對于廣告人來說，一般的書籍推薦都是一股腦塞給你一堆國內(nèi)國外的書單，不一定會看，看了也不一定符合自身的需求——如果這些書單全是國內(nèi)知名廣告公司的總監(jiān)、創(chuàng)始人級別十幾年甚至二十幾年從業(yè)經(jīng)驗呢？那必須安排上啊！

為了方便大家更深入了解一本書，所以每本書都附上了目錄，大家可以從目錄窺探到這本書是否為你所需。不過由于篇幅限制，目錄過長的書就只摘錄了一部分，如果大家很喜歡，可以再到網(wǎng)上深入查閱有關書的詳細信息哦。

這些書有的是技能提升型的，還有一些書則從創(chuàng)意的角度出發(fā)，有的是從業(yè)心得類的，無論是哪種類型，都是各位行業(yè)前輩的心血，相信你一定能從這些書中找到一些可以為自己所用的創(chuàng)作方法。

一、關于文案

1、《中興百貨廣告作品全集》
許舜英

豆瓣評分：8.7

如果你是一名文案，那你一定會知道許舜英。

作為臺灣意識形態(tài)廣告公司的執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)，她的作品在概念溝通、表現(xiàn)形式、美學風格上具有強烈的先鋒性和實驗性。而想了解她的「意識形態(tài)」文案，不妨看看《中興百貨廣告作品全集》——這本書收錄了12年來意識形態(tài)為中興百貨操作的201張全系列平面廣告作品，18部電視廣告經(jīng)典影片，以及四位廣告精英人物的精神講話，解開中興百貨廣告的深層意識地帶。

◆本書目錄節(jié)選：

人物專訪
意識形態(tài)廣告公司執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)
許舜英的潛意識筆談
飛霓影視導演王財祥的自我誤解
王財祥的影像解構
紅色制作所導演陳宏一的紅色革命
陳宏一的影像解構
中興百貨美工處長林建宏的自體主義
廣告
中興百貨平面廣告作品
中興百貨電視廣告作品
中興百貨廣告平面制作物
中興百貨與全球流行時尚紀事
中興百貨廣告得獎全記錄

◆豆瓣網(wǎng)友@一衍 ?點評  ：
當我的老大向我推薦這本書時，我的腦海里還是不怎么愛逛的百貨商場外不怎么吸引人的廣告招牌。單看許舜英的文字，就讓人有購物的欲望。

◆許舜英的其他書籍：
《大量流出》、《我不是一本型錄》、《許舜英購物日記》、《許舜英古著讀本》

2、《誠品副作用》
李欣頻

豆瓣評分：8.1

19歲便成為臺灣誠品書店御用文案的李欣頻，被稱為“臺灣文案天后”的李欣頻，她的誠品文案你一定在某時某刻讀到過。

“用過即棄的愛情”，“過期的舊書不過期的求知欲”，哪怕是書店搬家和打折，也能在她的筆下化為神奇，讓人忍不住驚嘆她的天賦。在《誠品副作用》里，你即將認識的李欣頻，不僅是一個會寫絕美文案的廣告人，更是一個橫跨廣告、創(chuàng)意、教育、旅行、美食、網(wǎng)路、建筑、愛情、靈修的創(chuàng)意生活家。

◆本書目錄節(jié)選：

【舊書·舊貨·舊感情】
用過即棄的愛情
誠品敦南店舊書拍賣會
過期的舊書不過期的求知欲
......
【喜新念舊移館別戀】
1995 年10 月誠品敦南店遷館
1995 誠品敦南店10 月搬家啟事
......
【書店誕生創(chuàng)世紀】
1995 年誠品敦南店新館臨時賣場
臨時之必要
1996年誠品敦南新館開幕
......
【人書書展】
誠品書店創(chuàng)意征文活動
看不見的書店
誠品書店5 周年閱讀現(xiàn)象座談會
......
【閱讀者群像集體利益】
《誠品閱讀》雜志形象廣告
閱讀者的群像
《誠品閱讀》促銷廣告
......
【政治眾人復活紀】
一篇關于我對流行的看法
流行生死學
Cartoon Party 商場文案
.......

◆豆瓣網(wǎng)友@鐵臂曾小俊點評：
曾經(jīng)就是因為她的這些關于誠品的文案，意識流的文案，才讓我在大學時選擇這個專業(yè)，最終選擇廣告這個職業(yè)

◆李欣頻的其他書籍：
《 李欣頻的文案課》、《廣告拜物教》、《繼續(xù)字戀》、《十四堂人生創(chuàng)意課》

3、《秒贊：文案女王20年創(chuàng)作技巧與心法》
林桂枝

豆瓣評分：7.5

被封為“文案女王”的前奧美首席文案總監(jiān)林桂枝，被奉為無數(shù)文案、廣告人的偶像。而東東槍、李誕等創(chuàng)意人都是她親手帶出來的學徒。

不過林桂枝本人卻一直是一個低調(diào)的存在，網(wǎng)上關于她的報道也不甚多。《秒贊》作為林桂枝寫的第一本書，不僅傳授了文案寫作技法，也傳授了一種文案寫作的態(tài)度——“越是基本的東西應該越淺顯，而且更應加倍重視。”

◆本書目錄節(jié)選：

第 1 章 想要別人看你的視頻，先看這 24 招
第 2 章 寫社交媒體文案標題有多簡單，看這 27 條就知道
第 3 章 輕輕松松寫海報，終極秘籍在這里
第 4 章 電商文案怎樣寫？這么做就對了
第 5 章 寫好品牌文案，前提是真的懂品牌
第 6 章 講好品牌故事，讓你的文案一字千
第 7 章 你天生就是文案，真的沒必要謙虛
第 8 章 天靈靈，地靈靈，看完靈感即降臨
第 9 章 傳說中的心語，真沒多少人知道
第 10 章 好文案都能聊，看完好好聊
第 11 章 學會多角度思維，文案即刻升維
第 12 章 你沒有看錯，做文案要好好 Kiss
第 13 章 洞察的洞里，到底藏了什么寶 ?
第 14 章 這是文案的好時代，你怎能錯過？
第 15 章 親測有效，好文案都源于好簡報
第 16 章 專業(yè)視頻制作須知，20 分鐘即學會
第 17 章 提案 7 宗罪，老實說你有沒有涉嫌？

◆豆瓣網(wǎng)友@月亮點評：
如沐春風，一本工具書睡前讀也沒有壓力，不止教人寫文案，也是教人怎樣對待工作。

◆相關專訪：
專訪林桂枝：我一生寫的最多的文案，是“售完即止”（文末福利）

4、《小豐廣告創(chuàng)作系列》
小豐

豆瓣評分：7.7

《小豐廣告創(chuàng)作系列》內(nèi)含兩個單本：《小豐現(xiàn)代漢語廣告語法辭典》《廣告人成長手記》以及附贈的兩本小手冊。

在新版《小豐廣告創(chuàng)作系列》沒有出來前，早已絕版的《小豐現(xiàn)代漢語廣告語法辭典》二手書被炒到天價，很多文字工作者把電子版打印下來反復閱讀，反復研究。《小豐現(xiàn)代漢語廣告語法辭典》作為為廣告人量身打造的文案創(chuàng)作指南，在舊版的基礎上，新增兩萬多字，共包含72條文案創(chuàng)作法則，是一本文案必備的枕邊書。

◆本書目錄節(jié)選：

1、  話 字 詞 句                           
2、主 謂 賓                                                                         
3、 名詞 動詞 副詞 介詞 形容詞             
4、 分行                                     
5、 標點                                   
6、人稱                               
7、口語                                                                   
8、成語 對聯(lián)                                                                       
9、文案 文秘                               
10、懂？                                       
11、故事                                     
12、眼睛 耳朵                                   
13、 點 行 段                                 
14、標題？出題？                               
15、正 反 省略                               
16、不準“看圖說話”                               
……                                                                       

◆豆瓣網(wǎng)友@蘇曉的詩點評：
知其然不如知其所以然。《七宗醉》《十誡》《咱們》，一個個平面廣告界的案例豐碑，書中詳細說明了這些案例的背后的故事。好的文案不僅僅是讓你看到文字，更帶你領略不同的世界。

◆小豐的其他書籍：
《迷象 : 小豐跨文本創(chuàng)策手記》、《小豐廣告檄文選》、《紫臺筆記 : 對萬科·紫臺的人文解讀》

5、《傳神文案》
空手

豆瓣評分：8.4

《傳神文案》的作者空手，擁有15年廣告從業(yè)經(jīng)驗，先后就職于全球第三大廣告集團陽獅廣告，及國內(nèi)第一家上市廣告公司省廣集團。歷任文案、策劃、策略總監(jiān)、事業(yè)部副總經(jīng)理、高級營銷群總監(jiān)等職，從業(yè)經(jīng)驗十分豐富。

《傳神文案》是從品牌營銷的視角去看文案——市面上的文案書大多是教你文案技法，很少有一本書帶你走進文案背后的邏輯。在這本書里，你可以通過文案看到背后的商業(yè)邏輯，看到文案的思考路徑。只有懂得文案對于品牌和營銷的意義，才能真的寫出打動用戶、帶動銷量的傳神文案。

◆本書目錄節(jié)選：

第一章 文本
第一節(jié) 文字、文本、文化
第二節(jié) 認識、認知、認同
第三節(jié) 原子、比特、模因
第二章 場景
第一節(jié) 場景造需
第二節(jié) 場景定位
第三節(jié) 場景體驗
第四節(jié) 場景觸發(fā)
第三章 標簽
第一節(jié) 算法
第二節(jié) 法則
第三節(jié) 模型
第四章 社交
第一節(jié) 人稱
第二節(jié) 人群
第三節(jié) 人設
第五章 流傳
第一節(jié) 音
第二節(jié) 形
第三節(jié) 意

◆豆瓣網(wǎng)友@葉勺點評：
干貨十足，通俗易懂。為數(shù)不多的，將理論知識落地化的書本。書本主要是理論加案例解析的形式，以針對性的方式，講述文案如何寫，以及寫好文案后面的邏輯。文案不是簡單的遣詞造句，好文采也不代表文案寫的好，分析文案背后的策略邏輯，會更明白好文案究竟好在哪里。

6、《文案的基本修養(yǎng)》
東東槍

豆瓣評分：8.3

《文案的基本修養(yǎng)》在撰寫的時候是預設給那些初級創(chuàng)意從業(yè)人員的，如果你正好對這個行業(yè)充滿疑惑，不妨在這本書里找找答案。

東東槍將從業(yè)10數(shù)年的一線營銷、廣告、創(chuàng)意工作心得，全都寫進了這本書里。書中所談的，是那些可能會構成一個廣告創(chuàng)意人員基本修養(yǎng)的認識。是“認識”，所以更偏重道理，而非技巧。是“道”，而非“術”。有了這些基本的認識，才有可能把事情做對，才知道什么是對，什么是錯，什么是好，什么是壞。這些，就是所謂“基本修養(yǎng)”了。

◆本書目錄節(jié)選：

001 我們不是手藝人
002 文案的職責不是產(chǎn)出“神文案”
......
004 我們?yōu)楹我坝腥ぁ?br/>005 要藝術，但不是藝術
......
015 情人是情人，西施是西施
016 讓我們指鹿為馬
017 給她一套房，或是一首歌
......
023 孔子說得對
......
098 不要“一心熱愛廣告”
......

◆豆瓣網(wǎng)友@seed點評：
術在移，道不變。他講的很多事情，不僅僅是文案，很多創(chuàng)意、溝通相關的工作，我覺得都是適用的。甚至工作里的很多道理，是所有剛參加工作的年輕人都可以受益的。

◆東東槍的其他書籍：《六里莊遺事》、《鴛鴦譜》、《俗話說》

7、《廣告文案》
樂劍峰

豆瓣評分：8.0

能寫字，就會文案？詞藻華麗，才是好文案？論文寫得長，文案一定棒？文案與文秘有什么區(qū)別……

如果你是一位充滿疑問的廣告新人，或者對廣告行業(yè)很感興趣非廣告從業(yè)者，都可以看看這本《廣告文案》。作者樂劍峰曾在奧美、盛世長城等國際廣告公司，擔任資深文案、創(chuàng)意組長等要職，他的豐富經(jīng)驗一定能為你提供一些有用的指導。

◆本書目錄節(jié)選：

前言一：新手必讀——廣告文案的基本概念
前言二：老生常談——史上著名廣告撰稿人及作品
第一章：策略為先——文案思考的源頭統(tǒng)攝
第二章：創(chuàng)亦有道——文案寫作的執(zhí)行金律
第三章：言外之意——看圖說話的視覺體系
第四章：開門見山——怎樣些廣告標題
第五章：引人入勝——怎樣些廣告正文
第六章：說長道短——怎樣些長文案、短文案
第七章：舉一反三——怎樣創(chuàng)造系列廣告
第八章：一語中的——怎樣創(chuàng)造廣告口號
第九章：名正言順——怎樣為品牌或產(chǎn)品起名
第十章：本本主義——怎樣寫樣本、單頁等線下物料
第十一章：聲色俱全——怎樣寫電視廣告第
十二章：耳聽為實——怎樣寫廣播廣告后語：有備而戰(zhàn)——廣告行業(yè)入門常識后記

◆豆瓣網(wǎng)友@徐show點評：
比較系統(tǒng)，適合小白入門看，各方面講的都比較全面且與時俱進

8、《那些讓文案絕望的文案》
小馬宋

豆瓣評分：5.7

《那些讓文案絕望的文案》的核心部分其實是甲殼蟲經(jīng)典廣告及文案（廣告原圖、文案英文原文及翻譯），作者自己的東西相對少一點。但是你可以從中看到甲殼蟲的經(jīng)典文案為什么經(jīng)典——什么文案60年前就在使用互聯(lián)網(wǎng)思維？什么文案讓一輛小車在崇尚大車的國度暢銷不衰？相信看完這本書，你就能找到一些答案。

◆本書目錄節(jié)選：

《一個廣告文案的自白》系列
如果你想做個文案…… 002
“高端大氣”與豬飼料 007
文案也是個技術活 012
若夢想照進現(xiàn)實…… 017
文案是什么？ 021
文案是聊出來的 028
“大便體”與“牛×體” 033
......
從甲殼蟲說開去……
Do you think the Volkswagen is homely?
你覺得VW不夠好看？ 070
A Volkswagen can go forward
一輛VW 072
......

◆豆瓣網(wǎng)友@zero點評：
前面的甲殼蟲廣告說實話讀起來有點枯燥，不過7篇《一個廣告文案的自白》倒是很精彩！

◆小馬宋其他書籍：
《一本全是廣告的書》、《朋友圈的尖子生》

9、《10W+走心文案是怎樣煉成的》
盧建彰

豆瓣評分：5.7

三流文案比字號，二流文案抄套路，一流文案講故事。

盧建彰（Kurt Lu）有廣告導演、詩人、小說家、作詞者等多重身份，是臺灣廣告界、微電影的北七明星。在這本書中，奧美、智威湯遜前創(chuàng)意總監(jiān)盧建彰，累積廣告界摸爬滾打10多年的經(jīng)驗，解構12個真實4A出品走心故事，鍛煉“文案大腦肌”，手把手教你寫出走入顧客心的總監(jiān)級文案故事。

◆本書目錄節(jié)選：

第一章：你的文案，需要一點故事感
第二章：打動人心的，才是好廣告
第三章：時間、金錢、品質(zhì)的好禮三選二
第四章：三個好故事，讓你把廣告寫成詩
第五章：沒人關得住一個會講故事的人
第六章：好故事是偷聽來的

◆豆瓣網(wǎng)友@做只冰塊吧點評：
很標題黨，以至引來許多不屬于它的讀者，沒給什么速成教學，反倒教了許多日常練習的方法，評分低也不足為奇了

◆盧建彰的其他書籍：《會講故事，讓世界聽你的》、《文案力：如果沒有文案，這世界會有多無聊？》、《願故事力與你同在》、《創(chuàng)意力：你的問題，用創(chuàng)意來解決》、《總愛跑回臺南去：去臺南尋枝筆、吃根香腸、買本書、吃碗麵、嚐杯咖啡、跑個步、喝碗湯》、《空烏》、《藥命》、《世界不會變好， 但你可以》

10、《爆款文案：把文案變成“印鈔機”》
關鍵明

豆瓣評分：7.1

一篇成功的走心文案有四步：

1.標題抓人眼球

2.激發(fā)購買欲望

3.贏得讀者信任

4.引導馬上下單

而這本書給出了18種文案方法，并結(jié)合多種形式的案例進行講解，如果寫文案突然沒有靈感，隨手翻翻說不定就能找到一些思路。

◆本書目錄節(jié)選：

一 激發(fā)購買欲望：6 種戳心方法，讓對方有下單的欲望
二 贏得讀者信任：3 層事實證明，消除顧客購買疑慮
三 引導馬上下單：4 個重磅武器，攻破最后一道防線
四 標題抓人眼球：5 種標題范例，瞬間觸動人心
五 范文解析：“偷窺”高手的思維路徑

◆豆瓣網(wǎng)友@Mu點評：
追評，都是羅列一些經(jīng)典例子，如果是想看一些案例的話，那就可以參考這本書。不過真的是名不副實，不能算什么經(jīng)典書籍。

11、《天才文案的白癡哲學》
陳雪鳳

因為出版時間過于久遠，又是臺灣廣告人的作品，所以關于這本書的內(nèi)容只找到了一些殘篇斷章，但足以窺見作者對行業(yè)的熱愛。

這本書的作者陳雪鳳當過圖書館員、電視臺編劇，27歲才開始從事廣告文案工作。

從華威葛瑞的文案，到臺灣電通文案指導、創(chuàng)意總監(jiān)，從汽車、機車、通訊、電子到化妝品、飲料、家電、日用品、食品等等，執(zhí)行過20種以上不同品類的廣告創(chuàng)意，寫過超過500篇的廣告文案作品。曾多次獲得世界華文廣告獎和時報廣告獎。堅信只要思維隨著時代脈動前進，廣告文案是可以做一輩子的工作。

◆內(nèi)容摘錄：

1、你必須真正打開自己的心，與讀者相同眼光看事情，把他們當朋友一樣對待。所以說寫文案必須像自己，正是這個原因。
2、每次面對一個新案子，我都把自己當成一個白癡。只要能讓我把好的文案寫出來，任何方式我都愿意去嘗試。
3、“創(chuàng)意人人可想，但文案只有你能”。如果你有這樣的認知和自我期許，就明白身為一個文案要努力的方向在哪里。文案可以在其他方面很有建樹和才華，但是文案是評價你的最大標準。

——《天才文案的白癡哲學》

二、關于創(chuàng)意

12、《丑小鴨》
譚啟明

豆瓣評分：7.6

你知道嗎？其實創(chuàng)意也是分“等級”的。

在這本書里，你能很清楚的了解杰出創(chuàng)意的特質(zhì)以及一般創(chuàng)意、優(yōu)秀創(chuàng)意和杰出創(chuàng)意的區(qū)別。想知道一個創(chuàng)意怎么從“丑小鴨”變成“白天鵝”的嗎？這本《丑小鴨》里，奇跡正在發(fā)生。

◆本書目錄節(jié)選：

第一課：沒有人喜歡你　
創(chuàng)意
　借助“特洛伊木馬”
　親愛的，我沒有心情
　我從哪些點子中可以找到創(chuàng)意呢？
　帶著它走得更遠些
“建構”廣告
　一個布局的“解剖”
　視覺內(nèi)容
　寫作并且修改成更好的大標題
　產(chǎn)品
　設計
　為什么文案撰寫人應該“蓄意謀殺”
減少元素
運用技巧
一些走向錯誤的岔道口
關于廣告“不是什么”的只言片語
請把我們從陳詞濫調(diào)中拯救出來
創(chuàng)新地運用媒體
最后，有些東西不是靠教出來的

◆豆瓣網(wǎng)友@曬曬林先生點評：
有人說“奧美人”說的比出書的好得多。在我看來，是因為我們所要的太多，一本書只要有一個地方教會你一樣東西，足以。 這本書，應該去領悟奧美人的思維模式，和血淋淋的概念包裝。

13、《沖突》
葉茂中

豆瓣評分：6.8

我們常說“理解需求，創(chuàng)造價值”，那么需求從哪里來？《沖突》的答案是：從沖突中來。作為一個廣告人，多多少少都聽過葉茂中的大名，也多多少少聽過他做過的成功案例，確實是身經(jīng)百戰(zhàn)的實戰(zhàn)派。

而作為葉茂中近三十年的營銷心得，它告訴你：在營銷越來越失效的時代，如何利用消費者的沖突進行有效的營銷。

◆本書目錄節(jié)選：

第一章 沖突產(chǎn)生需求，沒有沖突就沒有營銷
第二章 洞察沖突：沖突從哪里來
第三章 從兩個層面解決沖突
第四章 打破沖突：利用橫向營銷突破競爭
第五章 制造沖突

◆豆瓣網(wǎng)友@11點評：
跟我理解的“沖突”有一點沖突。

◆葉茂中的其他書籍：
《營銷的16個關鍵詞》、《廣告人手記》、《葉茂中的營銷策劃》、《營銷的12個方法論》、《轉(zhuǎn)身看策劃》、《誰的生意被策劃照亮》、《葉茂中策劃.上卷·做》、《葉茂中策劃想（下卷）》、《葉茂中談品牌》、《圣象品牌整合策劃紀實》、《入口 : 營銷還能去哪兒?》

14、《超級符號就是超級創(chuàng)意》
華與華

豆瓣評分：8.1

看多了麥當勞、肯德基等國外品牌的廣告創(chuàng)意，不妨來了解一下本土的營銷方法。

而本土營銷，自然離不開《超級符號就是超級創(chuàng)意》的華與華。這本涉及產(chǎn)品開發(fā)、產(chǎn)品命名、產(chǎn)品包裝、品牌傳播、品牌戰(zhàn)略、企業(yè)戰(zhàn)略等各個層面的書，除了讓你在了解華與華經(jīng)典的“超級符號”同時，也能窺探到一些做本土品牌有跡可循的方法。

◆本書目錄節(jié)選：

第一章 品牌超級符號
第二章 如何用一句話就說動消費者購買
第三章 用詞語創(chuàng)造流行看法
第四章 一切創(chuàng)意都是為了降低營銷傳播成本
第五章 制定戰(zhàn)略，要以企業(yè)社會價值為出發(fā)點
第六章 產(chǎn)品的本質(zhì)是購買理由
第七章 品牌頂層設計：所有的事都是一件事
第八章 調(diào)研方法論：一切調(diào)研都在現(xiàn)場
第九章 重新認識消費者：消費者的四個角色
第十章 關于理論的認識論：常識、理論、方法、啟發(fā)、咨詢產(chǎn)品、模型工具、救命稻草、成語故事

◆豆瓣網(wǎng)友@魔云獸點評：
本土營銷經(jīng)典，獲益頗多！不過沒有自己的失敗案例分析，略顯不足。

15、《當創(chuàng)意遇見創(chuàng)意》
龔大忠

豆瓣評分：7.3

如果有人問龔大中：創(chuàng)意在哪里？他一定會告訴你：創(chuàng)意在這里，在那里，在一本書里，在一部電影里，在一首搖滾樂里，在一副充滿童趣的畫里......。很多人都說這本書像一本創(chuàng)意人的生活隨筆——不過好的創(chuàng)意不就是來自生活嗎？

◆本書目錄節(jié)選：

1.一整天，都是五月天
2.來自山林的女孩
3.咬一口粗狂的蛋糕吧
......
7.馬奎斯、切格瓦拉、米老鼠和我爸
......
9.不老騎士v.s.夢騎士
10.下一個末日會更強
......
18.這是義大利麵，不要偏離主題
19.對不起，我們不是搞笑創(chuàng)意人
20.你「看見臺灣」了嗎？
......

◆豆瓣網(wǎng)友@Ruby_綺點評：
就當成 是雜誌在讀吧。接受大中的分享

16、《廣告創(chuàng)意筆記》
羅超群

豆瓣評分：6.5

這本書在內(nèi)容簡介上寫著：這是一本廣告人雜談。

既然是雜談，難免會顯得主觀，但是并不影響內(nèi)容的輸出。這本書除了常規(guī)的講文案，講創(chuàng)意，講思維，還難得的講了一些“題外話”：不做廣告會去做什么，為什么還在干廣告等。當然最有趣的是，在書的最后還有廣告人薪水一覽（雖然可能會過時）。

◆本書目錄節(jié)選：

第一章：我的廣告觀
第二章：文案這節(jié)課
第三章：實踐出真知
第四章：廣告雜談
第五章：行業(yè)的未來在哪里
......
廣告人必讀的18本書
廣告人薪水一覽

◆豆瓣網(wǎng)友@在！點評：
聽聽老司機的碎碎念 認不認同是另一回事

17、《關于創(chuàng)意我有意見》
黃文博

豆瓣評分：7.1

黃文博是臺灣資深廣告人，在寫這本書時，已經(jīng)從業(yè)20年了。

除了書中多達109則廣告實例帶我們進入廣告創(chuàng)意的世界，我覺得更重要的是作者提供給我們的激發(fā)創(chuàng)意的方法：多看童話、童詩，多聽童言童語、多看科幻故事、多看漫畫和笑話等，我們所見所想，即是我們創(chuàng)意的來源。

◆本書目錄節(jié)選：

第一章 生態(tài)篇 創(chuàng)意是廣告的面子
第二章 解惑篇 一刀剖開真相
第三章 練功篇 馬步千萬要站穩(wěn)
第四章 場合篇 什么地方玩什么游戲第五章 評量篇 如何批評才算高明
第六章 標竿篇 創(chuàng)意的理想面貌
第七章 工具篇 催生創(chuàng)意的方法
第八章 品管篇 出廠前的品質(zhì)管制
第九章 拆解篇 你是屬于哪一類
第十章 心態(tài)篇 為了明天做好準備

◆豆瓣網(wǎng)友@梅子點評：
看到第九篇——你屬于哪一類，看到里面的各種創(chuàng)意人廣告人類型，特別有共鳴。

◆黃文博的其他書籍：
《關于策略我有看法》、《廣告游戲》、《雞蛋里挑骨頭》

三、廣告人生涯

18、《以紅之名：奧美中國草創(chuàng)》
宋秩銘 等著

豆瓣評分：9.5

我很喜歡聽行業(yè)里的各種故事，所以這本書剛出來不久就買了一本。（雖然但是不過還沒看完）

這本由黃海老師親自操刀書封設計以及題字的書，將奧美中國30年從0到1，從1到N的發(fā)展過程一一呈現(xiàn)。作為一個仍然對奧美中國充滿好奇的“門外漢”，這本書可以滿足我對奧美中國逐步成長的所有幻想，仿佛也跟隨著前輩一起在激蕩的30年走了一遭，再回神時已經(jīng)熱淚盈眶。

PS：數(shù)英即將推出宋秩銘《以紅之名》人物專訪，敬請期待！

◆本書目錄節(jié)選：

第一部 草創(chuàng)前的基礎（1991 年之前）
第二部 草創(chuàng)時期（1991 年之后）
第三部 發(fā)展 IBM 和奧美互動的建立
第四部 整合
第五部 經(jīng)驗與省思
第六部 對未來的一些想法

◆豆瓣網(wǎng)友@西寶點評：
故事很生動，再現(xiàn)了1991-2005的奧美，看看前輩們走過的路，如何一點點成就今天傳奇般的廣告圣殿

◆宋秩銘的其他書籍：
《奧美的觀點（Ⅰ）》、《奧美的觀點（Ⅱ）》

19、《十年——給創(chuàng)意人的一百封信》
陳耀福

豆瓣評分：7.5

很少有人能用10年的時間，每月一稿，堅持寫100封信——但是陳耀福（Norman Tan）做到了。

《十年：給創(chuàng)意人的一百封信》是著名廣告人陳耀福在過去十年給一家廣告雜志寫的十年專欄結(jié)集。手寫明信片的形式，三言兩語指戳人心，又兼有幽默與豁達，無論你是否是廣告行業(yè)的從業(yè)人員，相信都能有所啟發(fā)。

◆本書目錄節(jié)選：

（本書以圖片及對應的文字為主）從CMYK說起
廣告不擾人
接地氣
用夢想騙你一輩子
一刻寧靜
把老板換掉
沉淀的空間
解碼
你的年薪有多少
東京沒有腳

◆豆瓣網(wǎng)友@@Ordinary-SW點評：
Norman說的話很實在

20、《廣告人告白》
黃霑

豆瓣評分：8.8

你聽過許多黃霑寫過的歌詞，但是你知道嗎，黃霑曾經(jīng)也是一個廣告人——著名的“人頭馬一開，好事自然來”便是出自黃霑之手。

而這本《廣告人告白》亦是出自黃霑之手，這本書的內(nèi)容很廣，從廣告公司的經(jīng)營管理，到人才挖掘，到顧客心理、客戶關系等都有涉獵。不過不看正文光看目錄，都已經(jīng)很有味道了。

◆本書目錄節(jié)選：

第一輯：廣告行業(yè)天地廣——廣告公司之經(jīng)營管理
第二章：天生我才必有用——廣告人才之發(fā)掘與培養(yǎng)
第三輯：唯一規(guī)則是無規(guī)則——廣告創(chuàng)作之原則與經(jīng)驗教訓
第四輯：唯陳言之務去——廣告的創(chuàng)意、技巧與文字
第五輯：潮流興乜野？——廣告創(chuàng)作與顧客的心理
第六輯：找出推銷的新孔道——廣告創(chuàng)作與市場調(diào)查
第七輯：好野自然受歡迎——廣告與商品質(zhì)量及包裝的關系
第八輯：敢不敢吵客戶魷魚——廣告公司與客戶的關系

◆豆瓣網(wǎng)友@路人點評：
書中的有些東西是過時了，但是有些東西現(xiàn)在都在用，例如免費經(jīng)濟，體驗經(jīng)濟。特別欣賞作者最后幾篇寫的不為人奴的態(tài)度。

21、《孫大偉的異想世界》
孫大偉

豆瓣評分:7.3

第一次看《孫大偉的異想世界》是在學校圖書館里。

那個時候不算了解這個行業(yè)，唯一知道的幾個名字還是從老師嘴里聽了幾遍才記住的。在圖書館翻完這本書，當時沒有什么感觸，只覺得不是吧這個人怎么像個老頑童一樣？感覺“好不正經(jīng)”。后來自己的生活逐漸被瑣碎的事情纏繞，才感覺大這樣的“不正經(jīng)”恰恰是廣告人難能可貴的幽默和有趣。當你忘記擁抱生活的時候，看看孫大偉的這本書吧，讓他獨特的有趣帶你找回自己。

◆本書目錄節(jié)選：

1．我就是啃這個指甲長大的啊！
2．流連忘返"粽"
3．紅酒遇上花生米
4．哇塞！好小的椰子
......
18．誰是壽司？誰是油條？
19．黑毛和白毛
20．用保險套釣魚
......
25．咬人貓麻辣火鍋店
26．"她"是我的黃臉婆
......
39．世界上最棒的創(chuàng)意
40．更上層樓去搖頭

◆豆瓣網(wǎng)友@cho點評：
還不錯。樸實的語言風格下充滿了有趣的創(chuàng)意或故事。今天一上午的時間不知不覺就打發(fā)掉了。

◆孫大偉的其他書籍：

《孫大偉的菜尾與初衷》、《往前往後都是團圓》

22、《求同存藝》
羅易成

羅易成在2015年辭去廣告公司的工作，啟動“中國守藝人一百零八匠”計劃，自籌資金帶領團隊專注于在全國各地發(fā)掘、記錄及傳播中國傳統(tǒng)手藝及手藝人。

在這本書里，作者對兩岸6組12位手藝人進行深入采訪，用382張精美圖片展現(xiàn)了手藝人的作品、創(chuàng)作地和工作場景。雖然并非講述廣告創(chuàng)作技巧或者從業(yè)心得，但是我們?nèi)匀豢梢詮臅信鋱D文案中見到作者深厚的文案功底：“人生每一刻，都因深入而深刻”

◆本書目錄節(jié)選：

第一章 摶土作器
長沙銅官窯國家級傳承人劉坤庭 VS “臺灣柴燒第一人”田承泰
第二章 琴瑟和鳴
中國工藝美術大師、楚式漆藝傳承人劉比建 VS 臺灣漆藝師、琴人王天胤
第三章 刻畫入微
開封木版年畫國家級傳承人任鶴林 VS 臺灣版畫大師林智信
第四章 此石此刻
陜西石雕技藝傳承人高樹飛 VS 臺灣石雕大師黃瀅權
第五章 刀劍入夢
冷兵器研磨師閆民 VS 臺灣鑄劍師郭常喜
第六章 擇善而織
寧夏麻編代表性傳承人張璟 VS 臺灣竹編大師盧靖枝

◆羅易成的其他書籍：
《中國守藝人一百零八匠》

◆相關鏈接：
歷時20個月，廣告人羅易成新書出版《求同存藝》

23、《十個為什么：廣告營銷哲學十堂課》
陳國輝

豆瓣評分：6.5

我們經(jīng)常會問“是什么？”、“怎么做？”，卻好像很少問“為什么？”。

在《十個為什么》里，陳國輝就幫你把你注意到或者沒有注意到的“為什么”都幫你問到了。這位從事廣告行業(yè)二十余年、曾先后于上海智威湯遜、上海博達大橋、北京麥肯、北京奧美等公司擔任創(chuàng)意部主管的大佬，替你解答了為什么是IP、為很么要引起爭議、為什么要slogan等各種大家在做廣告時可能會存在的疑問，想知道答案？全在這本書里。

◆本書目錄節(jié)選：

01為什么要追
02為什么那么多專有名詞
03為什么是IP
04為什么要引起爭議
05為什么有短視頻
06為什么不分享
07為什么要slogan
08為什么要年輕化
09為什么要做品牌
10為什么不用焦慮

◆豆瓣網(wǎng)友@BTW點評：
挺好的。最起初的認識 最基本的常識。

四、廣告行業(yè)

24、《幕后大腦》
鬼鬼主編

豆瓣評分：7.8

《幕后大腦》這本書朋友送給了我一本，說覺得這本書很適合我看。

這本書集結(jié)了104位大佬，每人寫一篇，大家熟知的陳紹團、陳耀福、關鍵明、李欣頻等大佬都在其中。內(nèi)容整體上都還不錯，你可以從很多人的角度去看待問題。要說缺點就是內(nèi)容都太短了，剛勾起興趣就戛然而止——不如改天展開說說？

◆本書目錄節(jié)選：

1. 我很喜歡廣告，但不知怎樣才能入行？ 陳耀福（Norman Tan）
2. 如何提高首次提案的命中率？ 鄧斌（Billy Deng）
3. 如何從菜鳥練成高手？ 陳紹團
4. 做廣告到底有什么好處？能出人頭地嗎？能賺大錢嗎？ 張俊杰（Kama.Zhang）
5. 前輩經(jīng)驗不斷失效，玩法不斷迭代的廣告業(yè)，如何保持自學習能力而不被淘汰？樊苗林
6. 甲方如何保持創(chuàng)意思考和輸出？ Nikita
7. 哪些信念，讓廣告人受用一生？ 馬駿
8. 廣告人出來單干，都能干些啥？ 關健明
9. 好文案該有怎樣的心態(tài)？ 李欣頻
10. 做自媒體對做廣告有什么好處？鄧千軍
......

◆豆瓣網(wǎng)友@Jessica點評：
我認為這是一本比較實用的，可以隨時翻閱的案頭書，有啥困惑不解的，就會看到披荊斬浪的前輩們，告訴你該如何思考和解決這些問題，實用。

25、《如何把產(chǎn)品打造成有生命的品牌》
葉明桂

豆瓣評分：7.5

葉明桂，臺灣奧美廣告副董事長兼策略長，縱橫廣告界30余年，曾為許多知名企業(yè)打造無數(shù)膾炙人口的形象廣告和品牌知名度，其經(jīng)營過的客戶和品牌超過兩百家。獲獎無數(shù)，所經(jīng)手的廣告相當于一部臺灣廣告史，堪稱臺灣廣告界鬼才。

最初接觸這本《如何把產(chǎn)品打造成有生命力的品牌》是朋友推薦，不過一翻就停不下來，一口氣讀完了——不僅有案例，還有很多案例背后的故事以及心得，不像在看一本書，更像是作者坐在你的對面和你面對面交流經(jīng)驗。

◆本書目錄節(jié)選：

Part 1／一些好故事
有一家，左岸咖啡館——美麗來自解決最真實的商業(yè)課題
全聯(lián)奇跡——做對了就不要亂改的策略洞察
Be There，真實接觸，臺灣高鐵——銷售的藝術
Part 2／一些硬道理
你真的懂定位嗎？
如何讓產(chǎn)品進化成有生命的品牌
將客戶服務進行到底
數(shù)字口碑營銷
創(chuàng)意的管理之道
Part 3 ／一些謠言與真理
廣告將死？
有關廣告的七大誤區(qū)
品位與廣告
明星代言
Part 4 ／ 一些工作既快樂又成功
如何開會
商業(yè)寫作的要素
如何在工作上既快樂又成功
Part 5 ／一些領導之道
廣告的紀律
我會提拔什么樣的人
為什么人才留不住
生存之道

◆豆瓣網(wǎng)友@要喝Vodka的Ada點評：
臺灣人在文學創(chuàng)造方面好像就是會更細膩一點，這本書我讀了很久，還會反復看，在講廣告又沒有停在廣告層面，做事做人都一樣吧。

◆葉明桂的其他書籍：
《品牌的技術和藝術》

26、《智威湯遜的智》
唐銳濤，勞雙恩等

豆瓣評分：7.5

《智威湯遜的智》是一本1998年出版的書，距今已經(jīng)有二十多年了。

雖然年代久遠，但是智威湯遜積累了140年的智慧和經(jīng)驗仍然可以拿來借鑒，這本書對品牌背后的故事、消費者心理與現(xiàn)代社會生活形態(tài)等作了多角度的透視、探析和總結(jié)，在今天看來也很有意義。

◆本書目錄節(jié)選：

擇其善者而從之
智，觀，行
健康品牌與小康社會
呼喚激情
JWT的歷史
工具箱 全方位品牌傳播
消費者洞察：JWT的發(fā)點
鉆石恒久遠，一顆永留傳
百事輕怡：無限市場吸引力
品牌遠景：一切運作的靈魂
......

◆豆瓣網(wǎng)友@rele點評：
還算真誠，有工具有案例。

27、《貴圈》
陳野

豆瓣評分：7.1

“一本夾帶干貨的職場輕小說，寫了一個年輕創(chuàng)意人的失敗史，一位屌絲任新蜂的逆襲史，一群4A廣告人的逗B史。狗血與熱血齊飛 ，腦洞共吐槽一冊。”

很難想象怎么把小說、干貨、創(chuàng)意、屌絲、逆襲、狗血、腦洞這么多元素集結(jié)在一起，成了一本和廣告緊密相連的小說——光看簡介就足夠勾起讀者的好奇心，那么，快去看看這本書吧！

◆本書目錄節(jié)選：

PART Ⅰ　夢里都在想俗稱夢想
第1章　鮮の使 2
第2章　原子筆的報恩（上） 9
第3章　原子筆的報恩（下） 14
第4章　2B OR NOT 2B 18
......
PART Ⅱ　背著夢想往前游叫作夢游
第37章　以公司為家 146
第38章　辦公室戀情什么的最下飯了 149
第39章　要不要跟我一起住 154
第40章　錢難賺，屎難吃，最難還是見家長 157
......
PART Ⅲ　夢醒來便將它遺忘簡稱夢遺
第53章　人都是逼出來的 206
第54章　Hello Kitty 210
第55章　嬰兒模式 214
第56章　電話戰(zhàn)役 217
......

◆豆瓣網(wǎng)友@白開心點評：
“圈”里人一看就懂的小說，很多事兒都親身經(jīng)歷過，笑到炸裂。|關于“為什么做廣告？”說得好。|題外話：很多人就是懷著改變世界的心，慢慢被世界改變了。

28、《少數(shù)派廣告》
王錚

豆瓣評分：8.2

這是本關于營銷和傳播的書，豆瓣評分8.2，講的只是一些被絕大多數(shù)人忽略的常識。

“品牌是一張怎樣的牌”、“廣告不可能直接達成銷售”、“廣告不是直指人心的手術刀，而是一把鈍鋸”、 “客戶永遠都是錯的”。這本書以“有話決不好好說”的態(tài)度，將廣告的真相解剖給那些自以為是的專業(yè)廣告人。堅持、堅決、堅定，不管在哪個行業(yè)都很重要。

◆本書目錄節(jié)選：

一 、品牌
僅僅是廣告人性幻想的對象
品牌是一張怎樣的牌
......
二 、銷售
不要依靠軍樂隊沖鋒陷陣
廣告不比風言風語更有力
......
三 、廣告
一把來回抽拉的鋸
讓人不寒而栗的腦白金
......
四 、創(chuàng)意
用來娛樂觀眾的手段
理性與感性
......
五 、客戶
永遠都是錯的
致所有我曾伺侯過的客戶的公開信
......

◆豆瓣網(wǎng)友@其實點評：
啟發(fā)性比正確性大很多

29、《小強廣告100招：教你從新人到創(chuàng)意總監(jiān)》
林永強

豆瓣評分：7.7

作者林永強有多年廣告經(jīng)驗，先后在多家國際4A公司擔任文案及創(chuàng)意總監(jiān)，曾獲香港、亞太及國際廣告創(chuàng)意大賽逾200個獎項，經(jīng)驗十分豐富。

在這本書里，作者用文字+漫畫的形式——沒錯，就是以小強為主角的漫畫，將從業(yè)的酸甜苦辣、經(jīng)驗教訓娓娓道來，大家既能愉快閱讀，也能從中獲得一些老廣告人的經(jīng)驗教訓。

◆本書目錄節(jié)選：

1.三思一：有創(chuàng)意不一定能做廣告
2.三思二：付出與收獲不成正比
3.三思三：廣告是條不歸路你在為誰工作
4.勸告一：能力比金錢重要
5.勸告二：工作是上天賦予的使命
6.勸告三：珍惜目前的工作機會
7.勸告四：點燃你的工作激情
8.勸告五：從優(yōu)秀到卓越平坦廣告界的必備知識
9.知識一：自學能力
10.知識二：熱情與好奇心
......

◆豆瓣網(wǎng)友洞真閣閣主點評：
還行吧。。只有混到那個位置才能想一下來時的路。。。每個人。。各有各的路。。

◆林永強的其他書籍：
《此乃廣告書》、《一位創(chuàng)意總監(jiān)的告白：CD不易為》、《小強在上海： 一個香港廣告人的上海經(jīng)驗》、《職場小強漫畫》

30、《群分時代：誰買了你的房子？》
黑弧廣告公司

在21世紀的第一個十年，地產(chǎn)廣告圈流行著一句話“黑弧是中國地產(chǎn)廣告的黃埔軍校”。黑弧也為行業(yè)培養(yǎng)和輸出了很多人才。

幾年前我寫地產(chǎn)文案的時候，沒少研究他們的文案，只覺得比自己寫的文案好了不知道多少倍。這本黑狐廣告公司出品的《群分時代：誰買了你的房子？》相信可以給地產(chǎn)文案們一些啟蒙和指導。

◆豆瓣網(wǎng)友@淺斟低唱點評：
我的地產(chǎn)策劃啟蒙讀物

31、《廣告人第一課：從象牙塔到廣告圈》
丁海猛、連超、陳勝

豆瓣評分：7.6

2011年出版的書，這本書的框架拿到現(xiàn)在看也是很適合新人看的。作者丁海猛、連超、陳勝回答了學生對廣告行業(yè)感興趣的諸多問題。

作者并不告訴讀者是否應該選擇進入廣告圈，只是真實客觀地告訴讀者廣告是這個樣子的，在廣告公司實習是什么樣的，工作又是什么樣的，廣告人是什么樣的……然后讓讀者自己選擇。如果讀者愿意選擇，書里又告訴讀者如何為這個選擇而準備和努力。

◆本書目錄節(jié)選：

第1章 廣告·廣告公司·4A
第1節(jié) 什么是廣告
一、廣告到底是什么
......
第2章 近距離看廣告公司
第1節(jié) 解剖廣告公司
一、廣告公司各部門
......
第3章 墻內(nèi)墻外看廣告人
第1節(jié) 理想主義廣告人的“保鮮”執(zhí)著
一、工作的一部分
二、廣告人必須要有趣
......
第4章 “菜鳥”不是一日養(yǎng)成的
第1節(jié) 進廣告公司要做什么準備
一、辦公能力很重要
二、英語是“闖蕩”國際4A的一柄利劍
......
第5章 廣告公司應聘攻略
第1節(jié) 廣告公司實習攻略
一、我們?yōu)槭裁匆V告公司實習
......

◆豆瓣網(wǎng)友@奇怪的雙馬尾點評：
這是我希望能在大學里讀到的書

32、《榜上客：全球28位頂級華文創(chuàng)意人談廣告》
龍吟榜

豆瓣評分：6.8

《榜上客》將《龍吟榜》發(fā)刊以來28期中的“××人走訪××人”結(jié)集出版，無論是談者還是訪者，都是華文廣告界之精英。

談者固然是屢獲大獎的廣告巨鱷，而訪者或是后期之秀，或者干脆本人就是廣告界執(zhí)一方牛耳之人物。雙方既有共同的事業(yè)作為話題，對廣告又各有自己的獨到見解，其談話內(nèi)容的精彩程度可想而知——即使是2001年出版的書，仍然有廣告江湖的余味。

◆本書目錄節(jié)選：

把酒論廣告人　林俊明走訪林家鼎
愛說另類廣告語言的女人　林俊明走訪許舜英
盲拳打死老師傅　勞雙恩走訪金帆得主
把創(chuàng)意投入生意的白馬人　林俊明走訪韓子定
王財祥用影像說話的人　林芝走訪王財祥
紀文鳳的昨天、今天、明天　勞雙恩走訪紀文鳳
抗戰(zhàn)備癌著戀廣告的創(chuàng)意人　林俊明走訪徐一鳴
站在圈外看廣告　楊北金走訪潘啟迪
不會說廣東話，卻愛吃廣東炒面的廣告人！　林芝走訪沈呂百
恐懼就是力量　徐智明、高志宏走訪林桂枝
風流才子正經(jīng)論廣告　楊北金筆訪蘇秋平
......

◆豆瓣網(wǎng)友@阿紫點評：
還可以，獵其了很多頂級廣告大師，但是可挖掘的價值有點少

寫在最后

國內(nèi)的廣告人出的書自然比我列出來的多得多，如果朋友們有強烈推薦的書，可以在評論區(qū)留言，咱們下期一定安排。

本期的書單有新近出版的書，也有十幾年前的“考古”書。看完這些書我們會發(fā)現(xiàn)，即使時間在變，環(huán)境在變，但是這些廣告人對行業(yè)的熱忱不變，激情不變，他們不遺余力將自己的經(jīng)驗分享給行業(yè)的后輩們，后浪們，仍需努力！