作者：柱哥，監制：鬼鬼，首發：廣告常識
原標題：100句文案，度過夏天（2021年全新版）

夏天的重要日子似乎特別多，清明端午五一高考，一個一個數過去，不知不覺，一年就已經過了一半。

每年出街的廣告很多，但值得品味的往往是那些優美細膩、雋永深刻，或充滿意趣的作品。

這次我們會看到一些以同一個節日為主題的文案，角度不同，呈現也不同，會很有意思。

一、廣告作品

001

這個世界所有的可能都會騙你
但幸福不會

來自蘇寧愚人節海報。

大家都在制造玩笑氛圍，但這句話卻是蘇寧說給被騙的人聽的。這種“被騙”不止愚人節的玩笑，還有他們在生活中因為太過相信而遭受的傷害。

想起麥太評價麥兜：“他不是笨，只是善良”，就像這句話，很暖心，是給善良孩子的安慰。

002

春意盎然
送你一頂小綠帽
讓你留住春天
發財制勝

來自必勝客愚人節海報。

已經腦補出一副不安好心的壞笑表情了，小綠帽哦，好東西喲~惡作劇的小心思很可愛，只是這個玩笑大概只能騙騙歪果仁吧。

003

保持天真 心懷柔軟
時間向前 少女不走

來自內外×MANNER咖啡。

最喜歡這個系列的這一張海報，模特嘴角的酒窩甜醉人。手中一杯冷飲，帆布袋里一束鮮花，走過玻璃櫥窗前忍不住照照鏡子，滿滿的明媚感溢出畫面。

想起某次坐公交車經過一片工地，等紅綠燈的時候，看見窗邊停著一輛單車。騎車的農民工灰塵撲撲全身都是白灰，趴在籠頭上俯身從路邊摘了一朵小花，小心翼翼別在車鈴上。

你看，能夠做到“保持天真、心懷柔軟”，不止少女不走，少年也不會走。

004

在媽媽眼里
你不疊被子就相當于住在豬窩里
但她還是會悄悄給你疊好被子

來自京東母親節海報。

同一個世界同一個媽，京東這張海報簡直像在我家安了監控器。在我媽眼里，不疊被子=不愛收納=做事沒規劃=這輩子就完了。

能從亂七八糟的被子形狀預見我的一生，我愿稱她為當代占卜大師傅。

005

媽媽，看我！
每當你回頭
媽媽一定在你身后

來自南昌經開中央公園母親節海報。

海報截取了一個很常見的生活片段——孩子和母親一起玩耍。一句簡單的“媽媽，看我”，就能輕易柔軟很多人的心。我們小時候，媽媽是這樣在背后守護著，等我們長大了，也會這樣對我們的孩子，一代一代，將愛傳遞下去。

簡單的洞察，比任何華麗的辭藻都更打動人。

006

世界上最貴的房子
是那個再也回不去的懷抱 

來自湯臣一品母親節海報。

從畫面到文案都很值得品味的一張海報。配色和光影呈現出油畫質感，讓人想起拉斐爾畫筆下的圣母，充滿溫柔的母性關輝。

把母親的懷抱比喻成“最貴的房子”，符合湯臣一品品牌特性，又體現母愛的包容與安全感，勾起人們心中的溫情。

007

坐在一朵好看的云下面
釣一條不著急上班的魚

來自肯德基月末詩集。

肯德基的“原味生活哲學”讓人印象深刻，月末詩集也可可愛愛。這張海報讓我想起一首古詩——

春有百花秋有月，夏有涼風冬有雪。若無閑事掛心頭，便是人間好時節。

008

從前我喜歡一個人
現在我喜歡一個人

來自vivo 520海報。

很適合拿來告白的一句話，配合上清爽的臉和真摯眼神，如果正巧互有好感，應該很容易心動吧。

009

你來了
我的心就滿了

來自麥當勞520海報。

有點日系的海報風格，非常清新。印在杯底，用杯子的滿指代心的滿，也非常貼切。不如vivo那句直白勇敢，更像靦腆的人含蓄表達愛意，是另一種可愛。

010

這世上真話本來就不多
一位女子的臉紅勝過一大段對白
-老舍-

來自私激520海報。

安全套品牌海報如果太過強調產品，很容易讓人產生不適。倒不如不提產品，只是強調親密關系中的“愛”，情緒到位了，產品也會自然被記住。把西瓜的缺口設計成安全套形狀，就能非常自然地點題了。

011

土豆和馬鈴薯
番茄和西紅柿
我愛的人和你
——《名字》

來自大眾點評520海報。

用食物來類比愛人，很符合大眾點評的品牌特性。雖然格式上略微有點像土味情話，但點到即止的分寸感避免了繼續油下去的危險，還是比較清爽的。

012

天青色等煙雨

來自世紀佳緣清明節氣海報。

水墨背景配上略帶古意的文案，幾乎就可以囊括大部分的品牌節氣海報，看來看去，大同小異。世紀佳緣這張海報故事感很強，獨自撐著傘提著行李在雨中行走的女性，就已經可以腦補出《雨巷》一般的畫面。

文案“天青色等煙雨”，下一句“而我在等你”大家都懂。結合世紀佳緣品牌特點，雖未明說，一股思念之深情已經流露。

013

痔瘡之墓
今我宿敵長眠于此
唯愿此生不復相見

來自肛泰清明海報。

肛泰的腦洞真的好大，痔瘡之墓哈哈哈，要笑死了。

014

越長大內心越清明
陪伴才是最長情

來自江小白。

從清明節氣引申到“內心清明”，是很合理的聯想。長大之后，再想跟父母閑坐在路邊喝茶，已是不容易。大家都在為了生活奔波，好不容易有點時間，可能也是宅在房間玩手機。

還是多陪陪家人吧。

015

1866.5.4
35萬人為爭取工人權益而抗議
芝加哥發生“干草市場慘案”

1889.7
通過決議自1889年起每年5月1日定為“國際勞動節”
紀念此次事件
至此建立了直至現代仍影響深遠的八小時工作制
別忙了，歇會兒吧

來自可口可樂中國五一海報。

畫面中坐著的這排人，從著裝可以看出，身份各異，但無一例外，他們都是勞動者。坐在高空塔吊上，給人很強的視覺沖擊力，傳遞出他們迫切需要休息的緊迫感。

016

以一點星光照亮一方水土
把瑣碎的工作做出色
也是一種本事

來自國務院“青年，你好”主題海報。

有句老話叫“把冷板凳坐熱”，李開復給年輕人的建議里也說過，如果不能選我所愛，那就愛我所選，差不多都是這個意思。

很多人都說要做自己，但事實上可能他們也不清楚做自己到底是做什么。所以有時候，也可以試著不要那么快拒絕，用開放的心態去實踐一段時間，也許就能找到其中的意義。

017

找到自己最棒的地方
哪怕是逗貓棒！

來自小鵝拼拼。

“小拼一下，就很開心”，挺符合大多數年輕人心態的，都卷成這樣了，再不找找能把自己支棱起來的優點，這日子可怎么過啊。

018

我們知道
前行的方向是星辰大海
但更渴望知道如何停好自己這艘小船
成為更好的一代之前
先成為更好的自己

來自小紅書五四短片《走著瞧》。

奔涌的巨浪是由一朵朵浪花組成，繁茂的森林是由一顆顆大樹組成，從歷史角度來看，“一代人”是一個集合的名詞，但命運落到個人身上，每一天都是必須要做的選擇。

成為更好的自己，是大多數普通人想做也能做到的事，時代那么大，也許我們無力改變，先做好自己，一個個更好的自己，最終會匯聚成改變時代的力量的。

019

如果從清晨出發
能否在黃昏到達
逆著時光的川流
尋找百年前少年模樣
憂與痛到底多重
愛與恨要有多濃
才能不舍那片飛揚在心頭鮮的紅

來自知乎×勝加的五四短片《重逢》。

這支片子以2020年6月15日我國邊境出現的沖突事件為素材，家里人都瞞著奶奶小遠已經犧牲，奶奶瞞著家人千里迢迢去看望小遠的女友，在回程的大巴上，奶奶與旁邊年輕人對視后突然嚎啕大哭，原來奶奶早已經知道小遠已經犧牲。

片子非常感人，尤其是奶奶在大巴上哭起來的瞬間，很多人都落淚了。和平年代，也許大家不再會那么深切地感受到戰爭的殘酷，但保家衛國的使命，無論是哪一代年輕人，都不會忘記。

020

我們是路人眼中的他人
是他人眼中的路人

來自高途五四短片《路人》。

這條片子選了四位快手用戶，最美教師劉秀祥、手語律師唐帥、失去雙腿的舞者廖智、鄉村超模陸仙人，他們不是明星，在他人眼中，他們就是普通路人，但因為敢于平視自己奔向前方，他們又不僅僅是路人，而是成為了有一定影響力的“他人”。

高途沒有聚焦大的話題，而是把目光放在實實在在過著平凡生活的青年身上，用一個個具體的事例體現當代青年的風貌，也是很不錯的角度。

021

2051屆的所有畢業生都說：
要論對學術的專注與癡迷啊
誰也比不上李默文教授

022

鄧心楊女士的九十歲壽宴上
她的兒子說：媽媽是我見過的最為溫和、智慧、勇敢的女性

來自讀小庫。

很有意思的一組兒童節海報，文案里是他人對成年人的評價，照片里卻是被評價人小時候的樣子。對雪糕分外癡迷的孩子，把這份癡迷延續到學術上，成為學術大拿；好動調皮的小女孩，長大后卻變得溫和勇敢。

孩子的未來有無限可能，也許會變好，也許會變壞。一本好書，能讓他們看到更廣闊的世界，書里傳遞的思想，也許會影響他們的一生。讀小庫用這樣一組對比海報，激起了家長們對于好的童書的渴望。

023

有多少996父母
就有多少「城市996兒童」

來自奧利奧兒童節短片《分不開的愛》。

都說留守兒童可憐，一年到頭跟父母團聚不了多久，其實很多城市里的996兒童跟爸媽也基本見不著。

住我樓上有一對雙胞胎， 每次出現都是跟著爺爺奶奶，老人家說爸媽工作很忙，早上娃還睡著就出門去了，晚上娃睡著了還沒回來，雖然天天都住在同一屋檐下，好像也基本沒見著面。好不容易周末了，趕上加班，又看不見了。

這在城市中應該已經是普遍現象，但還沒有品牌明確地就這個議題發聲。奧利奧這次的兒童節短片完美戳中了這個痛點，很多人看完都想起自己小時候，想起自己的孩子，讓奧利奧“玩在一起，愛不缺席”的品牌主張更加深入人心了。

024

爸爸 我今天哭了還能算男子漢嗎
誰說男子漢就不能哭我們家男子漢就是愛哭

來自特侖蘇《更好的童年》。

男孩子就一定不能哭嗎？女孩子就一定只能玩洋娃娃嗎？更好的童年沒有標準答案，每個孩子都是自己的答案。刻板印象和性別偏見，這些不應該成為孩子成長的枷鎖。

能說出“我們家男子漢就是愛哭”，蒙牛很棒了。

025

童年
睡在童話書中的那些年

來自當當。

當當這個對“童年”的解釋很有意思，孩子們離不開童話，童話以美好的方式向他們呈現世界的面貌，讓他們能在被保護的狀態去了解生活。

即便長大后，他們發現世界根本不是童話里的樣子，但美好的童話仍然還是能夠給人安慰。

026

腳步越穩 顧慮越多
你有多久沒有像孩子一樣走路？

027

講究越多 樂趣越少
你有多久沒有像孩子一樣走路？

來自意爾康。

小時候我們什么都不懂，一堆沙子就能玩一下午，長大以后能買很多玩具，那種純粹的快樂卻再也找不到了。

變的不是世界，是心境。就像意爾康這組兒童節海報里說的，個子越高，步子越小；腳步越穩，顧慮越多；講究越多，樂趣越少。失去了對世界的好奇，學會了迎合世界的規則，最終，“沒頭腦”長成了“不高興”。

028

學習怎么能只為最后沖刺
我要像暖鋒過境般細雨連綿
多年后也清晰記得
晚上不吹海風吹陸風

來自蒙牛。

細節越豐富，情境越真實。暖鋒過境、海風、陸風，這些地理課本上的名詞，讓即便告別高中多年的人也能回憶起那時上課的情景，勾起對青春的回憶。

029

過來人的答案
不一定是標準答案
但過來人的答案
一定可以帶你找到你的答案
即便你只是想找個地方躺著
他們也能告訴你
在哪兒躺著更舒服

來自知乎《所有雪琴的答案》。

了解過李雪琴之后很難不喜歡她，她身上那種躺平和努力兩種氣質交融的矛盾感，真的非常吸引人。所以這句話由她來說，更有說服力，還有自嘲的幽默。

年輕人天天嚷著要躺平來說，其實大多數人心里還是攢著一口不甘心的氣，“躺平”不過是大家面對外界壓力時的自我消解。正因為如此，知乎的這句“在哪兒躺著更舒服”，聽在年輕人耳里才如此感動。

比鼓勵更難得的，是理解。

030

需要螺絲釘
也需要螺螄粉
沒有一個選項生來偉大
也沒有一個答案注定平庸
有多少耀眼的弄潮兒
就有多少寶藏平凡人

來自夸克《成為》。

說真的，在看到這條廣告片之前，我真的沒想到居然真的有螺螄粉專業，所以他們就是在研究螺螄粉怎么做更好吃嗎？還是研究如何讓酸筍更臭，讓湯頭更辣更鮮？

不說了不說了，想吃螺螄粉了。

031

希望大家都可以考上
附近外賣很好吃的大學

來自美團。

外賣好不好吃不是最重要的，有個大熱天愿意幫大家去樓下拿外賣的室友，才是最重要的。

032

將思念細致包裹
讓味道與記憶重逢
院子里炊煙升騰待你拾野歸來

來自綠地拾野山。

文案和海報都讓我想起豐子愷的《萬般滋味都是生活》，雖然少了一些豐子愷的灑脫幽默勁，但不失細膩溫柔，讓人想起小時候的時光。

小時候倒是沒有拾野，不過跟著表姐去枯水的河邊，赤腳淌水走到河心島上。島上有很多牛在吃草，遍地干硬的牛糞，我撿起一大塊石頭去砸，結果石頭砸成兩半，牛糞完好無損。

后來上游攔壩，水漲上來淹了河心島，就再也不能去砸牛糞了。

033

諸邪避易
百毒不侵
又升職又加薪一年到頭有虹運
變身錦鯉腰不酸腿不疼扛著電視上頂樓毫不費力

來自長虹。

很喜歡橫批下的“諸邪避易，百毒不侵”，讓我想起爺爺在門口貼的紅紙條，上書“姜太公在此，百無禁忌”。都有一種老派氣息。

對聯形式，在眾多“端午安康”的品牌海報中顯得很特別，“電視”、“虹運”又暗指長虹品牌以及品牌的標志產品電視機，好彩又有趣。

其實現代人的端午可以過得很開心啊，放假呢！

034

風動露滴輕紗帳
一抹雄黃畫日長

來自湯臣一品往年端午海報。

湯臣一品的海報總是很詩意，這張端午海報也是如此。用風、露、紗帳描繪出夏季午后的閑適慵懶，用雄黃點明端午時節，沒有特意渲染節日氛圍，但透出一股詩意，意境優美。

035

每一次登上至高點
你都必須面對兩個選項
或江河日下 或蒸蒸日上
今日夏至

來自南昌商聯中心節氣海報。

夏至這天陽光直射北回歸線，是一年中太陽高度角最大的一天，用太陽的“至高點”想到人生至高點，很妙。

就是配圖居然不是南昌拌粉，這點我不是很滿意，好歹配個瓦罐湯吧！

036

你愛我 我愛你
蜜雪冰城甜蜜蜜

來自蜜雪冰城。

看見這幾句詞腦子里就有聲音了。豆瓣上有條評論，說堵車的時候聽了半個小時這首歌，旋律已經刻在DNA里。可以說非常寫實。

歌詞簡單，旋律輕快，不斷重復，最終完美洗腦，讓你聽完一遍終身難忘。

這讓我想起前幾年朱主愛的《好想你》，后來被拼多多改成廣告歌，在《極限挑戰》節目間隙不斷播放，也是非常洗腦，我到現在都還時不時突然唱起來，重金求一雙沒聽過這首歌的耳朵！

037

那些不能出門的日子
樓道是他的獨家跑道
在黑暗中積蓄的力量
會因為堅持的腳步
照亮前方
希望是光 希望有你

來自阿里巴巴。

因為疫情影響被推遲的東京奧運會終于要開幕，在那些不能出門的日子里，沒有場地訓練的運動健兒們也沒有放棄訓練。

其實不僅是體育鍛煉，黑暗時刻也可以指代人生中的任何一次低谷。而“希望”，是支撐每個人積蓄力量沖破陰霾的最堅定信念。

038

當你在朋友圈屏蔽父母的時候
是否有想過，
未來也許孩子也會拒絕你走進他的世界

來自聚劃算×易立競。

這個問題很易立競，尖銳又讓人不得不面對。當我們只是子女時，我們會覺得自己一定不會變成父母那樣，但當我們成為父母，會發現父母身上那些讓我們討厭的地方，有些確實是迫不得已，比如嘮叨、比如沒完沒了的擔憂，比如對我們的諸多限制。

父母和子女關系的復雜之處在于，很多時候沒有對錯可言，只是不同身份下的對立。

小時候爸媽常說，等你長大了你就會理解父母了，倒不是說長大之后就覺得他們做錯的地方是對，而是到那時就會明白，父母不是超人，很多事情他們也沒辦法做到，更何況有些事確實沒有所謂正確答案。

互相多些理解吧，有話好好說，別動手啊！

039

《是啊》

想帶你去秋天的果園
想你問我
是不是喜歡你啊
想指著它說
柿啊！

040

《童年》

童年經過一只蟬
結束在你知道西瓜籽
不會在肚子里
發芽的那天

以上來自日食記“舌尖情詩”。

三年前日食記在上海開了一家日食記體驗館，象征一枚城市的漂流瓶，三年期滿，漂流瓶要漂往下一個城市。于是日食記在館內舉辦了最后一次活動——線下展覽“舌尖情詩”。

聽這個活動介紹就夠浪漫了，我也好想去看啊！

041

生命里總有那么幾個人
光坐在一塊吃瓜就能樂開花

來自叮咚買菜×支付寶。

看到這句話，我就想起暑假跟我妹妹弟弟一起坐在家里吃西瓜，一張《春田花花同學會》的盜版碟反復看到能背下來，三個人閑著沒事就對臺詞。

中午我要睡午覺，他倆睡不著沒事干，用指甲剪一根一根幫我剪汗毛，而且還是摁著同一個地方剪。等我醒了發現腿上禿了兩塊白的，再看他倆已經不知道跑哪兒去了。

唉，懷念那個時候的夏天，可惜我們都再也沒有暑假了。

042

人應該矗立在時代大潮中
去進取，去呼號！
不應該沉迷于麻將這種消遣！但我很喜歡！

來自網易嚴選“活出自己喜歡的樣子”。

眾所周知，《胡適日記》的最大看點就是看胡適在“我要好好學習”和“好想打牌啊”之間來回拉扯。原來大文豪也這樣嘛，看完心里好受多了。

另外大家也可以看看季羨林的《清華園日記》，快樂源泉。

043

「瓶裝童年」
煮沸250毫升的童年
冷卻996的成年

來自網易嚴選 x 網易云音樂「生活音樂店」快閃店黑膠封面。

小的時候總是被迫喝熱水，因為家長說喝冷的對腸胃不好。后來沒人管喝冷還是喝熱了，除了寒冬臘月恨不得一年四季喝冰水。現在年紀大了，又自覺地把保溫杯端起來了，還要加兩粒枸杞。

這算成長的煩惱嗎？

044

那些微不足道的小事
微醺知道

來自RIO。

“暗戀”是一種什么感覺？是發現喜歡同一首歌時的竊竊喜悅，是不經意間觸碰到對方時的小鹿亂撞，是刻意制造“偶遇”時的小小心機。這些只是暗戀中的一些小插曲，但卻能帶來長久的快樂。

045

不管幾點下班都要去找閨蜜微醺一下
這是屬于我們彼此的解壓方式
愿以后的我們
不諳世事 不聞世俗
從微醺中醒來依然如故

來自RIO微醺日日簽。

比起年輕人在夜店舞池的徹夜狂歡，逃離現實，打工人更適合找上三兩好友，小酌幾杯，不求能在微醺中談出世界的是是非非，只求此時此刻能忘掉煩惱，瀟灑自由。

然后在第二天繼續打工。（淚目）

046

我想長大，騙你的
騙你的，我想長大

來自有道詞典筆在國際不打小孩日推出的公益短片。

片子采用回文的方式，正向看，是孩子們的快樂童年，反向看，原來快樂的表象下，孩子們正在經受暴力的威脅。“我想長大”，長大后，就不會再被打，有力量去保護自己，去反擊，去逃離。

新的《未成年人保護法》里增設了強制報告制度，密切接觸未成年人的單位及工作人員，在工作中發現未成年人受到侵害、疑似受到侵害或面臨危險，都應該向有關部門報告。

公眾的關注越來越多，法律也會越來越健全，希望這些孩子們都能開開心心地長大吧。

047

當我讀起來
我就擁有海子的眼睛
擁有馬丁路德金的口舌
就能走進路遙平凡的世界
一個孤獨的人
就并非滿眼孤獨

來自京東圖書世界讀書日宣傳片《世界在你眼中》。

發現一個彩蛋，地鐵海報里的這個滿臉笑容的老先生是戴建業教授。戴老師講詩太有意思了，他解讀陶淵明的《歸園田居》——“你以為陶淵明種豆蠻好，實際上草盛豆苗稀，要是我種這個水平，絕不寫詩。”

種豆人的倔強，陶淵明表示一定反省，下次一定。

048

鬧中取靜 四面通透
得天獨厚 朝向自如
獨梯入戶無隔斷
更附帶獨屬冥想空間
歡迎隨時拎3或拎貓入住
盡享貓式孤獨
人爬架

049

狗頭保命·石
也稱DOGE STONE
它 誕生于信息大爆炸的互聯網亂世
惟妙惟肖的面部管理工藝
賦予其面對各方評論的冷眼
與處變不驚的神態
每一處細節 都述說著謹慎的當代端水哲學
狗頭保命之石
注定在人類歷史長河中
成為鎮守評論區禮儀的無上至寶

以上來自紅星美凱龍“人間真實家具”。

每一樣都很想買，尤其是狗頭保命石，建議每個會上網的人都買兩個擺在家里，提升品位，延長壽命。

050

想擁抱熾熱的繁星
哪怕注定燃燒殆盡
這青春就是固執不悔改
永不停歇的熱愛
時間從不影響我們追逐熱愛

來自科顏氏170周年紀念MV《火花》。

看完這條片子，腦海里第一個蹦出來的名字就是“王德順”，那張帥炸了T臺走秀老爺爺，看他的狀態，真正就是“時間，從不影響我們追逐熱愛”。

80多還健身，我們還有什么理由死宅！（不想動） 

051

謝謝你把日子過成家

來自天貓超市十周年《我們在超市里談感情》。

這個系列讓我想起汪曾祺的《五味》，還有沈嘉祿的《上海老味道》，是在談食物，也是在說生活。食物和生活，本就是不可分割的，油鹽醬醋茶，都是人間煙火味。

天貓超市的文案也是這樣，買的都是生活品，過的都是百姓事。家長里短，瑣碎也溫暖，這才是家的樣子。

052

父親在成為父親之前
也是個向往自由的少年

來自小罐茶父親節《為什么要生孩子呢》。

在父親節，讓父親回答“為什么要生孩子”，這個角度很不錯。

帶孩子很麻煩，養孩子成本高，有了孩子從此就不存在真正意義上的自由時間，一輩子他都是你的牽掛。白衣男子的話，是典型的“向往自由的少年”會說的話。
但黑衣老者說：“但是我覺得，有你，挺好的。”原來他就是老了以后的白衣男子。從覺得孩子麻煩，到覺得有你真好，態度的轉變，體現了成為父親后承擔起的責任。

053

你先忙
爸沒啥事

來自百度父親節海報。

百度這次的父親節海報讓我想起了前幾年的央視公益廣告《爸爸的謊言》，老父親接到女兒打來的電話，訴說著自己的生活充實，和老朋友出去玩、一起排節目，但是畫面里所呈現出來的孤獨卻無法掩飾。老人最后的那一句“不用擔心我們，你忙就掛了吧”，更是直擊心靈。

所以還是多回家看看吧，和老爸下下棋，嘮嘮嗑也不失是一件有趣的事。

054

對未來真正的慷慨
是把一切都獻給現在

來自步履不停。

我20出頭的弟弟跟我說，他打算活到29就去死，這樣就能永遠年輕。我說，巧了不是，我年輕時候也這么想，但等我真的過了29開始腰疼腿疼脖子疼，我只想好好活著，沉迷養生無法自拔。

向前看啊朋友，退休金還沒領呢，社保不能白交。

055

這一張張干凈清爽的臉龐背后未必是自戀
但一定是對每天都懷有的信念

來自男性護膚品牌理然。

“干凈清爽的臉龐背后，未必是自戀”，這句話應該幫不少想護膚又怕被說娘的男性朋友打消了心里的顧慮。拿不修邊幅當男人味？沒必要。干凈清爽，就算不帥好歹也清新啊！

056

考慮到我的顏值
我們團隊還是非常震驚的
我們稍事鎮定之后呢
其實也就想明白了
覺得這事其實找我也挺合理的
因為油膩和胖并不是一件事

來自歐萊雅男士。

看看上面那個品牌請的男性朋友，再看看羅老師，不知道該夸歐萊雅男士勇氣可嘉還是夸它眼光獨到。

沒有嘲笑羅老師的意思，羅老師很好。而且他說“油膩和胖并不是一件事”，這句話很在理。

057

喵~

來自日清“W Tag”全新貓貓包裝。

在貓貓面前，一切溢美之詞都是多余的，買就完事了。

二、書籍

058

問題在于思考的“耐力”
稍稍思考便很快滿足，然后輕易得出結論
這樣馬馬虎虎地思考和“不動腦”其實并無差別

來自齋藤孝《如何打造你的獨特觀點》。

作者提出，打造獨特觀點的第一步是對事物做出評價，可以是書評影評，也可以是對一件事的看法，簡短也不要緊。在此基礎上，再通過書中其他訓練讓觀點獨特。

圍繞“打造獨特觀點”這個中心，書中其實還有一些關于讀書方法、思考方向、行文技巧等內容，可以給人不少啟發，值得一讀。

059

但愿你的旅途漫長
但愿那里有 很多夏天的早晨
當你無比快樂和歡欣地
進入你第一次見到的海港

來自詩人卡瓦菲斯《伊薩卡島》。

如果人生的終點是伊薩卡。一路上，會遇見困境，遇見萊斯特律戈涅斯巨人、獨眼巨人、憤怒的波塞冬海神；也會遇見美好，有許多夏天的早晨，有第一次見到的海港。

當你最終抵達伊薩卡，你會發現，原來人生的終點也不過如此，而到那時，終點已經不過只是一個地點，最珍貴的，是追求伊薩卡的過程中，一路上的經歷。

060

盡管人生漫長
但履歷表最好簡短

填填寫寫，仿佛從未和自己交談過
永遠和自己只有一臂之隔

來自辛波絲卡《寫履歷表》。

履歷表原本應該是讓別人通過一些

愛慕前段時間以這首詩為靈感，推出廣告片《美，用經歷去創造》，“履歷寫不下的人生，叫做經歷”，片子肯定了每個人的不同，肯定了每一次經歷的珍貴，算是對這首詩的現實注解。

061

對死亡的思考能夠賦予我們以勇氣
使我們能夠擺脫
社會對我們的期望中的
那些毫無道理的成分

062

宏大的自然景觀是無限空間的代表
就如同廢墟是無限時間的代表一樣
與無限的時間相比
我們虛弱的、短暫的生命
與飛蛾或蜘蛛的生命一樣微不足道

以上來自阿蘭·德波頓《身份的焦慮》。

在這本書里，阿蘭·德波頓試圖從哲學、藝術、政治、基督教、波西米亞五個領域尋求解決身份焦慮的方法，這兩段關于死亡和廢墟的思考，來自第二部分第四章“基督教”。

《赤壁賦》的“寄蜉蝣于天地，渺滄海之一粟”，《登金陵鳳凰臺》的“吳宮花草埋幽徑，晉代衣冠成古丘”，都是詩人面對宏大自然景觀和遺址廢墟時的思考。可知這種情緒，古今中外，大抵是共通的。

063

我不想去健身了
因為我太困、太冷了
健身房也沒有人喜歡我

以上來自奧爾罕·帕慕克。

瞎說什么大實話。

064

早婚僅需要愛情夾雜著一點頭昏
而晚婚需要三觀契合的人彼此成就
但可悲的是很多人該謹慎時草率
該果斷時卻猶豫

來自不知道哪本書。

倒也不是說所有早婚都是愛情夾雜著一點頭昏，無論早婚晚婚，都需要三觀契合的人彼此成就，也都需要謹慎和果斷。

這句話雖然有些武斷，但也可以提供一些啟發。

三、歌曲

065

我家洗硯池頭樹朵朵花開淡墨痕不要人夸顏色好只留清氣滿乾坤

來自譚維維演唱的《墨梅》。

歌中的詩句來自元代王冕《墨梅》，就是小學課本里邊放牛邊畫荷花的那個。

這首歌真的很好聽。

066

月鶯歌 輕乘船風停后 江心岸
昨夜夢回臨川春歸鷓鴣天

素胚勾勒青花筆鋒濃轉淡
瓶身描繪牡丹挽風靜賞
余暉琳瑯遙望飛鳥相與還
雨后里斜陽灑落廬山
釉色渲染仕女圖韻味被私藏
梅嶺青川笑間佳人梳妝
你的美一縷飄散
去到我去不了 夢鄉

來自一顆小蔥改編版《青花瓷》。

因為是江西衛視的節目，所以歌詞改編加入不少江西元素。臨川、廬山、梅嶺，都是江西地名，化用古詩描繪的美景加上戲曲唱腔，都為這首歌增添了別樣韻味，聽完真的對江西生出無限向往，太美了。

067

I guess you heard about nash he was killed in a crash
Hell that must of been two or three years ago now
Yea he spun out and he rolled he hit a telephone pole
And he died with the radio on

來自Tom Waits<A Sight For Sore Eyes>.

這首歌在手機里躺了很久，每次聽到Tom Waits蒼老的聲音響起，都會快速劃過去，某一次因為不方便切歌，結結實實聽了一遍，越聽越品出其中的味道。

夜幕降臨后的小酒館，一個面色疲憊的男人點了一瓶啤酒，跟老板閑聊起一些大家都認識人，遇難了、分手了，人生的痛苦甚至生死，都被輕描淡寫地帶過。

喝完了酒，男人回到家睡下，第二天醒來，生活還是依舊，太陽照常升起。

也這有這樣的聲音，能承載這么厚重的情緒了。

四、電影&電視劇

068

一個從小不在父母身邊長大的女孩子
當她被欺負的時候
她打的贏要打
她打不贏也要打

來自電影《我的姐姐》。

069

不擅長的東西
就這樣不擅長下去吧
比起勉強自己克服那些不擅長的東西
把自己擅長的東西做到極致
才更輕松和愉快啊

來自日劇《天國餐廳》。

有人說這是躺平者宣言，但把擅長的東西做到極致，也是要付出巨大的努力的呀，有什么事又能真的輕松愉快又做好呢？長胖也要努力干飯啊！

070

不要停止奔跑
不要回顧來路
來路無可眷戀
值得期待的只有前方

來自《馬男波杰克》。

這段話讓我想起阿甘了。

五、網絡熱梗&綜藝

071

三點鐘 飲茶先

來自一個粵語說得賊溜的外國人。

一邊提著我小學經常買的塑料袋裝飲料，一邊舉著手機大喊：“三點多啦，飲茶先啦”，真是振聾發聵。

雖然我的半吊子白話不太聽得懂他在說啥，但語氣已經到位了！希望后續能再出“六點多啦，下班先啦”版本。

072

南半球 北曹縣

來自網絡。

繼“宇宙的盡頭是鐵嶺”后，宇宙的中心確定為曹縣。小時候我還夢想去宇宙盡頭的餐館看看，現在好了，去一趟曹縣再去趟鐵嶺，銀河系搭車客指南只要打開百度地圖就夠了。

073

父母是我們和死神之間的一堵墻
父母在時察覺不到生命的寶貴
父母離去 才知人生的短暫

來自綜藝《我家那閨女》高亞麟。

當時看到這一段的時候，沒什么太大的感覺。但當直面爺爺的死亡，我爸聲音發抖不停喊“爸爸，你醒醒”，手顫抖到一個胸外按壓都做不下去。

我說，要不我來吧，穩穩地重重壓下去，我爸小聲說“你輕點按”，我抬頭看，他臉上的汗一股股地往下流。

那一刻，大概他面前的墻已經坍塌了。

074

城市廢墟里非常態的建筑空間和人物
就像地殼里擠壓變形的褶皺
在時代變遷中涌動
以一種迅速的姿態消滅
而空間記憶的消逝需要用記錄來抵抗

來自@好好住。

一個90后姑娘，致力于把一個21世紀的家打扮成90年代的模樣。家具都是淘來的舊貨或者撿來的，但在她這里，這些不是沒用的垃圾或者過時的廢物，而是記錄城市記憶和個人記憶的載體。

075

雙腳落地
我已感到城市的嘈雜聲都全數后退

來自@我要WhatYouNeed。

小紅書上有不少拍攝廢墟的照片，很多都是將廢墟作為背景，目的只為突出人像。但在這些只拍廢墟的照片里，靜止的時光在物體上刻下痕跡，觀察這些廢墟，就像誤入時光隧道，從另一端跑出來，跑近不屬于我們的世界里。很奇妙。

但拍攝廢墟或者探秘廢墟是有風險的，不要輕易嘗試。

076

一春魚鳥無消息

077

對不起

078

吃飯積極分子
吃飯不積極 思想有問題走上干飯人的不歸路

079

在廚房我是唯一的生者
恒憂傷與生死的聚集
我在廚房
是漸死的生物
飽嘗 獨活的時日
食 思念之枸杞

以上來自中國美術學院邱志杰副教授的“民以食為天”市集書寫策劃。

在菜市場辦書法展，陽春白雪與下里巴人間的強烈碰撞，產生奇妙的反應。菜刀上的“對不起”、魚頭邊的“一春魚鳥無消息”，有種禪意。而最后這副“在廚房我是唯一的生者，恒憂傷與死物的聚集”，透露出慈悲的氣息。

080

貓咪絕對不會當著你的面喝馬桶水
就像它們從不在踩奶時亮出自己的利爪
當人類開始光明正大觀摩它們偷喝馬桶水時
那它偷喝馬桶水也就失去了意義

來自@Beebee公園。

我把這段話發給了養貓的朋友，她看完之后一言不發，只是冷笑一聲。但從她三分涼薄四分譏笑的笑容中，我捕捉到了她極力想掩飾的慌亂。

我懂了，她家的貓肯定也在喝馬桶水，但是她不想承認。

六、其他

081

人就像種子
要做一粒好種子

來自袁隆平院士。

我媽看到新聞就哭了，說她小時候吃不飽飯，大家比現在還努力地種田，但是就是吃不飽。現在的田比以前少了那么多，但是飯不可能吃不飽了。說著說著，又傷心了。

這大概就大部分普通人的悲痛，因為是切身的體會。大道理也許說不出來，萬民同悲的哀傷，就是對袁隆平院士最深的愛戴。

082

每個產品都有一個保質期
最好的方式就是在過期前
自覺地抽身離開就像我這樣

來自菲利普親王。

另一位老者的離開。雖然因為沒啥聯系所以并沒有感覺到悲傷，但這種面對死亡的樂觀幽默還是讓人動容。

083

事情做不完就明天再做吧
運氣好的話明天死了就不用做了

來自不知名反內卷人士。

雖然從小就被教導“今日事，今日畢”，但是工作真是沒完沒了啊，所以如果能睡覺，還是先睡覺吧。

有人說，如果你覺得自己干什么都不行，說明你需要睡一覺；如果你覺得看誰都很煩，說明你應該吃點東西。用這個辦法，百分之八十的煩惱都能解決。

084

-打完新冠疫苗后發胖算后遺癥嗎？
-我感覺您這不是胖，是對生活過敏造成的腫脹

085

-請問打完針空腹可以吃飯嗎？
-[狗頭]應該可以，我都是空腹吃飯

來自河南疾控公眾號。

河南真的出圈了，再也不是我心目中的胡辣湯之鄉了。《唐宮夜宴》和《祈》，讓河南臺成為全國觀眾心中的寶藏電視臺，這次又是河南疾控，段子濃度高到差點吸不過來。

評論里不少網友點名自己省份的疾控中心：“你看看人家”，有“別人家孩子”那味兒了。

086

養鵝防老
一只500
二只3000

來自口音有點重的賣鵝攤主。

是要養鵝防老了，不然攤主都開始忽悠人了，一只500兩只3000，你你你，你太過分了！

087

東南西北無別梨

088

青青白白
值得喜愛

來自不知名菜攤攤主。

“東南西北無別梨”，這個諧音梗不扣錢還要加分，太感人了。

“青青白白，值得喜愛”，腦補出盛清讓指著這顆白菜一臉嚴肅地夸贊，嘖，被戳中了。

089

生命中打不開一扇門時
表示入口在右邊

來自看上去有點暴躁的不知名人士。

合理猜測一下，這塊玻璃可能曾經被某大力士推碎過。不過能從推不開的門想到生命中的門，看來你也吃過不少苦啊。

090

米奇不妙屋

來自網絡。

是個很有想法的老板，但是換個名字就賣70，老板你是在淘寶網紅店身上找的靈感嗎？這也太貴了吧，臺幣也不能賣這么貴！

091

大雞柳
大量灰面里內含一點點雞肉

092

冷凍國產牛肉粒
這個不掙錢
但是勝在簡單
是我們這種懶比老板最喜歡烹飪的食物之一

093

彩椒
希望你們在享受垃圾食品給你帶來快樂的同時補充一點維生素

以上來自“窮比快樂屋”店主。

這家店的走紅讓我產生很多感悟：一、自己當老板就是好，文案想寫啥就寫啥，這樣寫也能被掛出來；二、年輕人追捧喪文化，是一種反抗社會壓力的方式。可是大家都反抗，為什么壓力還這么大呢？三、看來這家店味道真的不錯，評論里回頭客挺多，老板是有點功夫在身上的。

094

社交小常識
下次=星期八
改天=32號
以后=13月
有時間=25點

來自對人性洞察很到位的網友@辣辣。

095

只有偷懶
在上班的時候摸魚劃水
你才是從老板手里賺到了錢

來自有望成為社會主義之光的某不知名網友。

096

好好賺錢
別想太多

097

有時候大人會無法處理自己的情緒
就只好打我了

098

不要感嘆那些白的了
畢竟以后會越來越多的
珍惜你的黑頭發吧
它會越來越少

以上來自被社會毒打后又被小朋友教做人的可憐網友。

099

藝術不解決問題
藝術也不需要解決問題
它是一種個體精神的呈現
構建起靈魂的鏈接

來自網友留言。

這位老師的話可以用來反擊鍵盤俠“搞這些有什么用，這能當飯吃嗎”的評論。藝術的確不能當飯吃，但藝術能帶來精神的慰藉，在動亂的年代，這種精神慰藉可能更為重要，甚至能稱其為信仰。

在戰場上拋頭顱灑熱血的先烈值得我們緬懷，那些保護文物和古籍不被戰爭損毀，冒死轉移的先輩，同樣也應該被尊稱為英雄。

100

允許任何事情的發生
允許他人存在偏見
允許自己有這樣那樣的想法
允許自己有這樣那樣的情緒
允許一種“以自我為中心”的生活態度

來自@怡禾心理。

知道PUA，但是還沒意識到原來還有自我PUA，這篇文章剖析得很深刻。也許正是因為我們從小到大受到的規訓，讓我們對自己過于苛刻和嚴厲，但萬事皆有度，太過了，就會喘不過氣。

尤其最后一條“允許一種‘以自我為中心’的生活態度”，讓人最為感慨。太習慣不打擾他人，但在不給別人造成傷害的前提下，也多看看自己吧。

這個夏天我們經歷了太多離別。有些再見，我們可以期待重逢，但有些再見，從此再也不能見。

天氣一日日炎熱，蟬鳴、樹影、掛滿枝頭的蓮霧，處處透露出一股不管不顧只要生長的勁。在這樣蓬勃的生命力面前，死亡似乎成了一粒微塵，兀自在陽光里漂浮、落地，都寂靜無聲。

我想，也許我們應該期待秋天，一切又重歸平靜，適合懷念。

秋天見吧各位，秋天再見。

作者公眾號：廣告常識（ID：adernous）