歷時(shí)20個(gè)月，廣告人羅易成新書出版《求同存藝》
原標(biāo)題：懷胎20個(gè)月，我生下了第二胎
我是羅易成，文案出身的前廣告人，在三聯(lián)書店和世茂西山龍胤的幫助下，繼《中國(guó)守藝人一百零八匠》之后，我的“第二胎”《求同存藝》隆重而體面地誕生了！
以前做廣告的時(shí)候，我們經(jīng)常掛在嘴邊的一句話是，把自己的作品當(dāng)作是自己的孩子一樣。后來(lái)真正有了孩子，自己做了父親，發(fā)現(xiàn)自己天天憋出來(lái)的創(chuàng)意真正和孩子來(lái)比，還是少了一些份量的，要不每天憋的那點(diǎn)創(chuàng)意都算作自己的孩子的話，那每個(gè)做創(chuàng)意的廣告人豈不都成了蟑螂了？
我和我的同齡廣告人，在先后真的有了孩子各自當(dāng)上父母之后，我發(fā)現(xiàn)我們不再動(dòng)不動(dòng)把作品比作自己的孩子了。
不過，我在有一件事情上有個(gè)例外，是我在2015年離開廣告圈，開始在全國(guó)各地采訪手藝人，用自己做文案的這點(diǎn)手藝，把我認(rèn)知的傳統(tǒng)手藝通過文字變成書稿，并得以在2018年10月由三聯(lián)書店出版了我的第一本手藝人內(nèi)容的書《中國(guó)守藝人一百零八匠》。
新書發(fā)布會(huì)上，我向現(xiàn)場(chǎng)的朋友又使出了這個(gè)老掉牙的比喻，我說(shuō)，這本用兩年多時(shí)間完成的書，捧在手里就像抱著我新生的寶寶一樣。
《中國(guó)守藝人一百零八匠》出版之后，我并沒有停下繼續(xù)采訪手藝人的工作（我想我這輩子可能都停不下來(lái)了），過了2019年春節(jié)，我開始計(jì)劃著一個(gè)關(guān)于大陸和臺(tái)灣兩岸手藝人通過手藝對(duì)話的“大工程”，做廣告時(shí)養(yǎng)成的玩諧音梗習(xí)慣再次派上用場(chǎng)，我為這個(gè)計(jì)劃取名叫“求同存藝”。
近來(lái)有朋友說(shuō)，三哥，你玩諧音梗很像王建國(guó)啊，我對(duì)這個(gè)說(shuō)法很不以為然，王建國(guó)1988年出生，我玩諧音梗的時(shí)候他估計(jì)還是個(gè)初中生呢，而且當(dāng)你多看一些齊白石等大師的繪畫題材以及民間手藝的表現(xiàn)主題，你會(huì)發(fā)現(xiàn)諧音梗在中國(guó)至少已經(jīng)被玩了2000年了。
感謝手藝，讓彼此兩岸，不分彼此
話說(shuō)回來(lái)，為了這個(gè)計(jì)劃，我前后兩次跑到臺(tái)灣，各待了半個(gè)月，在全臺(tái)灣境內(nèi)找出6位手藝人進(jìn)行深度采訪，加上大陸的六位手藝人老師，一共用了半年時(shí)間完成采訪，接下來(lái)的案頭整理，圖片、排版，和編輯一遍一遍地來(lái)回修改，一些知識(shí)性的內(nèi)容與手藝人老師的來(lái)回確認(rèn)。
和上一次出書一樣，我在形成書稿的過程中，有一個(gè)體會(huì)，仗著之前做過15年文案的資歷，我總覺得自己寫東西是一件輕車熟路毫無(wú)障礙的事，但是從以前寫廣告語(yǔ)、寫TVC腳本、寫宣傳冊(cè)的書寫方式轉(zhuǎn)換到寫書稿的時(shí)候，就完全露怯了，標(biāo)點(diǎn)、語(yǔ)法的不嚴(yán)謹(jǐn)?shù)戎T多毛病都暴露出來(lái)了。
我在責(zé)任編輯的幫助下不斷“糾錯(cuò)”，到最后成稿時(shí)回頭一看，修改的次數(shù)不亞于之前在廣告公司服務(wù)客戶時(shí)的虐我千百遍，只不過，這個(gè)過程不會(huì)逼著你頭一天反饋第二天就改出來(lái)，節(jié)奏上從容一些，所以基本上還能承受。
2020年對(duì)于很多人來(lái)說(shuō)都是極其艱難的一年，在這艱難的一年里，我用貫穿這一年的時(shí)間完成了《求同存藝》的成稿、排版和印刷，到年底12月30日，我像一個(gè)到了預(yù)產(chǎn)期的足月孕婦一樣等來(lái)了迎接新生命的這一天，我進(jìn)入傳統(tǒng)手藝領(lǐng)域后懷上的第二個(gè)孩子《求同存藝》誕生了。
相比于兩年前我在《中國(guó)守藝人一百零八匠》新書發(fā)布會(huì)上的數(shù)度哽咽，這次《求同存藝》在北京的新書發(fā)布會(huì)我顯得平靜了許多。現(xiàn)場(chǎng)仍有不少我的廣告界老朋友過來(lái)捧場(chǎng)。我在HAVAS時(shí)的同事陳曉峰多次和我“表白”：三哥你做手藝人的事，我一定無(wú)條件地支持，我就想你給我們這撥兄弟打個(gè)樣，離開廣告圈之后照樣能做出一件像樣的事情來(lái)。
因?yàn)橛羞@些廣告圈的老伙計(jì)仍在關(guān)心我的狀態(tài)，所以我有必要階段性地匯報(bào)一下我的進(jìn)度。過去這一年，還有一件與這個(gè)項(xiàng)目相關(guān)的事值得一提，我為《求同存藝》創(chuàng)作的一系列海報(bào)，獲得了2020年金瞳獎(jiǎng)的文案類銅獎(jiǎng)、數(shù)英獎(jiǎng)平面印刷類銀獎(jiǎng)和文案類銅獎(jiǎng)。
羅易成為手藝人創(chuàng)作的系列海報(bào)
此外，12月26日，在杭州舉辦的第三屆中國(guó)匠人大會(huì)，主辦方邀請(qǐng)我去現(xiàn)場(chǎng)做了“與傳統(tǒng)手藝一起成長(zhǎng)”的專題演講，我?guī)е鴥蓚€(gè)孩子作為中國(guó)匠人大學(xué)成立儀式的見證人登臺(tái)，這一幕還上了中央臺(tái)新聞?lì)l道的“新聞直播間”，這是在做廣告時(shí)從未享有過的榮耀。
中國(guó)匠人大會(huì)上，孩子問章代表主辦方向故宮第六任院長(zhǎng)單霽翔先生頒發(fā)聘書。
因?yàn)榕c手藝結(jié)緣，父子三人登上央視新聞?lì)l道。
我知道，我做的關(guān)于手藝人的這件事，離我的前同事陳曉峰所定義的“像樣”還有很大的差距，但是，我會(huì)很明確地繼續(xù)努力，用更長(zhǎng)的時(shí)間去漸漸縮短這個(gè)差距。最后打個(gè)廣告，這個(gè)我懷胎20個(gè)月，“生”下的第二個(gè)孩子《求同存藝》現(xiàn)已正式發(fā)售，請(qǐng)各位廣告界的朋友多多捧場(chǎng)。
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