文案最大坑：只讀文案書！小豐推薦10本必讀“語言類”書！
原標題：這10本必讀書，你1本也沒讀過！（文案“地基”書單）
《必讀文案書單》、《必讀策略書單》、《必讀營銷書單》……為什么從沒有“語言類”書單？
語言，文案的木地板。語言，文案的天花板。語言，是文案的原材料。
文案不讀語言類書籍，相當于廚師不關心食材，相當于畫家不研究色彩。
營銷人最大的坑：只讀營銷書。文案最大的坑：只讀文案書。
文案是雜家。文案不是雜技。雜而不亂，雜而能精 —— 才是文案正確的讀書姿勢。
讀什么書？姐夫會分幾次回答。
《廣告書鑒偽指南》 —— 文案類書單。
本文 —— 語言類書單。
《 寫作類書單 》、《營銷類書單》、《文學類書單》、《社科類書單》……稍安勿躁，稍安勿躁，請持續關注“小豐品道”，容姐夫慢慢道來。
出來混，總要還的。文案們，外婆喊你回家補課啦！
一、《標點符號、數字、拼音用法標準》
中國標準出版社 2014年
中華人民共和國國家質量監督檢疫總局
中國國家標準化管理委員會發布
先來個“下馬威” —— “官威”！你不是蔑視權威嗎？沒錯！但是，然鵝，你得先知道權威是啥吧？
無可置疑 —— 這本小冊子是封建權威！粗暴規定了“標點符號、數字、拼音”的最正確用法。
為什么還要看它呢？不要太天真額！
反權威，不是為反而反。文案只有1%的時候要反權威，大部分時候，還是要守規矩。
放在案頭，活用時看看，錯用時看看，亂用時，更要看看！
這本書，是“二手褲子“推薦的。“二手褲子”是誰？民間讀書屆百曉生，“小豐文案方法研習社”微信群群友。謝了！
二、《畫說漢字》
時代文藝出版社 2019年
許慎/原著 《畫說漢字》編輯部/編著
《說文解字》是必讀的。關鍵是讀哪個版本？
文案，是語言家。文案，絕不是語言學家。沒必要裝大尾巴草原狼，非要讀線裝豎版累眼費神滴。
這套書是給小學生讀的。文案要多讀小學生讀物。為什么？
因為，更高深的書：一是沒必要讀。二是沒能力讀。
好文案，懂食材。搞清漢字的來龍去脈，你才能做出一道好菜。
三、《簡明實用漢語語法教程》
2015年第2版 北京大學出版社 馬真
確實簡明！妥妥滴實用！看官們不知：漢語語法領域，一直是大型撕B現場。各流派、各山頭、各學者，幾十年來，一直在猛烈探討。
真理是撕出來的，但和我們毛關系？
學習語法基礎知識，真的只看這本就夠了！
不，不 ，不，最好搭配《小豐語法辭典》一起看。
99%的時候，你要使用這本書的語法；1%的時候，你要運用《小豐語法辭典》的“反語法”。
1%比99%重要！但如果語法基礎都不及格，你連文案都不是了。
四、《笠翁對韻》
2019年 中華書局 李漁著 郭浩瑜譯注
“青春對白晝，古柏對蒼松。垂釣客，荷鋤翁。仙鶴對神龍。”
又一本小學生讀物。讀過《聲律啟蒙》嗎？兩本書類似，建議都讀。
過去，私塾先生用以訓練兒童音律。注意！以語言為榮的文案們，你的音律能力，真比得過古代的孩子嗎？你說，外婆該不該喊你補課？
這2本書還有個重要作用是：培養“名詞”思維。
作者李漁，就是那個寫《閑情偶寄》的李漁。
五、《詩詞格律》
2015年 團結出版社 王力
《小豐辭典》里說：和文案最相近的是現代詩。
很多人有誤解，認為現代詩不講格律。字面上不講，但更追求內在的節奏和韻律。
寫現代詩，要懂詩詞格律。寫廣告文案，也要學詩詞格律。
不是要復古，不是要八股，文之無韻，語之無律，行之不遠。
堅決反對“廣告語體”！至少，多用用“詩詞語體”吧。
這本書不厚，非常簡單、易讀。書中例子有點“左”，但和學習的初衷不相左。
六、《語義學》
上海外語教育出版社 1987 杰弗里.N.利奇
用文字看得見的部分，寫出看不見的部分。
用語言聽得到的部分，說出聽不到的部分。
語言就是記錄意義的符號。利奇把語義劃分為7種類型，并得到公認。
文案使用的不止是語言，而是語言所代表的意義。
衡量一個文案，不是他掌握的語匯量，而是語義量。
這本書有閱讀難度，讀過就好，不要非得懂。
七、《漢語語體修辭》
暨南大學出版社 2009年
黎運漢 盛永生
語體，很重要，是寫文案的第1步。
語體，也是知識盲點，很多文案根本沒聽說過。
關于語體的書很少。本書是掃盲必讀。學術味沒那么濃稠，能對“語體”有個全面了解。
具體到實操運用層面，貌似只有姐夫的可讀了：
《小豐語體研探系列》（公眾號“小豐品道”）
《文案語體實操指南》（知識星球《小豐文案方法研習社》）
《網絡語言真人CS手冊》（《小豐廣告創作系列》）
八、《語言風格學》
2000年 廣西教育出版社 程祥徽
《語言風格學》不止一本，請認準廣西教育出版社的版本。
全書共分4章12節，有3節，專門論述了“語體”。個人認為：“語體”風格只是語言風格的一部分。
最頂尖的文案有兩種：
本色演員，有自己獨特語言風格。
性格演員，能駕馭多種語言風格。
真正達到這兩種境界的，縱觀廣告史，可謂鳳毛麟角。
熟練運用多種語體風格，你就贏了99%的文案。
《語言風格學》 —— 能提升對風格的認知，知了未必能行，不知肯定不行。
九、《漢語的本質和歷史》
2010年 商務印書館 高本漢
超級薄的一本書。定價只有十幾元。
漢語是孤立語。漢語沒有時態。漢語語法隨意而多變。
使用漢語寫文案，但你對漢語了解嗎？當年，4A公司只有翻譯語，和串了味兒的華語，所以，我才寫了《小豐辭典》 —— 史上唯一漢語語境的文案書。
感謝骨灰神級寫手“猛小蛇”，在“小豐文案方法研習社”微信群里，推薦了這本名著。細讀后，對漢語的認識更深入了。
用漢語寫文案，一定要有漢語自覺。
只讀文案書，并不能讓你勝出。因為，你讀的書，別的文案也在讀。只有升維閱讀，你才能降維打擊！
這9本書專為文案而選，涉及到語言學的不同層面，是一個完整的框架和系統。沒必要讀艱深的語言學名著，學文案，要“勤學好問”，但終究不是做學問。
這9本，要通讀。還有1本，不一定讀，是用來“查”的。
十、《漢語修辭藝術大辭典》
1995年 陜西人民出版社 楊春霖 劉帆
想文案或寫文案時，別總是參考別人的文案。遇到表達困難時，翻翻這本《大辭典》吧。
文案是表達的藝術，語不達意，常常是因為修辭能力的欠缺。
把這本書擺在案頭，相當于請了個修辭老師。
歐克！真的！不必求高好多。這10本書，都是實用易懂好上手的書，基礎中的基礎。吃透了，你才過了“語言關”。
總有些人，書不難不讀，書不裝不讀。好吧，這幾本，您自便：
《普通語言學教程》1980 商務印書館 弗迪南·德·索緒爾
《語言本能》2015年 浙江人民出版社 史蒂芬.平克
《話/鏡》2014年 清華大學出版社 蓋伊.多伊徹
《漢語紅移》2010年 北京師范大學出版社 任洪淵
推薦理由：可難可裝。
最后，今日份“小確幸”：在《“廣告書”鑒偽指南，附推薦書單》里，我推薦了一本叫《未名》的書，現已正式上市了！
大神空手的《傳神文案》，你看了嗎？
《傳神文案》是增量“文案書”。不是花式總結，也不是知識搬運，而是能給文案一個專業框架的書。
“是本狠書”！“我會把《傳神文案》一直放在推薦書單里”。
最后，絮叨一句：文案，最初是語言，最終也是語言。
作者：小豐
作者公眾號：小豐品道（ID：xiaofengpindao111）
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