廣告行業每天都會涌現各種各樣的案例，數量眾多并且都有自己的獨特之處。但即使是關注度頗高的從業者，也沒有精力瀏覽完所有的案例。「營銷看點」精心為你挑選出那些值得一看的項目，并附上幾句點評，力求給你帶來新的啟發與感悟。
在本期的營銷看點中，你將看到：時尚品牌 Acne Studios制作了一款微信小程序游戲“Face Beats 錄音室”，通過擊打16張不同表情的方塊臉，即可創作出一段獨特的音樂小樣；暴龍眼鏡推出首支品牌片《陪你好好看》，陪大家看見生活中的每一刻；東風日產聯合陸川導演拍攝微電影《奇·駿》，以馬喻車，凸顯東風日產新奇駿的卓越性能......
1、ACNE STUDIOS：Face Beats 錄音室
品牌主：Acne Studios
代理商：Klue
微信掃一掃，親手來玩 Face Beats！
汲取當季新品系列呈現的復古運動風與千禧年代街頭風的設計靈感，斯德哥爾摩的時尚品牌 Acne Studios與創意公司KLUE合作了一款微信小程序游戲“Face Beats 錄音室”，通過擊打16張不同表情的方塊臉，即可創作出一段獨特的音樂小樣。該游戲不需要任何的技巧，包容性與互動性強，且具有極大的再創作空間，可以盡情發揮想象力與創作欲。一經推出，就吸引起數萬人進行創作。同時Acne Studios也邀請了一些音樂人進行共同創作，在示范跨界玩法的同時也加深了影響力與傳播力。身為時尚品牌，Acne Studios始終把音樂當作表達自我的最佳載體，鼓勵大家通過藝術上的交流合作，尋找到更多擁有共鳴的靈魂。
2、暴龍眼鏡：陪你好好看
品牌主：暴龍眼鏡
代理商：IDEAinside 艾迪因賽
基于對大眾生活的深度洞察，暴龍眼鏡推出首支品牌片《陪你好好看》，通過溫情的手法展現那些人生必經的旅程，以此來提醒大家“人生的每一刻都值得好好看”。孩童時期的懵懂無畏、青春時期的迷茫彷徨、步入職場后的艱辛奮斗……暴龍眼鏡始終以一個陪伴者的身份，陪大家看見生活中的每一刻。毫不夸張，每個人幾乎都能從中找到自己的影子，并汲取面對生活的勇氣與力量。這其實也是暴龍眼鏡的初衷，它想告訴大眾“看”的重要與意義所在，希望在傳遞價值觀“每一刻都值得好好看”的同時，也能喚起大眾對視力保護的感知以及對生活的珍視。這種情感式的溝通更能觸及受眾內心的真實需求，與他們進行深層次的對話，同時也成功塑造了一個有溫度的品牌形象，拉近與受眾之間的距離。
3、貝殼×中國女排
品牌主：貝殼找房
代理商：待認領
家，對于拼搏者來說，不只是遮風避雨的片瓦，家更是拼搏的起點，也是拼搏的歸屬。貝殼找房作為中國女排官方贊助商，攜手中國女排以拼搏作為切入點，落腳拼搏者的家，打造“為拼搏的你找更好的家”主題短片。傳播上，發起微博話題，引發更多用戶分享拼搏故事，更好的傳遞了品牌主張，并聯合女排隊員王一梅、體育解說董路等不同的賬號，從不同角度說明家對于拼搏者的意義。
同時貝殼找房在全國多城高頻投放廣告、開展社區奧運落地活動，線上同步發起了金牌經紀人線上點贊PK活動，提升了品牌內部影響力的同時激勵了經紀人的拼搏精神。從內而外的結合更好的詮釋了此次奧運campaign的主題活動，傳遞出了家對于拼搏者的意義。
4、東風日產：奇·駿
品牌主：東風日產
代理商：待認領
東風日產聯合陸川導演拍攝微電影《奇·駿》，通過講述一對父子在參加學校活動途中的種種奇遇，凸顯東風日產新奇駿的卓越性能。這里是一個“人人騎馬”的世界，交通擁堵的情況依舊不可避免，但東風日產新奇駿高超的性能讓它在眾人間脫穎而出，不得不說，腦洞很大，場景也令人震撼。而結尾處兒子的一句“我愛你”更是給影片添加了一抹溫情，父親或許遲到，但愛從不缺席，伴你跨山越海，只因天生奇駿。看完這支影片，相信大家之后在回想新奇駿時，腦海中首先浮現的就是一匹充斥著力量美的駿馬形象，這也是品牌建立強鏈接的一種方式。
5、紅星美凱龍：一套表現人間真實的家具
品牌主：紅星美凱龍
代理商：TIMA
沒有什么能比家具更能了解獨居青年生活中最真實的模樣。618期間，聚焦當代年輕人家居生活場景與洞察，天貓超級品牌日與紅星美凱龍聯手打造一系列趣味滿滿的人間真實家具，如防禿警鐘、狗頭保命石、購物欲缸……每個家具都精確瞄準當代青年痛點，反映著年輕人真實訴求與生活方式。它大膽地打破以往套路，深入當代年輕人的語境，玩梗到飛起，成功搭建家具與年輕人生活的溝通橋梁，邁出品牌年輕化的重要一步。
6、快手：決戰東京奧力給
品牌主：快手
代理商：We我們工作室 北京
東京奧運會開幕那天，快手上線了一個高燃剪紙動畫作品《決戰東京奧力給》，為中國的運動健兒們加油助威。它采用一鏡到底的拍攝手法以及快節奏且鏗鏘有力的背景音樂，將受眾的情緒一步步推上高潮，而純手工制作的畫稿更是凸顯細節，運動員們的英姿在其中一覽無余，再者又巧妙融合了中日元素，如雪山、浮世繪中所見的海浪等，顯得格外應景，氛圍感十足。視頻文案部分也值得一提，首先，文案本身氣勢磅礴，寫完了對中國運動員的自信與祝愿，再者，中英雙字幕，方便對外傳播交流。
7、全聯福利中心：「宅」經濟美學
品牌主：Pxmart 全聯福利中心
代理商：Ogilvy 奧美 臺灣
2021年，全聯延續以往風格與品牌主張，推出全聯「宅」經濟美學，鼓勵大家特殊時期在家防疫，也要過好生活。它邀請了全聯先生與七組素人家庭共同完成遠距拍攝，形式新穎獨特，畫風也較為復古，有種濃厚的生活氣息，用不同家庭的生活實例向大家展現「宅在家，照樣賺進美好生活！」。這也是它緊跟時代變化，更新營銷創意策略的重要舉措。再者，這樣的“宅”文化也更加貼切現實生活，很是生動有趣。
8、臺灣掌生谷粒：2021年節氣海報
品牌主：掌生穀粒
代理商：待認領
作為臺灣的糧米品牌，掌生谷粒致力于透過最平實樸素的糧食作物來傳達自身的價值觀。它堅信，農作物的價值不只是飽足口腹的糧食，也是天地人感情交流后的大地創作。為此，每逢24節氣，它就會推出一張相應的海報用以祝福大地，同時也提醒人們在不同的節氣需要注意的一些生活習俗。而海報上的主角一般都是各種應季的糧食農作物，用色鮮艷明亮，整體散發著蓬勃的生機，讓人看完不禁更加向往接下來的生活。
9、閑魚：摸魚真香爆皂盲盒
品牌主：閑魚
代理商：Goodidea 贊意
閑魚借著最近深受年輕人喜愛的兩大法寶，抓住與用戶溝通的絕佳機會，進行品牌理念強輸出。首先它制作了一款爆皂盲盒“摸魚真香”，選用了自身logo形象，可愛萌趣，只有不斷地“摸魚”，讓魚兒日漸消瘦，才能解鎖深藏在魚兒體內的寶藏——各種銀幣以及999足金金幣。在這里，摸魚不再單指一種狀態，不再意味著劃水偷懶，而是在閑魚上發現驚喜內容的體驗。隨后又推出首檔官方劇本殺，致敬那些超級會玩的閑魚玩家。而劇本殺中的縝密環節又與用戶在閑魚探寶的過程格外契合，再一次呼應在閑魚發現寶藏的主題。
10、原色波塔×三星堆：文物玩妝，圖騰上臉
品牌主：原色波塔
代理商：待認領
近日三星堆博物館文創不斷創新，又與潮酷彩妝品牌原色波塔玩起了跨界，上線了青銅系列彩妝，可以說是文物與潮流之間的一次精彩碰撞。彩妝產品設計上汲取了三星堆文物特色，以青銅色為主色調，設計感強，既個性又粗獷，相對來說比較有收藏價值。對于這次的跨界合作，雖然也有很多不太看好的聲音，但確實也是一次大膽創新的嘗試，為文物以及品牌自身都注入了不一樣的活力。
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
全部評論（3條）