高途課堂青年節(jié)短片《路人》：把自己走成一條路
黑店重新定義了青年。
不廢話，看片先。
一、青年人是什么人
先說說這次的Brief，為高途拍一支五四青年節(jié)的紀實短片。實不相瞞，在初期創(chuàng)意構想時，我們滿腦子都是何冰老師鏗鏘的臉龐和聲音。活力、熱血、青春、理想、種種與“年輕人”有關的畫面一幅幅涌現(xiàn)，揮之不去。直到冷靜下來，我們重新看過Brief，面面相覷問道，“青年人，究竟是什么人？”
確實，在我們大多數(shù)人的觀念里，“青年”往往都與“年輕人”直接掛鉤，而實際上，下到15，上到35的人，都可以稱為青年人，那么，如果只是拍一支“雞血”片來按部就班地歌頌和贊揚“年輕”，未免有些以偏概全。發(fā)現(xiàn)問題，那就解決問題——如何給青年人下定義？
我們想，所謂青年人，應該就是通過自己的身體力行，給年輕人做榜樣的人吧。就像拓路人一樣，靠自己闖出一條路來告訴年輕人，“看吧，我這條路，行得通。”而站在年輕人的角度去看，他們已然是把自己走成了一條路的人。讓我們減輕對眼前未知的擔憂，從而更加篤定自己腳下的路。
這么順下來，似乎有點意思，但怎么和高途課堂聯(lián)系到一起呢？
有小伙伴靈光一閃，說道，“高途的‘途’，不就是路嗎？’”
（腦補眾人誒喲我去的畫面）
二、平凡的人們給我最多感動
基于這個洞察和魯迅先生的幫助下，我們敲定了一句話——這世上本沒有路，那就把自己走成一條路。順著這句話繼續(xù)想，幾位青年人通過自己的真實故事，帶給大家在路上繼續(xù)向前的信息和勇氣，片子的雛形大概也有了。
好了，問題又來了，誰來當片子里的青年人呢？
又一個洞察啟發(fā)了我們，在生活中，最讓我們?yōu)橹畡尤莸墓适拢紒碜杂谄椒驳哪吧耍皇鞘煜さ娜恕＞拖瘛墩嫘挠⑿邸防锍哪菢樱?strong>燦爛星空，誰是真的英雄，平凡的人們給我最多感動。或許正是因為我們不曾有機會了解他人的經歷，才更能站在一個相對平等的視角去產生共情。他們就像每天從我們身邊走過的路人一樣，我們不會care他們。但他們平凡的背后，又何嘗沒有過不平凡的經歷呢？而他們眼中的我們，同樣也是路人般的存在。
所以，在這部片子中，我們邀請到四位來自不同年齡階段的，平凡且不凡的青年人，通過他們的告白，讓大家看到他們是如何把自己走成了一條路。
他選擇在嘲諷聲中前行，直到國際舞臺向他伸出雙手。
他選擇在語言迷陣中前行，直到公平對聾啞人不再是奢求。
她選擇在絕望中前行，直到對人生重新體悟。
他選擇在教育困局中前行，直到大山不再把孩子們鎖住。
相信有朋友注意到了，在片子的開場，一個男孩跳下了床。在片尾，經過上面四人的告白后，他開始堅定地向前奔跑，像他們一樣，把自己走成一條路。
他叫朱桂銘，是高途資助的一名學員。
他選擇在有光的路上前行，直到對自己的未來有所交付。
所以，每一個在路上一如你我的平凡的人啊，繼續(xù)向前吧，因為——
中青報 五四青年版面
這次，黑店難得“走心”了一回。也希望看到這條片子的你，能得到直面生活的難題，把自己走成一條路的勇氣，哪怕只有一丟丟，也是對黑店最大的意義。
感謝高途課堂，感謝付彬彬導演。
看眼彩蛋再走哇！
黑店人想把自己走成什么路？
數(shù)英獎案例展示
點擊圖片查看大圖
數(shù)英獎參賽項目說明 - 404黑店 西安，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
在線教育品牌高途，其中青年教師占據平臺絕對的中堅力量。2021年五四青年節(jié)，以青年為鏡，高途鼓勵生活中的每個人，去尋找和堅守那條攀登高途的路。青年不再是被高舉的群體，而是生活中的每一個你和我。
【洞察與策略】
生活中千萬條路的起點是教育這條路。我們重新定義了“青年”：不再是單純指向年輕人，而是生活中每一個努力把自己走成一條路的人。青年，是把自己走成一條路的人。巧妙點在于，品牌名高途的“途”即“路”的連接點。
【創(chuàng)意闡述】
群像故事影片，邀請了五位真實故事的主人公，記錄真實故事片段。
有走出一條野路的鄉(xiāng)村野模@陸仙人；有趟出一條默路的中國第一手語律師@唐帥；有邁出一條奇跡之路的汶川女孩@廖智；有踏上一條歸路的最美教師@劉秀祥；有摸出一條求知路的高途資助學員@朱桂銘。
這世上本就沒有路，那就把自己走成一條路。而千萬條路的起點，就是教育這條路。
【結果與影響】
視頻播放80000000+ 相關話題熱度300000000+ 入選新片場周榜單及五四青年節(jié)黑馬營銷
評論
評論
推薦評論
全部評論（9條）