數英TALK首期回顧：小鵝拼拼×天與空，這波操作厲害了！
/寫在前面的話/
久違的線下分享，久違的面對面，聊天、探討、暢想、跨界對話等等，以廣告為出發點的多元化交流——數英Talk，將結合數英公開課打造行業視聽內容及知識分享，以多維度視角，為廣告營銷從業者呈現更多的思考面，碰撞新思考！關于年輕人、關于行業、關于項目、關于創意、關于營銷、關于藝術......來數英Talk！
數英TALK 第1期
2021年5月26日數英TALK第一期正式開講！
參加數英TALK的同學們都活力滿滿！
接下來是超精彩的數英TALK回顧：
我們將小鵝拼拼X中國青年報《小拼哲學》線下聯合發布會搬到數英TALK的現場，活動在言幾又上海企業天地店舉辦，為這本小小書的發布會又增添了不少人文氣息。
“小拼精神”一發布，迅速躥紅線上線下，全網曝光3億+，廣告的思想浪潮愈加波濤。就此數英TALK找到此項目背后的代理商天與空創意合伙人陳偉鈴、中國青年報媒體老師、言幾又華東區總經理鄧凌，和同學們一起對此千萬級爆款項目從Brief、到創意、執行、傳播等多個緯度，共同暢談項目和其背后的創作邏輯，并就“這屆年輕人的傳播究竟怎么做”這一話題與現場同學們進行探討，面對面碰撞新靈感。
數英數字合伙人小海開場發言
數英TALK現場
01
小開本，大立意
3cm《小拼哲學》“小小發布會”
發布嘉賓：上海天與空創意合伙人陳偉鈴、中國青年報媒體老師、言幾又華東區總經理鄧凌、藝術家孫昊。
新書發布合影
當代年輕人面對內卷化日益嚴重的社會環境，壓力倍增，“拼”盡全力似乎成了年輕人逃不出的“焦慮雞湯”。小鵝拼拼針對這一社會現象，提出“小拼精神”的新概念，倡導年輕人要放下焦慮，按照自己適應的節奏，一步步邁向理想生活。同時也是品牌倡導的全新消費觀：不過度消費，“小拼一下，就很開心”。小鵝拼拼跨界聯系中國青年報，制作了一本小小書《小拼哲學》，將“小拼”這個概念進一步推向線下。
發布會現場，來自中國青年報的媒體老師深度解讀權威媒體視角下的“小拼精神”。小鵝拼拼與權威媒體的強強聯合，讓開本秀珍但立意深遠的《小拼哲學》在社會價值層面再拔新高。
項目背后的代理商天與空創意合伙人陳偉鈴在現場從創意、傳播、品牌等多維度，對《小拼哲學》的誕生過程進行詳細復盤。
言幾又華東區總經理鄧凌熱情分享了對“小拼精神”的個人感受。
現場福利多多，在場的同學每人一本《小拼哲學》。
更搞笑的是，陳偉鈴老師分享到《小拼哲學》中“拼到財務自由之前，先拼到車厘子自由”的金句文案時，突然叫工作人員抬進兩大筐車厘子，現場給同學們分發，這是讓同學們提前感受車厘子自由嗎？ 哈哈，反正小編吃的不要太爽。
02
吸睛3億+
千萬級大爆項目原來這樣解題
分享講師：天與空創意合伙人陳偉鈴。
天與空創意合伙人陳偉鈴現場為我們重點講解了《小鵝拼拼x天與空：小拼一下，就很開心》背后的戰略故事，以重新定義brief作為戰略開端，強調為客戶“把脈”、深挖brief的必要性，同時從市場層面、產品層面和品牌層面剖析戰略意義，討論如何成功將品牌賣點輸出為價值觀念，為品牌樹立IP。
課件分享
大部分的brief其實是不精準的，我會去跟客戶去聊清你們到底遇到什么問題，最后我才幫他做brief。
思考一個項目，一個idea的時候，你要先想好他的問題到底是什么。
——天與空創意合伙人陳偉鈴
課件分享
項目大揭秘之外，陳偉鈴老師還現場傾授提案技巧。以本次案例為梳理中心，結合往期營銷戰役，打穿好創意轉變好提案的關鍵結點，為創意落地提供更多可能。
好的創意，一定具備四個點。
第一個點是它一定非常好記；
第二個點是它一定是能夠達到零損耗傳播；
第三個點就是他一定要跟品牌建立高關聯度；
第四個點最難，就是它一定要不斷能夠持續積累它的品牌的記憶，成為這個品牌的ip。
——天與空創意合伙人陳偉鈴
當你拿到一個brief的時候，你自己腦海就要想好你的idea如何介紹給客戶了。
——天與空創意合伙人陳偉鈴
在數英TALK現場，陳偉鈴老師為同學們全面講述了《小鵝拼拼：小拼一下，就很開心》的創意路徑，從項目背后深挖創意，從對年輕人的深刻洞察延展到品牌長期戰略思考，為同學們答疑解惑。現場氣氛踴躍，陳偉鈴老師與同學們一起創造了美好記憶。
參與本次項目的藝術家孫昊老師，為同學們講述了這本小小書從無到有的制作歷程，還原創意與藝術碰撞的火花，揭開藝術變為現實的經過。
課件分享
03
圓桌會議
年輕人的傳播，究竟怎么做？
數英TALK是一個讓你收獲“驚”喜的現場，上一秒還在消化內容，下一秒你可能就被數英合伙人小海點名提問，直接與老師一對一探討。
在圓桌討論互動環節，小編和現場另外一位幸運觀眾被喊上了圓桌，跟陳偉鈴老師、數英數字合伙人小海以及一位初創品牌老板一起進行了討論。不同行業、不同身份的人，思想碰撞出奇妙的化學反應。有趣的人相遇，總會有更多有趣的新事發生。
首期數英TALK完滿結束，感謝各位老師、同學、數英粉絲們以及合作伙伴的支持，你們的喜愛就是數英不斷前進的源源動力。期待下一期和同學們見面。
數英Talk，也祝你早日實現Talk自由
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
全部評論（3條）