九個由家具講述的人間真實。
TIMAWORKS #235，『超級品牌日紅星美凱龍腦洞家具』創(chuàng)意札記。
#這是TIMA為客戶創(chuàng)作的第0235個案例#
Challenge
「天貓超級品牌日」與「紅星美凱龍」聯(lián)手啟動618超級企劃，以「超級夢享家」為活動主題，聚焦當代年輕人家居生活場景與洞察，為他們定制618件超級腦洞夢想家具。
到底要造怎樣的腦洞家具來聚焦個體真實生活洞察，且能引發(fā)一群年輕人的共鳴？
Background
造的不是腦洞家具，是真實生活。
我們認為家具除了具有觀賞性，療愈性等積極正面情緒價值外，也許還能有著不一樣的存在意義，可以透露出我們真實生活過的軌跡。
畢竟人生大部分時間，都在和家具打交道，而「宅文化」、「獨活族」、「后疫情時代」，這些名詞背后代表的，是這個時代，家對于年輕人來說更重要的意義。
沒有什么能比家具更能了解獨居青年生活最真實的模樣。
于是，我們將「當代青年痛點」與真實生活實體化，做成家具。
讓每一件「痛點家具」，都用一個新奇的腦洞打中一個真實的痛點，以此來反映年輕人真實訴求與生活方式。
Solution
PAIN POINTS FURNITURE.
人間真實家具，根據(jù)當代年輕人真實改編，化「痛點」為「夢享」的甜，每一個腦洞背后，都是毫不虛構(gòu)的人間真實。
#001
吃瓜群眾夢享的「瓜田沙發(fā)」
#002
傍晚網(wǎng)抑云夢享的「安全氣囊床」
#003
佛系剁手黨夢享的「購物欲缸」
#004
壓力山大們夢享的「解壓立燈」
#005
禿頭小寶貝夢享的「防禿警鐘」
#006
網(wǎng)絡(luò)沖浪選手夢享的「狗頭保命石」
#007
孤獨患者夢享的「人爬架」
#008
易燃易煩躁玩家夢享的「鞍馬沙發(fā)」
#009
人間清醒人士夢享的「小丑鏡」
Creative Video
以人間真實家具作為主角，強化家具本身。要把九件完全不同痛點、不同品類的家具的各自特色放大，自然就要減弱場景和人的戲份，突出家具設(shè)計本身的梗和巧思，但如此一來，又難以保證單獨成片以及九條連續(xù)的可看性，在這一點上，TIMA著實下了一番功夫。
每一款家具的短片，我們都在視覺風格統(tǒng)一的前提下，通過用各種廣告套路梗來形成感官上的反差，以此來展現(xiàn)人間真實家具的各種概念與細節(jié)。
比如：【防禿警鐘】，既是鐘表，自然模擬奢侈品手表廣告的高級、精細和神秘感；
【狗頭保命石】用「國家寶藏」和「假如國寶會說話」的方式營造猶如出土文物的厚重歷史感；
【瓜田沙發(fā)】運用高速和微距鏡頭拍出滿滿夏日果汁飲料廣告感；
【購物欲缸】配上林志玲同款治愈vo和藍調(diào)音樂，營造出臺灣洗浴用品廣告的溫柔夢幻氣氛；
【人爬架】模仿高端地產(chǎn)廣告的銷售語氣，與極簡的MUJI廣告感的畫面，把一座「四面通透無隔斷」花式享受孤獨的房產(chǎn)推薦給你；
【鞍馬沙發(fā)】用焦慮時的搓手，與體操運動員手搓滑石粉的類比，拍出一則恍若運動體育類產(chǎn)品的熱血廣告；
【小丑鏡】雖然全程沒有任何人和場景，想必大家也都看出來了，借用了經(jīng)典的旺仔牛奶廣告的方式，巧妙表現(xiàn)了你看小丑，小丑是你自己的信息；
【安全氣囊床】用安全氣囊給你安全感，自然借用汽車安全廣告的形式，讓安全測試人偶來全程出演；
【解壓立燈】最后這個最為大家喜愛的家具，則用了日本燈泡廣告常用的形式，讓燈本身處于畫面中心，穿插主人不同情緒下的壓力釋放，讓人不由被默默承受十萬次打擊的立燈感動。
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Poster
Exhibition
如果你以為以上家具設(shè)計只是停留在紙面和電腦，那就不要錯過6.12-14在紅星美凱龍商場的線下體驗展。
九件痛點家具在拍攝完視頻后，一律從北京運抵上海與大家見面。
要說展覽場面是否火爆，只能說，本來準備的運回展品的貨車完全沒用上，因為展覽剛結(jié)束，家具就被一搶而空。
被多次問及是否量產(chǎn)，嗯?此次只是概念設(shè)計，還遠未到產(chǎn)品級別，
未來或許會考慮將部分小件開發(fā)成2.0版本吧，請大家拭目以待。
Making Of
前期主創(chuàng)討論
狗頭1.0出爐
拍攝間隙
Cast
客戶：天貓
創(chuàng)意方案：Sanji、CBTD、Constance、FarFar
美術(shù)：Sanji、CBTD、芯芯、小袁
文案：Constance、FarFar
客戶執(zhí)行：CIS、Zero
Production House：TIMA
CC導演：阿雞、小花
監(jiān)制：TT
剪輯：阿雞、小花
聲音設(shè)計：小花、俐樺
數(shù)英獎參賽項目說明 - TIMA，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
「天貓超級品牌日」與「紅星美凱龍」聯(lián)手啟動618超級企劃，以「超級夢享家」為活動主題，聚焦當代年輕人家居生活場景與洞察，意在搭建家具與年輕人生活的溝通橋梁。
【洞察與策略】
我們認為家具除了具有觀賞性，療愈性等積極正面情緒價值外，也許還能有著不一樣的存在意義，可以透露出我們真實生活過的軌跡。
畢竟人生大部分時間，都在和家具打交道，而「宅文化」、「獨活族」、「后疫情時代」，這些名詞背后代表的，是這個時代，家對于年輕人來說更重要的意義。沒有什么能比家具更能了解獨居青年生活最真實的模樣。
于是，我們將「當代青年痛點」與真實生活實體化，做成家具。讓每一件「痛點家具」，都用一個新奇的腦洞打中一個真實的痛點，以此來反映年輕人真實訴求與生活方式。
【創(chuàng)意闡述】
1、九件「人間真實家具」打造：九件腦洞家具，皆根據(jù)當代年輕人真實生活改編，化「痛點」為「夢享」的甜，每一個腦洞背后，都是毫不虛構(gòu)的人間真實。
2、九條「人間真實家具」創(chuàng)意短片：而具體到創(chuàng)意表現(xiàn)上，每一款家具的短片，我們都在視覺風格統(tǒng)一的前提下，通過用各種廣告套路梗來形成感官上的反差，以此來展現(xiàn)人間真實家具的各種概念與細節(jié)。
3、「人間真實」家具展：6.12-14三天，九件家具在拍攝完視頻后，一律從北京運抵上海紅星美凱龍商場與大家見面。要說展覽場面是否火爆，只能說，本來準備的運回展品的貨車完全沒用上，因為展覽剛結(jié)束，家具就被一搶而空，并被多次問及是否量產(chǎn)。
【結(jié)果與影響】
這是一次幾乎沒有傳播渠道，完全以內(nèi)容為原點，引發(fā)年輕人自發(fā)傳播的成功嘗試。無論創(chuàng)意短片的破圈轉(zhuǎn)發(fā)，還是線下家具實體展覽觀眾的打卡擴散，都為天貓618年中家具專場大促做了很好的預(yù)熱；而對于紅星美凱龍——這家老牌家具貨場，此次傳播無疑幫助他們以小搏大地觸動到了年輕人的神經(jīng)，打響了品牌年輕化步伐的第一炮。
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
創(chuàng)意單元-互動組-互動場景類
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很好的消費洞察，以創(chuàng)新新奇的家居設(shè)計聚焦當代年輕人生活方式和痛點，非常貼切且真實 -
產(chǎn)品和場景結(jié)合不錯！
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非常有意思的設(shè)計，通過一種最真實的方式實現(xiàn)互動的本質(zhì)
技藝單元-美術(shù)類
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很喜歡，9個腦洞家具都很有洞察，高仿不一樣的廣告類型，營造出多樣的創(chuàng)意表現(xiàn)，上乘之作。 -
創(chuàng)作者最重要的使命就是把普通人想說的話說出來，把普通人的想象實現(xiàn)出來，把普通人的痛點，扎心地表達出來。這一點，這個案例誠實地做到了，并不拘形式地用了它最適合的表達方式。 -
表現(xiàn)力極佳
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