廣告行業(yè)每天都會(huì)涌現(xiàn)各種各樣的案例，數(shù)量眾多并且都有自己的獨(dú)特之處。但即使是關(guān)注度頗高的從業(yè)者，也沒(méi)有精力瀏覽完所有的案例。「營(yíng)銷看點(diǎn)」精心為你挑選出那些值得一看的項(xiàng)目，并附上幾句點(diǎn)評(píng)，力求給你帶來(lái)新的啟發(fā)與感悟。
在本期的營(yíng)銷看點(diǎn)中，你將看到：時(shí)尚品牌 Acne Studios制作了一款微信小程序游戲“Face Beats 錄音室”，通過(guò)擊打16張不同表情的方塊臉，即可創(chuàng)作出一段獨(dú)特的音樂(lè)小樣；暴龍眼鏡推出首支品牌片《陪你好好看》，陪大家看見(jiàn)生活中的每一刻；東風(fēng)日產(chǎn)聯(lián)合陸川導(dǎo)演拍攝微電影《奇·駿》，以馬喻車，凸顯東風(fēng)日產(chǎn)新奇駿的卓越性能......
1、ACNE STUDIOS：Face Beats 錄音室
品牌主：Acne Studios
代理商：Klue
微信掃一掃，親手來(lái)玩 Face Beats！
汲取當(dāng)季新品系列呈現(xiàn)的復(fù)古運(yùn)動(dòng)風(fēng)與千禧年代街頭風(fēng)的設(shè)計(jì)靈感，斯德哥爾摩的時(shí)尚品牌 Acne Studios與創(chuàng)意公司KLUE合作了一款微信小程序游戲“Face Beats 錄音室”，通過(guò)擊打16張不同表情的方塊臉，即可創(chuàng)作出一段獨(dú)特的音樂(lè)小樣。該游戲不需要任何的技巧，包容性與互動(dòng)性強(qiáng)，且具有極大的再創(chuàng)作空間，可以盡情發(fā)揮想象力與創(chuàng)作欲。一經(jīng)推出，就吸引起數(shù)萬(wàn)人進(jìn)行創(chuàng)作。同時(shí)Acne Studios也邀請(qǐng)了一些音樂(lè)人進(jìn)行共同創(chuàng)作，在示范跨界玩法的同時(shí)也加深了影響力與傳播力。身為時(shí)尚品牌，Acne Studios始終把音樂(lè)當(dāng)作表達(dá)自我的最佳載體，鼓勵(lì)大家通過(guò)藝術(shù)上的交流合作，尋找到更多擁有共鳴的靈魂。
2、暴龍眼鏡：陪你好好看
品牌主：暴龍眼鏡
代理商：IDEAinside 艾迪因賽
基于對(duì)大眾生活的深度洞察，暴龍眼鏡推出首支品牌片《陪你好好看》，通過(guò)溫情的手法展現(xiàn)那些人生必經(jīng)的旅程，以此來(lái)提醒大家“人生的每一刻都值得好好看”。孩童時(shí)期的懵懂無(wú)畏、青春時(shí)期的迷茫彷徨、步入職場(chǎng)后的艱辛奮斗……暴龍眼鏡始終以一個(gè)陪伴者的身份，陪大家看見(jiàn)生活中的每一刻。毫不夸張，每個(gè)人幾乎都能從中找到自己的影子，并汲取面對(duì)生活的勇氣與力量。這其實(shí)也是暴龍眼鏡的初衷，它想告訴大眾“看”的重要與意義所在，希望在傳遞價(jià)值觀“每一刻都值得好好看”的同時(shí)，也能喚起大眾對(duì)視力保護(hù)的感知以及對(duì)生活的珍視。這種情感式的溝通更能觸及受眾內(nèi)心的真實(shí)需求，與他們進(jìn)行深層次的對(duì)話，同時(shí)也成功塑造了一個(gè)有溫度的品牌形象，拉近與受眾之間的距離。
3、貝殼×中國(guó)女排
品牌主：貝殼找房
代理商：待認(rèn)領(lǐng)
家，對(duì)于拼搏者來(lái)說(shuō)，不只是遮風(fēng)避雨的片瓦，家更是拼搏的起點(diǎn)，也是拼搏的歸屬。貝殼找房作為中國(guó)女排官方贊助商，攜手中國(guó)女排以拼搏作為切入點(diǎn)，落腳拼搏者的家，打造“為拼搏的你找更好的家”主題短片。傳播上，發(fā)起微博話題，引發(fā)更多用戶分享拼搏故事，更好的傳遞了品牌主張，并聯(lián)合女排隊(duì)員王一梅、體育解說(shuō)董路等不同的賬號(hào)，從不同角度說(shuō)明家對(duì)于拼搏者的意義。
同時(shí)貝殼找房在全國(guó)多城高頻投放廣告、開展社區(qū)奧運(yùn)落地活動(dòng)，線上同步發(fā)起了金牌經(jīng)紀(jì)人線上點(diǎn)贊PK活動(dòng)，提升了品牌內(nèi)部影響力的同時(shí)激勵(lì)了經(jīng)紀(jì)人的拼搏精神。從內(nèi)而外的結(jié)合更好的詮釋了此次奧運(yùn)campaign的主題活動(dòng)，傳遞出了家對(duì)于拼搏者的意義。
4、東風(fēng)日產(chǎn)：奇·駿
品牌主：東風(fēng)日產(chǎn)
代理商：待認(rèn)領(lǐng)
東風(fēng)日產(chǎn)聯(lián)合陸川導(dǎo)演拍攝微電影《奇·駿》，通過(guò)講述一對(duì)父子在參加學(xué)校活動(dòng)途中的種種奇遇，凸顯東風(fēng)日產(chǎn)新奇駿的卓越性能。這里是一個(gè)“人人騎馬”的世界，交通擁堵的情況依舊不可避免，但東風(fēng)日產(chǎn)新奇駿高超的性能讓它在眾人間脫穎而出，不得不說(shuō)，腦洞很大，場(chǎng)景也令人震撼。而結(jié)尾處兒子的一句“我愛(ài)你”更是給影片添加了一抹溫情，父親或許遲到，但愛(ài)從不缺席，伴你跨山越海，只因天生奇駿。看完這支影片，相信大家之后在回想新奇駿時(shí)，腦海中首先浮現(xiàn)的就是一匹充斥著力量美的駿馬形象，這也是品牌建立強(qiáng)鏈接的一種方式。
5、紅星美凱龍：一套表現(xiàn)人間真實(shí)的家具
品牌主：紅星美凱龍
代理商：TIMA
沒(méi)有什么能比家具更能了解獨(dú)居青年生活中最真實(shí)的模樣。618期間，聚焦當(dāng)代年輕人家居生活場(chǎng)景與洞察，天貓超級(jí)品牌日與紅星美凱龍聯(lián)手打造一系列趣味滿滿的人間真實(shí)家具，如防禿警鐘、狗頭保命石、購(gòu)物欲缸……每個(gè)家具都精確瞄準(zhǔn)當(dāng)代青年痛點(diǎn)，反映著年輕人真實(shí)訴求與生活方式。它大膽地打破以往套路，深入當(dāng)代年輕人的語(yǔ)境，玩梗到飛起，成功搭建家具與年輕人生活的溝通橋梁，邁出品牌年輕化的重要一步。
6、快手：決戰(zhàn)東京奧力給
品牌主：快手
代理商：We我們工作室 北京
東京奧運(yùn)會(huì)開幕那天，快手上線了一個(gè)高燃剪紙動(dòng)畫作品《決戰(zhàn)東京奧力給》，為中國(guó)的運(yùn)動(dòng)健兒們加油助威。它采用一鏡到底的拍攝手法以及快節(jié)奏且鏗鏘有力的背景音樂(lè)，將受眾的情緒一步步推上高潮，而純手工制作的畫稿更是凸顯細(xì)節(jié)，運(yùn)動(dòng)員們的英姿在其中一覽無(wú)余，再者又巧妙融合了中日元素，如雪山、浮世繪中所見(jiàn)的海浪等，顯得格外應(yīng)景，氛圍感十足。視頻文案部分也值得一提，首先，文案本身氣勢(shì)磅礴，寫完了對(duì)中國(guó)運(yùn)動(dòng)員的自信與祝愿，再者，中英雙字幕，方便對(duì)外傳播交流。
7、全聯(lián)福利中心：「宅」經(jīng)濟(jì)美學(xué)
品牌主：Pxmart 全聯(lián)福利中心
代理商：Ogilvy 奧美 臺(tái)灣
2021年，全聯(lián)延續(xù)以往風(fēng)格與品牌主張，推出全聯(lián)「宅」經(jīng)濟(jì)美學(xué)，鼓勵(lì)大家特殊時(shí)期在家防疫，也要過(guò)好生活。它邀請(qǐng)了全聯(lián)先生與七組素人家庭共同完成遠(yuǎn)距拍攝，形式新穎獨(dú)特，畫風(fēng)也較為復(fù)古，有種濃厚的生活氣息，用不同家庭的生活實(shí)例向大家展現(xiàn)「宅在家，照樣賺進(jìn)美好生活！」。這也是它緊跟時(shí)代變化，更新營(yíng)銷創(chuàng)意策略的重要舉措。再者，這樣的“宅”文化也更加貼切現(xiàn)實(shí)生活，很是生動(dòng)有趣。
8、臺(tái)灣掌生谷粒：2021年節(jié)氣海報(bào)
品牌主：掌生穀粒
代理商：待認(rèn)領(lǐng)
作為臺(tái)灣的糧米品牌，掌生谷粒致力于透過(guò)最平實(shí)樸素的糧食作物來(lái)傳達(dá)自身的價(jià)值觀。它堅(jiān)信，農(nóng)作物的價(jià)值不只是飽足口腹的糧食，也是天地人感情交流后的大地創(chuàng)作。為此，每逢24節(jié)氣，它就會(huì)推出一張相應(yīng)的海報(bào)用以祝福大地，同時(shí)也提醒人們?cè)诓煌墓?jié)氣需要注意的一些生活習(xí)俗。而海報(bào)上的主角一般都是各種應(yīng)季的糧食農(nóng)作物，用色鮮艷明亮，整體散發(fā)著蓬勃的生機(jī)，讓人看完不禁更加向往接下來(lái)的生活。
9、閑魚：摸魚真香爆皂盲盒
品牌主：閑魚
代理商：Goodidea 贊意
閑魚借著最近深受年輕人喜愛(ài)的兩大法寶，抓住與用戶溝通的絕佳機(jī)會(huì)，進(jìn)行品牌理念強(qiáng)輸出。首先它制作了一款爆皂盲盒“摸魚真香”，選用了自身logo形象，可愛(ài)萌趣，只有不斷地“摸魚”，讓魚兒日漸消瘦，才能解鎖深藏在魚兒體內(nèi)的寶藏——各種銀幣以及999足金金幣。在這里，摸魚不再單指一種狀態(tài)，不再意味著劃水偷懶，而是在閑魚上發(fā)現(xiàn)驚喜內(nèi)容的體驗(yàn)。隨后又推出首檔官方劇本殺，致敬那些超級(jí)會(huì)玩的閑魚玩家。而劇本殺中的縝密環(huán)節(jié)又與用戶在閑魚探寶的過(guò)程格外契合，再一次呼應(yīng)在閑魚發(fā)現(xiàn)寶藏的主題。
10、原色波塔×三星堆：文物玩妝，圖騰上臉
品牌主：原色波塔
代理商：待認(rèn)領(lǐng)
近日三星堆博物館文創(chuàng)不斷創(chuàng)新，又與潮酷彩妝品牌原色波塔玩起了跨界，上線了青銅系列彩妝，可以說(shuō)是文物與潮流之間的一次精彩碰撞。彩妝產(chǎn)品設(shè)計(jì)上汲取了三星堆文物特色，以青銅色為主色調(diào)，設(shè)計(jì)感強(qiáng)，既個(gè)性又粗獷，相對(duì)來(lái)說(shuō)比較有收藏價(jià)值。對(duì)于這次的跨界合作，雖然也有很多不太看好的聲音，但確實(shí)也是一次大膽創(chuàng)新的嘗試，為文物以及品牌自身都注入了不一樣的活力。
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