躺平”不斷爭論，年輕人在這樣的浪潮之下該如何過好自己的生活？而小紅書給出了一個答案：去別處。聽起來很簡單只有三個字，但圍繞“去別處”，小紅書做了四件事情：一首歌、一支紀錄片、一次線下快閃、一系列機場海報。
一、發聲
“你會怎么度過這漫長時間”
小紅書攜手rapper劉聰推出一首定制音樂《28214（去別處）》，這也是「小紅書音樂計劃」的典型縮影。
通過小紅書×當紅潮流唱作人的合作模式，以音符和旋律為溝通載體與年輕人群展開對話，借助音樂的力量展現年輕人的生活方式，鼓勵年輕人運用音樂傳遞態度。不僅拓展了小紅書內容生態邊界，也折射出小紅書正成為潮流文化聚集地，整體氛圍調性愈發多元開放的發展現狀。
正如《28214（去別處）》這首歌，用一種年輕人偏愛且熟悉的表達方式，唱出年輕人心中的困惑，也唱出年輕人對生活的向往——
有些歌詞精準描述出年輕人生存現狀，犀利戳中痛點。
每天上班又下班，下班又加班，
是你選擇的生活還是生活把你榨干。
有些歌詞則以生動而具象的筆法，勾勒出年輕人理想中的生活狀態。
拉開窗簾遇見漓江一場大雨，
還在回味昨晚夢在午夜巴黎，
一時間恍惚分不清陽朔還是大理，
我想去希臘神殿想見蘇格拉底。
劉聰創作這首歌的靈感全部來自于一次紀錄片拍攝。在走過漫長旅途、走進不同年輕人生活的過程中，劉聰寫下了這些具有穿透力的歌詞和旋律。目前，劉聰創作的同名歌曲及MV《28214去別處》已在網易云音樂獨家上線 。在音符中，小紅書扮演的角色是“理解”，試圖讀懂年輕人的生活，我們也感受到了它的溫柔和用心。
二、行動
“這是個餓不死人的時代，也不是個束縛你的時代”
推出定制音樂的同時，小紅書聯合潮流媒體“BIE別的”進行共創，推出首部自制潮流生活方式IP紀錄片《去別處》，與年輕人探討生活的A面與B面。
A面，是必須生存與發展的當下。你會因為怕被刷下去、怕掉隊而倍感壓力嗎？這樣的日子真的是你想要的生活嗎？你愿意持續當下的生活直到80歲嗎？如果有別的選擇，可以避免不必要的消耗嗎？
正如劉聰在片中袒露的真實擔憂，“想做一些事但走不開”“擔心今天不演出明天可能就接不到演出”。無論是生活在哪座城市、身處哪個行業的年輕人，總會被某些問題擊中，而答案或許就在B面。
B面，是自我空間和充滿熱愛的生活。如同海子的詩“你來人間一趟，你要看看太陽”。想獲得這種生活可能，做一個勇敢的好奇分子，去真實的世界里感受、打破、尋找。
你可以選擇性去接觸一些人，
也可以選擇性地去拒絕一些東西，
回到本初心的那種生活方式。
無疑，紀錄片中年輕人的鮮明生活態度，是小紅書所支持和認可的精神。這并非鼓勵年輕人“一味逃離”，而是在探尋到年輕人對生活的真實態度后，鼓勵他們在構筑自我的過程中找到屬于自己的“生活英雄主義”，在理清A面B面后繼續熱愛生活。可以說，小紅書所扮演的角色是“陪伴”，它將陪同年輕人一起去別處，探索生活的多元與廣闊。
三、 號召
“只要用心尋找，生活總有出口”
線下，小紅書發起符號化傳播，刷新“安全出口”新定義——在公路商店、虹橋機場、復興公園、外灘、思南公館、武康大樓……這些年輕人常常聚集的網紅地，為年輕人指明“安全出口”。
精神層面的“去別處”和現實生活的“安全出口”，線上線下形成呼應意趣十足。小紅書以此給到年輕人明確的“去別處”的寄托方向，支持年輕人探索不同尋常的生活方式，為年輕人提供另一種探索的空間與可能。
四、實踐
“如果真的喜歡，就不如去別處”
小紅書繼續用一組海報傳遞態度，投放地點是上海浦東機場，如此策略意味明確：在出發地，鼓勵年輕人出發去別處。
“喜歡上網，不如去別處沖浪。”
“喜歡躺平，不如去別處露營。”
“喜歡孤獨，不如去別處跳舞。”
此外，小紅書在不同媒介投放了多組不同海報以觸達多圈層人群。通過這般布局線下，小紅書進一步夯實“去別處”的品牌態度，將線下流量回引至線上，徹底打通傳播閉環。
提到小紅書，可能大多數人想到的是種草。事實上，隨著平臺上品牌和內容不斷泛化，越來越多不同圈層的年輕人在此聚集。特別是年輕人一直所追尋的“潮流”領域，截至2021年3月，小紅書平臺潮流內容筆記相較去年同期增長110%，這次，小紅書深耕潮流領域，讓劉聰以入駐音樂人的身份參與此次項目，用音樂來溝通反卷青年態度和生活新方式，吸引更多潮流音樂人入駐小紅書，打造潮流文化聚集地。
另一方面，小紅書聚焦了年輕人真正關注的“內卷”問題，并真誠地提供了解決問題的一個方案。小紅書作為年輕人生活方式的分享平臺，越來越多的反卷青年，在這里記錄和分享“去別處”的各種經歷和趣事，如攀巖、露營等，新的生活方式與態度也被更多人所關注和跟隨。正是基于如此，才有了《去別處》。
在視頻最后，大家一起探討人與自然的關系及生活追求，劉聰總結道“只有看過這個世界，才能找到屬于自己的生活方式”。而這也正是小紅書此次“去別處”項目的意義所在。
總的來說，去別處，不僅是每個青年的“去別處”，也是小紅書的“去別處”，向更大、更深的方向走去，吸引越來越多的年輕人在小紅書探索發現更多可能性。
彩蛋放送
來看看和聰別的28214對話，聽聽劉聰更多在片子里沒說出的心里話~
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