小鵝拼拼×中國青年報：屬于年輕人的小拼精神
如果說五月的上半截是屬于青年的，六月是屬于孩子的。
那中間這段時間，毫無疑問屬于那些還未徹底成長，在社會門檻上下游動的少年人。
5月13日，騰訊社交電商小鵝拼拼發布了一周年全新觀點：#小拼一下，就很開心#，并同步推出周年TVC。
用一個真正屬于少年人的視角和語境，講出了這一代年輕人的真實拼搏觀。
1、百家爭鳴的小拼精神
同時我們找到了《中國青年報》一起推出這樣一個年輕人新態度#年輕人的小拼精神#。
并將這種態度的精華濃縮，聯合發布了一本3厘米的小小書《小拼哲學》。
針對年輕人普遍的困惑，給出小拼的答案
#年輕人的小拼精神#一上線，便被各權威媒體輪番轉載點贊評論。
大量媒體對于小拼精神發表自己的見解
不少年輕人也主動打開這本充滿小小哲思的《小拼哲學》閱讀觀看，從中尋找小拼的答案。
小拼看小書，更多人在小拼哲學中找到共鳴
為了讓大家更清楚的了解《小拼哲學》制作過程，在大眾呼喚下我們也上傳了小書的制作過程。
5月14號，曾經在《西方現代思想講義》中專門分析過「資本主義條件下的勞動是如何讓工人感到不幸」的劉擎教授，也直接援引了“小拼”概念，在微博中支持年輕人的小拼精神。
并引起另一位奇葩說人氣選手冉高鳴拍視頻“宣戰”，讓#年輕人應該“超拼”還是“小拼”#的話題在微博上掀起一波討論風潮。
另一邊大V“微博搞笑排行榜”關于小拼的討論下，2w+的留言讓人內心觸動的同時，也展現了“小拼”對于每個年輕人都有著切身的意義。
2、為什么是小拼？
每個人都在說理解，每份提案的第一part就是洞察。但什么樣的洞察才算是理解了我們的人群？
回看我們的brief，“小鵝拼拼”作為電商平臺，真是把拼力寫進了DNA里，這一次傳播的目的也是為了在品牌一周年之際為大促造勢營銷。
小拼哲學：如果早起那么難，不如試試早睡吧
而客戶與我們依然在這樣一個節點下堅定選擇了“小拼”這樣一個并不高調雞血，也不大肆叫賣的概念作為核心傳播理念。
原因無他，只因這個時代對于年輕人并不友好，我們的世界從不缺拼，缺的是小拼。
我們都相信所謂洞察必須合乎人性，小鵝拼拼面向年輕人群，想知道年輕人需要什么，必須先知道年輕人正遭遇什么。
3、內卷，小拼誕生的起源
小拼得以從一眾idea中破眾而出，歸根到底還是內卷化嚴重的社會下，即使大家意識到有更多元的選擇，依然會感到這是一個“不允許退出的競爭”。
于是陷入一種不斷抽打自己的陀螺式的死循環。于是嘴上調侃著內卷，行動上還是逼自己越來越拼。
小拼哲學：拼到財務自由前拼到車厘子自由
越來越多的年輕人意識到，無休止的內部損耗與盲目競爭無益于自己過上想象中的幸福人生。
他們需要一個方法，來指導從內卷到自洽的軟著陸。
于是，小拼出現了。
小拼不是不拼，也不等于躺平，我們發現年輕人的小拼是關注當下的快樂，剝離身上的盲目雞血，與現實的壓力對抗。
小拼的年輕人有自己的目標與規劃，不崇尚別人口中的好，不追求世俗以為的成功，不做一顆過勞的螺絲釘。
4、小拼雖小，卻是一步大棋
當下正處于個性化消費的時代，對于作為社交電商平臺的小鵝拼拼來說，“小拼”也是一步大棋。
如今的年輕人變得熟悉又陌生，一方面他們敢于花錢，具有“局部富人”的消費特征。另一方面，他們的消費習慣又趨向理智，以往“貴就是好”的思想在他們這行不通了。
正是洞察到年輕人消費習慣的轉變，所以我們選擇以“小拼”去主動擁抱年輕人——
小拼=人生所有大成就都由一次次小拼組成，要讓你的每一分都拼得值。
開心=用低價好貨，守護你小拼的每一分喜悅，每一分享受。
同時與競品的“拼多”形成區隔，這讓用戶在接受小拼精神概念的一瞬，也記住了騰訊小鵝拼拼的人設。
5、小拼不是目的，是通往開心的路徑
自項目5月13日上線，截止至5月18日14:00，全網曝光量累計超10億。#年輕人的小拼精神#微博話題閱讀量2.2億，討論量5.2萬；全網超過198594人次討論并分享了他們小拼的故事。小鵝拼拼品牌微信指數提升約17倍，為客戶實現了品牌實效增長。
人生有很多種拼的方式，我們大可不隨波逐卷，做內卷恐懼的幫兇。
有人說我們這一代無可避免注定會被“卷”住，但除了千軍萬馬競爭的獨木橋，小拼也是一條道路，而且這條路通向的目的地，是開心。
每個打工人桌上都要有一本小拼哲學
拼到死的法則下沒有勝利者，但小拼的世界里人人都可以是贏家。
既然開心也是一天，不開心也是一天，不如我們一起#小拼一下，就很開心#
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