小紅書：我們是怎樣的一代，不著急回答，走著瞧！
小紅書于5月4日發布「知識新青年宣言」，#五四我們有話說# 我們是怎樣的一代，不著急回答，走著瞧！
視頻文案
謝謝這個世界
把希望給予我們
讓我們成為最好的一代
為了社交話題
關注新聞和熱點
為了保持年輕
緊跟明星和八卦
為了地球的明天
關注宇宙的運轉
為娛樂貢獻了票房
為股市的起伏買單
為城市的擴張消費
我們經歷的時代
每一分鐘都在變得比我們更年輕
過去的知識
已經回答不了現在的疑問
一定要讀熱門專業嗎
996還能相信愛情嗎
興趣需要為工作讓步嗎
擠進互聯網大廠才有出路嗎
去大城市就業 還是回老家發展
我們知道
前行的方向是星辰大海
但更渴望知道
如何停好自己這艘小船
成為更好的一代之前
先成為更好的自己“格格不入”的自己
“硬撐”的自己
“走彎路”的自己
“不被看好“的自己
“不知深淺”的自己
青年自己好了
世界才會好我們是怎樣的一代
不著急回答
走著瞧
創作企業名單
創意代理商：okk.
媒介代理商：悅普
制作公司：GTONE FILMS 共同製作社
創作人員名單
首席創意官：黑皮
創意總監：文翔
文案組長：吉吉
資深美術：李哥
資深文案：未未
副客戶總監：Nina
客戶經理： Kevin、Becky
數英獎參賽項目說明 - okk.創意咨詢 上海，創意代理商
【背景與目標】
小紅書社區每天產生80億次的生活筆記曝光，成為億萬年輕群體聚集的平臺。平臺誕生起，一直被貼著重視顏值、虛榮拜金、消費主義等標簽。改變品牌印象，從改造平臺內容開始，小紅書知識品類自2020年6月啟動以來，其中關注個人成長的內容最具特色，各類型的博主在小紅書分享個人成長經驗，來影響幫助他人。2021年五四青年節，小紅書啟動知識青年宣傳計劃，打破大眾對品牌的刻板印象，展現新一代知識博主的形象，并幫助知識品類出圈。
【洞察與策略】
想改變小紅書的原有印象，就不能用小紅書原有的方式。想贏得廣大年輕人的共鳴，就必須抓住當代年輕人成長中遭遇的痛點。我們借五四，將年輕人的心里話說出來：舊有教育體系制造了新一代的集體焦慮，過去的知識，已經回答不了現在的疑問。我們呼吁應該讓年輕人自己去摸索，才能到達自己的星辰大海。
【創意闡述】
我們針對性篩選出小紅書社區6組知識博主，代表年輕人表達疑問，并用自己的態度給出回答。我們鼓勵年輕人別在意太多外界雜音和質疑，先把自己做好，至于未來會怎樣？走著瞧！
【結果與影響】
?5/3由新聞晨報微博發起#五四我們有話說#話題，30+政府、青年組織、主流大媒體主動轉發微博，包含人民網上海、青年報、上海楊浦、西安共青團等。經一周發酵核心話題累計閱讀量1734.7萬。在主流媒體微博首發的背書下，用戶討論多為認同片中表達的青年精神和觀點，認可“青年自己好了，世界才會好“等觀點。
?微信平臺上線當日官方視頻曝光130w+，官方視頻號轉發1w+，點贊1.1w+。“紅薯們”的反饋多為點贊觀點和金句，對小紅書“有知識“的價值更是接納的，也更感同身受。
小紅書站內五四當天話題引發3300+用戶彈幕。“小紅書上居然有知識？”“這創意非常不小紅書啊！”等一系列爭議性話題，讓大眾對小紅書品牌形象的認知悄然發生轉變。
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